Co-branding: hợp tác thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (97.51 KB, 1 trang )
Cập nhật ngày 1/12/2004 23:54:28
Co-branding: hợp tác thương hiệu
Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản
phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ không thể thành công được nếu như chỉ có 1
trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm. Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của chuyên môn, danh
tiếng và ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng.
Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave COOLSKIN
- sản phẩm hợp tác giữa Philips và Nivea (Nivea for Men).
Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều
tranh cãi là HP iPod - kết quả của hợp tác giữa 2 thương
hiệu lớn - HP và Apple.
Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ như
là một hành động không bình thường cho lắm, một sự thoả
thuận liên quan tới hai thương hiệu mà thông điệp của chúng
không thực sự có điểm nào liên kết với nhau.
HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là
một trong những thương hiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng
với IBM. Đây là một công ty máy tính lớn mạnh và đáng gờm với
khá nhiều những thoả thuận với các tập đoàn lớn khác, và thương
hiệu HP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quy mô khổng lồ. Trong
khi đó thì Apple là công ty về sự cải tiến, sáng tạo và phong cách.
Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá vỡ mọi luật lệ và làm
thay đổi những suy nghĩ và kỳ vọng của người tiêu dùng. Nó là
một thương hiệu được yêu thích bởi sự sáng tạo và trẻ trung.
Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới sự cải tiến, thiết kế sản phẩm với
phong cách riêng, danh tiếng và sự hiện đại. HP mang tới một thương hiệu đại
diện về máy tính dành cho kinh doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về chất
lượng sản phẩm - những điều không liên quan gì tới sản phẩm iPod này cả.
Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có
đóng góp một thứ gì đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt, một
vài nét đặc trưng khác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn. Nhưng sản phẩm HP
iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để có thể trở thành một sản phẩm hợp tác thương
hiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm HP
iPod cả.
Vũ Thị Hồng Hạnh - Công ty thương hiệu LANTA
