Một Kênh Quảng cáo mới
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (110.63 KB, 8 trang )
Vé: Một kênh quảng cáo mới
Hình thức quảng cáo trên các loại vé xuất hiện tại Mỹ từ năm
1998 nhờ sự khai phá bằng ý tưởng đưa hình ảnh sản phẩm lên
mặt sau vé gửi xe và các loại vé dịch vụ khác của “ông tổ”
Christopher Gilliam (sáng lập Công ty AdverTickets chuyên về
quảng cáo trên vé). Ở Việt Nam, dù đã được một số doanh
nghiệp quan tâm áp dụng nhưng hình thức quảng cáo trên vé
chưa thực sự phát triển.
Rẻ mà hiệu quả
“Các doanh nghiệp muốn tận dụng mọi không gian, phương thức
quảng bá thương hiệu, sản phẩm của mình nhưng họ lại quên
mất không gian nhỏ bé trên mỗi tờ vé, cách tiếp cận khách hàng
nhanh mà chi phí lại rẻ”, anh Trần Đức Sự, tác giả ý tưởng quảng
cáo trên vé số và các loại vé đã đoạt giải cuộc thi “Ý tưởng sáng
tạo trẻ 2009” tại TP.HCM, cho biết.
Theo tính toán của anh, một tờ vé số có kích thước bề mặt trung
bình 60 x 150 mm, tính ra diện tích khoảng 0,009 m2, thích hợp
để chèn logo hoặc slogan, địa chỉ website của thương hiệu, nhãn
hàng hơn là giới thiệu sản phẩm. Đối tượng có nhiều nhu cầu sử
dụng kênh này là doanh nghiệp chuyên cung cấp hàng tiêu dùng,
nhu yếu phẩm (bột giặt, dầu gội, nước giải khát) hay dịch vụ
(mạng viễn thông, du lịch, ngân hàng). Đối tượng của quảng cáo
trên vé là người lao động phổ thông, có thu nhập thấp cho nên
lượng người cần tiếp cận là rất rộng. Bên cạnh đó, kênh này lại
được tiến hành hằng ngày, lặp đi lặp lại nên ấn tượng để lại trong
người tiêu dùng là khá mạnh.
Ông Hà Văn Tăng, Phó Chủ tịch Thường trực kiêm Tổng Thư ký
Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, cho rằng ưu điểm của phương
thức quảng cáo trên vé là tiếp cận trực tiếp từng người rồi từ đó
lan tỏa sang người khác. Tuy chỉ sử dụng một lần, nhưng số
lượng vé lớn và số sơ-ri nhiều nên có thể sử dụng trong nhiều
năm. Ngoài ra các phòng vé, đại lý vé những người bán vé số
dạo đều rất đông, tính cơ động cao nên đây có thể được coi là
một kênh phân phối rộng.
Để phương thức này đạt hiệu quả và dễ quản lý, anh Sự cho
rằng cần thành lập các doanh nghiệp chuyên chịu trách nhiệm về
quảng cáo trên vé đóng vai trò trung gian, cầu nối giữa công ty xổ
số và doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá. Cách này cũng giúp
Nhà nước thu được một số tiền đáng kể bởi hiện không có quy
định nào về việc cấm hoặc hạn chế quảng cáo trên các loại vé.
Theo một số liệu khảo sát của Công ty Nghiên cứu Thị trường
TNS, tổng chi phí quảng cáo tại Việt Nam tăng trưởng từ 15-
20%/năm. Và với sự phát triển nhanh của nền kinh tế Việt Nam,
dự tính tổng số tiền dành cho quảng cáo có thể đạt mức 55.000 tỉ
đồng vào năm 2020.
Khó thuyết phục doanh nghiệp
Ông Đỗ Kim Dũng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu và Đào tạo
Quảng cáo Việt Nam, cho rằng để thực hiện được phương thức
quảng cáo này, điều quan trọng là doanh nghiệp có nhu cầu phải
xác định đối tượng mục tiêu và độ bao phủ của quảng cáo định
thực hiện. Thứ 2, công ty quảng cáo phải kiểm soát được về mặt
định lượng, tức số vé sẽ được bán ra. Nếu không có thông số cụ
thể về lượng khách hàng thì công ty quảng cáo không thể đánh
giá được tính hiệu quả và tất nhiên sẽ không dám thực hiện.
Mặt khác, mỗi khách hàng lại có một trạng thái tiêu dùng khác
nhau. Chẳng hạn, khi đi du lịch thì họ không thích xem những
