Ngành hàng xa xỉ giảm chi tiêu quảng cáo ppt
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (114.42 KB, 10 trang )
Ngành hàng xa xỉ giảm chi tiêu
quảng cáo
Trong thời huy hoàng của năm 2007, các thương hiệu xa xỉ
chứng kiến những cơn mưa vàng đúng nghĩa.
Trong thời huy hoàng của năm 2007, các thương hiệu xa xỉ
chứng kiến những cơn mưa vàng đúng nghĩa. Nhưng nay tình
hình kinh tế khó khăn khiến họ phải cắt giảm chi tiêu quảng cáo.
Theo tờ IHT, các nhà xuất bản báo chí chuyên ngành bị ảnh
hưởng nhiều.
Tháng 12 năm ngoái, nhà thiết kế nổi tiếng Marc Jacobs tổ chức
buổi dạ tiệc hàng năm cho 800 khách mời, trong đó có đại diện
tên tuổi đến từ các tạp chí Vogue, W và Harper’s Bazaar, tại
phòng Rainbow của trung tâm Rockerfeller Center. Jacobs đã sử
dụng mọi kỹ năng của các nghệ sĩ biểu diễn để làm nổi bật chủ
đề Đêm Ảrập, trong đó có cảnh tung những mảnh giấy vàng lên
người khách mời.
Marc Jacobs tổ chức dạ tiệc hàng năm như vậy trong suốt 18
năm qua. Nhưng ngày 4-11 vừa rồi, một tin nhắn e-mail ngắn gọn
từ nhà thiết kế này do đối tác kinh doanh, Robert Duffy, ký gửi đi
mang nội dung: “Do tình hình tài chính, tôi buộc phải đi đến quyết
định hủy dạ tiệc năm 2008”.
chi tiêu cho hàng xa xỉ bắt đầu giảm từ tháng 6 và đạt mức giảm
đến 20,1% chỉ trong tháng 10 vừa qua.
Năm nay, các thương hiệu xa xỉ đang gặp nhiều khó khăn. Người
tiêu dùng giàu có vốn tương đối ít bị ảnh hưởng của tình hình
kinh tế suy sụp vẫn tiếp tục chi tiêu, nhưng điều đó đã thay đổi
trong vài tháng qua. Theo ghi nhận của MasterCard
SpendingPulse, chi tiêu cho hàng xa xỉ bắt đầu giảm từ tháng 6
và đạt mức giảm đến 20,1% chỉ trong tháng 10 vừa qua. Điều đó
có nghĩa là thông tin xấu cho các tạp chí và báo ở Mỹ vốn tăng
trưởng phụ thuộc vào quảng cáo hàng xa xỉ.
Số trang quảng cáo trên các tạp chí hàng hiệu giảm 22%/năm
trong số ra tháng 12, theo công bố của Media Industry
Newsletter. Vogue, chẳng hạn, giảm từ 284 trang số tháng 12
năm ngoái xuống còn 221 trang cùng kỳ năm nay, trong khi Food
& Wine giảm từ 160 trang xuống còn 126.
Trong tháng 10, Condé Nast thông báo sẽ giảm phát hành Men’s
Vogue từ 10 số/năm xuống còn 2, giảm số ra báo của Condé
Nast Portfolio và cắt 5% ngân sách dành cho tạp chí. American
Express Publishing phát hành các tạp chí Departures, Travel &
Leisure và Food & Wine đang cắt giảm 4% nhân sự. “Đây là tình
hình chưa từng thấy. Mọi người đều rất quan tâm và hoang mang
không biết phải làm gì”, một nhà phát hành của Departures nói.
Quảng cáo cho sản phẩm cao cấp là một trong những dạng
quảng cáo mạnh nhất vào đầu năm. Theo đánh giá của Nielsen
Monitor-Plus, quảng cáo xa xỉ tăng 6,7% trong tháng 8 năm nay
so với năm ngoái, dù hầu hết các lĩnh vực khác đều cắt giảm chi
tiêu. Các nhà xuất bản không bỏ lỡ xu hướng này. Tháng 9 vừa
qua, Dow Jones & Company đã giới thiệu WSJ., một tạp chí rất
bóng bẩy để thu hút các nhà quảng cáo xa xỉ, trong khi
Washington Post tung ra tạp chí thời trang FW. Tập đoàn New
York Times cũng cho biết các tạp chí về phong cách sống là
nguồn thu nhập chủ yếu của tập đoàn, và các nhà xuất bản tạp
chí như Hearst, Condé Nast và Niche Media cũng đặt cược rằng
tiêu dùng cao cấp và quảng cáo sẽ vẫn tiếp tục phát triển.
Nhưng hiện nay, các nhà xuất bản đang tìm cách thuyết phục các
nhãn hiệu xa xỉ duy trì cam kết quảng cáo của mình. Hơn phân
nửa số người tiêu dùng khá giả đã cắt chi tiêu cho sản phẩm xa
xỉ so với một năm trước đây, theo kết quả nghiên cứu của công ty
nghiên cứu thị trường Unity Marketing. Niềm tin của những khách
hàng này vào nền kinh tế là thấp nhất trong vòng 5 năm qua.
Ông Ronald Jackson, giám đốc điều hành của Tradema of
America chuyên tiếp thị và phân phối đồng hồ Girard-Perregaux ở
Mỹ cho biết đã giảm 20% ngân sách quảng cáo ở thị trường này
trong quý 1. “Các nhà bán lẻ đã đặt hàng sản phẩm, nhưng họ
cũng yêu cầu đừng giao hàng cho đến khi tình hình tốt hơn”, ông
nói.
nhà thời trang Ý cho biết sẽ cắt chi phí quảng cáo từ 10-15% tại
Mỹ
Graff Diamonds, nhà bán lẻ tại London cũng cắt giảm ngân sách
quảng cáo. “Chúng tôi không tiến hành bất cứ quảng cáo mới nào
cả, và chúng tôi đang cắt giảm những quảng cáo hiện hành”, một
nữ phát ngôn viên của Graff nói. Dù không đưa ra con số cụ thể,
nhưng bà này bảo rằng mức cắt giảm ở Mỹ cao hơn ở Anh.
Brioni, nhà thời trang Ý cho biết sẽ cắt chi phí quảng cáo từ 10-
15% tại Mỹ.
Những dự án liên quan đến hàng xa xỉ khác và quảng cáo đi kèm
đang bị hoãn triển khai hoặc hủy bỏ. General Motors dừng việc
giới thiệu chiếc Buick LaCrosse cho đến đầu năm 2009, Ford
hoãn việc tái thiết kế mẫu mã chiếc Volvo S60 sedan và XC90 thể
thao đa dụng, trong khi Chrysler ngừng sản xuất chiếc Aspen thể
thao đa dụng loại lưỡng tính. Orient-Express Hotels hủy việc xây
dựng khách sạn mới tại Miami. Tỷ phú Donald Trump dời thời
hạn giải ngân 300 triệu đô la cho dự án triển khai ở Philadelphia.
Và công ty Ritz-Carlton Hotel đã ngừng các dự án khách sạn tại
Florida, Vancouver và California.
Dù các thương hiệu xa xỉ đang cắt giảm quảng cáo trên báo chí,
nhưng một số vẫn tiếp tục lặng lẽ chi tiêu cho các bữa tiệc chiêu
đãi khách hàng và giới thiệu sản phẩm mà họ nghĩ rằng sẽ có tác
động trực tiếp đến doanh số. Nhưng các sự kiện này không xóa
đi những mối lo kinh tế.
Tháng 10 vừa qua, nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ Vacheron
Constantin tổ chức buổi tiệc quảng bá dòng sản phẩm mới, trong
đó có những chiếc trị giá 60.000 đô la. Sự kiện diễn ra như trước
thời khủng hoảng, với thức ăn phục vụ xứng hàng xa xỉ như tôm
hùm, rượu champagne Moet & Chandon… “Tôi nghĩ rằng sẽ sai
lầm nếu dừng lại mọi chuyện chỉ vì khủng hoảng”, chủ tịch của
Vacheron Constantin khu vực Bắc Mỹ, ông Julien Tornare trả lời
trong một phỏng vấn. “Tất nhiên chúng tôi sẽ điều chỉnh nếu cần
phải làm như thế trong tương lai, nhưng hiện nay chúng tôi không
muốn phản ứng”.
Khách hàng dự tiệc rất hào hứng đánh giá những chiếc đồng hồ
nổi tiếng này. Nhưng họ chỉ khen ngợi sản phẩm mà không mua
gì cả
