Tình huống kiến thức sản phẩm vinamilk. 4
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (342.24 KB, 4 trang )
TÌNH HU NG KI N TH C S N PH MỐ Ế Ứ Ả Ẩ
VINAMILK – PH N 4Ầ
6> Cách th c s d ng s n ph m:ứ ử ụ ả ẩ
S a t i là ngu n cung c p ch t dinh d ng r t t t. Vì th , ngoài vi c u ng s aữ ươ ồ ấ ấ ưỡ ấ ố ế ệ ố ữ
tr c ti p đ b sung ch t dinh d ng ta có th s d ng chúng nh nh ng nguyên li uự ế ể ổ ấ ưỡ ể ử ụ ư ữ ệ
đ làm nên nh ng th c ph m có liên quan đ n s a nh : bánh flan, yaourt, phô mai…ể ữ ự ẩ ế ữ ư
và các món ăn khác.
Ngoài ra, v i công d ng làm t i tr cho làn da thì s a cũng đ c dùng đ đ pớ ụ ươ ẻ ữ ượ ể ắ
tr c ti p lên m t, đ t m…Trên th tr ng cũng có nhi u s n ph m d ng da dànhự ế ặ ể ắ ị ườ ề ả ẩ ưỡ
cho phái đ p đ c chi t xu t t s a v i công d ng làm tr ng và tr hoá làn da.ẹ ượ ế ấ ừ ữ ớ ụ ắ ẻ
7> Giá c c a s n ph m:ả ủ ả ẩ
_Giá lo i 180ml:ạ 4.500đ/h p,17.000đ/l c 4 h p,200.000đ/thùng 48 h p (4 mùi: cóộ ố ộ ộ
đ ng, không đ ng, dâu và sôcôla)ườ ươ
_Giá lo i 1lít:19.000đ/h p,220.000đ/thùng 12h p.ạ ộ ộ
* Giá c so v i đ i th c nh tranh: DUTCH LADYả ớ ố ủ ạ
- S a h p 180ml, g m 4 h ng v : không đ ng, có đ ng, sôcôla, dâuữ ộ ồ ươ ị ườ ườ -GIÁ : 4.500 /
1 H PỘ
=> So v i đ i th c nh tranh thì giá c a s a t i nguyên ch t 100% không cao h n.ớ ố ủ ạ ủ ữ ươ ấ ơ
Đi u này t o th c nh tranh cho s a t i nguyên ch t 100% h n trên th tr ng.ề ạ ế ạ ữ ươ ấ ơ ị ườ
8> Ch ng trình khuy n mãi:ươ ế
Nhãn hàng s a 100% c a Vinamilk ít có ch ng trình khuy n mãi tr c ti p đ i v iữ ủ ươ ế ự ế ố ớ
ng i tiêu dùng mà ch có nh ng ch ng trình khuy n mãi do các đ i lý phân ph i làườ ỉ ữ ươ ế ạ ố
các siêu th t ch c. Ví d : Mua 2 l c s a t i nguyên ch t c a Vinamilk đ c t ngị ổ ứ ụ ố ữ ươ ấ ủ ượ ặ
1 ly thu tinh,...ỷ
Ch ng trình khuy n mãi g n đây nh t c a nhãn hàng s a t i nguyên ch t 100%ươ ế ầ ấ ủ ữ ươ ấ
là ch ng trình “Cào và trúng ngay”-gi i th ng cao nh t là m t chuy n du l ch vàươ ả ưở ấ ộ ế ị
hàng trăm gi i th ng khác…ả ưở
> Đây là m t vài ho t đ ng xúc ti n th ng m i nh m đ y m nh m c tiêu th s aộ ạ ộ ế Ươ ạ ằ ẩ ạ ứ ụ ữ
nguyên ch t 100% trên th tr ng c a công ty Vinamilk tuy nhiên ch a đ c r m rấ ị ườ ủ ư ượ ầ ộ
và r ng kh p cho l m.ộ ắ ắ
9> Các ch ng trình qu ng cáo:ươ ả
Chi n d ch ti p th truy n thông đa ph ng di n nh m giúp ng i tiêu dùng hi uế ị ế ị ề ươ ệ ằ ườ ể
rõ l i ích “t i, thu n khi t, đ n tr c ti p t thiên nhiên” thông qua:ợ ươ ầ ế ế ự ế ừ
_Chi n l c nhân cách hoá hình nh c a nh ng chú bò s a m nh kho , vui nh n,ế ượ ả ủ ữ ữ ạ ẻ ộ
năng đ ng. Hình nh nh ng cánh đ ng c xanh rì, bát ngát, đ y ánh n ng, g n v i nóộ ả ữ ồ ỏ ầ ắ ắ ớ
là nh ng chú bò đang vui v nh y múa, hát ca, th hi n s g n gũi v i thiên nhiên.ữ ẻ ả ể ệ ự ầ ớ
Đây th t s là m t hình nh đ y c m xúc có tác d ng g n k t tình c m c a ng iậ ự ộ ả ầ ả ụ ắ ế ả ủ ườ
tiêu dùng v i th ng hi u Vinamilk. ớ ươ ệ
_Chi n d ch qu ng cáo đ c nhân r ng trên kh p các ph ng ti n truy n thôngế ị ả ượ ộ ắ ươ ệ ề
đ i chúng v i hình nh đ ng nh t: nh ng chú bò đáng yêu trên n n thiên nhiên t iạ ớ ả ồ ấ ữ ề ươ
đ p đ y s c s ng. ẹ ầ ứ ố
Bên c nh đó, Vinamilk còn m n hình nh nh ng ng i n i ti ng đ qu ng cáoạ ượ ả ữ ườ ổ ế ể ả
cho event “Qu 1triêu ly s a cho tr em nghèo” nh m làm tăng tính thuy t ph c cũngỹ ữ ẻ ằ ế ụ
nh tính c ng đ ng cho ch ng trình.ư ộ ồ ươ
=> Có th nói Vinamilk đã s d ng h t t t c các kêng qu ng cáo cho nhãn hàngể ử ụ ế ấ ả ả
s a t i nguyên ch t 100%: Qu ng cáo trên tivi, trên đ ng ph (roadshow), trên cácữ ươ ấ ả ườ ố
panô, áp phích đ t t i các nhà ch xe buýt, góc đ ng l n,…trên internet, báo, t p chí.ặ ạ ờ ườ ớ ạ
Ví th , hình nh chú bò 100% đã tr nên thân quen đ i v i ng i tiêu dùng trong càế ả ở ố ớ ườ
n c. ướ
