MyThink
2011
Project mt_sn20110709
Tên tài liệu sn20110709_facebook
Người tạo
Lê Anh Đức
Ngày tạo
10/07/2011
Cập nhật
10/07/2011
mt_20110709 Page 1
MyThink
2011
(Trích dẫn từ http:// )
Facebook
Facebook là một website mạng xã hội truy cập miễn phí do công ty
Facebook, Inc điều hành và sở hữu tư nhân. Người dùng có thể tham gia các mạng
lưới được tổ chức theo thành phố nơi làm việc, trường học và khu vực để liên kết
và giao tiếp với người khác. Mọi người cũng có thể kết bạn và gửi tin nhắn cho họ,
và cập nhật trang hồ sơ cá nhân của mình để thông báo cho bạn bè biết về chúng.
Tên của website nhắc tới những cuốn sổ lưu niệm dùng để ghi tên những thành
viên của cộng đồng campus mà một số trường đại học và cao đẳng tại Mỹ đưa cho
các sinh viên mới vào trường, phòng ban, và nhân viên để có thể làm quen với
nhau tại khuôn viên trường.
Mark Zuckerberg thành lập Facebook cùng với bạn bè là sinh viên khoa khoa học
máy tính và bạn cùng phò

ng Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz và Chris
Hughes khi anh còn là sinh viên tại Đại học Harvard.
Việc đăng ký thành viên website ban đầu chỉ giới hạn cho những sinh viên
Harvard, nhưng đã được mở rộng sang các trường đại học khác tại khu vực

Boston, Ivy League, và Đại học Stanford.Sau đó nó được mở rộng hơn nữa cho
sinh viên thuộc bất kỳ trường đại học nào, rồi đến học sinh phổ thông và cuối cùng
là bất cứ ai trên 13 tuổi.Website hiện có hơn 500 triệu thành viên tích cực trên khắp
thế giới
]
. Với con số ấy, Facebook là mạng xã hội phổ biến nhất, tiếp theo sau
là MySpace và Twitter.
Facebook đã gặp phải một số tranh cãi trong những năm qua.Nó đã bị cấm một
thời gian tại một số quốc gia, trong đó có Syria, Trung Quốc,Việt Nam

và Iran.Nó
cũng đã bị cấm tại nhiều công sở để hạn chế nhân viên tốn thời gian sử dụng dịch
vụ.Quyền riêng tư trên Facebook cũng là một vấn đề gây nhiều tranh cãi.Trang này
cũng đang đối mặt với một số vụ kiện từ một số bạn cùng lớp của Zuckerberg,
mt_20110709 Page 2
MyThink
2011
những người cho rằng Facebook đã ăn cắp mã nguồn và các tài sản trí tuệ khác của
họ.
1. Lịch Sử: Facebook mở đầu là một phiên bản Hot or Not của Đại học
Harvard với tên gọi Facemash. Mark Zuckerberg, khi đang học năm thứ hai tại
Harvard, đã dựng nên Facemash vào ngày 28 tháng 10 năm 2003. Zuckerberg
đang viết blog về một cô gái và cố gắng nghĩ ra một thứ gì đó để bớt nghĩ về cô
ấy.

Theo tờ Harvard Crimson, Facemash đã dùng những bức ảnh lấy từ cuốn
lưu bút trực tuyến của chín Nhà, đặt hai cái kế bên nhau và yêu cầu người dùng
chọn ai là người là hot nhất. Trang này nhanh chóng được chuyển đến vài máy
chủ danh sách của nhóm campus nhưng bị những người quản lý Harvard tắt vài
ngày sau đó. Zuckerberg bị ban quản lý phạt vì vi phạm an ninh, xâm phạm bản

quyền và xâm phạm quyền tự do cá nhân và phải đối mặt với việc đuổi học,
nhưng sau đó đã được hủy bỏ các cáo buộc.Học kỳ tiếp theo, Zuckerberg thành
lập "The Facebook", ban đầu đặt tại thefacebook.com, vào ngày 4 tháng 2 năm
2004. Mọi người đã nói nhiều về một cuốn sách đăng ảnh trong Harvard ,
Zuckerberg nói với The Harvard Crimson.Tôi cho rằng hơi bị ngu xuẩn khi
trường đã phải mất vài năm để bỏ nó.Tôi có thể làm tốt hơn những gì họ có thể,
và tôi có thể làm nó trong vòng một tuần.Việc đăng ký thành viên ban đầu giới
hạn trong những sinh viên của Đại học Harvard, và trong vòng một tháng đầu
tiên, hơn một nửa số sinh viên đại học tại Harvard đã đăng ký dịch vụ
này.Eduardo Saverin (lĩnh vực kinh doanh), Dustin Moskovitz (lập trình viên),
Andrew McCollum (nghệ sĩ đồ họa), và Chris Hughes nhanh chóng tham gia
cùng với Zuckerberg để giúp quảng bá website. Vào tháng 3 năm 2004,
Facebook mở rộng sang Stanford, Columbia, và Yale. Việc mở rộng tiếp tục khi
nó mở cửa cho tất cả các trường thuộc Ivy League và khu vực Boston, rồi
nhanh chóng đến hầu hết đại học ở Canada và Hoa Kỳ. Vào tháng 6 năm 2004,
Facebook chuyển cơ sở điều hành đến Palo Alto,California.Công ty đã bỏ
chữ The ra khỏi tên sau khi mua được tên miền facebook.com vào năm 2005
với giá 200.000 USD. Facebook ra mắt phiên bản trung học vào tháng 9 năm
2005, Zuckerberg gọi nó là một bước logic tiếp theo. Vào thời gian đó, các
mạng của trường trung học bắt buộc phải được mời mới được gia nhập.
Facebook sau đó mở rộng quyền đăng ký thành viên cho nhân viên của một vài
công ty, trong đó có Apple Inc. và Microsoft.Tiếp đó vào ngày 26 tháng 9 năm
mt_20110709 Page 3
MyThink
2011
2006, Facebook mở cửa cho mọi người trên 13 tuổi với một địa chỉ email hợp
lệ. Ngày 24 tháng 10 năm 2007, Microsoft thông báo đã mua được 1,6% cổ
phần (240 triệu $) của Facebook, nâng giá trị tài sản của Facebook lên khoảng
15 tỷ $. Microsoft cũng mua bản quyền cho phép đặt các quảng cáo quốc tế của
công ty lên Facebook.Tháng 10

2008, Facebook tuyên bố nó đã thiết
lập một trụ sở quốc tế tại Dublin,
Ireland.Tháng 9 năm 2009, Facebook
tuyên bố lần đầu tiên công ty đã đạt
lợi nhuận.Tháng 11 năm 2010, dựa
trên thống kê của SecondMarket Inc.,
một sàn giao dịch chứng khoán của
các công ty tư nhân, tổng tài sản của Facebook là 41 tỷ $ (vượt qua một chút so
với eBay) và trở thành công ty dịch vụ web lớn thứ ba ở Hoa Kỳ
sau Google và Amazon. Có khả năng Facebook sẽ phát hành cổ phiếu ra công
chúng lần đầu IPO vào 2013.Lượng người truy cập Facebook tăng ổn định từ
2009. Trong ngày 13 tháng 3 năm 2010 số người truy cập Facebook đã vượt qua
lượng người truy cập vào Google.
2. Công Ty: Phần lớn doanh thu của Facebook đến từ quảng cáo. Microsoft là một
đối tác đặc biệt của Facebook về các dịch vụ banner quảng cáo,và Facebook chỉ
đăng các quảng cáo thuộc mạng lưới quảng cáo của Microsoft.Theo comScore,
một công ty nghiên cứu thị trường internet, Facebook thu thập rất nhiều dữ liệu
từ những người viếng thăm tương đương như Google và Microsoft, nhưng ít
hơn so với Yahoo!.Năm 2010, đội an ninh mạng của công ty đã bắt đầu mở
rộng các nỗ lực nhằm ngăn chặn những nguy hiểm và phá hoại từ phía người sử
dụng.Ngày 6 tháng 11, 2007, Facebook triển khai Facebook Beacon nhằm ngăn
chặn những cố gắng quảng cáo đến bạn bè của các thành viên nhờ sử dụng
những thông tin cá nhân của thành viên đó.Facebook nói chung có tỉ lệ nhấp
chuột (clickthrough rate) (CTR) vào các nội dung quảng cáo nhỏ so với nhiều
website lớn.Đối với các banner quảng cáo, CTR của banner chỉ bằng một phần
năm so với CTR của toàn bộ các nội dung (đường link) trên FB. Điều này có
nghĩa là tỉ lệ người dùng FB nhấp chuột vào nội dung quảng cáo nhỏ hơn so với
các website lớn khác.Ví dụ, trong khi số người click vào quảng cáo đầu tiên cho
kết quả tìm được trên Google trung bình là 8% thời gian (80.000 click cho 1
mt_20110709 Page 4

MyThink
2011
triệu tìm kiếm),thì người dùng Facebook click vào quảng cáo trung bình 0,04%
thời gian (400 click cho 1 triệu trang).
Sarah Smith, giám đốc hoạt động bán hàng trực tuyến của Facebook, xác nhận rằng
các chiến dịch quảng cáo thành công trên FB có tỉ lệ nhấp chuột CTR là 0,05% tới
0,04%, và rằng CTR cho các quảng cáo có xu hướng giảm xuống trong vòng hai
tuần.So với CTR của mạng xã hội MySpace, tỉ lệ này là 0,1%, cao hơn 2,5 lần của
Facebook nhưng vẫn thấp hơn so với nhiều website. Giá trị CTR của Facebook khá
thấp có thể giải thích do FB bao gồm những thành viên là những người hiểu biết về
công nghệ hơn và họ sử dụng các phần mềm chặn quảng cáo để ẩn đi những quảng
cáo trên FB, có nhiều thành viên trẻ tuổi hơn tham gia FB do vậy họ cũng bỏ qua
những thông tin quảng cáo; và trên Myspace, các thành viên dành nhiều thời gian
để duyệt nội dung trong khi trên Facebook các thành viên lại sử dụng nhiều thời
gian để trao đổi với bạn bè và do vậy họ bỏ qua sự chú ý tới nội dung quảng
cáo.Bản mẫu: Facebook revenue Trên các trang cho các thương hiệu và sản phẩm,
tuy nhiên, một số công ty đã báo cáo CTR cao tới 6,49% cho bài viết ở Wall (một
tính năng của Facebook).Involver, một nền tảng tiếp thị xã hội, công bố vào tháng
7 năm 2008 rằng nó quản lý để đạt được CTR là 0,7% trên Facebook (hơn 10 lần
so với kết quả CTR từ các chiến dịch quảng cáo tiêu biểu trên Facebook) cho
khách hàng đầu tiên của Involver, công ty phần mềm Serena, quản lý để chuyển
đổi 1.100.000 lượt xem vào 8.000 khách truy cập vào trang web của họ. Một
nghiên cứu cho thấy rằng đối với quảng cáo video trên Facebook, kết quả là đối
với những người sử dụng đã xem những video này thì hơn 40% họ xem chúng toàn
bộ, trong khi trung bình ngành công nghiệp là 25% đối với quảng cáo video trong
banner.Facebook có hơn 1.750 nhân viên và cộng tác viên ở 12 nước.Về quyền sở
hữu Facebook, Mark Zuckerberg sở hữu 24% công ty, Accel Partners là
10%, Digital Sky Technologies là 10%,Dustin Moskovitz sơ hữu 6%, Eduardo
Saverin là 5%, Sean Parker là 4%, Peter Thiel là 3%, Greylock
Partners và Meritech Capital Partners mỗi bên sở hữu 1 tới 2%, Microsoft sở hữu

1,3%, Lý Gia Thành sở hữu 0,75%,Interpublic Group sở hữu ít hơn 0,5%, một
nhóm nhỏ các nhân viên hiện tại và cựu nhân viên cũng như nhân vật nổi tiếng sở
hữu ít hơn 1%, bao gồm Matt Cohler, Jeff Rothschild, thượng nghị sĩ bang
California Barbara Boxer, Chris Hughes, và Owen Van Natta; Reid
Hoffman và Mark Pincus có cổ phần khá lớn trong công ty, và 30% còn lại hoặc do
nhân viên sở hữu, hoặc do những người muốn giấu tên hoặc từ những nhà đầu tư
mt_20110709 Page 5