XU HƯỚNG ADVERTISING
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (367.42 KB, 6 trang )
XU HƯỚNG ADVERTISING (QUẢNG CÁO)
1. Quảng cáo di động (Mobile advertising)
Quảng cáo di động được đảm bảo sẽ là một trong những xu
hướng chính trong năm tới. Đặc biệt trong bối cảnh đại dịch Covid19 vẫn đang diễn ra, các thương hiệu biết rằng mọi người đang
dành nhiều thời gian để kết nối với điện thoại thông minh và các
thiết bị di động hơn bao giờ hết. Vì thế, chúng ta có thể mong đợi
các doanh nghiệp xuất hiện nhiều hơn trong các tiện ích đó và
tăng cường đầu tư vào quảng cáo trên thiết bị di động. Định dạng
quảng cáo trên ‘Story’ đang ngày càng trở nên phổ biến đến nỗi
không chỉ xuất hiện trên Snapchat mà Instagram, Facebook,
WhatsApp và gần đây nhất là LinkedIn và YouTube cũng đều đã áp
dụng. Tuy nhiên, giờ đây các thương hiệu và người dùng có thể
làm được nhiều thứ hơn là chỉ đăng những stories có độ dài 15
giây. Với việc Instagram cho phép người dùng có thể tự tạo filters
cho riêng mình và chia sẻ những filters đó cho mọi người cùng sử
dụng, các thương hiệu giờ đây có thể xây dựng những trải nghiệm
thú vị và hấp dẫn cho khách hàng của họ.
Hình: Quảng cáo story của Duolingo
Ngoài ra, quảng cáo trong game cũng đang ngày càng phát
triển, điều này cũng khơng cịn xa lạ nếu bạn đã từng chơi mobilegame trước đó. Mặc dù việc buộc phải xem một đoạn quảng cáo
30 giây để tiếp tục trị chơi u thích có thể hơi khó chịu, nhưng
đây chắc chắn là một trong những động thái phổ biến nhất mà các
nhà phát triển trò chơi và các thương hiệu bắt tay nhau hợp tác để
duy trì những trị chơi khơng thu phí. Do đó, đây có thể tiếp tục sẽ
là xu hướng quảng cáo của các doanh nghiệp trong năm
2021. Dựa trên số liệu của Statista đưa ra, ba ứng dụng nhắn tin
nhanh là WhatsApp, Facebook Messenger và WeChat có tổng cộng
hơn 4 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng, trong đó chỉ riêng
WhatsApp hiện đang luân chuyển khoảng 100 tỷ tin nhắn mỗi
ngày, theo chia sẻ từ Mark Zuckerberg. Với những số liệu này,
chúng ta có thể mong đợi các doanh nghiệp từ nhiều lĩnh vực khác
nhau bắt đầu đổ nhiều ngân sách hơn vào việc đầu tư quảng cáo
ứng dụng, để người tiêu dùng tiếp xúc với các sản phẩm và dịch
vụ của các thương hiệu qua việc thường xuyên sử dụng các ứng
dụng liên lạc để trị chuyện với gia đình và bạn bè.
2. Quảng cáo lập trình được điều phối
(Programmatic delivered through AI)
qua
AI
Xu hướng quảng cáo lớn nhất sẽ được hé lộ trong năm 2021
có lẽ là sự bùng nổ của quảng cáo lập trình thơng qua trí tuệ nhân
tạo (AI) để tự động hóa việc mua bán quảng cáo. Điều này cho
phép các thương hiệu nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng cụ
thể hơn. Ngoài ra, khi phạm vi các kênh được sử dụng để tiếp cận
khách hàng ngày càng tăng, việc quản lý sẽ ngày càng trở nên
khó khăn hơn. Quản lý các nền tảng lập trình thơng qua AI sẽ giải
quyết vấn đề này vì chúng sử dụng các tín hiệu có mục tiêu và
điều chỉnh thời gian thực cho các quảng cáo hoặc chiến dịch riêng
lẻ qua bất kỳ kênh nhất định nào. Trên loại hình quảng cáo này,
các xu hướng thú vị như sử dụng cơng cụ tìm kiếm và ra lệnh bằng
giọng nói cho mục đích thương mại, sự ra đời của công nghệ
Blockchain (cơ sở dữ liệu phân cấp lưu trữ thơng tin) hay mạng
lưới 5G có thể sẽ bùng nổ vào năm 2020. Theo báo cáo của Kai
Sulkowski từ Dmexco, khoảng 40% người sử dụng công cụ tìm
kiếm bằng giọng nói cho mục đích cá nhân cũng sử dụng cách tìm
kiếm này trong cơng việc của họ.
Điều này có thể đặt ra mong đợi dành cho các thương hiệu để
họ quan tâm hơn đến việc phát triển ứng dụng giọng nói để sử
dụng trên trợ lý ảo. Bằng cách này, Alexa hoặc Siri sẽ giúp khách
hàng tiếp xúc với các doanh nghiệp dễ dàng và thường xuyên hơn,
tăng cường sự giao tiếp và gắn kết giữa hai bên. Đây là thời điểm
vàng cho các nhà quảng cáo, bằng cách sử dụng nội dung phù hợp
và dành riêng cho khách hàng, họ có nhiều cơ hội để trị chuyện
với từng đối tượng mục tiêu tiềm năng ở hiện tại và cả tương lai.
Năm 2021 hứa hẹn sẽ là một năm tươi sáng, vì vậy hãy tận dụng
các cơng nghệ quảng cáo tiên tiến nhất để có thể đạt được hiệu
quả tối đa.
3. Quảng cáo qua video (Video advertising)
Quảng cáo video đã khơng cịn xa lạ trên thị trường, nhưng với
sự phát triển không ngừng của Internet, smartphones và công
nghệ nói chung thì loại hình này rất có thể sẽ tiếp tục là một trong
những xu hướng quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất trong năm tới.
Với loại hình quảng cáo này, một số kiểu quảng bá mới có thể
sẽ xuất hiện vào năm 2021. Livestream sẽ là một trong số đó vì
tính năng phát trực tiếp trong thời gian thực đang trở nên phổ
biến hơn theo từng ngày, mở ra cánh cửa để các doanh nghiệp
khám phá thêm về quảng cáo thông qua kiểu nội dung này.Với sự
xuất hiện của một lượng lớn nội dung có sẵn trên mạng, mọi người
ngày càng trở nên ít nghĩ đến việc tiếp xúc với những video hay
những bản thuyết trình thương mại. Họ muốn những thông tin trực
tiếp, nhanh và ngắn gọn nhất có thể. Với sự ra đời của TikTok và
Instagram Reels, các video dạng ngắn, dễ làm, dễ xem được kỳ
vọng sẽ trở nên phổ biến hơn bao giờ hết vào năm 2021.
4. Quảng cáo tùy chỉnh (customised advertising)
Còn được gọi với cái tên Quảng cáo cá nhân hóa (personalised
advertising), đây là dạng quảng cáo được tùy chỉnh khả năng hiển
thị đến với từng đối tượng khách hàng mục tiêu mà bạn đang
hướng đến. Khách hàng có xu hướng khơng thích tiếp xúc với
những quảng cáo chung chung, họ cảm nhận rằng những gì được
cá nhân hóa sẽ thu hút và hấp dẫn hơn đối với họ - đây là điều mà
các doanh nghiệp nên tận dụng vào năm 2021. Một ví dụ khác về
quảng cáo cá nhân hóa là việc sử dụng các video 1-1 ngày càng
tăng. Đây là những thơng điệp dạng video được cá nhân hóa do
các thương hiệu và doanh nghiệp gửi đến khách hàng của họ thay
vì sử dụng kiểu tiếp cận lỗi thời qua email và các cuộc gọi ngẫu
nhiên.
5. Quảng cáo trình chiếu (display advertising):
Biểu ngữ quảng cáo (ad banners) và giao diện lỏng (liquid
skins) đang là xu hướng mới trong quảng cáo hình ảnh (visual
ads), việc kết hợp video trong các biểu ngữ quảng cáo đang thịnh
hành ở thời điểm hiện tại và có bằng chứng cho thấy nó giúp tăng
đáng kể mức độ tương tác của khách hàng. Ví dụ, theo báo cáo
của Bannerflow, quảng cáo hiển thị hình ảnh có video có thể tăng
CTR (click-through rate - tỷ lệ nhấp chuột) lên hơn 15%.
Hình thức quảng cáo này cho phép các nhà tiếp thị thu thập
thông tin từ các lượt truy cập ở các website trước đó và sau đó giới
thiệu các quảng cáo tùy chỉnh, làm nổi bật những gì quan trọng
đến với họ trong lần truy cập website tiếp theo. Cách tiếp cận này
thường được gọi là “Tiếp thị lại - Remarketing” và được đánh giá
sẽ là một trong những xu hướng quảng cáo chính vào năm 2021.
