Làm thương hiệu kiểu mới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (179.16 KB, 2 trang )
Làm thương hiệu kiểu mới
Dạo quanh hội chợ Hàng Việt Nam chất lượng cao 2010 tại Long Xuyên, An Giang, thấy là lạ: kế bên gian
hàng công ty nhựa Tứ Hưng là gian hàng tên Milvius, gần gian hàng của công ty phân bón hoá chất Cần
Thơ là gian “Davita Bone” (?) với màu cam chủ đạo, hay đối diện gian hàng của ban tổ chức là gian màu
trắng hoành tráng với cái tên Mattana…
Tra kỹ tờ sơ đồ mới biết gian “Davita Bone” là của công ty cổ phần dược Hậu Giang, Mattana là của tổng
công ty may Nhà Bè, Milvius là của công ty thời trang Tân Phạm Gia.
Khi phóng viên hỏi, sao không thấy bảng hiệu hay dòng chữ nào về cái tên Dược Hậu Giang tại gian
hàng, chị Phạm Thị Việt Nga, tổng giám đốc công ty cổ phần dược Hậu Giang cười ý nhị: “Gian hàng này
chỉ để giới thiệu thương hiệu mới, sản phẩm mới mà thôi”. Mới ở đây là nhãn hàng Davita Bone, viên sủi
vitamin C, D và canxi giúp chống loãng xương.
Tương tự, nhân viên gian hàng Mattana cũng cho biết công ty muốn người tiêu dùng quen hơn với thương
hiệu Mattana của May Nhà Bè. Công ty may Việt Tiến dành hẳn gian hàng ba gian của mình để quảng bá
cho thương hiệu mới Việt Long, mới ra mắt được vài tháng.
Hùng, nhân viên marketing của công ty SPM tiếc rẻ: "Lẽ ra tụi này làm gian hàng tự dựng hoành tráng hơn
là gian dựng sẵn nhỏ này để quảng bá cho thương hiệu MyVita, nhưng đơn vị quảng cáo cho biết phải
mất một tháng mới làm xong, nên hẹn hội chợ khác". Bù lại, đơn vị này cho dựng ở các cổng ra vào hội
chợ và tại gian hàng những cột hơi màu cam với logo MyVita to đùng, để tạo sự chú ý của khách tham
quan.
Đây chính là cách làm thương hiệu kiểu mới, trực quan hơn, thay vì cách truyền thống thường thấy ở các
hội chợ là đưa bảng hiệu tên tuổi, địa chỉ công ty ra “mặt tiền”. Cách làm này trước đây đã có doanh
nghiệp áp dụng như F.House (May Phương Đông), Oishi, nhưng nay đã phổ biến hơn. Để người tiêu
dùng quen dần với các thương hiệu, nhãn hiệu (nhận diện thương hiệu) thay cho tên công ty có thể nói là
một bước tiến chuyên nghiệp của doanh nghiệp Việt trong việc “làm thương hiệu”.
Gian hàng Mattana (tổng công ty CP may Nhà Bè). Ảnh: H.S Còn Davita Bone là của Dược Hậu Giang. Ảnh: H.S
Tân Phạm Gia đưa ra mặt tiền thương hiệu Milvus. Ảnh: H.S
Gian hàng này chỉ tập trung quảng bá thương hiệu mới của Vĩnh Hảo:
Spivital. Ảnh: H.S
Cả ba gian hàng này đều dành cho thương hiệu Việt Long non trẻ.
Ảnh: Huy Tâm
Mỹ Hảo cũng mạnh dạn đưa nhãn hiệu Siusop ngang hàng với logo
truyền thống. Ảnh: H.S
