Đặt tên sản phẩm
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (60.82 KB, 2 trang )
Cập nhật ngày 22/10/2004
00:00:00
Đặt tên sản phẩm
Việc đặt tên cho 1 sản phẩm hoặc 1 nhãn hiệu là một nhiệm vụ khó khăn hơn bao giờ hết. Nếu không
có một cái tên hay thì ngay cả khi sử dụng những tuyệt chiêu quảng cáo đi nữa thì cũng khó lòng
bán được sản phẩm.
Các tập đoàn khi bắt đầu tạo một sản phẩm mới nào thì cũng giống như các bậc cha mẹ vui mừng
đến phát điên ở trong nhà hộ sanh. Mọi người đều muốn sản phẩm của mình thành công. Tất cả
đều có một cảm giác rất hạnh phúc.
Đặt tên một sản phẩm mới luôn là vấn đề tranh cãi trong quá trình sản xuất.
Mọi thành viên tham gia đều cố gắng đưa ra những tranh cãi, ý kiến, thay đổi xoành xoạch khi đặ
tên trong khi sản phẩm bản thân nó thì hoàn toàn khác. Cứ hỏi bất cứ một công ty máy tính hoặc
một ngân hàng khi họ sắp sửa tung ra ứng dụng mới thì họ cũng có cùng kinh nghiệm. Điều này
bình thường thôi khi mỗi người chúng ta đều có 1 bộ não để sáng tạo. Chẳng có gì phải suy nghĩ,
chính sự điên rồ như vậy mới tạo ra các công ty quảng cáo. Điều này có nghĩa là việc tìm ra cái tên
sản phẩm cũng giống như một cuộc đi săn vậy thôi.
Về cơ bản, không có tên tức là không thể bắt đầu một câu chuyện. Và khi không có câu chuyện thì
không có các chiến dịch quảng cáo. Không quảng cáo thì không kinh doanh. Đơn giản vậy thôi.
Dường như từ để gọi một vật gì đó là cả 1 vấn đề đằng sau chiến thuật quảng cáo, một sự khởi
đầu cho cả đoạn đường về sau. Đầu tiên bạn cứ để mọi người đặt tên thoải mái sau đó hãy lựa
chọn rồi xác định cái tên cho đứa con của mình.
Bất kể sản phẩm đó có phức tạp đến cỡ nào hoặc công ty đó có lớn đến mấy, thì việc đặt tên luôn
có 4 điều:
1.Đặc tính: Cái mới là cái gì? Bằng cách nào và tại sao nó hoạt động và tại sao nó có
thể tạo thành một cuộc cách mạng? Tính năng của nó là gì?
2. Khách hàng: Họ là ai và tại sao họ lại mua sản phẩm đó?Họ nghĩ như thế nào và
làm cách nào mà bạn có thể thu hút đựoc khách hàng?Tại sao họ sẽ nhớ tên và
mua sản phẩm của bạn?
3. Tính cạnh tranh: sản phẩm mới của bạn sẽ đối đầu trong thị trường như thế nào?
Có cái tên nào trên thị trường có thể gây nhầm lẫn không? Làm cách nào bạn có
