Liệu doanh nghiệp nhỏ có xây dựng được thương hiệu lớn
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (109.17 KB, 3 trang )
Cập nhật ngày 3/10/2004 00:00:00
Liệu doanh nghiệp nhỏ có thể xây dựng thương hiệu lớn
Đối với các tập đoàn lớn, xây dựng nhãn hiệu thường được coi là công việc của các chuyên gia. Các
nhà tư vấn, thiết kế, marketing thường được mời để tham gia vào việc hoạch định chiến lược nhãn
hiệu cũng như họ có nguồn ngân sách đáng kể dành cho truyền thông. Vậy làm cách nào các doanh
nghiệp vừa và nhỏ với vài nhân viên, ít tiền và không có nhiều thời gian có thể xây dựng nhãn hiệu
của mình.
Các chủ doanh nghiệp nhỏ khi nghe đến thuật ngữ “xây dựng nhãn hiệu” thường có những thái độ
không kiểm soát được. Họ thường nhìn xung quanh và khi có cơ hội là bắt đầu kể họ đã đạt được
những gì với chỉ một phần ngân sách nhỏ bé so với các tập đoàn lớn.
Nhưng những nhà doanh nghiệp khác luôn lo lắng về khách hàng, luôn phải họp hành và làm việc
muộn vào cuối tuần với mong muốn trở thành người dẫn đầu thường không cho phép thờ ơ với
việc xây dựng nhãn hiệu của mình.
Nhãn hiệu là gì? Thật vậy, tất cả các doanh nghiệp cho dù lớn hay nhỏ đều có nhãn hiệu của mình.
Temi Abimbola, một giảng viên marketing kinh nghiệm của đại học Trung tâm nước Anh cho rằng “
Các công ty nhỏ thường nghĩ rằng xây dựng nhãn hiệu chỉ dành cho các công ty lớn. Nhưng xây
dựng nhãn hiệu không có nghĩa là quảng cáo. Bạn không cần phải quảng cáo thật nhiều như các
tập đoàn lớn. Đã là một điều tốt khi mỗi doanh nghiệp đều có nhãn hiệu của mình hiện diện trên thị
trường. Điều quan trọng là phải làm gì để mọi người quan tâm đến bạn”.
Kevin Clarke, một nhà tư vấn nhãn hiệu và marketing cho các doanh nghiệp nhỏ ỏ Utah giải thích: “
Xây dựng nhãn hiệu là một chiến lược toàn diện của các kỹ thuật marketing cá nhân bạn sử dụng
để truyền thông tới thị trường mục tiêu về những gì sản phẩm hay dịch vụ của bạn mang lại cho họ.
Đó là một chiếc ô lớn che chở cho toàn bộ các hoạt động marketing còn lại của bạn. Nếu bạn vẽ 10
đối thủ cạnh tranh lên tường, khách hàng sẽ chọn ai? Bạn phải làm gì đó giúp bạn nổi bật và khác
biệt. Ông nói thêm “ Dù tiêu cực hay tích cực, mỗi người đều đại diện cho cái gì đó. Có thể họ
không biết hoặc không quan tâm, nhưng đúng vậy họ có một sắc thái nhãn hiệu riêng”
Như vậy, một tin tốt lành cho các công ty nhỏ là nhãn hiệu đã được hình thành. Nó thể hiện ở các
nhân viên, kỹ thuật và thái độ của họ, trong sản phẩm và chất lượng, trong tên gọi, trong logo, trong
marketing. Câu hỏi còn lại là xác định được tinh chất của nhãn hiệu (Brand Essence) và từ đó xác
định kim chỉ nam cho mọi quyết định trong tương lai.
Một tin còn tốt hơn nữa là xây dựng nhãn hiệu không phải tốn phí quá đắt. “Tôi sẽ giả dối khi cho
rằng chúng tôi không bao giờ nghĩ về xây dựng nhãn hiệu” Dan Germain giám đốc nhãn hiệu của
nước giải khát Innocent nói. “Chúng tôi chú trọng đến chất lượng sản phẩm từ đầu cũng như mãi
mãi sau này. Nếu bạn có sản phẩm tốt, xây dựng nhãn hiệu sẽ dễ hơn rất nhiều. Chúng tôi không
bao giờ họp để hỏi “Vậy còn xây dựng nhãn hiệu có vấn đề gì không”, ông nói.
Đúng vậy, nước giải khát Innocent đã là một nhãn hiệu mạnh. Công ty được thành lập năm 1998
Quay về >> Kiến thức thương hiệu
