tiểu luận chủ đề đánh giá tính sáng tạo tvc quảng cáodầu đậu nành tường an

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (4.59 MB, 22 trang )

Trang 1<div class="page_container" data-page="1">

CHUYÊN NGÀNH SALES & MARKETING-- ---

BÁO CÁO ASSIGMENTPRE103 – KỸ NĂNG SÁNG TẠO

CHỦ ĐỀ: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO TVC QUẢNG CÁODẦU ĐẬU NÀNH TƯỜNG AN

Giáo viên hướng dẫn : ThS Hoàng Quang Phúc

5. Nguyễn Trần Duy Tân - PS27858

Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2022

</div>Trang 2<div class="page_container" data-page="2">

Hình 1.1.2: TVC quảng cáo hạt nêm Knorr...2Hình 1.1.3: TVC quảng cáo nước mắm CHIN-SU...2Hình 1.1.4: TVC quảng cáo bột ngọt AJI-NO-MOTO...3

YHình 1.3.1: TVC quảng cáo dầu đậu nành TườngAn………...5

</div>Trang 4<div class="page_container" data-page="4">

MỤC LỤC

Danh mục hình... 1

CHƯƠNG 1 - LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ...1

1.2. Lựa chọn chủ đề phù hợp và lý do chọn chủ đề...3

1.3. Mô tả thông tin về TVC quảng cáo dầu đậu nành Tường An...4

CHƯƠNG 2 - ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO...6

2.1. Đánh giá tính sáng tạo của chương trình chọn...6

2.2. Những hạn chế trong chương trình quảng cáo...7

CHƯƠNG 3 - ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO...8

3.1. Danh mục các thông điệp...8

3.2. Nội dung quảng cáo... 8

3.3. Đánh giá TVC quảng cáo mới theo nguyên tắc SMILE...11

CHƯƠNG 4 - TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO...12

4.1. Triển khai các ý tưởng...12

4.2. Bài học kinh nghiệm...13

BÀI THU HOẠCH NGOẠI KHÓA...13

your phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

</div>Trang 5<div class="page_container" data-page="5">

CHƯƠNG 1 - LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ

1.1.Danh mục các chủ đề.

Chủ đề 1: Đánh giá tính sáng tạo của TVC quảng cáo “Một câu chuyện Tết Cát Tường

An Khang” của nhãn hàng dầu đậu nành Tường An năm 2021 và ý tưởng cải tiến.Nội dung: Khi một lời chúc được trao đi, là thêm một niềm tin được lan tỏa. Tết này,hãy cùng Tường An trao nhau những niềm tin tốt đẹp về một mùa xuân mới an vui đầykhởi sắc. Tết Có Tường An – Cát Tường An Khang

(Nguồn: )

Chủ đề 2: Đánh giá tính sáng tạo TVC quảng cáo “Tết này có gì mới” của nhãn hàng

Knorr năm 2019 và ý tưởng cái tiến.

Nội dung: Vì Tết vốn năm nào cũng vậy, nhưng xuân này sẽ đặc biệt hơn khi mẹ làmmới món Tết với Knorr. Một chút biến tấu của mẹ làm nên canh bóng thả cầu vồngcuốn hút, cho mâm Tết đoàn viên thêm hấp dẫn. Tết này, cùng Knorr nêm chút ngon lạcho Xuân thêm gắn kết nhé!

(Nguồn: 1.1.1: TVC quảng cáo dầu đậu nành Tường An

</div>Trang 6<div class="page_container" data-page="6">

Chủ đề 3: Đánh giá tính sáng tạo TVC quảng cáo “Cá Cơm Biển Đông thơm ngon tới

giọt cuối cùng” của nhãn hàng CHIN-SU năm 2021 và ý tưởng cái tiến.

Nội dung: CHIN-SU tự hào tạo nên nước mắm CHIN-SU Cá Cơm Biển Đông, mộtsản vật kết tinh từ Biển Đông, mang đến vị lành ngon cho triệu người con đất Việt.Nước mắm CHIN-SU Cá Cơm Biển Đông! Thơm Ngon Tới Giọt Cuối Cùng.(Nguồn:

Chủ đề 4: Đánh giá tính sáng tạo TVC quảng cáo “30 năm vị ngon ký ức” của nhãn

hàng AJI-NO-MOTO năm 2021 và ý tưởng cải tiến.

Nội dung: Hai chữ “gia đình” ln gợi nhớ trong ta những ký ức ngọt ngào và ấm áp.Nhớ lắm những tiếng cười giịn vang mỗi khi nhà mình qy quần bên mâm cơm. Ởnơi đấy, mỗi món ăn mẹ nấu chính là vị ngon lưu trọn trong ký ức theo chúng ta lớn

Hình 1.1.2: TVC quảng cáo hạt nêm Knorr

Hình 1.1.3: TVC quảng cáo nước mắm CHIN-SU

</div>Trang 7<div class="page_container" data-page="7">

lên hàng ngày. Vì thế mà từ năm 1991 cho đến 2021 mãi trong ta ngon nhất vẫn là bữacơm nhà. Hãy để bột ngọt AJI-NO-MOTO cùng bạn ôn lại những giây phút đáng nhớbên gia đình trong suốt 30 năm qua nhé.

(Nguồn: chọn chủ đề phù hợp và lý do chọn chủ đề

Chủ đề lựa chọn: TVC quảng cáo “Một câu chuyện Tết Cát Tường An Khang” của

nhãn hàng dầu đậu nành Tường An.

Lý do: Trong điều kiện người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến vấn đề sức khỏe cùng

với sự xuất hiện ngày càng nhiều các thương hiệu đã khiến cho thị trường hàng hóa trởnên gay gắt. Tuy nhiên với sức ép đó thì thương hiệu Tường An với tuổi đời hơn 40năm vẫn luôn được người tiêu dùng biết đến và tin tưởng chọn lựa khi nhắc tới. Sảnphẩm dầu đậu nành Tường An là sản phẩm dễ dàng tìm hiểu thơng tin qua nhiều nềntảng trang mạng khác nhau, mức độ tiếp cận tới người tiêu dùng với giá thành ổn địnhvà rất phù hợp cho đối tượng tiêu dùng sản phẩm.

Đối với một TVC quảng cáo dầu đậu nành của Tường An cho ta thấy được sự sáng tạothông minh, muốn nhắm vào thời điểm là Tết – là dịp để con người thể hiện sự gắn kếttrong cộng đồng, gia tộc và gia đình tụ họp, sum họp quay quần vui vẻ cùng nhautrước những bữa cơm ấm cúng. Những lời chúc Tết ý nghĩa gửi đến nhau được kết hợpvới giai điệu nhạc bắt tai đã làm nên một TVC ấn tượng hơn cho người xem. Đó là sựhết hợp khéo léo đáng để tiếp thu và học hỏi thêm từ TVC này của Tường An.

Hình 1.1.4: TVC quảng cáo bột ngọt AJI-NO-MOTO

</div>Trang 8<div class="page_container" data-page="8">

Dầu ăn là một loại gia vị, một nguyên liệu không thể thiếu trong bất cứ căn bếp nào,chúng ta sử dụng dầu ăn gần như hàng ngày nhằm giúp cho món ăn trở nên thơmngon, hấp dẫn hơn. Với một xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu tiêu dùng ngày càngnâng cao thì việc các đầu bếp và các bà nội trợ thông thái lựa chọn những loại thựcphẩm tốt cho sức khỏe gia đình phù hợp ở mọi lứa tuổi khơng cịn q xa lạ.

Kết luận: Với những lý do trên sẽ rất phù hợp để dễ dàng tìm hiểu, tiếp cận và sángtạo nhiều ý tưởng hơn với sản phẩm trong chủ đề “TVC QUẢNG CÁO DẦU ĐẬUNÀNH TƯỜNG AN”.

1.3.Mô tả thông tin về TVC quảng cáo dầu đậu nành Tường An

“Khi một lời chúc được trao đi là thêm một niềm tin được lan tỏa.Tết này, hãy cùng Tường An tham gia mâm đại cỗ Online đầu tiên tại Việt Nam,

Mỗi món ăn, một lời chúc! Tham gia ngay bạn nhé!Tết có Tường An - Cát Tường An Khang.”

 Thời gian: TVC quảng cáo được phát hành vào ngày 13-01-2021.

 Địa điểm: Cả nước số view tính đến nay trên youtube là 6.568.340 lượt xem. Mục đích: Lan tỏa khơng khí xn, xum họp qua các món ăn cổ truyền ngày Tếtđược chế biến từ dầu đậu nành Tường An.

 Mở đầu TVC quảng cáo là lời dẫn “Một câu chuyện Tết Cát Tường An Khang”cùng sản phẩm chính là dầu ăn Tường An chiết xuất từ đậu nành. Nối tiếp là hình ảnhgia đình nhỏ quay quần bên gian bếp nhỏ nấu những món ăn Tết cổ truyền quen thuộccủa người Việt như Chả giò, thịt kho, thịt đông…Từng lời hát vui tai như từng câuchúc tết được lồng ghép đan xen vào hình ảnh cậu bé nhỏ. Cậu bé đã hô lên trong vui

sướng rằng đã hiểu ra lời chỉ bảo của bố mẹ - “Tết có Tường An, Cát Tường AnKhang” cũng là chủ đề chính của TVC quảng cáo. Và cậu bé ấy cũng đã chia sẻ từng

lời chúc đầy ý nghĩa trên từng con phố mà cậu đi qua, từng người mà cậu gặp và mọingười cũng đã đáp lại sự đáng yêu của cậu bé qua những món ăn truyền thống vàmuôn vàn lời chúc xuân. Nhà sáng tạo đã kết thúc TVC bằng hình ảnh người con ở xaquê về thăm gia đình sau một năm xa cách. Thơng điệp cũng được đẩy lên đan xenhình ảnh gia đình ấm áp quay quần bên mâm cổ ngày Tết. Cuối cùng một lần nữa hình

</div>Trang 9<div class="page_container" data-page="9">

ảnh sản phẩm được hiện lên nổi bật như gửi đến mọi người một mùa tết cát tường ankhang.

Hình 1.3.1: TVC quảng cáo dầu đậu nành Tường An

</div>Trang 10<div class="page_container" data-page="10">

CHƯƠNG 2 - ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO

2.1.Đánh giá tính sáng tạo của chương trình chọn

S (Simple or Specific) - Đơn giản hay cụ thể

Chủ đề TVC “Một câu chuyện Tết Cát Tường An Khang” một ý tưởng quen thuộc gầngũi trong mỗi gia đình. Tuy đơn giản, mộc mạc, giản dị qua mâm Tết cổ truyền nhữngmón ăn quen thuộc khơng thể thiếu trong mỗi gia đình.

Được cụ thể hóa qua câu chúc, Tường An truyền tải thơng điệp “Tết có Tường An Cát Tường An Khang” ngắn gọn, xúc tích, đầy đủ ý gửi gắm trong lời chúc đó là hy

-vọng về một năm mới an vui, khởi sắc và đầy lạc quan phía trước.

M (Memorable) - Dễ nhớ và khác lạ

Dễ nhớ các món ăn Tết cổ truyền rất quen thuộc của người Việt như chả giị, thịt kho,thịt đơng, khổ qua, bánh chưng, nem rán “Có Tường An món nem giịn giã như là pháoTết, như là cười vang” hình ảnh ẩn dụ liên tưởng pháo ngày Tết, nhằm tạo sức hút đốivới người xem, nhờ có dầu đậu nành Tường An mà món nem ngày Tết mới giịn tan.TVC quảng cáo chưa thay đổi mới lạ vẫn còn theo lối mòn tư duy là dùng hình ảnhquen thuộc ngày Tết để quảng cáo sản phẩm. Bên cạnh đó có sự khác lạ về những câuchúc Tết dí dỏm qua hình ảnh cậu bé.

L (Linked to brand) - Gắn kết (với thương hiệu, chiến lược…)

Xun suốt video ln là hình ảnh sản phẩm, thương hiệu, logo cũng như diễn viênđóng trong TVC, bố cục hình ảnh rõ nét, tương đồng về màu sắc trang phục màu vàngtươi mát pha chút xanh, màu vàng là ánh nắng sắc vàng lan tỏa một năm đầy khởi sắc.

</div>Trang 11<div class="page_container" data-page="11">

Sản phẩm sắc vàng đẳng cấp hòa quyện cùng sắc xanh hiện đại, vị trí dẫn đầu hình ảnhchú voi thương hiệu nhìn vào đó là biết ngay Tường An là chiến lược cơng ty lên kếhoạch cho sản phẩm.

E (Enterprising) - Thiết thực

TVC với nội dung hoàn toàn thiết thực nhắm tới rất nhiều đối tượng khách hàng ngườigià, trẻ nhỏ, người ăn chay mặn đều có thể dùng được với đa dạng các món ăn, gần gũitrong các khơng gian bếp của gia đình nhà nào cũng cần. Chính đều đó mà Tường Anthàng công khi ra mắt sản phẩm dầu đậu nành Tường An. Nhưng giá thành cũng cònhơi cao so với các sản phẩm dầu ăn thông thường.

2.2.Những hạn chế trong chương trình quảng cáo

Trong phần (Memorable) quảng cáo chỉ có tính dễ nhớ nhưng vẫn chưa có phần kháclạ với những quảng cáo khác trên thị trường vẫn dung khung cảnh quen thuộc ngày Tếtcả gia đình đồn viên, sum vầy bên mâm cổ với những món ăn đơn giản bắt gặp trongmỗi gia đình mỗi dịp Tết Đến Xuân Về. Hình ảnh cậu bé gửi lời chúc tới mọi ngườixung quanh một hình ảnh quen thuộc trong các quảng cáo Tết. TVC vẫn chưa đủ sứcấn tượng cho người xem vẫn một màu. Đa phần TVC vẫn theo lối mịn tư duy cũkhơng có gì đổi mới đây là điểm hạn chế lớn nhất của TVC.

</div>Trang 12<div class="page_container" data-page="12">

CHƯƠNG 3 - ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

3.1. Danh mục các thơng điệp

Thơng điệp 1: “Khơng sợ đói, đã có Tường An lo”

Dùng thủ thuật quan sát nhờ có Tường An cứu nguy trong tình trạng khẩn cấp, nhanhgọn tiện lợi là chế biến ngay, chỉ cần có nó mọi thứ khó trở nên dễ dàng.

Thơng điệp 2: “Tường An - hạt giống gieo trọn niềm tin”

Dùng thủ thuật liên tưởng, dùng hình ảnh ẩn dụ “hạt giống” là nảy mầm nuôi dưỡngnhững dưỡng chất tốt cho cơ thể, niềm tin khi dùng sản phầm đến từ Tường An.

Thông điệp 3: “Ăn an lạc - Sống an lành cùng Tường An”

Dùng thủ thuật ý tưởng mồi về một gia đình hạnh phúc qua những bữa ăn giản dị,thường ngày

Thông điệp 4: “Tường an là bạn đồng hành cho mọi nhà”

Dùng thủ thuật bắt chước, cụm từ “bạn đồng hành” rất quen thuộc. Tường An như mộtngười bạn của mọi nhà, hình ảnh đó bắt gặp mọi khơng gian bếp gia đình.

Thơng điệp 5: “Dầu đậu nành Tường An - chìa khóa vàng cho hàng ngàn món ăn”

Dùng thủ thuật kết hợp ngẫu nhiên hình ảnh chiếc “chìa khóa vàng” như muốn nóirằng dầu ăn Tường an là một trong những thứ không thể thiếu để tạo nên món ăn ngon.

Lý do chọn: “Khơng sợ đói, đã có Tường An lo” là thơng điệp khá mới mẻ, nhìn thì

có vẻ là đơn giản, dầu ăn nhà nào cũng cần có nhưng nó lại là một phần quan trọng.Cứu nguy khẩn cấp vào những lúc đêm khuya có thể cứu đói ngay dùng nó chế biếnkết hợp với các món ăn đơn giản có sẳn tại nhà, từ thơng điệp này có thể sáng tạo mộtcách độc đáo về sự tiện lợi của dầu ăn Tường An mà chưa có một nhãn hàng cùng sảnphẩm từng làm trên thị trường hiện nay.

3.2. Nội dung quảng cáo

Tóm tắt nội dung: Vì cơng việc, học tập bận rộn mẹ là người nấu ăn trong nhà, nên

hai anh em ít khi vào bếp nấu ăn cho mình, nên việc nấu ăn khá khó khăn. Tối nay cóWorld Cup, nên đã gọi rủ bạn bè tới chơi. Xem ti vi ăn uống tranh luận về trận đấu.Tầm khuya xem la hét một hồi ai cũng mệt và đói nên đã kêu Vũ vào bếp nấu một móngì đó cho các bạn ăn, nhưng việc nấu ăn rất khó vì chưa bao giờ nấu gì. Người anh vộivào bếp nhìn thấy chai dầu ăn trên bếp của mẹ mua, vội mở tủ lạnh lấy đồ ăn có sẳn ra.

</div>Trang 13<div class="page_container" data-page="13">

Và 7 phút sau món ăn được đem ra. Các bạn ăn vui vẻ khen ngon, người anh đắt với vẻmặt vui cười tự hào và nói: “Khơng sợ đói, đã có Tường An lo”

Phâncảnh

Nội dung – Hình ảnh Âm thanh – Lời Thoại Hậu cần (phụ)

1 - Tối nay có trậnWorld Cup, người anhvội lấy điện thoại vàgọi cho bạn.

Nhạc: ikson – paradise (6sđầu)

- Diễn viên: 5 người - Quay phim: 1 người

- Dựng hình ảnh, âmthanh: 1 người - Kinh phí: 200.000 - Bối cảnh: Nhà của một thành viên trongnhóm

- Thời gian khởi quay: 2/12/2022- Thời gian hoàn thành (dự kiến): 6/12/2022- Trang phục: màu sắc chủ đạo vàng, xanh dương cùng màu sản phẩm.2 - Buổi tối đến gian

phịng có hội bạn đếnchơi mang bánh, nướcngọt, cùng nhau ngồitụ lại trước TV bàntàn, nói chun rơm rả

Trong lúc ngồi chờ đến giờchiếu World Cup mọi ngườimở nhạc để nghe thì quảngcáo Tường An xuất hiện (đoạncắt nhỏ).

* [Trên màn hình TV bỗnghiện quảng cáo của dầu ăn

</div>Trang 14<div class="page_container" data-page="14">

Xem một lúc sau,khoảng 2h25 sáng aicũng cảm thấy đói

- Cả đám: nhà có gì ăn khơnglàm gì đi

Nhạc: Sneaky Snitch (39s –41s)

xuyên suốt phân cảnh 1, 2, 3 hình ảnh tờ rơi được xuất hiện trong khung hình khingồi ăn, xem World Cup, trên bàn, không gian bếp.

3 - Chuyển đến cảnhbếp nấu, từng nguyênliệu được bày ra trungtâm là chai dầu ănTường An.

- Mở tủ lạnh ra.Người anh bắt đầu làmmón cơm chiên.(Nguyên liệu có sẵn:cơm nguội, trứng, xúcxích, dưa leo)

[Anh trai quay mặt nhìn vềbếp, thấy chai dầu ăn trênbếp].

Nhạc: flashback – soundEffect (39s – 41s)

Nhạc: Lukrembo – storybook(42s – 1p48s)

4 Xong món ăn và đượctrình bày đẹp mắt. Anhtrai bưng món ăn ra.Mọi người ăn rấtngon. Người anh vuimừng, niềm nở, tự

“KHƠNG SỢ ĐĨI, ĐÃ CÓTƯỜNG AN LO”

</div>Trang 15<div class="page_container" data-page="15">

hào.

Người anh cầm chaidầu ăn với vẻ mặt đắtý bí quyết là đây.

Ý tưởng chủ để đơn giản, gần gũi, ấm cúng quây quần bên nhau mỗi mùa World Cup

đến. Khi thấy đá banh thường gọi bạn bè hoặc người thân tới xem chung tranh luậnbàn tán về trận đấu, để vui hấp dẫn hơn cùng ngồi nhăm nhi một vài món ăn bánh,nước uống.

Thơng điệp TVC “Khơng sợ đói, đã có Tường An lo” thơng điệp ngắn gọn, xúc tíchhàm ý nhấn mạnh nội dung truyền tải thông điệp của Tường An đến với người tiêudùng cứu nguy trong tình trạng khẩn cấp, với các công thức chế biến đa dạng món ăncực kì dễ dàng vì đã có Tường An.

M (Memorable) - Dễ nhớ và khác lạ

Dễ nhớ qua các mùa World Cup diễn ra 4 năm 1 lần mọi người cùng nhau ngồi bàntranh luận, ăn bánh uống nước, khơng khí rộn ràng, hứng khởi, la hét với các màng ănmừng.

TVC quảng cáo lần này khơng cịn theo lối mòn, phá cách hơn, khác lạ khi kết hợpWorld Cup và dầu đậu nành Tường An sự kết hợp quen thuộc này thường chỉ xảy ravới các thương hiệu bia hay nước ngọt, với những hình ảnh sơi động, khơng khí vuitươi, đầy màu sắc. Nhưng lần này nhóm đem kết hợp với dầu ăn cùng hình ảnh khơngkhí vui ấm cúng, giản dị đời thường, hội bạn thân ngồi xem Wrold Cup thưởng thứcmón ăn nhanh gọn được nấu vào đêm khuya.

I (Interesting) - Thú vị và ấn tượng

Vào giờ khuya khi các quán đóng cửa người anh vào bếp nấu cơm chiên mang ra,những việc nấu nướng là chỉ có phụ nữ mới làm. Cịn các bạn nam rất vụng về trong

</div>Trang 16<div class="page_container" data-page="16">

việc nấu ăn., nhưng người anh này đã vượt lên cái khó mà nấu ra món cơm chiên từdầu đậu nành Tường An.

L (Linked to brand) - Gắn kết (với thương hiệu, chiến lược,….)

Màu sắc trang phục này nhân vật chính là màu vàng, xanh dương chủ đạo và thêmnhiều màu khác để TVC diễn ra World Cup. TVC này linh hoạt trong việc kết hợpTVC quảng cáo của sản phẩm với sự kiện đang được diễn ra là World Cup. Bối cảnhquay ln có xuất hiện poster, hình ảnh sản phẩm, hạt đậu nành được chèn ghép trongkhung hình.

E (Enterprising) - Thiết thực

Một mùa World Cup đang diễn ra khơng khí sơi động vào những khung giờ khuya khicác hàng quán không mở cửa. Nội dung thiết thực nhắm tới đối tượng nam giới, ngoàicác bà nội trợ trong gia đình. Thì đánh mạnh hướng đến các bạn trẻ đặc biệt là bạnnam chưa vào bếp nấu ăn bao giờ, những người trẻ chỉ chú trọng sự nhanh gọn tiện lợi,bằng các sản phẩm dùng nhanh không cần chế biến nhiều. Chính vì vậy mà giải phápmang đến TVC này của dầu đậu nành Tường An đã dùng World Cup để khai thác nóthêm đối tượng sử dụng.

</div>