Liệu mọi doanh nghiệp đều cần xây dựng thương hiệu mạnh
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (90.83 KB, 1 trang )
Cập nhật ngày 2/11/2004 00:00:00
Liệu mọi doanh nghiệp đều cần xây dựng thương hiệu mạnh?
Liệu mọi doanh nghiệp đều cần xây dựng một thương hiệu
mạnh? Thương hiệu là một tài sản của doanh nghiệp, xây
dựng thương hiệu chính là một loại hình đầu tư nên trước khi
quyết định xây dựng thương hiệu hay đầu tư vào các hoạt động khác thì doanh nghiệp phải xác định
được lợi ích mà thương hiệu mang lại có tương xứng với khoản tiều đầu tư vào đó hay không.
Một thương hiệu mạnh có thể mang đến những lợi ích lớn cho doanh nghiệp như: tăng thêm thị
phần, cho phép họ xác định chính sách giá cao, giảm chi phí khuyến thị- hay nói cách khác thì sẽ
góp phần làm tăng lợi nhuận cho nhà sản xuất. Nếu vậy, liệu mọi doanh nghiệp đều cần xây dựng
một thương hiệu mạnh? Thương hiệu là một tài sản của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu
chính là một loại hình đầu tư nên trước khi quyết định xây dựng thương hiệu hay đầu tư vào các
hoạt động khác thì doanh nghiệp phải xác định được lợi ích mà thương hiệu mang lại có tương
xứng với khoản tiều đầu tư vào đó hay không.
Lợi ích của thương hiệu phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như loại hàng hóa cung cấp hay độ lớn của
doanh nghiệp. Interbrand đã thực hiện một nghiên cứu và đưa ra được mức độ quan trọng của
thương hiệu đối với những loại hàng hóa và dịch vụ khác nhau. Một số lĩnh vực hàng hóa mà
thương hiệu đóng vai trò rất lớn đến giá trị của công ty là các loại sản phẩm cao cấp, thức ăn và
nước uống, ô tô… Với những sản phẩm này thì yếu tố tiên quyết để giúp doanh nghiệp thành công
là phải xây dựng được một thương hiệu mạnh. Ngược lại, một số sản phẩm khác như các loại mặt
hàng thiết yếu thì doanh nghiệp nên đầu tư vào công nghệ và kênh phân phối để tạo ra những sản
phẩm có giá thành thấp và phân phối rộng khắp.
Sản phẩm và dịch vụ Giá trị hữu hình(%)
Giá trị thương
hiệu(%)
Giá trị vô hình khác(%)
Mặt hàng thiết yếu 70 0 30
Sản phẩm công nghiệp 70 5 25
Sản phẩm dược 40 10 50
Dịch vụ bán lẻ 70 15 15
Công nghệ thông tin 30 20 50
Ô tô 50 30 20
Dịch vụ tài chính 20 30 50
Thức ăn và nước uống 40 55 5
Hàng hóa cao cấp 25 70 5
Nguồn: Interbrand
Thương hiệu luôn là một tài sản quan trọng đối với doanh nghiệp. Tuy vậy, với mỗi loại sản phẩm
và hình thức kinh doanh thì giá trị của thương hiệu đóng góp vào sự thành công của doanh nghiệp
cũng khác nhau. Mục tiêu của mỗi doanh nghiệp là tìm được lợi nhuận thông qua việc cung ứng
những sản phẩm có giá trị cho thị trường vì vậy chỉ nên đầu tư vào xây dựng thương hiệu khi nó
thực sự mang lại lợi ích cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.
Nguyễn Thanh Hồng Đức - – Công ty thương hiệu LANTA, www.lantabrand.com
