Xây dựng thương hiệu không chỉ là quảng cáo
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (94.57 KB, 2 trang )
Cập nhật ngày 13/10/2004
00:00:00
Xây dựng thương hiệu không chỉ là quảng cáo
Xây dựng thương hiệu không chỉ là quảng cáo. Thương hiệu là lời cam kết về
giá trị mà khách hàng sẽ nhận được từ sản phẩm hay dịch vụ. Xây dựng
thuơng hiệu là sư tổng hợp của rất nhiều hoạt động từ : dịch vụ khách hàng,
quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ cộng đồng, sự kiện, tài trợ hoặc các hình
thức truyền thông khác nhằm để chuyển tải một cách nhất quán về công ty,
sản phẩm và dịch vụ. Xây dựng thương hiệu diễn ra ở mọi khoảnh khắc mà khách hàng có thể tiếp
xúc với công ty, sản phẩm hay dịch vụ.
Thương hiệu sẽ là điểm để nối kết tất cả các hoạt động của tiếp thị trên một ý tưởng chủ đạo hay
một tầm nhìn dài hạn. Kết quả là sản phẩm sẽ dễ dàng được bán hơn bởi vì các thông tin được
truyền tải một cách nhất quán và hiệu quả. Để có thể xây dựng được một thương hiệu mạnh, bạn
cần được quan tâm đến các yếu tố sau:
Sự tương quan đến thị trường mục tiêu
Một thương hiệu cần phải đại diện cho một điều gì có ý nghĩa đối với thị trường mục tiêu. Thương
hiệu phải bao hàm tổng thể những kinh nghiệm mà khách hàng có được khi sử dụng sản phẩm hay
dịch vụ của công ty.
Luôn nhất quán
Khách hàng chỉ có thể đặt niềm tin vào thương hiệu nào có thể mang đến cho họ chất lượng sản
phẩm và dịch vụ ổn định ở bất kỳ thời điểm nào. Bởi vì khách hàng sẽ cảm nhận được giá trị thông
qua thương hiệu. Cách duy nhất để có được những khách hàng trung thành với thương hiệu là
thông qua sự cam kết và tính nhất quán.
Xây dựng mối quan hệ
Thương hiệu không phải là logo hoặc là một chiến lược quảng cáo. “Sức mạnh của thương hiệu
được thể hiện ở mối quan hệ giữa công ty và khách hàng. Mối quan hệ càng bền vững thì khách
hàng càng sử dụng sản phẩm và dịch vụ càng nhiều. Hơn thế nữa, những khách hàng này còn là
đại sứ thương hiệu trong việc giới thiệu, đề nghị bạn bè và người quen sử dụng sản phẩm hay dịch
vụ của công ty.
Sự trung thành của khách hàng
Nếu công ty xây dựng được một mối quan hệ mật thiết với khách
hàng mục tiêu, cũng có nghĩa là công ty đã xây dựng đuợc một
thương hiệu mạnh.
Uy tín là vô giá
Cách duy nhất để thành công trong kinh doanh là việc tạo lập được uy
tín, và thương hiệu sẽ giúp bạn làm được việc này. Uy tín sẽ được
đóng vai trò là một nhà tiếp thị hiệu quả nhất trong việc truyền tải mối
quan hệ giữa công ty, đối tác và với khách hàng mục tiêu.
Để phát triển một thương hiệu thì đòi hỏi rất nhiều thời gian và luôn đòi hỏi phải có một tầm nhìn
dài hạn. Lấy ví dụ là sản phẩm Coke, Ford, Microsoft, Sony. Cho dù họ kinh doanh ở nhiều lĩnh vực
khác nhau nhưng tài sản thương hiệu luôn được xây dựng trên nền tảng của sự tin tưởng của
khách hàng và các công ty này luôn tìm cách để duy trì sử tin tưởng này. Để tạo được niềm tin ở
trong lòng khách hàng thì thương hiệu cần phải rõ ràng, đặc thù, dễ hiểu và khác biệt, và quan
