Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (75.6 KB, 5 trang )
Thương hiệu không chỉ là chiếc áo đẹp
Vì vậy, trong cơn khủng hoảng vừa qua, DN miền
Trung cảm thấy đơn giản hơn người ta nghĩ và DN
nào vững bước đi qua khủng hoảng chứng tỏ thương
hiệu DN đó mạnh. Ngay lập tức, một đại biểu đưa ra
những ví dụ hết sức hấp đẫn để đặt ra câu hỏi tại sao
khi đang là DN nhỏ thì có thương hiệu, nhưng xây
dựng DN lớn thương hiệu bay mất: Một quán bánh
xèo nổi tiếng tại TP Huế đang là quán nhỏ phá đi xây
dựng lên quán lớn đã bị mất khách, mất thương hiệu;
Hay một quán mỳ Quảng trên QL1A tại thị trấn Hà
Lam, huyện Thăng Bình (Quảng Nam) rất nổi tiếng,
thế nhưng khi phá đi xây lại quán khang trang thì lại
mất khách. Đại biểu này cho rằng, không cần phải cứ
xây dựng DN lớn mới có thương hiệu, mà xây dựng
thương hiệu phải nhằm đến đối tượng khách hàng.
Vấn đề xây dựng thương hiệu vùng cũng có nhiều ý
kiến cho rằng khó có thể xây dựng được thương hiệu
vùng, thương hiệu của một nhóm hàng truyền thống
địa phương. Rất nhiều hội chợ diễn ra tại Đà Nẵng có
mời làng đá Non Nước tham gia, nhưng gian hàng đó
đều bị trống, bởi lý do rất đơn giản đó là nghề sáng
tạo, mỗi hộ có một cách sáng tạo khác nhau và họ
muốn tạo thương hiệu riêng của họ chứ không cần
đến thương hiệu làng nghề.
Vì vậy, bao nhiêu nỗ lực xây dựng thương hiệu làng
đá Non nước vẫn chưa đi đến thống nhất thương hiệu
chung được. Chính vì cách hiểu như vậy, cho nên
theo thống kê của Viện tin học DN hiện tại miền
Trung – Tây Nguyên có hơn 30 làng nghề chưa được
đăng ký thương hiệu vùng, miền. Năm 2006, đèn
lồng Hội An được chứng nhận đăng ký nhãn hiệu
hàng hóa tại Cục Sở hữu trí tuệ VN.
Từ đó, 35 cơ sở sản xuất đèn lồng Hội An có chung
nhãn hiệu hình chùa Cầu được cách điệu và hình
chiếc đèn lồng đặt ở trung tâm với dòng chữ “Đèn
lồng Hội An” bên dưới. Cũng từ đó, đèn lồng Hội An
đã vượt ra khỏi biên giới VN, đến với nhiều nơi trên
thế giới. đó thật sự là một niềm tự hào ! Đơn cử như
cơ sở đèn lồng Hà Linh, trước năm 2006 mỗi năm chỉ
xuất xưởng được 1 đến 2 ngàn đèn lồng, nhưng nhờ
có thương hiệu chung đã giúp cơ sở này đẩy mạnh
xuất khẩu.
Hiện nay, mỗi năm cơ sở của ông có thể cho xuất
xưởng 17.000 - 18.000 chiếc đèn lồng. Một câu
chuyện đau lòng được ông Võ Văn Thắng - PGĐ Sở
Công Thương Bình Định kể về rượu Bàu đá trước hội
nghị. Làng rượu Bàu đá có truyền thống đến 7 thế kỷ,
thế nhưng Cty Thực phẩm Minh Anh ở Đà Nẵng,
chuyên sản xuất rượu Hồng Đào lại nhảy sang sản
xuất thương hiệu rượu Bàu Đá.
Hai năm ròng rã làng nghề Bàu Đá Bình Định vác
đơn đi kiện, nhưng không được vì rượu Bàu Đá chưa
có đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại Cục sở hữu trí tuệ
VN. Ông Bùi Xuân Lịch - Trưởng đại diện Cục xúc
tiến thương mại, Bộ Công thương tại Đà Nẵng, cho
rằng: Việc xây dựng thương hiệu cho nhóm DN,
nhóm ngành nghề không khó.
Chỉ cần xây dựng một trung tâm bảo vệ thương hiệu,
trung tâm đó có trách nhiệm tìm hiểu những yếu tố
chung nhất để đứng ra đăng ký nhãn hiệu hàng hóa
tại Cục sở hữu trí tuệ. “Chúng ta làm thương hiệu khi
chúng ta đã trưởng thành, chứ không phải chúng ta
chỉ cần mặc cái áo cho đẹp mà có ngay thương hiệu
được” - ông Lịch nói.
Tuy nhiên, có một giải pháp làm công cụ hỗ trợ tối đa
cho việc rút ngắn thời gian cho việc xây dựng và đẩy
mạnh phát triển thương hiệu, đó là thương mại điện
tử (TMĐT). Ông Nguyễn Duy Khiên - Vụ trưởng Vụ
thị trường châu Mỹ, Bộ Công thương, cho biết:
TMĐT giúp DN ba việc cơ bản nhất: tìm kiếm thông
tin, giao dịch và thanh toán.
Thông qua website và cổng TMĐT, ta có thể biết
được đối tác từ những nước tận bên kia bán cầu, chứ
không cần phải sang châu Âu, châu Mỹ mới hiểu DN
của họ. Ta có thể scan hợp đồng gửi cho đối tác ký
kết thông qua thư điện tử và ta cũng thanh toán, thanh
lý hợp đồng thông qua TMĐT. Thương hiệu DN
cũng từ những việc giao dịch TMĐT được lan tỏa rất
nhanh và mạnh.
