Không cần nhiều tiền để xây dựng một thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (113.32 KB, 9 trang )
Không cần nhiều tiền để xây dựng một
thương hiệu
Trước buổi thuyết trình "Nâng tầm thương
hiệu Việt" chiều nay, Giáo sư John Quelch
đã dành cho VietNamNet cuộc trao đổi
ngắn xung quanh việc xây dựng thương hiệu của các DN Việt
Nam. Theo ông, trong công tác xây dựng thương hiệu, việc phát
triển mối quan hệ khách hàng là cần thiết.
- Thưa giáo sư, thương hiệu sản phẩm có quan hệ thế nào với
thương hiệu quốc gia?
Rất quan trọng đối với bất cứ quốc gia nào quan tâm đến việc
xây dựng hình ảnh, thương hiệu cho quốc gia mình. Hơn 200
quốc gia trên thế giới tập trung tại một thị trường rộng lớn. Những
nước đang phát triển thì thu hút FDI, có quốc gia thì tiếp thị về du
lịch, hoặc nông nghiệp, xuất nhập khẩu.
Hầu hết các quốc gia trên thế giới đều nhận thức được tầm quan
trọng của mối liên hệ này và tận dụng 2 hoặc 3 yếu tố thế mạnh
của quốc gia mình để làm vũ khí cạnh tranh. Đây là mối quan hệ
tương hỗ. Khi người ta biết đến thương hiệu sản phẩm thì nghĩ
đến thương hiệu quốc gia hoặc ngược lại.
Trường hợp của VN, các bạn có nhiều cơ hội vì VN là một quốc
gia mới nổi lên trong khu vực. VN có thể học tập được từ các
nước láng giềng những bài học và những thành công. VN mạnh
về nguồn nông nghiệp, xuất khẩu sản phẩm nông nghiệp. Tất cả
những gì VN có thể làm, thì các nước khác cũng có thể làm. VN
không thể dựa vào nền sản xuất chi phí thấp và nhân công rẻ làm
điều kiện cạnh tranh mãi. VN phải dựa vào các yếu tố khác như
giáo dục, kỹ thuật, tay nghề…
- Ông có nhận xét gì về cách xây dựng thương hiệu của các DN
Việt Nam hiện nay?
Vấn đề các DN vấp phải đó là ý thức và chủ tâm vươn ra thị
trường thế giới. Hiện nay, các DN và nhà máy vẫn bán sản phẩm
cho các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) ví dụ như nông sản, điện
máy, và dệt may. VN cần phải tăng thêm những giá trị gia tăng
trong sản xuất hiện nay và tiến tới xây dựng sản phẩm thương
hiệu Việt Nam. Cái khó là nếu gia nhập thị trường thế giới ngay
từ đầu, thương hiệu Việt sẽ không có thị phần.
Một số nước châu Á đã xây dựng thương hiệu thành công từ sự
chuyển đổi việc gia công và bán sản phẩm sang việc tạo thương
hiệu cho riêng mình. Các thương hiệu của Nhật, Hàn Quốc và
Trung Quốc thực hiện việc chuyển đổi này rất tốt. Cụ thể trường
hợp thương hiệu Lenovo của Trung Quốc. Tôi hy vọng VN cũng
sẽ thực hiện được thành công quá trình chuyển đổi đó trong thời
gian 20 năm chẳng hạn.
Giáo sư John
Quelch tặng
cuốn sách
Greater Good -
How Good
Marketing
Makes For
Better
