Giới thiệu chung về công ty KiDo
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (391.71 KB, 9 trang )
Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam QKT – 50 - ĐC
Bài tập Marketing
I) Giới thiệu chung về công ty KiDo
Lịch sử hình thành và phát triển:
Sau 3 tháng chuyển giao từ Wall’s của tập đoàn Unilever, tháng 11/2003, Công ty
Cổ phần Kem KI DO chính thức ra mắt khách hàng với những sản phẩm mới và trở
thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trên thị trường kem hiện nay.
Được xây dựng năm 1997, Nhà máy KI DO nằm trong Khu Công nghiệp Tây Bắc
Củ Chi với tổng diện tích khoảng 23.728m2, tổng vốn đầu tư là 20 triệu USD, công
suất hoạt động 9 triệu lít/ năm. Đây là nhà máy hiện đại bậc nhất ở khu vực Đông
Nam Á, được thiết kế theo tiêu chuẩn Châu Âu. Với mục tiêu xây dựng hình ảnh
kem KIDO’S rộng rãi trong lòng người tiêu dùng cả nước, ngay từ khi tiếp
nhận toàn bộ nhà máy và công nghệ sản xuất của Wall’s, Công ty Cổ Phần Kem KI
DO đã chuẩn bị thật kỹ những chiến lược để thâm nhập thị trường như: Chiến lược
Marketing, xây dựng đội ngũ nhân viên tiếp thị, thực hiện các hoạt động quảng cáo,
khuyến mãi, tiến hành nhiều chương trình tài trợ cho các hoạt động xã hội… Đến
nay, KIDO’S chiếm gần 60% thị phần các sản phẩm kem trung lưu. Tốc độ tăng
trưởng năm 2005 của KI DO ước tính khoảng 30%.
Bên cạnh việc phát triển thương hiệu trong nước, KIDO’S đang quan tâm đến hoạt
động quảng bá thương hiệu ra nước ngoài, đặc biệt là thị trường các nước lân cận.
Cơ cấu tổ chức của công ty Kido:
1
Tên công ty: Công ty Cổ Phần KI DO
Tên công ty viết tắt: KI DO
Điện thoại: 84-08-8454554
Fax : 84-08-8477246
Email :
Website :
www.kidoicecream.com
Địa chỉ:
KCN Tây Bắc Củ Chi, ấp Cây Sộp, xã Tân An Hội,
huyện Củ Chi, TP. HCM.
Tỉnh/Tp: Tp.Hồ Chí Minh
Ngành nghề:
Thực phẩm
Loại hình thương mại: Sản xuất, Dịch vụ
Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam QKT – 50 - ĐC
Bài tập Marketing
Ông TRẦN KIM THÀNH - Chủ Tịch Hội Đồng Quản Trị
Ông là người sáng lập Công ty cổ phần Kido.
Với hơn 20 năm kinh nghiệm điều hành và quản trị doanh nghiệp cùng tầm nhìn xa
trông rộng, nắm bắt cơ hội, phân tích rủi ro và quyết định đầu tư táo bạo để đạt mục
tiêu, Ông đã đưa Kido phát triển vượt bậc trở thành Tập đoàn đa ngành như thực
phẩm, bất động sản, tài chính và bán lẻ.
Ông TRẦN LỆ NGUYÊN - Phó Chủ Tịch Thường Trực HĐQT
Ông là người đồng sáng lập Công ty cổ phần Kido
Với hơn 20 năm kinh nghiệm quản trị cùng những quyết định táo bạo, tầm nhìn xa
và nhạy bén nắm bắt cơ hội kinh doanh, Ông góp phần quan trọng trong việc đưa
Kido phát triển và trở thành một thương hiệu đẳng cấp. Ông rất thành công trong
quyết mua lại Wall's của tập đoàn đa quốc gia Unilever.
Bà VƯƠNG BỬU LINH - Sáng lập viên - Thành Viên Hội Đồng Quản Trị
Bà là thành viên sáng lập Công ty cổ ph ần kido.
Bà VƯƠNG NGỌC XIỀM - Sáng lập viên – Thành viên Hội Đồng Quản Trị
Bà là thành viên sáng lập Công ty cổ phần Kido.
2
Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam QKT – 50 - ĐC
Bài tập Marketing
Ông WANG CHING HUA - Sáng lập viên - Thành Viên Hội Đồng Quản Trị
Ông là thành viên sáng lập Công ty cổ phần Kido. Ông có hơn 20 năm kinh nghiệm
trong lĩnh vực chế biến và sản xuất thực phẩm.
Ông CÔ GIA THỌ - Thành Viên Hội Đồng Quản Trị
Ông là Thành Viên Hội Đồng Quản Trị Công ty C ổ ph ần Kido.
•
Quan điểm quản trị marketing thông qua sản phẩm:
· Xây dựng một hệ thống nhãn hàng mới: Trước đây các nhãn hiệu sản phẩm của
Wall’s như Paddle Pop, Solero hay Cornetto đã khá thân thuộc với người
tiêu dùng. Khi trở thành người thay thay thế, Kido’s cũng cần có những nhãn
hiệu của riêng mình. Thoạt đầu, Kido’s cho ra đời 2 nhãn hiệu Merino và
Kido’s Premium.
3
Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam QKT – 50 - ĐC
Bài tập Marketing
o Đối với Merino, đây là nhãn hiệu Kido’s sử dụng cho phân khúc kem trung
cấp. Kido’s tạo cho Merino một bản sắc hoàn toàn khác biệt so với nhãn hiệu
Paddle Pop (đối thủ trực tiếp của Merino trong cùng phân khúc). Nếu Wall’s đưa
ra hình ảnh “sư tử Paddle Pop” trong bộ trang phục nhà thám hiểu mang phong
cách phiêu lưu mạo hiểm, thì Kido’s cho ra một chú gấu Merino, khoác trên
mình bộ cánh của một DJ hiphop thể hiện cho âm nhạc sôi động và cá tính . Và
Merino đã đánh trúng vào những khách hàng 9X đang “cuồng lên” vì văn hóa
HipHop. Song song đó, Kido’s còn duy trì các đợt khuyến mãi “que kem” cho
Merino một cách đều đặn với hệ thống quà thưởng kỹ thuật số hấp dẫn. Merino
thật sự là một thành công của Kido’s.
o Còn đối với Kido’s Premium, nhãn hàng dành cho các sản phẩm kem cao cấp,
dường như đây là một bước đi sai lầm. Kido’s cần một nhãn hiệu khác toát lên vẻ
cao cấp hơn là nói rằng mình cao cấp. Cuối cùng thì Kido’s cũng thay thế Kido’s
Premium bằng một nhãn hiệu khác là Celano. Celano mang trên mình cũng là phong
cách trẻ nhưng sành điệu và thời trang hơn. Kem ốc quế Celano là một đối thủ xứng
tầm với Cornetto của Wall’s trong thời điểm hiện nay.
4
Trường Đại học Hàng Hải Việt Nam QKT – 50 - ĐC
Bài tập Marketing
Celano VS Cornetto
· Bảo chứng thương hiệu bằng những chứng nhận: Có sản phẩm chất lượng và thân
thiện với người tiêu dùng là bí quyết tạo nên thương hiệu bền vững. Nắm được điều
này, Kido’s đã nổ lực nhiều trong các khâu kiểm tra chất lượng sản phẩm cũng như
tạo dựng một môi trường sản xuất vì môi trường. Điều này đã được thể hiện qua hai
chứng nhận quan trọng của công ty Cổ phần KiDo: chứng chỉ HACCP(Hazard
Analysis and Critical Control Point System) về an toàn và vệ sinh thực phẩm do
Quacert cấp năm 2005 và giải nhất Giải thưởng Doanh nghiệp Xanh lần 2 năm 2009
do Bộ Tài nguyên và Môi trường, UBND TPHCM và Báo Sài Gòn Giải Phóng phối
hợp tổ chức. Đây là những chứng nhận có uy tín cao, là sự đảm bảo khách quan về
5
