Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (121.12 KB, 6 trang )
Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu
Đại sứ thương hiệu đem lại lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp, mà
đặc biệt là các đơn vị mới thành lập.
Mời các bạn theo dõi bài "Tối ưu hóa đại sứ thương hiệu" do Kim
Quy trình bày.
Chuyên gia tiếp thị Patrick Bishop nhấn mạnh: “Công ty mới xuất
hiện trên thị trường, nên mọi người chẳng biết bạn là ai, bán gì,
chất lượng sản phẩm ra sao, dịch vụ chăm sóc khách hàng có
bảo đảm? Nhưng nếu có gương mặt nổi tiếng giới thiệu thì người
tiêu dùng sẽ có thiện cảm rõ rệt”.
Đại sứ thương hiệu không đóng vai trò quyết định thành bại,
nhưng rất quan trọng để kích thích doanh nghiệp phát triển. Tiến
Sĩ Melissa St. James thuộc đại học George Washington đã
nghiên cứu về đại sứ thương hiệu suốt 5 năm. Chị cho biết: “Hình
ảnh người nổi tiếng giúp tăng sự nhận biết của khách hàng đến
quảng cáo và giúp quảng cáo dễ đi vào trí nhớ của mọi người
hơn”.
Làm thế nào tìm đúng đại sứ thương hiệu phù hợp với doanh
nghiệp? Làm sao đủ tiền trả cho họ?
Sau đây là vài bí quyết cho doanh nghiệp:
1. Xác định loại hình đại sứ thương hiệu. Có nhiều cách để
người nổi tiếng đi kèm với thương hiệu doanh nghiệp. Ví dụ như
người nổi tiếng dùng thử sản phẩm, dịch vụ rồi phát biểu cảm
nhận trong quảng cáo. Có thể trả tiền hoặc không. Hoặc có khi
người nổi tiếng đóng phim quảng cáo và nói chính xác những gì
doanh nghiệp muốn giới thiệu. Có trường hợp, người nổi tiếng
được tặng sản phẩm để dùng trước công chúng, nhưng không hô
hào quảng cáo, không nhận tiền công. Hoặc, doanh nghiệp ký
hợp đồng sử dụng hình ảnh và tên người nổi tiếng lên sản
phẩm…
2. Tìm đại sứ phù hợp. Phải hiểu và chọn người nổi tiếng khớp
với hình ảnh sản phẩm bạn muốn tạo dựng. Ví dụ, công ty Flooz
chọn Whoopi làm đại sứ thương hiệu vì: “Chị ấy hài hước, thông
minh, tư cách tốt, có thể trò chuyện với cả người già lẫn trẻ, da
màu và da trắng, nam lẫn nữ…”. Tìm người nổi tiếng phù hợp
làm đại sứ thương hiệu cũng giống như dày công tìm thông tin
hữu ích trên mạng internet. Tốn thời gian và công sức, nhưng kỹ
lưỡng hành sự thì kết quả sẽ như ý.
3. Đề nghị giao kết. Họ không thể đồng ý nếu bạn chưa hỏi. Vậy,
hãy gọi điện thoại hoặc viết thư đề nghị. Bishop khuyên doanh
nhân: “Khi đối thoại với người nổi tiếng và đề nghị họ làm đại sứ
thương hiệu, hãy chia sẻ tầm nhìn của công ty, hào hứng và nhiệt
tình trình bày lợi ích họ nhận được khi cùng tham gia. Phải thể
hiện rõ đây là hợp tác đôi bên cùng có lợi”.
4. Bầu trời không chỉ có một ngôi sao. Dĩ nhiên, những cái tên
nổi bật tạo được sức mạnh to lớn. Nhưng, người bận rộn với
nhiều hợp đồng thì đòi hỏi cũng cao. Nếu công ty không đủ tiền,
bạn hãy nghĩ cách chiêu dụ như tặng cổ phần doanh nghiệp. Nếu
vẫn không được, bỏ qua. Người ít nổi tiếng hơn, nhưng có kiến
thức về sản phẩm sẽ phù hợp hơn. Thông thường, doanh nghiệp
