Thu thập thông tin sản phẩm chào hàng mới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (759.47 KB, 24 trang )
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN
ĐỀ TÀI THẢO LUẬN
Phân tích th c tr ng và nh ng gi i ự ạ ữ ả
pháp đ phát tri n m t hàng m i ể ể ặ ớ
TH true milk c a Công ty c ph n ủ ổ ầ
s a TH trên th tr ng Hà N iữ ị ườ ộ ”
Nhóm 4
NỘI DUNG CHÍNH
NỘI DUNG CHÍNH
I Gi i thi u v công ty c ph n TH Milkớ ệ ề ổ ầ .
I.1 T m nhìn chi n l c và s m nh kinh ầ ế ượ ứ ệ
doanh.
I.2 Chi n l c phát tri n.ế ượ ể
I.3 Giá tr th ng hi uị ươ ệ
II Th c tr ng phát tri n s n ph m TH ự ạ ể ả ẩ
true milk.
II.1 Các giai đo n phát tri n s n ph m.ạ ể ả ẩ
II.2 Đánh giá v th c tr ng phát tri n s a ề ự ạ ể ữ
TH
III. Gi i phápả
I. Gi i thi u v công ty c ph n TH ớ ệ ề ổ ầ
I. Gi i thi u v công ty c ph n TH ớ ệ ề ổ ầ
Milk
Milk
.
.
I.1 T m nhìn chi n l c và s m nh kinh ầ ế ượ ứ ệ
doanh.
T m nhìnầ
T p đoàn TH mong mu n tr thành nhà ậ ố ở
s n xu t hàng đ u Vi t Nam trong ngành hàng ả ấ ầ ệ
th c ph m s ch có ngu n g c t thiên nhiênự ẩ ạ ồ ố ừ
S m nhứ ệ
Cung c p nh ng s n ph m th c ph m có ấ ữ ả ẩ ự ẩ
ngu n g c t thiên nhiên – s ch, an toàn, t i ồ ố ừ ạ ươ
ngon và b d ng.ổ ưỡ
I.2 Chi n l c phát tri n.ế ượ ể
I.2 Chi n l c phát tri n.ế ượ ể
T p đoàn TH th c hi n chi n l c s n xu t ậ ự ệ ế ượ ả ấ
và phân ph i theo quy trình khép kín đ ng ố ồ
bộ:
- S d ng ngu n nguyên li u t nhiên.ử ụ ồ ệ ự
- Công đo n nuôi tr ng và thu ho ch, công ngh ạ ồ ạ ệ
ch bi n, đóng gói hi n đ i, theo tiêu chu n ế ế ệ ạ ẩ
th gi i.ế ớ
Các d án đang th c hi n và đ nh h ng ự ự ệ ị ướ
phát tri n:ể
- Ra m t chu i c a hàng bán l TH truemart ắ ỗ ử ẻ
- D án cung c p rau c qu t i và các lo i ự ấ ủ ả ươ ạ
th c ph m s ch khác.ự ẩ ạ
I.3 Giá tr th ng hi uị ươ ệ
I.3 Giá tr th ng hi uị ươ ệ
T o d ng ni m tinạ ự ề
- T p đoàn TH cam k t tuân th nghiêm ng t ậ ế ủ ặ
các quy t c v ch t l ng.ắ ề ấ ượ
Lan t a s c m nhỏ ứ ạ
- Thúc đ y xây d ng m t c ng đ ng vui t i, ẩ ự ộ ộ ồ ươ
h nh phúc và th nh v ng h n.ạ ị ượ ơ
Ni m kiêu hãnh Vi tề ệ
- T p đoàn TH cam k t không ng ng c i ti n ậ ế ừ ả ế
và sáng t o công ngh cũng nh ch t l ng ạ ệ ư ấ ượ
d ch v , t đó cung c p nh ng s n ph m ị ụ ừ ấ ữ ả ẩ
“100% made in Vietnam”
II Th c tr ng phát tri n s n ph m ự ạ ể ả ẩ
II Th c tr ng phát tri n s n ph m ự ạ ể ả ẩ
TH true milk.
TH true milk.
II.1 Các giai đo n phát tri n s n ph m.ạ ể ả ẩ
Hình thành ý t ng và đ nh h ng tìm tòiưở ị ướ
Thu th p thông tin s n ph m chào hàng m iậ ả ẩ ớ
Phân tích th i c và ho ch đ nh s n ph m m i:ờ ơ ạ ị ả ẩ ớ
Th nghi m và xúc ti n bán s n ph m m i:ử ệ ế ả ẩ ớ
Phân tích s ch p nh n c a ng i tiêu dùng và thông tin ự ấ ậ ủ ườ
ng c.ượ
Ho ch đ nh marketing m c tiêu và quy t đ nh ch n s n ạ ị ụ ế ị ọ ả
ph m m iẩ ớ .
Tri n khai th ng m i hoá sp m iể ươ ạ ớ
Qu n tr marketing chu kì s ng c a s n ph mả ị ố ủ ả ẩ :
Giai đo n 1: ạ
Giai đo n 1: ạ
Hình thành ý t ng và đ nh ưở ị
Hình thành ý t ng và đ nh ưở ị
h ng tìm tòiướ
h ng tìm tòiướ
VN có qu đ t ỹ ấ
r ng, đi u ki n khí ộ ề ệ
h u khá thích h p ậ ợ
cho vi c quy ho ch ệ ạ
vùng tr ng c .ồ ỏ
Trong 10 năm g n ầ
đây, m c tiêu th ứ ụ
s a và các s n ph m ữ ả ẩ
s a c a ng i Vi t ữ ủ ườ ệ
Nam tăng nhanh.
Giai đo n 2: Thu th p thông tin s n ph m ạ ậ ả ẩ
Giai đo n 2: Thu th p thông tin s n ph m ạ ậ ả ẩ
chào hàng m iớ
chào hàng m iớ
Chi n d ch marketing bài b n và r m r , t ế ị ả ầ ộ ừ
qu ng cáo ngoài tr i, qu ng cáo trên truy n ả ờ ả ề
hình, xây d ng hình nh đ ng b qua các c a ự ả ồ ộ ử
hàng bán l , qu ng cáo và ti p th t i các siêu ẻ ả ế ị ạ
th l n.ị ớ
28 c a hàng TH true mart trong c n c v i ử ả ướ ớ
trang thi t b và h th ng b o qu n s n ph m ế ị ệ ố ả ả ả ẩ
hi n đ i ệ ạ
Giai đo n 3: Phân tích th i c và ho ch ạ ờ ơ ạ
Giai đo n 3: Phân tích th i c và ho ch ạ ờ ơ ạ
đ nh s n ph m m i:ị ả ẩ ớ
đ nh s n ph m m i:ị ả ẩ ớ
Th nh tứ ấ : Nhu c u v s a t i Vi t Nam là l n ầ ề ữ ạ ệ ớ
mà cung n i đ a ch a đáp ng đ c u.ộ ị ư ứ ủ ầ
-
Vi t Nam: Bình quân m c tiêu th là 9kg ệ ứ ụ
s a/ng i/năm – tăng 14,1%/năm.ữ ườ
-
Trong khi con s này Thái Lan là 25kg, Pháp ố ở
là 130kg và Úc là 320 kg.
Th haiứ : Thu nh p c a NTD tăng lên cùng v i ậ ủ ớ
vi c hi u bi t h n v l i ích c a vi c u ng ệ ể ế ơ ề ợ ủ ệ ố
s a làm cho nhu c u tiêu dùng s a ngày càng ữ ầ ữ
tăng cao 20-25%/năm.
