<span class="text_page_counter">Trang 1</span><div class="page_container" data-page="1">

p

Bài báo cáo sản phẩm cuối kỳ LTTT

I. Giới thiệu thành viên và sản phẩm

1. Giới thiệu thành viên

1 Nguyễn Vũ Hải Anh TTQT49-B1-1534 Biên tập nội dung

3 Phan Thị Minh Hoa TTQT49-B1-1642 Biên tập nội dung

2. Giới thiệu sản phẩm

TẠP CHÍ “TƠI ĐẸP” - DÀNH CHO PHÁI ĐẸP

- Tạp chí “TƠI ĐẸP” là một sản phẩm cuối kì mơn Lý thuyết Truyền thơng. Được sản xuất bởi nhóm Hướng Nội

- Tạp chí ra đời với mong muốn góp phần tạo ra những bước chuyển cho “phong cách thời trang cá nhân”, là nơi để các bạn có niềm đam mê thời trang thỏa sức sáng tạo, dám khẳng định phong cách riêng của bản thân và lan tỏa với những người cũng có chung niềm đam mê.

- Đồng hành cùng TÔI ĐẸP là nhà tài trợ Sacson - Giá niêm yết: 52.000 VNĐ

- Tổng đài: 0332832611

- Emai:

- Địa chỉ: 69 Chùa Làng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội

</div><span class="text_page_counter">Trang 2</span><div class="page_container" data-page="2">

II.Mơ hình Truyền thơng trong sản phẩm tạp chí TƠI ĐẸP

Mơ hình truyền thơng (Model of communication) trong tạp chí TƠI ĐẸP. 1. Chủ thể truyền thông (Sender): là đối tượng chủ động mã hố nhằm truyền tải thơng tin.

- Là nhóm Hướng Nội, đội ngũ sản xuất tạp chí TƠI ĐẸP với mong muốn truyền tải những thông tin và kiến thức xoay quanh xu hướng thời trang cá nhân.

</div><span class="text_page_counter">Trang 3</span><div class="page_container" data-page="3">

2. Mã hoá:

- Xuất phát từ ý tưởng và mong muốn truyền tải nhiều thông điệp đa dạng về ý nghĩa của thiên hướng cá nhân trong thời trang, đã góp phần đến việc hình thành tạp chí thời trang TƠI ĐẸP thơng qua các phương tiện truyền thơng dưới dạng ngơn ngữ, văn bản, và hình ảnh… có trong bài viết.

3. Thơng điệp (Message):

Là tạp chí TƠI ĐẸP. Qua tạp chí, nhóm Hướng Nội muốn thể hiện thơng điệp về thời trang cá nhân cho độc giả. Ngoài ra, TƠI ĐẸP cịn giúp cung cấp một cái nhìn bao qt và tồn diện hơn về những mặt tích cực, cùng với đó là những điểm hạn chế đang tồn tại trong phong cách thời trang cá nhân.

Hơn nữa, với những lý do nhân văn cho phiên bản tạp chí chữ nổi của nhóm chúng tơi, mong rằng nhóm người yếu thế trong xã hội sẽ được để ý, trao nhiều cơ hội để phát triển hơn nữa.

</div><span class="text_page_counter">Trang 4</span><div class="page_container" data-page="4">

4. Phương tiện truyền thông (Media): là phương tiện giúp Tơi Đẹp truyền tải thơng điệp đó là

- Tạp chí: TƠI ĐẸP sẽ được phát hành dưới 02 định dạng.

+ Tạp chí bản in (chữ quốc ngữ và chữ nổi, hướng tới đại chúng và nhóm đối tượng đặc biệt thị như khiếm thị)

+ Tạp chí Online (được xuất bản trên Website riêng của tạp chí) - Phát thanh: Được xuất bản dưới hình thức podcast bởi giọng đọc cảu đội

ngũ sản xuất từ các thông tin trong tạp chí, phát hành trên Website của riêng tạp chí, đồng thời là qua nền tảng trực tuyến khác như SoundCloud, Spotify và Youtube.

5. Người nhận (Receiver): đối tượng đón nhận thơng tin của tạp chí TƠI ĐẸP Là những độc giả có đam mê với thời trang, nhất là phái nữ - những tín đồ của cái đẹp. Bên cạnh đó, đội ngũ sản xuất cũng nhận định rằng mỗi cá nhân dù có hồn cảnh sống, tính cách hay đặc điểm cơ thể như thế nào đều có quyền được trải nghiệm mọi thứ. Với lĩnh vực thời trang thì khơng có một giới hạn nào và đó cũng là điều mà nhóm Hướng Nội hướng tới. Nhóm Hướng Nội có một thành viên sở hữu một câu chuyện đặc biệt với nội dung truyền cảm hứng. Minh Khang - một thành viên của nhóm từng phải trải qua thời gian dài sống trong bóng tối do được sinh ra khi chưa đủ tháng. Thời gian dài sống chung với căn bệnh võng mạc trẻ đẻ non khiến Khang hiểu được cuộc sống của những người khiếm thị và có mong

</div><span class="text_page_counter">Trang 5</span><div class="page_container" data-page="5">

muốn được xây dựng và giúp đỡ cộng đồng. Khi đội ngũ bàn bạc với nhau về đề tài và câu chuyện muốn truyền tải Khang đã vơ tình tiết lộ câu chuyện ấy, cũng từ đó nhóm Hướng Nội đã có ý tưởng về việc sản xuất một phiên bản chữ nổi cho nhóm người khiếm thị. Là một tạp chí cho tất cả mọi người, vì vậy nội dung và hình thức của TÔI ĐẸP cũng đa dạng để phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau. Ngày nay, những thương hiệu dành cho những nhóm người đặc biệt như khiếm thính hay khiếm thị vẫn còn rất hạn chế trong khi nhu cầu trong cuộc sống của họ lại rất lớn, khiến họ vơ tình bị tụt lại phía sau. Đơn cử, phải đến tận năm 2018, Starbucks mới mở cửa hàng đầu tiên dành cho người khiếm thính của mình tại Mỹ. Chính vì vậy, đội ngũ quyết định sản xuất tạp chí TƠI ĐẸP khơng chỉ nhằm mục đích cung cấp một cách đầy đủ nhất có thể những thơng tin, thơng điệp bổ ích về thời trang, mà cịn là để tạo ra một sự tín nhiệm trong lịng gia đình của những người khiếm thị và chính bản thân họ. Đồng thời, tạo nên một sự quan tâm ngày càng lớn hơn của công chúng đối với họ.

</div><span class="text_page_counter">Trang 6</span><div class="page_container" data-page="6">

Thơng qua các số podcast, TƠI ĐẸP cũng nhắm đến những người nội trợ luôn bận rộn với cơng việc mà khơng có thời gian đọc tạp chí. Bằng cách này, họ sẽ vừa có thời gian để đảm đương cơng việc nhà, vừa có cơ hội để phổ cập và bổ sung những kiến thức về thời trang cho bản thân.

Và cuối cùng, nhóm đối tượng tiềm năng mà chúng tơi hướng đến đó chính là những người chồng, người yêu của các cô gái. Người ln muốn khám phá, tìm hiểu về sở thích người thương của mình và mong muốn có một vốn kiến thức mới về thời trang hiện nay để có thể lựa chọn được những món quà phù hợp, hay chỉ để phục vụ mục đích là thấu hiểu người mình thương yêu hơn.

6. Giải mã (Interpretation of meaning): là quá trình người nhận thơng tin suy nghĩ và lý giải thơng tin (do đó u cầu có điểm chung giữa các phương tiện truyền thông và người nhận thông tin)

- Quá trình mà những người nhận (đối tượng hướng tới) có khả năng đọc và hiểu nội dung qua cả chữ quốc ngữ và chữ nổi. Từ đó, thơng qua việc tìm hiểu, khám phá các bài viết, hình ảnh trên tạp chí, họ sẽ có thêm những mong muốn tìm hiểu các thơng tin trên, đồng thời có cho mình những quan điểm và nhận định riêng về các vấn đề đã được đề cập. Tạp chí TƠI ĐẸP mang đến những khía cạnh về phong cách thời trang cá nhân trên các bài viết và truyền tải chúng qua kênh hình, kênh chữ và kênh âm thanh nhằm đáp ứng yêu cầu đa dạng của các nhóm đối tượng được hướng tới.

7. Phản ứng đáp lại (Reaction): là hành động, suy nghĩ,… của độc giả TÔI ĐẸP sau khi tiếp nhận thơng tin.

- Một số độc giả có cho mình những suy nghĩ riêng về các vấn đề được đề cập đến trong tạp chí ví dụ như một nhóm người sẽ lên án thời trang cá nhân bởi lẽ họ theo chủ nghĩa bảo vệ môi trường mà kiểu phong cách thời trang này lại dễ gây ô nhiễm môi trường, đồng thời cũng có mọt nhóm người ủng hộ phong cách cá nhân hoá thời trang. Nhưng cũng có người lại khơng nghiêng về phía nào vì ở mỗi phương diện đều có cái lý đúng đắn chẳng thể chối bỏ.

- Nhiều người cũng có thể đưa ra suy nghĩ rằng tạp chí TƠI ĐẸP ba phải, khơng có chính kiến ngả nghiêng theo nhiều chiều và chỉ đang trả lời nước đôi ở hầu hết các vấn đề đề cập trong tạp chí…

8. Phản hồi (Feedback):

</div><span class="text_page_counter">Trang 7</span><div class="page_container" data-page="7">

Có 03 hình thức mà độc giả có thể gửi phần hồi của bản thân dành cho đội ngũ sản xuất:

hoặc gửi thư trực tiếp qua địa chỉ 69 Chùa Láng, Láng Thượng, Đống Đa, Hà Nội.

- Sketch book: xuất hiện ở bìa ngồi của cuốn tạp chí, là nơi độc giả có thể thỏa sức phủ những gam màu và tạo dấu ấn riêng cho bản thân. (ảnh minh hoạ)

</div><span class="text_page_counter">Trang 8</span><div class="page_container" data-page="8">

- Bình luận: người đọc bình luận trực tiếp qua mục Comment ở website của tạp chí hoặc qua các nền tảng khác như Youtube, SoundCloud hay Spotify.(cap các cmt người xem)

- Sau khi đọc tạp chí TƠI ĐẸP, độc giả có thể điền biểu mẫu khảo sát Google Form để nhằm bày tỏ những suy nghĩ, nhận định và ý kiến của mình.

</div><span class="text_page_counter">Trang 9</span><div class="page_container" data-page="9">

Sau một thời gian cho các độc giả trải nghiệm tạp chí TƠI ĐẸP, nhóm Hướng Nội đã có một khảo sát nhỏ ghi lại phản hồi của độc giả với tạp chí. 5 câu hỏi ngắn gọn, nhóm đã đánh giá được sự quan tâm và mức độ tiếp nhận thông tin của độc giả với TÔI ĐẸP.

Với mức độ tiếp nhận thơng tin ở mức Trung Bình - Cao (trên 70%) ở tất cả các câu hỏi

Và tạp chí TƠI ĐẸP cũng nhận được sự ưu ái của độc giả với mức độ hài lòng ở mức khá cao.

</div><span class="text_page_counter">Trang 10</span><div class="page_container" data-page="10">

=> Các phản hồi này lại tác động đến chủ thể là nhóm hướng nội. Nhờ những phản hồi và ý kiến của độc giả, đội ngũ sản xuất tạp chí TƠI ĐẸP sẽ có cơ hội để nhìn nhận lại những thiếu sót cịn tồn đọng trong khâu sáng tạo và sản xuất tạo nội dung, cùng với đó là phát huy những điểm mạnh đang có. Từ đó, việc này giúp xây dựng một nền tảng vững chắc để nhóm Hướng Nội phát triển tạp chí TƠI ĐẸP một cách đa dạng và ngày một hoàn thiện hơn nữa, tạo sự tin cậy trong lịng cơng chúng.

9. Nhiễu (Noise): Là những yếu tố ngoại cảnh tác động tới q trình truyền tải thơng tin của tạp chí tới với đối tượng hướng đến

Luồng thông tin, các thông điệp của TƠI ĐẸP muốn truyền tải thơng điệp về thời trang cá nhân trong số phát hành đầu tiên này nhưng các tạp chí về thời trang khác, các bài đăng của cá nhân hoặc cộng đồng trên các nền tảng mạng xã hội có những quan điểm khác biệt về thời trang cá nhân so với TÔI ĐẸP. Ví dụ, có thể xuất hiện một số ý kiến cho rằng chủ nghĩa thời trang cá nhân là dị biệt, khơng giống ai. Từ đó, gây ảnh hưởng tới mạch suy nghĩ và quan điểm của độc giả đối với thiên hướng cá nhân trong thời trang…

2. Lý thuyết truyền thơng được áp dụng trong sản phẩm tạp chí TƠI ĐẸP 1. Thuyết Đóng khung (Framing theory)

- Khái niệm: Thuyết đóng khung có gốc rễ từ trong lĩnh vực tâm lý học và xã hội học.

Theo Goffman, “khung” chính là những giản đồ của sự diễn giải (schemata of interpretation) cho phép con người “xác nhận, tiếp nhận, định dạng và dán nhãn vô số những diễn biến diễn ra trong cuộc sống của họ”. Về bản chất, “khung” là một khái niệm trừu tượng, được ẩn dụ với vai trị định hình ý nghĩa của thơng điệp. “Đóng khung” là cách các phương tiện truyền thơng định hình và xây dựng tin tức nhằm thay đổi góc nhìn của khán giả về một vấn đề, từ đó điều khiển cách họ suy nghĩ và quyết định hành động về vấn đề đó.

Lý thuyết đóng khung tập trung vào cách làm truyền thông thu hút sự chú ý của cộng đồng vào các chủ đề cụ thể bằng cách tạo ra một khung thơng tin, giải thích và mơ tả bối cảnh của vấn đề giành sự ủng hộ tối đa từ người khác. Goffman cho rằng, mỗi con người trong xã hội đều xã hội - đều đang sử dụng, hoặc là đối tượng của các khung này mỗi ngày, dù ta có nhận thức được điều đó hay khơng. Vì vậy, như lược đồ biểu thị, con người hay dư luận nói

</div><span class="text_page_counter">Trang 11</span><div class="page_container" data-page="11">

chung, vừa là sản phẩm xã hội, vừa là quá trình xã hội chịu tác động của truyền thông đại chúng.

- Đặc điểm: Có 5 cách cơ bản để đóng khung một vấn đề + Tạo sự xung đột

Trong tạp chí TƠI ĐẸP, có 2 bài viết với tiêu đề 2 chiều có sự mâu thuẫn là “Thời trang khác biệt hay dị biệt” và “Mặc hở là phản cảm hay gợi cảm”.

Tiêu đề mâu thuẫn tạo cơ hội khai thác nhiều huống của vấn đề, giúp người đọc có thêm nhiều góc nhìn về một chủ đề đã đưa ra. TƠI ĐẸP được tạo ra với mong muốn đưa ra đa dạng quan điểm về thời trang từ đó tạo nên một nền thời trang phong phú trong mắt độc giả.

+ Cá nhận hóa thơng tin theo phần lớn sự quan tâm của độc giả

Trong các bài viết tiêu điểm của TƠI ĐẸP, có nhiều trích dẫn của các nhà báo, người nổi tiếng về lĩnh vực thoi trang như Isabel B. Slone, Coco Chanel,.... Những câu nói và các câu chuyện về thời trang đã tạo nên một khung về định hướng thời trang cá nhân cũng như ánh nhìn đúng đắn về thời trang.

</div><span class="text_page_counter">Trang 12</span><div class="page_container" data-page="12">

Qua những bài viết, độc giả sẽ thấy rõ định hướng của tạp chí - hướng về thời trang cá nhân bền vững.

+ Tập trung đề cập đến hệ quả

Các bài viết của TƠI ĐẸP khai thác nhiều khía cạnh tuy nhiên mỗi khía cạnh đều được đi kèm các yếu tố hệ quả. Ví dụ như những đánh giá về thời trang khác biệt, đi theo lối mới. Hệ quả sẽ tạo thành một điểm nhấn ấn tượng để người đọc nhớ đến nội dung của bài viết.

+ Quy kết thông tin thành một vấn đề đạo đức

Bài viết “Mặc cảm là gợi cảm hay phản cảm” là một ví dụ cho vấn đề quy kết thông tin thành một vấn đề đạo đức. Bài viết định hướng về thời trang cá tính, khác biệt và có kết luận về vấn đề thời trang và đạo đức. Đạo đức là vấn đề luôn thu hút sự chú ý và dễ tạo ra những cuộc thảo luận vì vậy với một sàn phẩm truyền thông việc kết luận liên quan đến đạo đức sẽ có được sự quan tâm của cơng chúng.

+ Quy trách nhiệm, thường là để đổ lỗi cho nguyên nhân hoặc kiếm tìm giải pháp

TƠI ĐẸP đưa ra góc nhìn tổng quan, đưa ra các quan điểm của nhiều bên để độc giả có thể tự cảm nhận và định hướng suy nghĩ của mình. Vì vậy, tạp chí không hướng đến việc quy trách nhiệm hay đổ lỗi cho một bên

</div><span class="text_page_counter">Trang 13</span><div class="page_container" data-page="13">

nào mà hướng tới việc tìm kiếm giải pháp cho vấn đề. Đây là một trong những định hướng trong suốt quá trình sản xuất TƠI ĐẸP.

- Năm cơng cụ chính để dựng khung một vấn đề:

● Các ngơn ngữ nổi bật: Nhóm chúng tôi hướng đến không chỉ một mà hai đối tượng (đối tượng thứ hai chính là đối tượng đặc biệt). Từ đây, chúng tôi sẽ mở rộng được không chỉ là độc giả mà cịn có cả thính giả khi được nghe những nội dung của tạp chí được chuyển thành lời nói. Như vậy sẽ thu hút được nhiều khán giả quan tâm hơn. Ngoài ra với quan điểm trung lập thì chúng tơi sẽ có được cái nhìn tổng thể khách quan nhất, và có được cái nhìn đa phương diện hơn khi nói về những vấn đề được nhắc tới.

● Phép ẩn dụ: Bộ sưu tập Ngũ Hành chính là biểu tượng cho tính cách và định hình nên phong cách cá nhân của mỗi con người. Bởi lẽ, những gì chúng ta mặc trên người cũng một phần biểu hiện cá tính của con người ta. Hành thủy là nước tượng trưng cho sự mềm mại chôi chảy nhưng đôi khi cũng mạnh mẽ và dữ dằn như dòng thác… Tương tự các hành Kim, Mộc, Hỏa, Thổ cũng đại diện cho những

</div><span class="text_page_counter">Trang 14</span><div class="page_container" data-page="14">

● Các hình ảnh: Có rất nhiều hình ảnh được chúng tơi trích nguồn và đưa vào tạp chí, chính những tác giả và bức ảnh ấy đều mang một câu chuyện riêng hoặc một nét đặc trưng tiêu biểu để làm dẫn chứng cụ thể cho luận điểm. Hầu hết họ đều là những người, thương hiệu, nhân vật nổi tiếng việc lấy hình ảnh của họ sẽ dễ dàng dẫn dắt dư luận và chứng minh để thuyết phục người đọc tin vào bài đọc hơn.

● Thuật miêu tả: Sử dụng động, tính từ khi muốn chỉ rõ và nêu bật tính chất của sự vật, nói tới tính chất của sự vật tức là nói đến đặc trưng, hình khối, màu sắc và dung lượng. Nói một cách đơn giản nó được dùng để biểu thị tính chất, trạng thái và thuộc tính. có thể thấy việc sử dụng miêu tả đóng một vai trị hết sức quan trọng trong q

</div><span class="text_page_counter">Trang 15</span><div class="page_container" data-page="15">

trình mã hóa thông điệp quảng cáo; cụ thể như việc miêu tả một cách rõ ràng về trạng thái, đặc điểm, đặc tính của sản phẩm sẽ giúp cho cơng chúng có thể hiểu biết, phân biệt và đưa ra sự lựa chọn một cách dễ dàng. Qua đây, vấn đề sẽ được cơng chúng nhìn nhận một cách trực quan và chính xác nhất.

=> Kết luận: Hiệu ứng đóng khung tạo nên giá trị cốt lõi của tạp chí, giúp định hướng dư luận đại chúng từ đó biến tạp chí thành một phương tiện truyền thông phù hợp để truyền tải thông điệp đến từ các biên tập viên. 2. Thuyết Mồi (priming theory)

- Khái niệm: Hiệu ứng mồi là một hiệu ứng tâm lý diễn ra trong não bộ con người gây tác động trực tiếp suy nghĩ và hành động của “người bị mồi” trước những kích thích mồi từ bên ngoài, nhằm dẫn dắt họ đến một hành động cụ thể.

- Thuyết mồi được hiểu đơn giản là thông qua các hiệu ứng truyền thông để định hướng quan điểm của cơng chúng, từ đó, tác động tới hành động của họ.

- Đặc điểm của thuyết mồi (priming theory):

+ Hiệu ứng “mồi” trong marketing này chủ yếu được thể hiện

</div><span class="text_page_counter">Trang 16</span><div class="page_container" data-page="16">

+ Hiệu ứng “mồi” trong đời sống, chính trị

Thuyết mồi: dùng hiệu ứng truyền thông để định hướng suy nghĩ của dư luận Vd: bài viết, quảng cáo, hình ảnh, âm thanh, thơng tin

Tơi đẹp sử dụng thuyết mồi qua hình ảnh, thơng tin bài viết à Định hướng dư

luận về :

+ Tầm quan trọng của “thời trang cá nhân hóa”: thể hiện bản thân, thành cơng xây dựng hình ảnh thương hiệu ( luxury brand, cá nhân), bảo vệ môi trường. + Chúng tơi, đội ngũ TƠI ĐẸP tơn trọng sự tự thể hiện của bạn, ủng hộ nó, và mong muốn lan tỏa thơng điệp “chúng ta nên tìm ra phong cách thời trang chân chính thuộc về mình”

è Thúc đẩy tới hành động là : lựa chọn và tin tưởng tạp chí TƠI ĐẸP lâu dài thay vì lựa chọn một tạp chí về thời trang nào khác trên thị trường.

Trang bìa

</div>