Chiến lược thương hiệu ô
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.35 MB, 13 trang )
chiến lược thương hiệu ô
Nhóm Boss:
Phạm Thị Thu Giang
Phùng Thu Hiền
Lê Thị Ánh Huyền
Trịnh Thị Thu Trang
Nội dung
Doanh nghiệp sử dụng một thương hiệu chung cho mọi sản phẩm ở các thị
trường khác nhau nhưng mỗi sản phẩm lại có một cam kết riêng trước khách
hàng và một chiến lược marketing riêng.
Thương hiệu
Loại sản phẩm A Loại sản phẩm B
Chiến lược marketing
cho sản phẩm B
Loại sản phẩm C
Loại sản phẩm N
Chiến lược marketing
cho sản phẩm N
Chiến lược marketing
cho sản phẩm A
Chiến lược marketing
cho sản phâm C
SonyTV
TV
Đầu đĩa
Đầu đĩa
Điện thoại
Điện thoại
Máy ảnh
Máy ảnh
Phụ kiện
Phụ kiện
Production: hình ảnh sắc nét gấp 4 lần full
HD, sắc màu thêm hoàn hảo
Production: hình ảnh sắc nét gấp 4 lần full
HD, sắc màu thêm hoàn hảo
Price: giá cao >30 triệu, khẳng định đẳng
cấp chất lượng, hướng tới bộ phận khách
hàng có thu nhập cao trên thị trường
Price: giá cao >30 triệu, khẳng định đẳng
cấp chất lượng, hướng tới bộ phận khách
hàng có thu nhập cao trên thị trường
Place: hệ thống sony center và các đại lý
phân phối tập trung nhiều ở các thành phố
lớn: Hà Nội, Hải Phòng, TP Hồ Chí Minh… do
khách hàng mục tiêu của sony hướng tới là
khách hàng thu nhập cao
Place: hệ thống sony center và các đại lý
phân phối tập trung nhiều ở các thành phố
lớn: Hà Nội, Hải Phòng, TP Hồ Chí Minh… do
khách hàng mục tiêu của sony hướng tới là
khách hàng thu nhập cao
Promotion: quảng cáo, pr sản phẩm, kèm
theo là dịch vụ hậu mãi, chăm sóc khách
hàng tốt
Promotion: quảng cáo, pr sản phẩm, kèm
theo là dịch vụ hậu mãi, chăm sóc khách
hàng tốt
Chiến lược Marketing
Chiến lược Marketing
Độ phân giải cao, ảnh chụp sắc
nét, hình ảnh sáng chi tiết vượt
bậc.
•
Độ phân giải cao, ảnh chụp sắc
nét, hình ảnh sáng chi tiết vượt
bậc.
•
Hệ thống sony center và các đại lý phân phối tập
trung nhiều ở các thành phố lớn: Hà Nội, Hải
Phòng, TP Hồ Chí Minh
•
Hệ thống sony center và các đại lý phân phối tập
trung nhiều ở các thành phố lớn: Hà Nội, Hải
Phòng, TP Hồ Chí Minh
•
Giá đa dạng >4 triệu, hướng tới
đa dạng hóa khách hàng mục tiêu
•
Giá đa dạng >4 triệu, hướng tới
đa dạng hóa khách hàng mục tiêu
•
Đa dạng hóa sản phẩm, hướng tới nhiều đối tượng.
•
Đa dạng hóa sản phẩm, hướng tới nhiều đối tượng.
Promotion Price
Production Place
Máy ảnh
Ưu điểm :
- Do thương hiệu này quy tụ về 1 tên
gọi duy nhất nên không một yếu tố
nào về kinh doanh, về sản phẩm
mà không đóng góp cho danh tiếng
thương hiệu
- Giúp doanh nghiệp tiết kiệm đáng kể
chi phí hoạt động marketing khi
gia nhập vào những thị trường mới
mang tính chiến lược
- Cho phép phát triển thương hiệu cốt
lõi bằng cách gắn với các sản phẩm
của nó với những gì mà trước đây
chưa được gắn kết
Nhược điểm:
- Với chiến lược hình ô, trên mỗi thị trương thì mỗi sản phẩm phải có một chiến
lược marketing riêng
- Khi sử dụng chiến lược hình ô doanh nghiệp sẽ có xu hướng mở rộng thương
hiệu đó => lu mờ thương hiệu khi mở rộng
- Thương hiệu cho phép NQT sắp xếp quảng cáo và truyền thông nhưng mỗi
sản phẩm có bản sắc riêng dẫn đến nhận thức về thương hiệu của họ
không đầy đủ
Điều kiện áp dụng
Áp dụng cho các công ty đa quốc gia
