Tiểu luận content marketing cho thương hiệu thương hiệu dino fashion

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (701.04 KB, 15 trang )

<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

<b> TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT HỒ CHÍ MINHCHUYÊN NGÀNH THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ </b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

<b>CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DỰ ÁN</b>2

<b>1.2. Tổ chức nhân sự1.3 Giới thiệu sản phẩm</b>

<b>1.4 Phân tích mơ hình SWOT</b>

<b>Chương 2: Định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch marketing nội dung</b>

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

<b>CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP1.TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP </b>

<b>1.1. Giới thiệu doanh nghiệp</b>

- Giới thiệu cửa hàng, doanh nghiệp + Tên thương hiệu : DINO FASHION + Logo:

<i>+ Thời gian thành lập : tháng 11/2022+ Tên doanh nghiệp : DINO FASHION + Số lượng nhân viên : 5</i>

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

<i>+ Lịch sử hình thành và phát triển : Công việc kinh doanh, buôn bán là cơng</i>

việc địi hỏi sự tương tác cao với khách hàng và việc kinh doanh có mở rộng được hay không là dựa vào sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng. Vì vậy chúng em đã thành lập website để có thể tiếp cận, tương tác được với nhiều khách hàng mục tiêu hơn. Cũng là để tạo dựng được thương hiệu, quảng bá hình ảnh cho doanh nghiệp mà khơng tốn kém chi phí. Cho đến nay thì Shop vẫn đang cố phát triển web hồn thiện để tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu.

<i>+ Tên logo: Sẽ lấy từ tên của thương hiệu Dino hình ảnh đại diện trên</i>

logo là hình con khủng long màu xanh như tên thương hiệu đề ra

<i>+ Các ngành hàng kinh doanh : Thời trang dành cho nam và nữ </i>

<i>+ Hình thức kinh doanh : bán hàng qua fanpage facebook, web chính thức </i>

shop, Tiktok Dino05 và sàn thương mại điện tử

<i>+ Lĩnh vực hoạt động : các mặt hàng thời trang theo xu hướng và phong cách </i>

hiện nay dành cho cả nam lẫn nữ

<i>Trang web:re/</i>

- Kênh liên lạc và truyền thông:+ Fanpage: link

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

+ Gian hàng thương mại điện tử: link +Tiktok: link

<b>1.2. Giới thiệu sản phẩm </b>

❖ Lợi ích của sản phẩm : sản phẩm được làm bằng 100% cotton và có mức giá phù hợp dễ tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng

❖ Sản phẩm bắt kịp xu hướng phối đồ của giới trẻ hiện nay

❖ Sản phẩm được phân phối trên sàn TMĐT: chonongsanonline.com và Website chính thức của Dino Fashion

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

- Chất liệu: Kaki, Thun.

- Kiểu quần short kaki lưng thun cao cấp, nhiều màu sắc - Đường chỉ vải may tỉ mỉ cẩn thận, chuẩn form dáng. - Dễ dàng phối kết hợp với áo thun, áo sơ mi, ....

- Thuộc top mẫu quần short thun kaki nam được săn lùng nhiều nhất trên thị trường.

- Thiết kế đơn giản, dễ phối đồ, tùy thuộc vào loại quần short mà có những thiết kế khác nhau.

○ Jogger

- Chất liệu: Nỉ bông, thun da cá, kaki… - Đường chỉ may tỉ mỉ, chắc chắn, form đẹp

- Thiết kế năng động, sáng tạo với những loại chất liệu khác nhau, đảm bảo sự đa dạng trong chọn lựa của khách hàng

○ Baggy

- Chất liệu: Kaki co giãn nhẹ, Jean.

- Đường may chuẩn chỉnh, tỉ mỉ, chắc chắn.

- Mặc ở nhà, mặc đi chơi hoặc khi vận động thể thao. Phù hợp khi mix đồ với nhiều loại trang phục.

- Thiết kế hiện đại, trẻ trung, năng động. Dễ phối đồ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

○ Jean

- Chất liệu: Jean cotton

- Form dáng ống suông rộng, tôn dáng, đường may chắc chắn. Độ co dãn nhẹ giúp che đi khuyết điểm, mang lại sự thoải mái cho người mặc.

- Dễ dàng kết hợp với nhiều sản phẩm khác để tạo nên outfit cực đẹp

<b>● Áo khoác (Hoodie, Sweater)</b>

- Chất liệu: Nỉ bông, Cotton 100%, Nỉ da cá… dày dặn

- Chất liệu: Titan, hợp kim (kim loại mạ bạc), ngọc trai, …

- Những mẫu trang sức đều phù hợp cho mọi giới tính với phong cách trẻ trung, đơn giản, bụi bặm đậm chất đường phố

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- Chất liệu khơng phải q cao cấp, tuy nhiên chất lượng hồn tồn tốt. Phù hợp cho những bạn trẻ có túi tiền hạn hẹp, khơng q tốn chi phí cho những món phụ kiện như vậy.

<i>Hình ảnh Website của shop</i>

<b> 1.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh</b>

Shop Levents a

- Sản phẩm đa dạng, bắt mắt

- Phân chia rõ ràng ra các ngành hàng - Có hướng dẫn thanh tốn chi tiết

- Có các bài blog chia sẻ về thời trang phối đồ - Tốc độ tải trang nhanh

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

- Banner chưa thật sự thu hút - Logo mờ nhạt

- Màu sắc chưa thu hút được khách hàng - Giá cả hơi cao

Shop TEELAB

+ Ưu điểm

- Có các danh mục sản phẩm để khách hàng dễ tìm kiếm sản phẩm hơn - Sản phẩm đa dạng

- Tốc độ tải trang nhanh

- Hình ảnh đa dạng, banner thu hút người xem + Nhược điểm

- Các mục tin tức, liên hệ không rõ ràng

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

- Giao diện bố cục phần còn rối mắt

<b>1.4 Chân dung khách hàng mục tiêu</b>

·<small> </small> Nhân khẩu học

- Độ tuổi: 18-24

- Giới tính: Nam và nữ

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, lao động tự do, nhân viên văn phòng… - <small> </small>Mức thu nhập: Học sinh, sinh viên: 3-5 triệu ( có sự chu cấp từ gia đình).

Người lao động, nhân viên văn phịng, nhóm có cơng việc ổn định: trên 5 triệu. - Khu vực sinh sống: Tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn: thành phố Hồ Chí

Minh, Đà Nẵng, Hà Nội...

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

·<small> </small> Tâm lý: Thích phong cách trẻ trung, cá tính, quan tâm đến thời trang. Thói quen ăn mặc: phong cách trẻ trung, năng động, thích mặc áo thun với kích cỡ rộng, thoải mái, quần hiphop, đồ dễ phối.

·<small> </small> Xã hội: Bị tác động mua hàng bởi nhóm tham khảo bao gồm gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, láng giềng... Ngồi ra cịn bị tác động bởi những reviewer trên những kênh social.

·<small> </small> Văn hóa: Đây là những sản phẩm dành cho giới trẻ có cá tính năng động, thích phá cách nên sẽ phù hợp với nhóm có văn hóa đường phố nhiều hơn.

<b>Điểm mạnhĐiểm yếu Cơ hộiThách thức</b>

- Đội ngũ trẻ trung năng brand nội địa Việt Nam.

- Là một thương hiệu mới nên ít người biết đến. - Chưa có chỗ đứng trên thị trường.

- Website ít sự đầu tư. - Ngân sách cịn hạn hẹp. - Chưa có nhiều kinh

- Tiềm năng thị trường lớn. Nên nhu cầu về

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

- Giá cả đi đôi với chất

- Thói quen tiêu dùng thay đổi, mua sắm

<b>Nhân sự của doanh nghiệp :</b>

- Nhà sáng tạo nội dung: Nguyễn Lê Quang Triển

+ Chịu trách nhiệm sản xuất nội dung dưới dạng văn bản,hình ảnh , video… để đăng tải lên các nền tảng tiếp thị của doanh nghiệp, mạng xã hội và các website sàn thương mại điện tử.

- Biên tập viên: Trần Xuân Vũ

+ Cải thiện sản phẩm của những người sáng tạo nội dung. Truyền tải thông điệp phù hợp nhất đến khách hàng mục tiêu. Một biên tập viên có kinh nghiệm và nhạy bén trong tinh chỉnh lẫn sáng tạo nội dung.

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

- Quản lý và phân phối nội dung: Phạm Nguyễn Minh Thắng

+ Tác động đến khách hàng mục tiêu hiệu quả là đưa đúng nội dung tới đúng đối tượng , thông qua đúng kênh , vào đúng thời điểm.Đồng thời cũng sẽ quản lý các phần mềm tự động hóa tiếp thị. Phần mềm quản trị nội dung và bất kì cơng cụ quản lý quy trình cơng việc nội bộ nào khác mà doanh nghiệp sử dụng. - Phân tích và tối ưu nội dung: Nguyễn Văn Huy

+ Đây là nhân sự theo dõi phân tích những nội dung nào đang hoạt động tốt và những gì cần phải cải thiện .Phân tích dữ liệu chính xác, chuyên sâu để cung cấp cho các thành viên trong đội ngũ MKT nội dung. Chịu trách nhiệm cập nhật các xu hướng SEO và đảm bảo nội dung thân thiện với cơng cụ tìm kiếm nhất có thể

- Nhà quản lý tiếp thị nội dung: Nguyễn Tiến Đạt

+ Là người chịu trách nhiệm sắp xếp chiến lược phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và dẫn dắt các thành viên trong bộ phận hoàn thành nhiệm vụ để đạt được KPI đã đề ra .Biết điểm mạnh điểm yếu của từng kênh nội dung và quyết định nội dung nào là phù hợp nhất cho thương hiệu

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

<b>Phần 2: Định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch marketing nội dung </b>

<b>1.2 Định hướng chiến lược marketing nội dung</b>

- Các chiến lược marketing nội dung được đề ra và thực hiện muốn truyền tải đến khách hàng nhiều thông tin hơn về sản phẩm, những lợi ích mang lại, giúp tăng doanh thu và phát triển doanh nghiệp.

Xác định mục tiêu:

• Gia tăng doanh thu và thúc đẩy doanh số bán hàng • Tăng mức độ nhận diện thương hiệu cho Dino • Tăng lợi thế cạnh tranh so với các đối thủ lớn • Tăng lượt truy cập cho website

• Tăng tỉ lệ chuyển đổi

• Tối ưu hố chi phí dành cho Marketing

• Tăng follow cho Fanpage và TikTok của Dino • Xây dựng niềm tin trong lòng khách hàng tiềm năng Mục tiêu về chỉ số cho từng loại nội dung:

• Facebook: Mỗi bài post trên 50 lượt tương tác

• TikTok: Mỗi video trên 200 lượt tim và hơn 1000 view

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

• Website: Tăng lượt truy cập