Màu sắc đối với việc nhận diện thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (114.13 KB, 3 trang )
Cập nhật ngày 12/3/2005 03:52:49
Màu sắc đối với việc nhận diện thương hiệu
Hãy nghĩ về màu xanh. Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên. Thế còn màu
của bầu trời thì sao? Và đôi khi bạn sẽ liên tưởng đến Big Blue, hay IBM.
Hãy nghĩ về màu xanh. Màu của biển sẽ là điều bạn liên tưởng đến đầu tiên. Thế còn màu của bầu
trời thì sao? Và đôi khi bạn sẽ liên tưởng đến Big Blue, hay IBM. Nó đã thật sự thành công trong
việc định vị trở thành biểu tượng và là sự nhận diện của thương hiệu, có thể sẽ nằm ở vị trí thứ 2
hay những vị trí tiếp theo trong tâm trí khách hàng khi liên tưởng đến màu xanh. Và hình ảnh
thường gặp của IBM là một đội ngũ đồng phục màu xanh bên cạnh chiếc máy tính chủ màu xanh.
Tất cả hiện ra tức thì trong tâm trí bạn như mới đây.
Cuộc chạy đua không có nhãn hiệu .. hay không có hình ảnh
Trước đây, việc được nhận diện bằng màu sắc hay tên gọi cũng đã thể hiện được vị thế của một
tập đoàn lớn. Nhưng ngày nay, tất cả các công ty đều chú trọng đến việc xây dựng hệ thống nhận
diện của mình, không chỉ bó hẹp trong phạm vi tên gọi hay một cái gì đó đặc trưng, và họ cố gắng
tạo cho mình một màu sắc đặc biệt đem lại sự nhận biết cho thương hiệu của mình : Đó là hệ
thống nhận diện bằng màu sắc
“Lắng nghe Orange mỗi ngày”, không phải là câu khẩu hiệu thể hiện nhu cầu uống nước cam
thường xuyên. ORANGE (cam) là thương hiệu điện thoại di động lớn nhất Châu Âu, luôn được thể
hiện bằng lớp bề ngòai màu cam để làm điểm nhấn. Màu cam tượng trưng cho lời cầu chúc đem
lại sự vui tươi cho một ngày mới.
Và hiện giờ tập đoàn này đang lập kế hoạch phát triển khắp tòan cầu, nhưng gặp phải nhiều vấn
đề về việc bảo hộ và ngôn ngữ xung quanh cái tên. Orange được hiểu theo rất nhiều nghĩa khác
nhau liên tưởng đến một lọai trái cây hoặc màu cam – màu của người Yogi ở Ấn Độ, và màu của
trái cây nhiệt đới tại Mỹ. Việc đăng kí tên thương mại và quyền sở hữu đã trở thành một thách thức
không nhỏ đối với việc mở rộng tòan cầu của thương hiệu này.
Màu sắc phải chăng sẽ giúp bạn
nổi bật hơn?
“Hôm nay BROWN đem lại cho bạn
điều gì ?” BROWN (màu nâu) là hệ
thống nhận diện của UPS (The
United Parcel Service) với hơn
350,000 nhân viên giao hàng đồng
phục màu nâu cùng màu với xe vận
tải của họ. Không kể đến một chiến
dịch 45 triệu $, BROWN vẫn chỉ là
một cái tên bình thường nhưng
không mang nhiều ý nghĩa.
“BROWN đem lại sự vui vẻ”???
Không thể nào !
Pepsi kiểu mới với “Chiến dịch
năm 2000”
Đó là thời điểm Pepsi tung ra hệ
thống nhận diện hòan tòan mới với
chai PepsiBlue màu xanh và kể cả
nước ngọt bên trong cũng màu
xanh, mở màn cuộc chiến chống Cocacola với loại nước cola màu nâu đen truyền thống. Nhưng
thật đáng tiếc, PepsiBlue chỉ như một một chiến dịch ngắn, hay một luồng gió mới. Việc tiếp thị
những sản phẩm màu xanh ảnh hưởng trực tiếp đến việc bảo vệ sức khỏe chống lại chất hóa học,
trừ khi đó là những sản phẩm vệ sinh răng miệng có chứa Flour như Clorox và Listerine. Liệu có
thể trong tương lai sẽ có một loại tương ớt màu xanh trong bếp của bạn?
Màu vàng thường được đánh giá là màu của sự mềm mại và nhút nhát. Nhưng đó lại là màu của
quyển sách thông dụng nhất NHỮNG TRANG VÀNG. Và YELLO FREIGHT - một công ty vận
chuyển hàng hóa khổng lồ với hình ảnh những chàng trai trên những con đường cao tốc – cũng
chọn màu vàng làm màu chủ đạo. Vậy khi nhắc đến MÀU VÀNG, nó có còn thể hiện màu của sự
mềm mại hay không ?
Màu xanh tượng trưng cho tiền bạc, cây xanh và thiên nhiên. Và thỉnh thoảng người ta sẽ nghĩ đến
GREEN PARTY, một tập đoàn phục vụ cây xanh và môi trường.
Việc đặt tên bằng màu sắc để nhận diện thương hiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ
bị “mù màu” đối với những phương thức xây dựng thương hiệu sử dụng màu sắc để gây sự nhầm
lẫn, nhất là đối với những công ty DOTCOM trong đợt bung nổ của các công ty trực tuyến. Đó là
những cái tên: PurpleFrog; PurpleDog; PurpleRhino; tương tự với BlueFrog, BlueDog;
BlueRhino, …
Việc đặt tên cho công ty là một vấn đề cực kì quan trọng và không đơn giản như việc chọn một
tông màu. Một màu đặc biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử
tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhận diện thương hiệu ở bất kì nơi
nào, nhưng liệu khách hàng có nghĩ đến bạn khi nghĩ đến màu nâu (ví dụ về công ty giao nhận vận
tải UPS) hay là một loại chocolate nào đó ? Và mỗi khi bạn nhìn màu xanh, bạn sẽ nghĩ đến tiền
bạc, đến tập đoàn GREEN PARTY, hay chỉ đơn giản là màu của thiên nhiên?
Nếu việc đặt tên thương hiệu bằng màu sắc thật sự quan trọng, sẽ có rất nhiều công ty sử dụng
tòan màu đỏ: đỏ tươi, đỏ rực hay chỉ hoàn toàn là màu của mực đỏ. Bạn sẽ nghĩ thế nào?
Chiến dịch “Giữ gìn màu sắc”
Màu sắc rất quan trọng trong việc thiết kế bao bì và lựa chọn logo. Thật đáng tiếc rằng bảng màu
cũng có giới hạn và thông thường chỉ xoay quanh cuộc sống thường nhật. Vì thế, thật khó lòng tạo
ra một màu duy nhất để đại diện cho cả thương hiệu đặc trưng của bạn.
Logo và phông nền thương hiệu không còn là điều gì mới mẻ. Ngày nay với sự phát triển của
thương mại điện tử, mọi thứ có thể đơn giản thể hiện ý nghĩa và kiểu chữ của nhãn hiệu là đủ, và
cũng không nhiều người thật sự để ý đến logo và màu sắc của logo như trước nữa. Các công ty
quảng cáo nếu chỉ chú trọng đến việc xây dựng hệ thống nhận diện theo kiểu trước đây sẽ hạn chế
mình rất nhiều. Suy nghĩ cần phải theo kịp xu hướng hiện đại .
Tổng hợp lại, việc nhận diện thương hiệu không chỉ đơn giản phụ thuộc vào một nhà thiết kế khéo
léo. Những ý tưởng đột phá trong việc đặt tên không còn thật sự đem lại hiệu quả như trước đây.
Nhìn vào những qui trình xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp và hiện đại, việc đặt tên chỉ là một
phần trong cấu trúc hệ thống nhận diện thương hiệu đó. Không thể có sự rút ngắn cả qui trình chỉ
trong việc tạo một cái tên đặc biệt và ấn tượng.
Cầu vòng 7 màu không hẳn đã nổi bật nếu chỉ đứng lẻ loi trên bầu trời !
Naseem Javed (sưu tập bởi Công ty Thương Hiệu LANTABRAND)
