Định giá thương hiệu
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (341.2 KB, 30 trang )
Định Giá Thương Hiệu - LMC
1
Các Phương Pháp
Định Giá Thương Hiệu
Người Trình Bày:
Lâm Minh Chánh, MBA
Định Giá Thương Hiệu - LMC
2
Nội Dung Trình Bày
•
Thương Hiệu – tài sản có giá trị.
•
Các cách tiếp cận trong định giá thương hiệu.
•
Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy
tín trên thế giới.
•
Thảo Luận
Định Giá Thương Hiệu - LMC
3
Thương Hiệu:
Tài Sản Có Giá Trị
Định Giá Thương Hiệu - LMC
4
Thương Hiệu
Vừa Là Phương Tiện
Vừa là Mục Đích
Thương
Hiệu
Phương Tiện
Thương Hiệu góp phần tạo
ra giá trị cho công ty
Mục Đích
Thương Hiệu là một tài
sản có giá trị.
Định Giá Thương Hiệu - LMC
5
Thương Hiệu Trị Giá
bao nhiêu?
Công Ty
Giá Trị
Thương
Hiệu
Giá Hợp Lý (Fair price)
Mua bán
Hùn vốn
Cổ phần hóa
Giá trên thị trường niêm
yết (Market price)
Giá do thị trường chứng
khoán “quyết định”
Định Giá Thương Hiệu - LMC
6
Những Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới
năm 2007 (Interbrand - Business Week)
Tên
Thương
hiệu
Quốc gia Ngành K.D
Giá trị T/hiệu
2007
(tỷ USD)
Vốn Hoá
cuối 2006
(tỷ USD)
Coca Cola Mỹ Nước Giải Khát 65,32 113
Microsoft Mỹ Phần Mềm VT 58,70 293
IBM Mỹ Dịch Vụ VT 57,09 146
GE Mỹ Đa ngành 51,56 383
Nokia P.Lan Đ.Tử Dân Dụng 33,69 81
Toyota Nhật Ô tô 32,07 215
Intel Mỹ Phần Cứng VT 30,95 116
McDonald’s Mỹ Nhà Hàng 29,39
Disney Mỹ Truyền Thông 29,21 70
Mercedes Đức Ô tô, xe máy 23,57
Định Giá Thương Hiệu - LMC
7
Các Cách Tiếp Cận trong
Định Giá Thương Hiệu
Định Giá Thương Hiệu - LMC
8
Tiếp Cận 1:
Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu
(Cost-based approaches)
Tiếp Cận 1 A:
- Tổng Hợp toàn bộ chi phí hợp lý trong quá khứ
dùng trong việc xâu dựng thương hiệu: quảng cáo,
khuyến mại, xây dựng hệ thống phân phối…
- Tính về giá trị hiện tại (100 đồng trong quá khứ
sẽ có giá trị hơn 100 đồng hiện tại, công thức tính:
- “Có thể” nhân thêm yếu tố thành công.
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
Định Giá Thương Hiệu - LMC
9
Tiếp Cận 1:
Dựa Vào Chi Phí Xây Dựng Thương Hiệu
(Cost-based approaches)
Tiếp Cận 1 B:
- Ước tính phải đầu tư bao nhiêu tiền, mất bao
nhiêu thời gian để xây dựng một thương hiệu mới
đạt đến mức độ như thương hiệu đang hiện hữu. (Tức là
ước tính chi phí tương lai và chiết khấu về hiện tại)
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
Định Giá Thương Hiệu - LMC
10
Tiếp Cận 2:
Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra
(Income-based approaches, Premium
approaches)
Tiếp Cận 2 A:
- Tính ra sự “khác biệt” về giá (Price Premium) của
sản phẩm có thương hiệu và sản phẩm không có thương
hiệu.
- Tính ra các dòng tiền “khác biệt” này
- Chiết khấu các dòng tiền này về hiện tại. Đó chính
là giá trị của thương hiệu
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
Định Giá Thương Hiệu - LMC
11
Tiếp cận 2 B:
- Tính ra sự “khác biệt” về doanh số bán (khối
lượng, sản lượng có thể bán ra) giữa sản thương hiệu và
sản phẩm không có thương hiệu.
- Tính ra các dòng tiền “khác biệt”
- Chiết khấu các dòng tiền về hiện tại. Đó chính là
giá trị của thương hiệu
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
Tiếp Cận 2:
Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra
(Income-based approaches, Premium
approaches)
Định Giá Thương Hiệu - LMC
12
Tiếp Cận 2 C:
- Tổng Hợp của 2A và AB
(Ghi chú: Những sản phẩm vừa bán được giá cao,
vừa bán được nhiều là những sản phẩm có giá trị thương
hiệu rất cao)
Điểm Mạnh
Điểm Yếu
Tiếp cận 2:
Dựa vào Giá Trị khác biệt do T/hiệu tạo ra
(Income-based approaches, Premium
approaches)
