slide tiểu luận phân tích mô hình p e s o của thương hiệu shopee
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (13.15 MB, 41 trang )
<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">
<b>BÀI THI GIỮA KỲ</b>
<b>MÔN HỌC : TRUYỀN THƠNG SỐGV : LÊ ANH TUẤN</b>
<b>LỚP : 221_DPR0140_07NHĨM: GIVE ME A+</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3"><b>A. PAID MEDIA</b>
<b>SPONSORED CONTENT</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4"><i>CHƯƠNG TRÌNH SHOPEE TỪNG TÀI TRỢ</i>
<b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>HÌNH THỨC</i>
Lờng ghép các ́u tớ thương hiệu vào trongtrị chơi của chương trình.
</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG</i>
Mỡi tập “2 ngày 1 đêm” sẽ có khoảng 5-6 trị chơi cho các khách mời và dàn cast, mỡi trị chơi nếu một đội thắng thì sẽ được tặng 300.000 shopee xu/đội ( tương đương
300.000vnđ ), nếu một cá nhân thắng sẽ được nhận 150.000 shopee xu/ người ( tương đương 150.000vnđ ).
</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG</i>
Sớ xu đó sẽ được dàn cast và khách mời dùng để đặt ship hoả tốc 1 thứ mình cần qua Shopee như đờ dùng cá nhân, mỹ phẩm,...(ngoại trừ đồ ăn do quy định của chương trình) và thanh tốn bằng ví Shopee pay (thanh tốn qua ví điện tử, nhận mã giảm giá, khơng cần tiền mặt) sau khi nhận đồ từ shipper khách mời hoặc dàn cast thỉnh thoảng thoại slogan thông điệp của
Shopee “Cần cái chi, có Shopee”.
</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9"><b>THỜI GIAN</b>
Trong śt q trình diễn ra chương trình
</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10"><b>MỤC ĐÍCH - THƠNG ĐIỆP - Ý NGHĨA</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11"><b>NGÂN SÁCH</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12"><b>B. EARNED MEDIAEVENT MARKETING</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>HÌNH THỨC</i>
<b>Ngày hội “giải cứu” đơn hàng quốc tế</b>
Một sự kiện nơi bán ra những sản phẩm nằm trong đơn hàng quốc tếbị “boom hàng” với giá chỉ còn 1 nửa so với giá trị thực của sản phẩm.
</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG</i>
Thời gian, địa
Truyền thông
<i>3</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">Thời gian, địa điểm tổ chức
<i>1</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16"><b>THỜI GIAN</b>
3 ngày tại HCM & HN (cuối tháng 11/2023)
</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17"><b>Ngày hội “giải cứu” đơn hàng q́c tế</b>
Chương trình
<i>2</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">KOLBáo chí Trùn thông
<i>3</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 19</span><div class="page_container" data-page="19">Tăng độ nhận diện thương hiệu
</div><span class="text_page_counter">Trang 20</span><div class="page_container" data-page="20"><b>THƠNG ĐIỆP</b>
"Có rất nhiều sản phẩm thú vị với mức giá hợp lýđến bất ngờ ở Shopee Quốc Tế mà bạn chưa biết".
</div><span class="text_page_counter">Trang 21</span><div class="page_container" data-page="21">Đưa Shopee Quốc Tế đến gần với khách hàng hơn
Thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về giá cả và chất lượng của
các sản phẩm quốc tế trên Shopee
<b>Ý NGHĨA</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 22</span><div class="page_container" data-page="22"><b>KẾT QUẢ MONG MUỐN</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 23</span><div class="page_container" data-page="23"><b>NGÂN SÁCH</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 24</span><div class="page_container" data-page="24"><b>C. SHARED MEDIACO - BRANDING</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 25</span><div class="page_container" data-page="25"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
Kết hợp cùng với một nhãn hàng cụ thể để ra mắt BST sản phẩm có thiết kế kết
hợp với Màu sắc, bộ nhận diện của Shopee và nhãn hàng cùng đồng hành với thông điệp đặc biệt. Và chỉ được bán
độc quyền trên kênh phân phới thuộc nền tảng Shopee.
<i>HÌNH THỨC</i>
</div><span class="text_page_counter">Trang 27</span><div class="page_container" data-page="27"><b>MỤC ĐÍCH - THƠNG ĐIỆP - Ý NGHĨA</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 28</span><div class="page_container" data-page="28"><b>THỜI GIAN</b>
Đầu quý 2 của năm 2023.
</div><span class="text_page_counter">Trang 29</span><div class="page_container" data-page="29"><b>NGÂN SÁCH</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 30</span><div class="page_container" data-page="30"><b>ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ</b>
Hướng tới tính thời đại, được thiết kế dựa trên bộ nhận diện - câuchuyện của từng nội dung - tính thời đại và đề cao tính sáng tạo.
</div><span class="text_page_counter">Trang 31</span><div class="page_container" data-page="31"><b>D. OWNED MEDIAVIDEOS</b>
</div><span class="text_page_counter">Trang 33</span><div class="page_container" data-page="33"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>HÌNH THỨC</i>
Video quảng cáo chứa nội dung hài hước.
</div><span class="text_page_counter">Trang 34</span><div class="page_container" data-page="34"><b>KẾ HOẠCH SƠ BỘ</b>
<i>ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG</i>
<b> Funny advertising : trong đó sẽ có những câu chuyện ngắn đời thường</b>
nhưng theo những cách trình bày hài hước và đặc biệt liên quan tới ngày hội sale của Shopee.
</div><span class="text_page_counter">Trang 36</span><div class="page_container" data-page="36">
