Nghiên cứu marketing – Nhóm 8/K208DL
ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
PHÂN HIỆU KON TUM
……
KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU
MARKETING
Đề tài:
KHUYNH HƯỚNG TIÊU DÙNG THỜI
TRANG TUỔI TEEN

GV hướng dẫn : Ngô Thị Khuê Thư
Nhóm : 8
Lớp : K208DL
Kon Tum, tháng 9 năm2009
Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen
1
Nghiên cứu marketing – Nhóm 8/K208DL
MỤC LỤC
1. Giới thiệu về dự án ……………………………………………… 2
2. Tóm tắt lánh đạo ………………………………………………… 2
3. Mục tiêu dự án cần nghiên cứu …………………………………. 3
4. Thiết kế nghiên cứu ……………………………………………… 8
5. Tổ chức thu thập dữ liệu …………………………………………. 9
6. Phân tích dữ liệu …………………………………………………. 9
7. Kết quả dự kiến …………………………………………………... 9
8. Kế hoạch triển khai và dự kiến chi phí …………………………... 9
9. Báng mẫu đánh giá thành viên nhóm ……………………………..10
Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen
2
Nghiên cứu marketing – Nhóm 8/K208DL
1.GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN:

Trong bối cảnh suy thoái kinh tế hiện nay, các hãng thời trang Việt Nam
cũng giống như nhiều ngành nghề khác đang gặp nhiều khó khăn và thách
thức lớn. Những thương hiệu đắt tiền nước ngoài cũng gặp không ít lao đao
trong thời buổi khủng hoảng tín dụng.
Trong sự khó khăn chung ấy, nhiều hãng thời trang nội đã vươn lên và
khẳng định được mình bởi giá cả, chất liệu phù hợp, mẫu mã đa dạng. Điều
này dễ hiểu bởi trước đây, giới trẻ thường có tâm lý e ngại, không thích các
sản phẩm may mặc trong nước vì "nghèo" mẫu mã và chất lượng khó cạnh
tranh với sản phẩm ngoại nhập. Nhưng sự ra đời của nhiều hãng thời trang
nội địa chất lượng cao gần đây đã làm thay đổi suy nghĩ ấy. Có thể kể đến
các hãng thời trang như Nem, Eva de Eva, Chicland, Yoshino, N&M…
Ngày nay theo trào lưu mới, phong cách mới giới trẻ Tây Nguyên nói chung
và KonTum nói riêng đòi hỏi một phong cách sống hiện đại phù hợp với tuổi
Teen năng động.Nó là một món ăn tinh thần làm cho Teen KonTum tự tin,
mạnh mẽ khi thể hiện bản thân mình. Phong cách thời trang Teen thì mang
lại cái nhìn khác lạ của một “cái tôi” thay vì những chiếc áo bà ba cùng cái
nhìn hiền hậu nết na, thì thay vào đó là một cái nhìn năng động khỏe khoắn.
Bởi loại hình này thể hiện cá tính năng động, trẻ trung và mạnh mẽ.
2. TÓM TẮT TRÌNH LÃNH ĐẠO:
2.1 Thành phần tham dự dự án:
• Phạm Phú Dân
• Nguyễn Văn Linh
• Dương Đăng Phi
• A Klâm
• A Sắp
• Nguyễn Vũ
2.2 Tóm lược công việc cần thực hiên:
• Tên dự án: “NGHIÊN CỨU XU HƯỚNG TIÊU DÙNG THỜI
TRANG TUỔI TEEN TẠI THÀNH PHỐ KONTUM”.
• Phạm vi nghiên cứu: Giới trẻ (15-25), Địa bàn: KonTum.

• Tìm hiểu bối cảnh thực tại của KonTum.
Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen
3
Nghiên cứu marketing – Nhóm 8/K208DL
• Từ đó xác định vấn đề nghiên cứu và các mục tiêu đạt được.
• Dự trù kinh phí dự án, lường trước mức lợi ích thu được từ dự
án.
• Lựa chọn phương pháp nghiên cứu, công cụ nghiên
cứu….Thiết kế bản câu hỏi phù hợp với vấn đề cần nghiên cứu.
• Chia nhóm, xác định mẫu, thu thập thông tin thực tế.
• Xử lý thông tin để cho ra kết quả.
• Phân tích, nhận xét kết quả để đi đến đề xuất các ý kiến giúp
chủ đầu tư dự án có được kế hoạch kinh doanh hợp lý.
3. MỤC TIÊU DỰ ÁN NGHIÊN CỨU:
3.1 Bối cảnh nghiên cứu:
Ngày nay theo trào lưu mới, phong cách mới giới trẻ Tây Nguyên nói
chung và KonTum nói riêng đòi hỏi một phong cách sống hiện đại phù hợp
với tuổi Teen năng động.Nó là một món ăn tinh thần làm cho Teen KonTum
tự tin, mạnh mẽ khi thể hiện bản thân mình. Phong cách thời trang Teen thì
mang lại cái nhìn khác lạ của một “cái tôi” thay vì những chiếc áo bà ba
cùng cái nhìn hiền hậu nết na, thì thay vào đó là một cái nhìn năng động
khỏe khoắn. Bởi loại hình này thể hiện cá tính năng động, trẻ trung và mạnh
mẽ.
Thời trang cho tuổi teen KonTum thường ảnh hưởng bởi phong cách
của các thần tượng âm nhạc, hay các diễn viên điện ảnh. Tuy nhiên điểm
chung nhất vẫn là sự trẻ trung hiện đại và phóng khoáng, trong số đó thì hip-
hop là phong cách luôn được số đông ưa chuộng.Bộ sưu tập dành cho các
bạn nam nữ tuổi teen này theo một phong cách hip hop nhẹ nhàng và khỏe
khoắn. Đầu tiên là những chiếc áo dành cho nam và nữ chỉ là những chiếc áo
thun và nổi bật nhờ những họa tiết uốn lượn truyền thống của thể loại này

cùng với các chữ thật lớn.Một loại hoa văn khác cũng rất nổi bật do tính đơn
giản là các loại ca rô vuông hay đường sọc. Các loại quần cho nam giới thì
quần jeans bạc màu hoặc các loại rằn ri là lựa chọn số một cho việc thể hiện
tính cách hơi bụi một chút. Trong khi đó các loại váy cho nữ giới trong các
chất liệu tương tự như quần của nam giới nhưng khá ngắn như muốn cho
một sự trẻ trung táo bạo.Cuối cùng thì phải kể đến những phụ trang thắt
lưng, dây đeo tay… luôn có bản thật lớn cùng với những lỗ tròn trang trí tạo
một ấn tượng mạnh mẽ.
Năm 2009 có lẽ là năm của sự đa dạng và phong phú của giới chuộng mốt.
Hầu hết những phong cách thời trang dành cho giới trẻ đều được chú ý và áp
dụng, sự phối hợp phong cách, chất liệu và kiểu dáng tạo nên những ngẫu
hứng mới, và những cách phối trang phục này được giới trẻ nồng nhiệt đón
Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen
4
Nghiên cứu marketing – Nhóm 8/K208DL
nhận. Chúng ta hãy cùng xem lại những phong cách được giới Châu Âu và
Châu Á đang ưa chuộng là những phong cách gì và cách phối trang phục
theo phong cách như thế nào nhé!
1. Sọc kẻ sắc màu : Những kẻ sọc từ lâu đã được ưa chuộng và cho đến
ngày nay sọc kẻ vẫn tiếp tục giữ vị trí quan trọng
của mình trong thế giới mốt. Những sọc kẻ từ to
đến nhỏ được "chế biến" với nhiều kiểu cách khác
nhau, và xu hướng kẻ sọc săc sỡ màu sắc đang là
một trong những xu hướng thu hút giới trẻ. Xu
hướng màu sắc bắt mắt luôn được đại đa số teen
đón nhận. Những sọc kẻ mang lại cho người mặc
phong cách hiện đại, mạnh khỏe và màu sắc để lại
ấn tượng rất đậm.
Phụ kiện đi kèm bao gồm: kính, đồng hồ, nhẫn, túi
xách....tất cả đều ton- sur- ton. Ăn rơ một cách

hoàn hảo trong trang phục và phụ kiện sẽ khiến
bạn nổi bật và thật phá cách.
2. Phong cách thủy thủ : Phong cách thủ thủ được biết đến trong
nhưng năm gần đây, đặc biệt phong cách thủy thủ
phù hợp cho cả teenboy lẫn teengirl.
Phong cách thủy thủ được chú trọng ở chi tiết kẻ
sọc, đường nét lấy từ bộ trang phục của những lính
thủy. Những đường viền nơi cổ áo, huy hiệu sì-tai.
Nổi bật nhất là biểu tượng móc neo của chiếc
thuyền thủy quân trở thành họa tiết in ấn trên áo
được teen rất "bồ kết".
Sắc màu của phong cách
thủy thủ chủ yếu là xanh
nước biển, trắng đen và
đỏ.
GENIE với phong cách thủy thủ
Khuynh hướng tiêu dùng thời trang tuổi teen
5