<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b>------ </b>

<b>BÁO CÁO DỰ ÁN 1 </b>

<b>ĐỀ TÀI: THƯƠNG HIỆU KÍNH MẮT HANI </b>

Giảng viên hướng dẫn : Bùi Đức Quân

Sinh viên thực hiện : PD07901 – Ngô Thị Thoa

PD07923 – Nguyễn Thị Bảo Nin PD07900 – Nguyễn Thị Bích Hà PD07935 – Nguyễn Thị Hoài Ly PD08478 – Phạm Văn Tuấn

<i><b>Đà Nẵng, ngày 4 tháng 12 năm 2023 </b></i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>1.2 Giới thiệu về doanh nghiệp ... 6 </b>

<b>PHẦN II - KHẢO SÁT YÊU CẦU ... 7 </b>

<b>2.1 Tổng quan bộ nhận diện thương hiệu ... 7 </b>

2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì? ... 7

2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm: ... 7

2.1.3 Các bước xây dựng bộ nhận thương hiệu ... 8

<b>2.2 Những yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu ... 9 </b>

2.2.1 Quy chuẩn của bộ nhận diện thương hiệu ... 9

2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu ... 9

2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu ... 9

<b>PHẦN III - PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG ...11 </b>

<b>3.1 Phân tích hiện trạng theo mơ hình SWOT ...11 </b>

<b>PHẦN IV - THỰC HIỆN DỰ ÁN ...12 </b>

<b>4.1 Phân chia công việc cho các thành viên trong nhóm...12 </b>

4.1.1 Phân chia công việc ...12

4.1.2 Báo cáo công việc chung ...12

<b>4.2 Thiết kế bộ nhận diện ...14 </b>

4.2.1 Phần mềm thiết kế ...14

4.2.2 Ý tưởng thiết kế logo ...14

4.2.3 Quy chuẩn logo...14

4.2.4 Quy chuẩn văn phòng phẩm ...14

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>LỜI MỞ ĐẦU </b>

Với thị trường mắt kính hiện nay như một “ma trận, khiến bạn khó có thể lựa chọn được địa chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng cao và đáp ứng được tính thời trang với các tín đồ mê phụ kiện. Và Hani ra đời với sứ mệnh là một thương hiệu kính mắt Việt, hướng đến một thương hiệu dành cho giới trẻ. Đáp ứng gu thẩm mỹ đang ngày được nâng cao trong đời sống hiện đại.

Sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ bởi bàn tay của những nghệ nhân lành nghề có kinh nghiệm chế tác lâu năm, với nguồn vật liệu cao cấp, quy trình kiểm sốt chất lượng kép, đem đến sản phẩm gọng kính có thể cùng bạn trong nhiều năm.

Với chúng tơi, kính vừa là một phụ kiện thời trang, vừa là 1 công cụ hỗ trợ và bảo vệ cho đôi mắt. Hani ln mong muốn đem đến những sản phẩm kính mắt chất lượng và luôn sẵn sàng đồng hành với khách hàng trong suốt quá trình trải nghiệm.

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<b>NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

<b>NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG PHẢN BIỆN </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

<b>PHẦN I - GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 1.1 Tổng quan ý tưởng </b>

<i>1.1.1 Tổng quan ý tưởng </i>

Hani có ý nghĩa là hạnh phúc. Niềm hạnh phúc của khách hàng khi chọn cho mình chiếc mắt kính khơng những bảo vệ mắt mà cịn mang tính thời trang.

Hani là thương hiệu mắt kính Việt khơng những đáp ứng nhu cầu về thẩm mỹ, chất lượng mà còn là nơi truyền đạt các giá trị của công ty

<i>1.1.2 Lý do lập dự án </i>

Qua ngành học Thiết Kế Đồ Họa tại FPT Polytechnic nhóm chúng em có ý tưởng sẽ thành lập 1 doanh nghiệp mắt kính thủ cơng có tên Hani. Vì lý do đó chúng em muốn mang đến cho cộng đồng nhiều giá trị về mặt sức khỏe cũng như tinh thần, và do đó chúng em đã thống nhất để triển khai thương hiệu này.

<i>1.1.3 Thương hiệu là gì </i>

Thương hiệu là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng hoặc các dấu hiệu khác giúp phân biệt một tổ chức hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng. Các dấu hiệu có thể là những ký hiệu, biểu trưng, thiết kế, từ ngữ mang tính khẩu hiệu, ... được gắn vào bao bì sản phẩm, mác sản phẩm, hay bản thân sản phẩm. Vì để giúp phân biệt các doanh nghiệp, thương hiệu hay được in trên các tờ giới thiệu doanh nghiệp, trụ sở doanh nghiệp, danh thiếp của cán bộ nhân viên doanh nghiệp, website của doanh nghiệp...

<i>1.1.4 Định nghĩa logo </i>

Logo là một yếu tố đồ họa kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành: một nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một cơng ty hay các tổ chức phi

thương mại, hình ảnh biểu thị một sự kiện, một cuộc thi, một phong trào hay một cá nhân nào đó.

<b>1.2 Giới thiệu về doanh nghiệp </b>

Kính mắt Hani là thương hiệu kính mắt dành cho giới trẻ. Đội ngũ Hani là sự kết hợp giữa những người đam mê thời trang và tay nghề chế tác chuyên nghiệp. Mỗi cặp kính của Hani đều trải qua quá trình thiết kế, sản xuất, chế tác thủ công với tay thợ lành nghề. Khơng chỉ cầu kì trong q trình lựa chọn chất liệu sản xuất gọng kính, các mẫu kính mắt của Hani cũng được thiết kế rất tỉ mỉ, tinh xảo, đảm bảo yếu tố thời trang, phù hợp với khuôn mặt người Việt. Thương hiệu thường xuyên

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

cho ra mắt những bộ sưu tập kính với chủ đề và phong cách đa dạng, mang đến những câu chuyện ý nghĩa, những thông điệp nhân văn.

Tầm nhìn: Giữ vững thương hiệu mắt kính đa dạng; thiết kế độc quyền mẫu mã tại thị trường Việt Nam; một trong ít những thương hiệu chế tác gọng kính thủ cơng trong nước; ln đạt được sự tín nhiệm & tin dùng của quý khách hàng và đối tác; tạo nhiều cơ hội hợp tác phát triển thành công cho đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp tại Hani.

Sứ mệnh: Cung cấp những sản phẩm kính mắt hiện đại, độc lạ. Với chất lượng tốt nhất và thân thiện với môi trường; Đem đếm cơ hội khách hàng được sở hữu mắt kính hàng hiệu chính hãng 100% với mức giá chính hãng 100% tại thị trường Việt Nam; không ngừng cái thiện, đa dạng hóa sản phẩn, nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm mang đến một không gian mua sắm đáng tin cậy cho người tiêu dùng.

<b>PHẦN II - KHẢO SÁT YÊU CẦU 2.1 Tổng quan bộ nhận diện thương hiệu </b>

<i>2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì? </i>

Nhận diện thương hiệu viết tắt là CIP là một tập hợp các yếu tố hữu hình của thương hiệu. Thơng qua bộ nhận diện khách hàng và doanh nghiệp có thể truyền tải các thông điệp tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng, giúp họ phân biệt và ghi nhớ hình ảnh thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh.

<i>2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm: </i>

- Logo và slogan (những quy định kèm theo về việc sử dụng logo) - Nhận diện sản phẩm

- Các ấn phẩm truyền thơng của doanh nghiệp

- Văn phịng phẩm và biểu mẫu văn phòng sử dụng trong doanh nghiệp - Hệ thống biển bảng (Biển chính, biển vẫy v.v….)

- Đồng phục công ty

- Hệ thống website và email giao dịch

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

<i>2.1.3 Các bước xây dựng bộ nhận thương hiệu </i>

- Người tiêu dùng nhận biết thương hiệu, sản phẩm của doanh nghiệp.

Hệ thống nhận diện thương hiệu sẽ giúp hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp dễ nhận biết và nhắc nhớ trong tâm trí của khách hàng, sản phẩm hay dịch vụ của bạn sẽ dễ dàng được nhận ra trong hàng trăm hàng ngàn sản phẩm cùng loại. - Nâng tầm giá trị thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu mạnh sẽ làm cho giá trị thương hiệu ngày càng được nâng cao thông qua sự gia tăng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của khách hàng đối với doanh nghiệp, nó làm cho giá trị thương hiệu phát triển một cách bền vững.

- Tạo lợi thế cạnh tranh

Bộ nhận diện thương hiệu tốt tạo được thế mạnh dễ dàng thuyết phục các đối tác cũng như khách hàng.

- Nâng cao hiệu quả Marketing

Hiệu quả hệ thống nhận diện thương hiệu tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp thơng qua tính chun nghiệp, thống nhất sẽ tạo ra hình ảnh một thương hiệu lớn mạnh qua các sản phẩm thiết kế, điều này giúp các doanh.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

<b>2.2 Những yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu </b>

<i>2.2.1 Quy chuẩn của bộ nhận diện thương hiệu </i>

Tùy vào doanh nghiệp phát triển theo nhiều hướng khác nhau như quy mô, cách thức hoạt động, văn hóa doanh nghiệp… mà bộ quy chuẩn phát triển theo nhiều hướng khác nhau, nhưng sẽ có quy chuẩn chung bao gồm:

- Logo và những nguyên tắc cơ bản - Nhận diện sản phẩm

- Format các ấn phẩm truyền thông - Biểu mẫu văn phòng

<i>2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu </i>

Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp những yếu tố làm nên bản sắc riêng cho thương hiệu, bao gồm thiết kế logo, màu sắc thương hiệu, các ấn phẩm quảng cáo tờ rơi, tờ gấp… các ấn phẩm nhận diện thương hiệu cần có các yêu cầu.

- Sự khác biệt: Các thương hiệu cần tạo nên sự khác biệt cho riêng mình. - Tính liên quan: Bộ nhận diện thương hiệu cần có tính nhất qn, liên quan đến nhau.

- Sự gắn kết: Bộ nhận diện thương hiệu tạo nên sự gắn kết giữa hình ảnh và lĩnh vực kinh doanh. Các thông điệp và sản phẩm cần có mối liên quan tạo ra một thể thống nhất.

- Gây ấn tượng: Một thương hiệu có tính khác biệt là thương hiệu tạo ra giá trị và ý nghĩa cho thương hiệu và khách hàng.

<i>2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu </i>

Bước 1:

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

Nghiên cứu và phân tích thương hiệu: Để bộ nhận diện phát hoạ đầy đủ chân dung thương hiệu cần việc nghiên cứu, phân tích thương hiệu và sản phẩm. Thương hiệu và sản phẩm. Thương hiệu cần thống nhất nhằm tăng tính nhận diện và giá trị riêng của doanh nghiệp.

Bước 2:

Lên concept sáng tạo: Là bước xác lập giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, đưa ra ý tưởng thiết kế độc đáo. Người thiết kế sẽ đưa ra các ý tưởng thiết kế khác nhau, phát triển ý tưởng đó với hình ảnh, thơng điệp xoay quanh concept cho đến khi dự án hoàn tất.

Bước 3:

Giai đoạn thiết kế: Khi đã quyết định ý tưởng và định hướng chính của mẫu thiết kế thì nhà thiết kế bắt tay vào việc triển khai các hạng mục cụ thể trong bộ nhận diện thương hiệu. Trong quá trình này, người thiết kế sẽ tập trung hiện thực hóa ý tưởng thành hình ảnh thiết kế.

Bước 4:

Bảo hộ thương hiệu: Một mẫu thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sau khi hồn thành, doanh nghiệp có thể ứng dụng ngay. Tuy nhiên để tránh vấn đề vi phạm bản quyền, hình ảnh mới thiết kế bị sao chép từ đối thủ cạnh tranh khác thì cần phải đăng ký bản quyền thiết kế, đăng ký bảo hộ thương hiệu.

Bước 5:

Sản xuất, ứng dụng: Bước sản xuất và ứng dụng thực tế. Từ đây, bên thiết kế sẽ có trách nhiệm giám sát quá trình ứng dụng nhằm chỉ ra những ưu điểm và hạn chế của thiết kế khi đưa vào thực tế để có sự sửa đổi cho phù hợp.

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

<b>PHẦN III - PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG 3.1 Phân tích hiện trạng theo mơ hình SWOT </b>

<b>S </b> ^{Các sản phẩm được sản xuất nội bộ bởi các nhà thiết kế giỏi.}Cung cấp các gọng và trịng kính tốt, chất lượng nhất.

Có lợi thế sân nhà, tâm lý và tinh thần “ Người Việt dùng hàng Việt ".

<b>W </b> ^{Hani là thương hiệu mới, đang cần thời gian để tiếp cận khách hàng và}đối tác tiềm năng. Quy trình sản xuất được chọn lọc từ nhiều chất liệu, từ đó cho sản phẩm tốt nhất. Vì vậy chưa sản xuất nhanh và nhiều.

<b>O </b>

Biến đổi thời tiết, khí hậu (tia UV tăng mạnh) và hệ quả từ các hoạt động cơng nghiệp ( khói bụi, ơ nhiễm khơng khí nặng ở các thành phố lớn..). Những người đi làm cơng sở dùng nhiều máy tính và thiết bị di động sẽ cần đến kính để chống ánh sáng xanh. Do đó người dân sẽ sử dụng nhiều biện pháp để bảo vệ bản thân (trong đó có đơi mắt).

Giới trẻ cũng theo các xu hướng thời trang.

Bắt đầu có xu hướng chuyển qua hình thức mua sắm trực tuyến nhiều hơn.

<b>T </b>

^{Cạnh tranh với nhiều cửa hàng kính mắt trên thị trường.}Cạnh tranh về giá với các nhãn hàng, thương hiệu khác. Sản phẩm giả mạo ngày càng nhiều.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

<b>PHẦN IV - THỰC HIỆN DỰ ÁN </b>

<b>4.1 Phân chia công việc cho các thành viên trong nhóm </b>

<i>4.1.1 Phân chia cơng việc </i>

<b>Tên Phân chia công việc _{tham gia}^{Số buổi}</b>

<b>Nguyễn Thị Bảo Nin </b>

Thiết kế voucher, thiết kế poster – banner. Đóng góp ý tưởng, thiết kế giao diện web

Thiết kế social post

25/25 100/100

<b>Phạm Văn Tuấn </b>^{Thiết kế bao bì mắt kính, đóng}_{góp ý tưởng, thiết kế đồng phục}25/25 100/100

<b>Nguyễn Thị Hoài Ly </b>^{Thiết kế bản trải, (số đo) đóng}_{góp ý tưởng}25/25 100/100

<b>Nguyễn Thị Bích Hà Mockup, làm báo cáo </b>25/25 100/100

<i>4.1.2 Báo cáo công việc chung </i>

Tuần 1:

- Buổi 1: Xác định tên thương hiệu - Buổi 2: Chốt logo, màu thương hiệu - Buổi 3: Triển khai ý tưởng, chọn lọc Tuần 2:

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Buổi 1: Tổng hợp ý kiến, chọn lọc - Buổi 2: Thiết kế logo

- Buổi 3: Tổng hợp các phiên bản logo Tuần 3,4:

- Buổi 1: Hiệu chỉnh – hoàn thiện logo - Buổi 2-3-4: Thiết kế bộ nhận diện cơ bản

- Buổi 5-6: Hiệu chỉnh – hoàn thiện và quy chuẩn nhận diện cơ bản Tuần 5:

- Buổi 1: Tổng hợp ý kiến

- Bươi 2-3: Thiết kế nhận diện thương hiệu Tuần 6:

- Buổi 1: Thiết kế bộ poster

- Buổi 2: Thiết kế bộ poster, standee - Buổi 3: Thiết kế bộ poster, standee Tuần 7:

- Buổi 1: Hoàn thiện, lên khung mơ hình - Buổi 2-3: Hồn thiện CIP

- Buổi 4-5-6: Duyệt và triển khai công việc in ấn Tuần 8:

- Buổi 1: Kiểm tra in ấn - Buổi 2: Tìm vật liệu - Buổi 3: Hoàn thiện in ấn - Buổi 4: Làm báo cáo

- Buổi 5: In tất cả các sản phẩm

- Buổi 6: Nộp báo cáo, triển khai sản phẩm

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>4.2 Thiết kế bộ nhận diện </b>

<i>4.2.1 Phần mềm thiết kế </i>

<i>4.2.2 Ý tưởng thiết kế logo 4.2.3 Quy chuẩn logo </i>

<i>4.2.4 Quy chuẩn văn phịng phẩm </i>

CARD VISIT Kích thước: 5x9cm Quy cách in ấn: 2 mặt

Màu sắc: in màu tất cả các mặt

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

Chất liệu: giấy Couche

<b>Chú ý: </b>

File thiết kế đã thu nhỏ phóng to nhưng chuẩn về tỉ lệ. chỉ phóng to lên đúng tỉ lệ trong phần chú thích, kiểm tra thông tin, in thử trước khi in thật.

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

Chất liệu: giấy Couche

</div><span class="text_page_counter">Trang 17</span><div class="page_container" data-page="17">

<b>KẾT LUẬN </b>

Trong quá trình thực hiện dự án 1, nhóm chúng tơi đã nghiên cứu và thực hành thiết kế nhận diện cho dự án thương hiệu mắt kính Hani. Nhóm tơi đã sử dụng các phần mềm thiết kế chuyên nghiệp như Photoshop, Illustrator, để tạo ra các sản phẩm đồ hoạ như logo, banner, poster, brochure, catalogue, website,…. Nhóm đã tuân thủ các nguyên tắc thiết kế cơ bản như cân bằng, đối xứng, nhấn nhá, độ tương phản, sắc thái... để tạo ra những sản phẩm đồ hoạ hấp dẫn và phù hợp với các tiêu chí của nhóm đã đề ra ban đầu.

Qua đó, chúng tơi đã đạt được những kết quả sau:

Đã hoàn thành được 95% số lượng sản phẩm đồ hoạ theo kế hoạch ban đầu. Các sản phẩm có chất lượng cao, độ sắc nét và chi tiết tốt, màu sắc hài hòa và sinh động. Các sản phẩm đồ hoạ của nhóm cũng có tính thẩm mỹ cao, phản ánh được phong cách và thông điệp của dự án.

Nhóm chúng tơi đã có được sự cơng nhận và khuyến khích của giáo viên hướng dẫn. Giáo viên hướng dẫn đã góp ý và chỉnh sửa nhiều lần để hoàn thiện dự án. Giáo viên hướng dẫn cũng đã khen ngợi về sự nỗ lực và sáng tạo của nhóm trong q trình làm dự án.

Tuy nhiên, trong q trình làm dự án, chúng tơi cũng gặp phải một số khó khăn và thách thức:

Nhóm đã phải đối mặt với thời gian eo hẹp. Do dự án có quy mơ lớn và u cầu cao nên nhóm đã phải làm việc liên tục để kịp tiến độ. Và đã phải hy sinh nhiều thời gian nghỉ ngơi và giải trí để tập trung vào làm dự án.

Chúng tôi đã phải vượt qua sự khác biệt về ý kiến. Do mỗi thành viên trong nhóm có phong cách thiết kế và quan điểm riêng, nhóm đã có nhiều cuộc tranh luận và bất đồng khi lên ý tưởng và thiết kế các sản phẩm đồ hoạ. Nhóm chúng tơi đã phải tìm cách thống nhất và thoả hiệp để có được sự đồng thuận trong nhóm.

Để giải quyết và vượt qua các khó khăn và thách thức trên, nhóm chúng tơi đã áp dụng những giải pháp sau:

Đã chia nhỏ cơng việc: Nhóm đã phân chia công việc cho từng thành viên theo sở trường và kinh nghiệm của mình. Đã lập kế hoạch làm việc cụ thể và rõ ràng cho từng giai đoạn của dự án. Chúng tôi cũng đã theo dõi và kiểm tra tiến độ làm việc của thành viên để đảm bảo hoàn thành đúng hạn.

Đã tơn trọng và lắng nghe ý kiến: Nhóm đã tạo ra một khơng khí làm việc thân

</div><span class="text_page_counter">Trang 18</span><div class="page_container" data-page="18">

nghe ý kiến của các thành viên khác. Và thảo luận, bình chọn để quyết định những ý tưởng và thiết kế tốt nhất cho dự án.

Qua q trình làm dự án, chúng tơi đã học được rất nhiều kiến thức và kỹ năng thiết kế đồ hoạ, cũng như những kinh nghiệm quý báu từ thực tế. Nhóm mong muốn được áp dụng những kiến thức và kỹ năng này vào công việc sau này.

Chúng tôi xin chân thành cảm ơn thầy Bùi Đức Quân đã hướng dẫn và giúp đỡ nhóm trong suốt quá trình làm dự án. Và cũng xin gửi lời cảm ơn tới các bạn sinh viên cùng khố đã chia sẻ và góp ý cho chúng tơi. Nhóm chúng tơi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của q thầy/cơ và các bạn để có thể hồn thiện hơn dự án của mình.

Xin chân thành cảm ơn!

</div>