Cạnh tranh độc quyền
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (405.34 KB, 35 trang )
Ch¬ng 6
C¹nh tranh ®éc
quyÒn
Slide 26-2
Giới thiệu
Hàng loạt các h ng (bao gồm Hewlett-Packard, ã
Wal-Mart, Microsoft, và Amazon) đều cố gắng
kiếm lợi nhuận trong việc truyền tải nhạc số.
Lý thuyết cạnh tranh độc quyền giải thích bản
chất của các quyết định đặt giá mà các h ng ã
gặp phải.
Slide 26-3
Mục đích nghiên cứu
Thảo luận những đặc điểm cơ bản của
ngành cạnh tranh độc quyền.
So sánh quyết định giá và sản lượng
của hãng cạnh tranh độc quyền với
hãng cạnh tranh hoàn hảo.
Slide 26-4
Mục đích nghiên cứu
Giải thích tại sao việc thiết lập thương
hiệu lớn và quảng cáo là những đặc
điểm cơ bản của ngành cạnh tranh độc
quyền.
Mô tả các đặc tính cơ bản thông tin về
các sản phẩm và việc xem xét mức giá
của các sản phẩm đó được xác định
như thế nào trong điều kiện cạnh tranh
độc quyền.
Slide 26-5
Néi dung
C¹nh tranh ®éc quyÒn
C©n b»ng ng¾n h¹n vµ dµi h¹n trong c¹nh
tranh ®éc quyÒn
So sanh c¹nh tranh hoµn h¶o vµ c¹nh tranh ®
éc quyÒn
Th¬ng hiÖu lín vµ qu¶ng c¸o
S¶n phÈm th«ng tin vµ c¹nh tranh ®éc quyÒn
Slide 26-6
Bạn có biết rằng...
Hầu hết các nhà hàng ăn nhanh ở Mỹ
(1/4 triệu nhà hàng) thường khuyến
mại một số món salad trong thực đơn
của họ?
Việc quảng cáo, khuyến mại những
món salad cho mỗi món ăn nhanh có
tạo ra mỗi chuỗi sự khác biệt sản
phẩm đối với những nhà hàng khác?
Slide 26-7
Cạnh tranh độc quyền
Cạnh tranh độc quyền
Là cấu trúc thị trường trong đó có rất
nhiều hãng sản xuất những sản phẩm tư
ơng tự như nhau.
Sự gia nhập ngành tương đối dễ dàng.
Slide 26-8
Cạnh tranh độc quyền
Đặc điểm cạnh tranh độc quyền
Số lượng các hãng lớn nên thị trường có
mức độ cạnh tranh cao
Sản phẩm khác biệt
Quảng cáo và khuếch trương bán hàng
Dễ gia nhập thị trường trong dài hạn
Slide 26-9
C¹nh tranh ®éc quyÒn
Sè lîng h·ng lín thÓ hiÖn:
–
ThÞ phÇn nhá
–
Kh«ng cã cÊu kÕt
–
TÝnh ®éc lËp cao
Slide 26-10
Cạnh tranh độc quyền
Sản phẩm khác biệt
Sự khác biệt về sản phẩm thể hiện thông
qua thương hiệu, màu sắc và các đặc
tính khác.
Slide 26-11
Cạnh tranh độc quyền
Khác biệt sản phẩm và giá
Hoàn toàn khác biệt
Mỗi hãng là một nhà độc quyền
Tác động tương đối đến giá
Sự khác biệt không hoàn hảo
Mỗi hãng là nhà cạnh tranh độc quyền
Nếu sản phẩm càng khác biệt thì càng kiểm
soát được giá bán
Slide 26-12
Ví dụ:
Khác biệt sản phẩm kem đánh răng
Làm thế nào các hãng sản xuất kem
đánh răng khác biệt hoá sản phẩm của
họ với các thương hiệu khác?
Thông qua hương vị, tác động làm
trắng răng và cách thức đóng gói.
Slide 26-13
Cạnh tranh độc quyền
Thúc đẩy bán hàng và quảng cáo
Làm tăng cầu của hãng
Làm khác biệt hoá sản phẩm
Quảng cáo cho đến khi doanh thu cận
biên thu được từ mỗi đơn vị quảng cáo
bằng chi phí cận biên bỏ ra để quảng cáo
Slide 26-14
Cạnh tranh độc quyền
Bạn nghĩ thế nào?
Cạnh tranh hoàn hảo có động lực để
quảng cáo?
Tại sao hãng cạnh tranh độc quyền có
thể quảng cáo?
Liệu quảng cáo có thể dẫn đến tính hiệu
quả hay không?
