Vai trò của bao bì trong xây dựng thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (156.39 KB, 2 trang )
Cập nhật ngày 21/2/2005 02:34:18
Vai trò của bao bì trong xây dựng thương hiệu
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% khách hàng
mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất
thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càng
được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn.
Bao bì phải truyền tải được mục đích công tác
truyền thông của thương hiệu một cách nhanh
chóng và hiệu quả nhất.
Ngành thực phẩm và nước giải khát đang làm mọi cách
để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Với tốc độ
gia tăng chóng mặt các loại thực phẩm và nước giải
khát như thế, liệu có gì ngạc nhiên khi mà các nhà sản xuất yêu cầu các thiết kế bao bì mới phải
đẹp, đặc sắc và nổi bật hơn, hay khi mà họ từ từ cắt giảm việc thuê thiết kế bao bì từ các công ty
thiết kế thông thường để hợp tác với các chuyên gia thương hiệu hay không?
Các nghiên cứu cho thấy rằng 85% khách hàng mua sản phẩm là do những động lực thúc đẩy nhất
thời. Chính vì thế mà vấn đề thiết kế bao bì càng được các nhà sản xuất ngày càng coi trọng hơn.
Bao bì phải truyền tải được mục đích công tác truyền thông của thương hiệu một cách nhanh
chóng và hiệu quả nhất. Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào mà các công ty thiết kế bao bì sản phẩm
nắm bắt được những điểm cốt lõi của thương hiệu và làm thế nào mà họ lấy được vị trí đặt sản
phẩm tốt nhất trong các siêu thị; Làm thế nào
để tăng được thị phần và giành được sự chú ý
của người tiêu dùng?
Nhận diện thương hiệu và bao bì sản phẩm là
hai nhân tố đang trở nên ngày càng quan trọng
trong các chiến lược xây dựng thương hiệu.
Trong khi các nỗ lực về marketing và quảng cáo
đóng vai trò tìm kiếm “nhu cầu” và “mong muốn”
của người tiêu dùng thì chỉ có bao bì sản phẩm
là thứ duy nhất hữu hình – mang sản phẩm và
thương hiệu tới người tiêu dùng một cách rõ
ràng nhất. Bao bì phải đáp ứng được ý thích
của người tiêu dùng ở mọi nơi và phải truyền
tải được một cách chính xác thông điệp
thương hiệu nhằm khuyến khích quyết định
mua hàng. Tất cả các nỗ lực về hợp tác
marketing, quảng cáo và khuyến thị đều trở
thành vô nghĩa nếu người tiêu dùng đứng trước
giá để sản phẩm và từ từ bước qua. Nếu điều
đó xảy ra thì tất cả những chi phí khổng lồ chi
cho công tác nghiên cứu và phát triển sản
phẩm cùng với các chương trình marketing và
định vị sản phẩm đều trở thành vô ích.
Do bao bì chính là phương tiện truyền thông
thương hiệu một cách hữu hiệu và bền bỉ nhất
nên một điều rất quan trọng là nó phải truyền tải được những trải nghiệm về thương hiệu (brand
experience) thông qua tổng thế kết cấu và thiết kế. Bao bì phải là một phần có tác dụng hỗ trợ cho
việc thể hiện tổng thể các đặc tính của thương hiệu.
Đôi lúc, mục tiêu là tạo ra một logo và hệ thống thiết kế bao bì cho dòng sản phẩm mở rộng bằng
cách dựa vào tác dụng của các tài sản thương hiệu hiện có kèm theo việc tạo ra một hình ảnh đặc
