Bài giảng quan tri marketing 16
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (312.51 KB, 31 trang )
Slide 1
Chapter 16
Chapter 16
Thi t k và qu n tr truy n ế ế ả ị ề
Thi t k và qu n tr truy n ế ế ả ị ề
thông marketing tích h pợ
thông marketing tích h pợ
Slide 2
Mục tiêu
Mục tiêu
Học hỏi các bước cơ bản trong việc
phát triển một chương trình truyền
thông marketing hiệu quả.
Hiểu các bước liên quan đến việc phát
triển một chwong trình quảng các.
Tìm hiểu làm thế nào công ty có thể khai
thác marketing tiềm năng của khuyến
mãi bán hàng, quan hệ công chúng,
marketing trực tiếp và e-marketing.
Slide 3
Truyền thông marketing
Truyền thông marketing
Quảng cáo
Khuyến mãi
bán hàng
Quan hệ công
chúng
Marketing trực
tiếp
Bán hàng cá nhân
Các công cụ truyền thông
Slide 4
Phát triển truyền thông marketing
Phát triển truyền thông marketing
hiệu quả
hiệu quả
Xác định công chúng
mục tiêu
Xác định các mục tiêu
truyền thông
Thiết kế thông điệp
Lựa chọn kênh truyền
thông.
Xây dựng ngân sách
Lựa chọn phối thức
truyền thông
marketing
Đo lường kết quả
Quản trị tiến trình
truyền thông
marketing tích hợp.
Các bước trong phát triển chương
trình truyền thông marketing
Slide 5
Phát triển truyền thông marketing
Phát triển truyền thông marketing
hiệu quả
hiệu quả
Bước 1: Xác định công chúng mục
tiêu
–
Đánh giá cảm nhận của công chúng về
hình ảnh sản phẩm/công ty do với đối thủ
cạnh tranh
Bước 2: Các mục tiêu hành vi, nhận
thức và tình cảm có thể được thiết lập
Bước 3: Mô hình AIDA hướng dẫn
thiết kế thông điệp.
Slide 6
Phát triển truyền thông marketing
Phát triển truyền thông marketing
hiệu quả
hiệu quả
Thiết kế thông điệp
Nội dung
Cấu trúc
Hình thức
Nguồn
Quyết định nội
dung thông điệp
liên quan đến việc
lựa chọn chủ đề, ý
tưởng
Các loại chủ đề
–
Lý tính
–
Tình cảm
–
Đạo đức
