Brand name
Tên thương hiệu (Brand name) là yếu tố đầu tiên được biết tới và giúp khẳng định
sự tồn tại của thương hiệu. Mọi thành công trong việc xây dựng thương hiệu đều
có liên quan mật thiết đến tên thương hiệu. Chính vì thế đặt tên thương hiệu là
một trong những quyết định quan trọng nhất và khó khăn nhất trước mỗi sự ra
đời của một thương hiệu.
DỊCH VỤ ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
Thương hiệu ngày càng trở thành tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Để trở nên có
giá trị bản thân thương hiệu phải luôn là cầu nối liên kết giữa những gì nó đại diện và
công chúng mục tiêu của nó. Thương hiệu cần phải dễ nhớ, dễ nhận biết, gây được sự
quan tâm, khơi dậy sự thích thú … bản thân tên gọi và hình ảnh thương hiệu đã làm lên
phần lớn bản sắc thương hiệu đó.
Dịch vụ đặt tên thương hiệu, đặt tên sản phẩm, đặt tên công ty, sáng tác slogan …
không còn mới mẻ với thế giới. Tuy nhiên, rất nhiều thương hiệu tại Việt Nam lại không
thể vươn tới vị thế mà nó đáng có chỉ vì không có một tên thương hiệu đúng và hấp
dẫn.
Nhận thức thực tế trên, cùng với việc hợp tác với các chuyên gia đầu nghành quảng
cáo, xây dựng thương hiệu và các học giả ngôn ngữ, Sao Kim cho ra đời dịch vụ mới
mẻ “Đặt tên thương hiệu“.
Là đơn vị hoạt động chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo truyền thông, trong nhiều
năm qua Sao Kim luôn là đối tác tin cậy của hơn 500 thương hiệu trong việc cung cấp
các sản phẩm quảng cáo truyền thông chất lượng cao và dịch vụ chuyên nghiệp. Dịch
vụ sáng tạo của Sao Kim đang làm lên mỗi ngày những khác biệt, độc đáo cho nhiều
thương hiệu trong và ngoài nước.
Nếu như bạn đang tìm kiếm một công ty có khả năng đáp ứng những nhu cầu khắt khe
về sáng tạo và một dịch vụ chất lượng cao, có lẽ bạn không cần phải tìm kiếm thêm
nữa.
THAM KHẢO VỀ ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU
Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn có được một tên thương hiệu tuyệt vời.
1. Ngắn gọn
Thật vậy, bạn hãy để ý xem hầu hết những cái tên dễ nhớ, dễ liên tưởng đến đều ngắn
gọn. Trong thời buổi vi tính hóa, tốc độ công nghiệp hóa, cuộc sống hiện đại thì yếu tố
ngắn gọn của các ngôn từ càng phát huy tác dụng cao. Tuy nhiên, nó còn bị ràng buộc
bởi tính phù hợp và tính logic trong ngôn ngữ học. Bạn có từng phải gặp khó khăn khi
gõ tên miền của một trang web? Tất nhiên là có và thậm chí là thường hay bị sai lỗi
chính tả nữa.
Một vài điển hình của tên ngắn gọn: Tide, Nike, Rolex, Gap, MTV, Tata… Một số tên
dài như: Morgan Stanley, PricewaterhouseCoopers, Bausch & Lomb…
2. Đơn giản
Yếu tố đơn giản cũng gần nghĩa với ngắn gọn. Tuy nhiên, một điểm khác ở đây là các
chuyên gia muốn nhấn mạnh đến việc sử dụng các ký tự trong bảng chữ cái Latin. Bởi
ngày nay thế giới không còn ranh giới trong việc truyền tải và kiểm soát thông tin. Việc
phát triển mạng Internet càng làm cho mọi người gần nhau hơn và sự hiểu biết theo đó
cũng phát triển phong phú hơn. Chính vì vậy mà việc sử dụng bảng chữ cái Latin càng
trở nên phổ biến hơn. Cũng theo ý kiến các chuyên gia, tên của những thương hiệu
mang tính đơn giản bao gồm khoảng sáu ký tự trở lại.
Một vài ví dụ nhãn hiệu có tên đơn giản như: Nissan, Toyota, IBM, Coca-Cola… Một vài
cái tên khá phức tạp như: Mississippi, Heineken, Boeringer Ingelheim…
3. Gợi nhớ
Đôi khi một cái tên chung chung làm người ta khó hình dung về sản phẩm, dịch vụ hay
chức năng chính của công ty. Một vài thương hiệu thành công cũng một phần nhờ tên
của nó tạo sự gợi nhớ đến sản phẩm ngay. Tuy nhiên, để làm được việc này thành
công thì chúng ta cũng cần biết kết hợp hai yếu tố ngắn gọn và đơn giản, mục tiêu là
sao cho đơn giản, ngắn gọn và dễ nhớ.
Một vài tên điển hình như: Vinamilk, PlayStation, StarMovie, Fashion TV…
4. Độc đáo
Tính độc đáo của thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào sự sáng tạo của ngay chính bản
thân chủ sở hữu thương hiệu đó. Giả sử như nhãn hiệu Sony được biến tấu từ tính từ
“sonic” trong tiếng Anh nghĩa là “âm thanh”, hàm ý muốn nói Sony như là một chuyên
gia về sản xuất thiết bị nghe nhìn. Hay như nhãn hiệu Lexus là từ ghép của “luxury” và
“elegance”, nghĩa là “sang trọng” và “lịch lãm”, và kết quả thực tế Lexus là dòng xe cao
cấp, sang trọng bậc nhất của Toyota… Với bí quyết “độc đáo” này, các chuyên gia vẫn
khuyên chúng ta tuân thủ theo các bí quyết trước để thành công như đơn giản, ngắn
gọn và cũng dễ phát âm nữa.
Một vài ví dụ điển hình như: Lexus, Xerox, Sony, Kodak…
5. Láy âm
Chúng ta thường hay để ý thấy rằng, những đứa trẻ tập nói thường phát âm một từ hay
chữ nào đều theo hướng đơn giản nhất mà não bộ non trẻ có thể thực hiện. Từ đó mới
thấy rằng, sự nhận biết dễ nhất, rõ nhất một từ ngữ nào đó là bằng âm thanh của nó
chứ không phải là từ hình dáng của từ ngữ đó. Ứng dụng khám phá này, các chuyên
gia thương hiệu cũng khuyên chúng ta thiết kế thương hiệu sao cho về mặt ngữ âm nó
tạo sự thuận tiện cho người ta dễ đọc, dễ phát âm và dễ nhớ nữa.
Một vài thương hiệu điển hình như: BlackBerry, Coca-Cola, Johnson & Johnson,
M&M…
6. Đọc được
Một trong những phương thức làm marketing hiệu quả là phương pháp “truyền miệng”.
Thông thường, một nhãn hiệu nào đó được nhiều người biết đến, nhắc đến là do người
quen, bạn bè, gia đình truyền miệng cho nhau. Bởi vậy, yếu tố “đọc được” hay dễ đọc
của một thương hiệu nào đó có một hiệu ứng rất đặc biệt.
Một vài thương hiệu điển hình như: Polo, iPod, Subway, Tiger, Samsung… Một vài
thương hiệu khó đọc như: Volswagen AG, Maersk…
7. Đánh vần được
Đôi khi một thương hiệu dễ phát âm, dễ đọc được nhưng chưa chắc dễ đánh vần
được. Các chuyên gia về marketing và thương hiệu khuyên chúng ta không nên sử
dụng con số, chữ in hoa hay kết hợp vừa in hoa vừa chữ in thường trong một thương
hiệu, hoặc có chèn ký hiệu biểu tượng gì đó vào tên thương hiệu… sẽ làm cho nó thêm
rắc rối và khó đánh vần. Đặc biệt là trong thời buổi của Internet, bạn sẽ rất vất vả khi
gõ một tên miền có chứa những yếu tố nêu trên. Đó là chưa nói đến việc người ta gởi
bưu phẩm hay viết tên thương hiệu đó sao cho đúng và không gây nhầm lẫn hay buồn
cười.
Một vài thương hiệu với sự khó khăn khi viết hay đánh vần như: Huyndai, Daewoo,
Boeringer Ingelheim, PricewaterhouseCoopers, Mitsubishi… Một vài thương hiệu dễ
đánh vần như: Sony, Poca, BeBe, Spy…
8. Gây sốc
Rất nhiều trường hợp tên các thương hiệu hay nhãn hàng gây sốc, gây ấn tượng để
người ta dễ nhớ, dễ liên tưởng đến. Tuy nhiên, khi đặt tên thương hiệu bạn cũng cần
để ý đến ý nghĩa của từ nhằm tránh rắc rối, phiền toái khi xuất ra thị trường thế giới đa
văn hóa, đa ngôn ngữ. Ví dụ như trường hợp hãng thời trang FCUK (French
Connection United Kingdom), khi mới ra thị trường đã tạo dấu ấn không mấy tốt vì nó
cũng na ná giống với một từ tục tĩu trong tiếng Anh. Tuy nhiên, trường hợp này khá đặc
biệt để người ta nhớ đến nó lâu hơn và rất độc đáo này.
Một vài thương hiệu gây sốc hay ấn tượng như: Yahoo!, Red Bull, Woot, Jockey,
Google…
9. Riêng tư
Chúng ta không lạ lẫm gì với việc nhiều thương hiệu hay nhãn hàng thành công từ tên
của người phát minh hay sáng lập ra nó. Thông thường, thương hiệu được lấy từ tên
của người đứng đầu tổ chức đó hay của một CEO có công lao to lớn đối với sự thịnh
vượng của tổ chức. Tuy nhiên, để thương hiệu ăn sâu vào tiềm thức của khách hàng
hay tồn tại dài lâu thì yêu cầu công tác PR phải cực kỳ tốt, bền bỉ và đầy sự sáng tạo.