Viral marketing và những ý tưởng phát tán clip bậc thầy
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (133.22 KB, 9 trang )
Viral marketing và những ý tưởng
phát tán clip bậc thầy
Sự bùng nổ thông tin khiến các thương hiệu gặp khó khăn khi thu
hút người tiêu dùng và các nhà quảng cáo đang tìm đến con
đường mới: tạo chiến dịch được cư dân mạng tự tay phát tán
như hiệu ứng lây lan của virus.
Người sử dụng hiện nay có thể tắt banner trên trình duyệt, bỏ qua
những trang tiếp thị trên báo giấy và chuyển kênh khi gặp quảng
cáo trên TV. Để thành công, các chuyên gia quảng cáo phải thực
hiện được chiến dịch hấp dẫn đến mức người xem không những
không bỏ qua mà còn chia sẻ cho bạn bè dưới các hình thức
truyền miệng, phát tán qua blog, Mạng xã hội, tin nhắn nhanh, e-
mail...
Thuật ngữ viral marketing được giáo sư Jeffrey F. Rayport ở
Trường kinh doanh Harvard (Mỹ) nhắc đến trong bài báo The
Virus of Marketing (Quảng cáo kiểu virus) trên tạp chí Fast
Company vào tháng 12/1996. Thuật ngữ này sau đó được phổ
biến rộng hơn nhờ Tim Draper và Steve Jurvetson, sáng lập công
ty Draper Fisher Jurvetson, vào năm 1997.
Viral marketing mô tả chiến thuật khuyến khích lan truyền nội
dung tiếp thị đến những người khác. Thông điệp truyền tải có thể
là một video clip, truyện vui, flash game, e-book, phần mềm, hình
ảnh hay đơn giản là một đoạn text. Các nhà nghiên cứu nhận
thấy trung bình mỗi người có hơn 10 mối quan hệ mật thiết,
khoảng 150 mối quan hệ xã hội và 500-1.500 các quan hệ lỏng
lẻo khác. Vì vậy, các nhà kinh tế đánh giá viral marketing như một
giải pháp mới cho ngành tiếp thị trước sự phổ biến của YouTube
và trào lưu chia sẻ video trực tuyến.
Để đạt được hiệu quả cao và tránh cảm giác đang xem quảng
cáo, người thực hiện chiến dịch phải xây dựng nội dung thật tự
nhiên, hài hước, chứa đựng những điều ngạc nhiên, thú vị khiến
người xem thích thú đến mức muốn gửi ngay cho bạn bè. Những
chiến dịch này có thể gây ra nhiều phản ứng trái chiều với đủ
những khen - chê, thán phục - nghi ngờ nhưng vẫn đạt được mục
đích ban đầu: càng nhiều người biết đến thương hiệu càng tốt.
Giữa năm ngoái, clip về cú nhảy thần sầu của Bruno Kammerl đã
thu hút 1,4 triệu lượt xem trên YouTube trong chưa đầy 1 tuần.
Cộng đồng mạng sôi sục trước câu hỏi: "Liệu Kammerl có thể
nhảy xa đến thế không?". Sau đó vài ngày, logo của Microsoft
xuất hiện trên website của Kammerl và công ty truyền thông MRM
ở Đức thừa nhận đây chỉ là một chiến dịch viral marketing được
dàn dựng chu đáo nhằm quảng bá cho Microsoft Office Project
2007.
Quảng cáo Samsung Omnia
Để giới thiệu điện thoại Omnia HD, Samsung - bậc thầy trong
việc thực hiện các chương trình marketing - đã tung ra clip độc
đáo: một người đang quay video bằng smartphone thì điện thoại
bỗng nhiên biến mất nhưng anh này vẫn tiếp tục ghi hình và đố
người xem anh ta đã làm thế nào. Lập tức, chương trình thu hút
đông đảo người tham gia giải đố.
