Phân tích các quảng cáo đạt giải tại cannes lions
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (581.22 KB, 6 trang )
Phân tích các quảng cáo đạt giải
tại Cannes Lions
1. BURGER KING: FLAME-GRILLED SINCE 1954 BY
DAVID MIAMI
- Thương hiệu đặc biệt của Burger King về quảng cáo ngoài tường đã đạt đến
một cấp độ mới: trong chiến dịch in mới nhất của mình, chuỗi thức ăn nhanh
có ba bức ảnh về những nhà hàng thực sự đã bốc cháy trong những năm gần
đây.
- Những bức ảnh, thể hiện sự bùng nổ của Burger King ở Ý, Pennsylvania và
Oregon, phục vụ (phần nào buồn bã) nhắc nhở mọi người rằng thương hiệu
này rất nghiêm túc. Một tìm kiếm nhanh chóng của Google về các vụ việc
cho thấy rằng không ai bị thương nặng trong các vụ cháy BK nói trên, diễn
ra trong năm 2004, 2015 và 2016, tương ứng.
- Theo David Miami, cơ quan đứng sau chiến dịch, “nhiều nhà hàng Burger
King đã đốt cháy hơn bất kỳ chuỗi thức ăn nhanh nào khác” kể từ năm 1954.
Điều này dường như là một điều đáng tự hào.
2. Child Replacement Programme của Pedigree
- Tương tự những quốc gia phát triển khác, các bậc cha mẹ ở New Zealand
cũng phải đối mặt với sự cô đơn khi những đứa con của mình trưởng thành
và sẵn sàng “rời tổ”. Có những người cha, người mẹ trở nên buồn bã, trống
trải; đồng thời có chú chó bị bỏ rơi, và khao khát được yêu thương, chăm
sóc. Vậy chúng ta có thể kết nối hai đối tượng này với nhau không?
- Câu trả lời là có! Trước thực trạng loài động vật giàu tình cảm và gần gũi
nhất với con người đang bị bỏ rơi ngày càng nhiều ở các Trạm cứu hộ động
vật, Pedigree – một nhãn hàng thức ăn dành cho thú cưng tại Mỹ đã bắt tay
cùng đối tác truyền thông Colenso BBDO để phát động chiến dịch mang tên
“Feed The Good”. Bắt nguồn từ Brazil, “Feed The Good” nhanh chóng lan
rộng sang New Zealand, Úc, Mỹ và các quốc gia châu Âu từ cuối năm 2015
đến 2016. Chiến dịch đã đạt được thành công lớn nhất khi dừng chân tại
New Zealand, với tên gọi “The Child Replacement Programme”.
- Tại New Zealand, trong 3.338 chú chó bị bỏ rơi tại các Trạm cứu hộ, chỉ có
671 chú được nhận nuôi. Đa số những đối tượng này đều còn rất nhỏ và
khỏe mạnh. Thử thách đặt ra cho Pedigree New Zealand là làm thế nào để
tạo ra được nhu cầu từ những người chủ, để họ tìm đến lượng “cung” đáng
yêu đang cần một gia đình. Những bậc phụ huynh từ 45 đến 75 tuổi, không
sống chung với con cái, đang cảm thấy rất trống trải, buồn bã chính là đối
tượng phù hợp để Pedigree gửi gắm những “đứa trẻ mồ côi” của mình. Để
nhận nuôi những “đứa con” 4 chân này, cha mẹ sẽ truy cập vào
website replacethem.co.nz. Tại đây, dựa trên những thông tin tương quan
giữa con ruột với “con nuôi” do cha mẹ cung cấp, “con nuôi” sẽ được tìm
thấy với “tính cách” tương tự như con ruột. Ngoài ra, các món đồ cũ của con
ruột cũng được biến tấu và trở thành đồ dùng của “con nuôi” như ga trải
giường, quần áo
- Chiến dịch “The Child Replacement Programme” đã nhận được sự quan tâm
của toàn bộ 4.6 triệu dân trên lãnh thổ New Zealand. Đồng thời, chiến dịch
giúp tăng 824% tỷ lệ nhận nuôi chó từ những Trung tâm cứu hộ động vật và
16% số lượng sales của Pedigree. Trong vòng 6 tháng, yêu cầu online nhận
nuôi chó cao hơn số liệu trong 2 năm cộng lại. Kết quả, “The Child
Replacement Programme” trở thành chiến dịch thành công nhất của Pedigree
New Zealand.
- Trên mặt trận truyền thông, Pedigree cũng giành được tiếng vang lớn. Thay
vì chỉ được “like” và “share”, chiến dịch đã thúc đẩy được hành động thực
tiễn của những người tham dự. Để làm được điều đó, Colenso BBDO đã
phát triển “The Child Replacement Programme” thành một chiến dịch truyền
thông tích hợp với các công cụ hữu hiệu như quảng cáo trên TV, radio, báo
chí, rạp chiếu phim, online banner và billboard,…
“Hard Man to Impress” – một trong những TVC của chiến dịch The Child
Replacement Programme
