tiến trình truyền thông trà sen vàng của highlandscoffee
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (2.42 MB, 20 trang )
N
Ế
I
T
–
5
3
T UẦN
N
Ề
Y
U
R
T
TRÌNH
THƠNG
12.2
K
3
4
–
Y
V
O
Ả
H
T
N
Ầ
NGUYỄN TR
Nhóm 3 – B2S
ds
n
la
h
ig
H
g
n
à
v
n
e
s
à
Sản phẩm Tr
Cofee
GIỚI THIỆU VỀ CHIẾN
DỊCH
• Sản
phẩm: Trà sen vàng của Highlands
Cofee
• Campaign:
‘‘Tết Ngưng Cà Khịa’’ trong dịp
Tết Canh Tý 2020.
• Creative Agency: Dentsu Redder
TIẾN TRÌNH TRUYỀN THƠNG
TIẾN TRÌNH TRÙN THƠNG PHỨC TẠP
VÀ THƯỜNG KHÔNG THÀNH CÔNG
NGƯỜI GỬI
Tổ chức:
Cá nhân:
•Highlands Cofee
•Creative Agency:
•Huỳnh Lập
•Chị Canơ (Lê Nhân)
•Khả Như
Dentsu Redder
MÃ HÓA BẰNG TVC
VIRAL
Link TVC: />
MÃ HĨA BẰNG TỪ
NGỮ
‘‘Thay vì dùng trà quả báo đắng nghét, thì mình
dùng trà sen vàng mới’’
‘‘Thêm nhiều hạt sen, nói chuyện nghe bùi tai
hơn, bớt cà khịa, thêm niềm vui trong ngày Tết’’
MÃ HĨA BẰNG HÌNH ẢNH + TIÊU
ĐỀ
MÃ HĨA BẰNG HÌNH
ẢNH
Sử dụng hình ảnh tượng trưng
của 2 cơ gái trong tranh (hình
ảnh vốn dĩ đã rất quen thuộc với
cộng đồng mạng trước đó).
MÃ HĨA BẰNG GIAI
ĐIỆU
Vì chủ đề của chiến dịch có liên quan đến Tết
nên âm thanh sử dụng ở đây có giai điệu dân
gian, vui tươi, nhộn nhịp phù hợp với khơng
khí cận Tết.
KẾT LUẬN
Từ kịch bản cho đến câu thoại, hình ảnh diễn viên, nhạc nền
được lựa chọn một cách tinh tế và đầy ẩn ý, mang lại niềm vui
cho người xem.
Tất cả các yếu tố cho thấy sự thống nhất một cách chặt chẽ
xuyên suốt một thông điệp trong chiến dịch truyền thông của
Trà Sen Vàng – Highlands Cofee.
THƠNG ĐIỆP/ SLOGAN LÀ GÌ ?
Sản phẩm: Trà sen vàng mới
Sologan:
‘‘Tết Thêm Sen Vàng - Chuyện Thêm Bùi Tai’’
Hashtag: #highlandscofee #trasenvangmoi
#tetngungcakhia #chuyenthembuitai
KÊNH NÀO ĐÃ ĐƯỢC SỬ DỤNG ?
• Youtube
• Social Media (Facebook, Instagram.....)
• Website
• Nhân viên tiếp xúc tại các cửa hàng Highlands
Cofee, bạn bè, đồng nghiệp, người thân….
• Standee, Poster….
GIẢI MÃ NHƯ THẾ NÀO
?
• Tết dẫu đến sớm hay muộn cũng khơng tránh khỏi các pha cà
khịa cực chói tai. Vậy nói chuyện, hỏi thăm đầu xuân sao cho
vừa lịng, mát dạ? Cho vui vẻ hơng quạo? Cho chuyện bùi tai?
• Tại Highlands Cofee, hãy để câu chuyện khai xuân bắt đầu với
những câu mát dạ, với lời ngọt ngào trong không gian hiện đại
đậm chất Việt và cùng thưởng thức Trà Sen Vàng Mới “Thêm
nhiều sen vàng, chuyện thêm bùi tai” cho năm mới thêm
rộn rã, vui ngất trời!
NGƯỜI NHẬN LÀ
AI ?
• Khách hàng của Trà Sen Vàng nói riêng và
Highlands Cofee nói chung.
• Những
người
Facebook.
theo
dõi
fanpage
• Tất cả các gia đình Việt Nam.
trên
ĐỘ PHỦ
• Chiến dịch được các bài báo đăng dày đặc trên
các trang với những ngơn từ hoa mĩ, tích cực.
• Những
từ khóa #trasenvang #tetngungcakhia
#chuyenthembuitai được tìm kiếm với tần suất
cao trong thời gian ngắn.
PHẢN ỨNG VÀ PHẢN
HỒI
• Các bình luận tích cực và khá thích thú đối với màn cà khịa
trong TVC. Vơ vàn meme, ảnh chế ‘‘ăn theo’’ chiến dịch
này.
• Số lượng người truy cập website và fanpage tăng đáng kể.
• Chiến dịch được chia sẻ rộng rãi với lượt tiếp cận tăng
nhanh chóng.
• TVC với trên 3 triệu view với lượt phản hồi và like cao ngất
ngưỡng.
BÁO CÁO PHÂN TÍCH VIDEO
YẾU TỐ GÂY
NHIỄU
