Xây dựng kế hoạch maketing 03
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (72.68 KB, 4 trang )
Môn học: Marketing quốc tế
Thời gian: 45 tiết
Chuyên ngành: Ngoại thương, Thương mại, Quản trò kinh doanh
Mục đích của môn học
Môn học này được thiết kế cho học viên chuyên ngành ngoại thương, QTKD,
TM nhằm giúp cho học viên nắm vững kiến thức Marketing quốc tế trong bối
cảnh toàn cầu hoá nền kinh tế thế giới. Thông qua nội dung môn học, giải quyết
tình huống, và làm dự án Marketing quốc tế, môn học này chuẩn bò cho học viên
bản lónh trước những thử thách về môi trường xã hội – văn hoá, pháp luật, cạnh
tranh, kinh tế, chính trò, trong Marketing quốc tế.
Sau khi học môn học này học viên có khả năng:
Đánh giá môi trường ảnh hûng đến hoạt động Marketing quốc tế.
Nhận thức vai trò nghiên cứu Marketing quốc tế và có khả năng xác đònh
phương pháp nghiên cứu phù hợp, từ đó rút ra kết quả nghiên cứu làm cơ
sở hoạch đònh chiến lược Marketing quốc tế.
Nắm vững động cơ, ưu điểm và hạn chế của các phương thức thâm nhập
thò trường thế giới khi thiết kế chiến lược thâm nhập thò trường thế giới.
Đánh giá vấn đề tiêu chuẩn hoá và thích nghi hoá khi thiết kế chiến lược
Marketing quốc tế.
Các chiến lược Marketing toàn cầu.
Xuất phát từ những vấn đề Marketing công ty gặp phải, vận dụng lý
thuyết đã học để hoạch đònh chiến lược và giải pháp nhằm giải quyết vấn
đề Marketing quốc tế doanh nghiệp.
Nội dung môn học
Chuyên đề 1: Môi trường Marketing và hoạt động Marketing quốc tế
1.Marketing quốc tế và xuất khẩu
2.Môi trường Marketing quốc tế
3.Nghiên cứu thò trường thế giới và chọn thò trường mục tiêu
4.Phương thức thâm nhập thò trường thế giới
5.Chiến lược Marketing-mix của sản phẩm quốc tế
(Chuyên đề này ôn tập trong 10 -15 tiết)
Chuyên đề 2: Thực hành nghiên cứu thò trường thế giới, làm dự án Marketing
quốc tế ( xem danh mục đề tài hướng dẫn)
Các nhóm chọn đề tài, tổ chức nghiên cứu và báo cáo kết quả nghiên cứu.
Chuyên đề 3: Các chiến lược Marketing toàn cầu
1.Hoạch đònh chiến lược toàn cầu
Marketing toàn cầu; tiến trình kế hoạch chiến lược; Phát triển chương
trình Marketing toàn cầu; thực hiện Marketing toàn cầu.
2.Mở rộng thò trường toàn cầu
Đầu tư trực tiếp ở nước ngoài; các hình thực sở hữu doanh nghiệp ở nước
ngoài
3.Quản trò sản phẩm và nhãn hiệu
Phát triển sản phẩm toàn cầu; quản trò sản phẩm; thương hiệu sản phẩm
toàn cầu.
4.Marketing dòch vụ
Sự khác nhau giữa sản phẩm và dòch vụ; Vai trò của dòch vụ trong nền
kinh tế thế giới; sự biến đổi của dòch vụ toàn cầu; các công ty và sự tham
gia vào dòch vụ quốc tê
5.Chiến lược giá toàn cầu
Đònh giá chuyển nhượng; Đònh Gía trong các thò trường; phối hợp đònh giá.
6.Chiến lược xúc tiến toàn cầu
Hoạch đònh các chiến dòch xúc tiến toàn cầu; các chiến lược xúc tiến cụ
thể
7.Chiến lược phân phối
Chiến lược phân phối toàn cầu; Thâm nhập vào kênh phân phối ở nước
ngoài; logistics và quản trò chuổi cung ứng.
8.Tổ chức thực hiện và kiểm soát Marketing
Cơ cấu tổ chức Marketing; thực hiện Marketing toàn cầu; Kiểm soát.
Phương pháp giảng dạy và học tập
Môn học được giảng dạy kết hợp giữa thuyết trình của giảng viên, bài tập tình
huống, bài tập Marketing quốc tế trên mạng internet, thảo luận tại lớp, làm dự
án và thuyết trình dự án Marketing quốc tế theo nhóm. Học viên tham gia tích
cực trong lớp trong giờ thảo luận, thuyết trình, làm bài tập.
Phương pháp đánh giá
Tham gia đầy đủ các buổi học và làm bài tập 20%
Dự án, tiểu luận Marketing quốc tế 30%
Bài thi cuối khoá 50%
Bài đọc bắt buộc
(1) Gerald Albaum, Jesper strandskov and Edwin Duerr. International Marketing
and export management. Fourth edition 2002. Addison-wesley publishing
company.
(2) Michael R. Czinkota- Ilkka A. Ronkainen. International Marketing. seventh
editon, 2004. Thomson south-western
Tài liệu tham khảo .
(1) Philip R Carteora and John L Graham. International Marketing. Tenth Edition,
199. Mc Graw Hill.
(2) Jean-Pierre Jeannet, H. David Hennessey. Global Marketing strategies. Third
edition, 1995. Houghton mifflin.
(3) Philip Kotler. How to create. win, and dominate markets. 1999
(4) Nguyễn Đơng Phong và các tác giả. Marketing quốc tế. 2007. Nhà XB Lao Động Xã
Hội.
(5) Một số tài liệu phát trên lớp: Bài giảng, bài tập tình huống và bài đọc thêm.
DANH MỤC ĐỀ TÀI TIỂU LUẬN -DỰ ÁN MARKETING QUỐC TẾ
1. Hoạch đònh chiến lược thâm nhập thò trường thế giới (một quốc gia nào
đó) cho một sản phẩm của một công ty cụ thể.
2. Môi trường văn hoá của một quốc gia cụ thể và khuyến nghò đối với DN
xuất khẩu VN.
3. Môi trường pháp luật của một quốc gia cụ thể và khuyến nghò đối với DN
xuất khẩu VN.
4. Môi trường cạnh tranh của một quốc gia cụ thể và khuyến nghò đối với
DN xuất khẩu VN.
5. Giới thiệu một tài liệu đã đọc về Marketing QT
Quy trình thực hiện:
1. Mỗi nhóm tối đa 5 HV chọn một đề tài.
2. Viết đề cương và trình GV góp ý
3. Phân công thu thập tài liệu
4. Viết báo cáo tối đa18 trang
5. Chuẩn bò power-point và báo cáo trước lớp (15 phút báo cáo, hỏi và
trả lời 15 đến 25 phút)
6. Nhận xét của GV
Ngày báo cáo vào tuần lễ thứ 5 sau khi học.
