Notron phản ánh – nguồn lực có sẵn cho marketing
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (216.72 KB, 3 trang )
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 1
Notron phản ánh – nguồn lực có sẵn cho marketing
Notron phản ánh được xác định vào cuối những
năm 80 tại trường đại học Parma ở Ý do Giacomo
Rizzolatti phát hiện, người đã quan sát những con
khỉ và khám phá ra rằng nếu một con khỉ nhìn một
con khác đang nhặt đậu phộng, não của nó sẽ mô
phỏng hành động đó, đưa hành động đó vào ý
thức và thực hiện hành động nhặt đậu phộng của
chính nó.
Nick Baily, cậu thanh niên 17 tuổi ở Detroit đã mơ về ngày này.
Vào ngày 6/11/2006, Nitendo phát hành hệ thống Wii cấp cao, là bộ máy có điều khiển
từ xa cầm tay cho phép người chơi có thể mô phỏng các cú đánh tennis, đường đi của
banh bowling…
Sau 17 giờ xếp hàng đợi trước cửa hàng đồ chơi ‘R’ Us của công ty, cậu học sinh này
nhanh chóng chạy về nhà, đầy cảm xúc với hộp Wii trên tay.
Lúc này, hầu hết những ông chủ mới của Wii đều hồ hởi mở hộp, gắn máy vào ti vi,
kiểm tra những tính năng mới của máy tức thì, chứ không riêng gì Nick Baily.
Trước khi mở hộp, cậu ta cài đặt camera, gắn micro vào vạt áo, sắp đặt lại bảng điều
khiển và nhấn ghi hình. Chỉ khi nào thực hiện xong tất cả các thao tác này cậu ta mới
bắt đầu mở hộp Wii của mình.
Sau hai giờ dùng thử, những hình ảnh đầu tiên của Nick được đưa lên You Tube. Đoạn
video này đã thu hút được khoảng 71,000 lượt người xem trong tuần đầu tiên.
Nó dường như chỉ đơn giản là xem một ai đó tận hưởng lần đầu tiên sử dụng Wii mới,
điều này tạo cho các fan hâm mộ Nintendo cảm nhận sự hào hứng khi mở hộp Wii mới
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2
của họ. Thực tế đây là đoạn video được bầu trọn cho mục trải nghiệm thú vị trên
www.unbox.it.com
Nhưng tại sao? Câu trả lời có thể được tìm thấy trong đầu của chúng ta, nơi mà chúng
ta sẽ tìm thấy điều gì đó được gọi là “Notron phản ánh”
Notron phản ánh được xác định vào cuối những năm 80 tại trường đại học Parma ở Ý
do Giacomo Rizzolatti phát hiện, người đã quan sát những con khỉ và khám phá ra rằng
nếu một con khỉ nhìn một con khác đang nhặt đậu phộng, não của nó sẽ mô phỏng
hành động đó, đưa hành động đó vào ý thức và thực hiện hành động nhặt đậu phộng
của chính nó.
Con người cũng có những notron giống y như vậy. Tưởng tượng xem âm thanh của
móng tay cào trên bảng đen, nó rất dễ để tưởng tượng. Bạn có thể nghe được âm
thanh đó trong đầu của mình. Bạn có thể hiểu rõ được toàn bộ cảm giác nó gợi lên,
thậm chí bạn cũng đang nhớ lại âm thanh đó. Đó chính là nơtron bắt chước trong hành
động.
Từ thời điểm chúng ta được sinh
ra chúng ta đã được điều khiển
bởi các Notron phản ánh. Đưa
lưỡi ra chạm vào em bé sơ sinh,
hành động đó của bạn sẽ được bé
bắt chước. Tại sao điều đó quá
thú vị, quá thích hợp với bài báo
này? Bởi vì nó tiết lộ tại sao chúng
ta bị điều khiển để bắt chước.
Tôi sẽ không bao giờ quên việc đi
ngang qua câu lạc bộ đêm ở
thành phố New York và thấy
những thanh niên xếp hàng bên
ngoài. Tất cả những cậu thanh
niên, các cô gái chọn các trang
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 3
phục cho phép thấy được cả nội y và cho đây là phong cách tân thời, hợp thời trang.
Vào thời điểm đó tôi thấy nó thật lập dị. Tại sao bạn lại để lộ đồ lót của mình và gọi đó
là thời trang?
Nhiều tuần sau đó, tôi đi lướt ngang một nhóm thanh niên tương tự như thế ở câu lạc
bộ đêm ở Sydney, Úc. Và đón xem điều gì xảy ra. Đám thanh niên này diện chính xác
kiểu thời trang đó. Tương tự như ở Tokyo, Paris và Copenhagen. Hiện tượng lạ này bắt
đầu ở nơi nào đó do người nào đó khởi xướng... và có trời mới biết tại sao, nó được
thực hiện bởi nhóm người khác cho đến khi nó lan rộng ra toàn thế giới như một loại
virut.
Chúng ta thích bắt trước, cách mà chúng ta khiêu vũ, cách mà chúng ta khoa tay múa
chân – suy nghĩ nhanh hơn – hay cách mà chúng ta chơi game trên máy tính. Notron
phản ánh hoạt động khắp nơi trong mọi hoạt động của cuộc sống.
Thế giới quảng cáo có thể học được rất nhiều từ những thanh niên xếp hàng một cách
tự tin trước sự quan sát của mọi người bên ngoài. Bắt chước không chỉ là đặc điểm vui
nhộn của con người mà nó còn là hành động được điều khiển trong não của chúng ta.
Đó chính là lý do thời trang tồn tại, thể thao phổ biến, tại sao chúng ta trải nghiệm việc
chơi trò chơi một cách gián tiếp như chúng ta xem nó, tại sao các xu hướng trở thành
mốt nhất thời và mốt trở thành điều phải có.
Và tất cả những điều đó khiến tôi nghĩ về Nick Baily từ Detroit, và nửa triệu người xem
trên khắp thế giới.
Notron phản ánh giải thích tại sao thỉnh thoảng chúng ta làm điều gì đó mà mình cũng
không thể giải thích. Nó có thể là nguồn cấu trúc có sẵn cho những nhà marketing sản
phẩm, có thể chuyển thương hiệu từ mức độ thành công vừa phải đến thành công đáng
kinh ngạc.
Martin Lindstrom (Nhứt Linh – Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và
lược dịch từ marketingprofs.com)
