10 xu hướng ảnh hưởng đến hoạt động marketing 2010 ppt
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (141.83 KB, 5 trang )
10 xu hướng ảnh hưởng
đến hoạt động marketing
2010
Jwtintelligence – một đơn vị kinh doanh trực thuộc JWT, một công ty
truyền thông tiếp thị toàn cầu, có hơn 200 văn phòng đặt ở 90 quốc gia
vừa công bố một báo cáo thường niên lần thứ năm về các xu hướng có
tác động đến hoạt động kinh doanh tiếp thị và xây dựng nhãn hiệu của
các doanh nghiệp trên thế giới trong năm 2010.
Nền kinh tế toàn cầu chưa thoát khỏi suy thoái, càng nghiêm trọng là những
điều đáng quan tâm đằng sau những xu hướng này.
1. Người tiêu dùng tiếp tục đi tìm sự ổn định
Nền kinh tế ở nhiều nước dự báo sẽ tiếp tục khó khăn và người tiêu dùng sẽ
tìm kiếm những thông điệp quảng cáo đem đến cho họ sự thoải mái về tinh
thần và sự ổn định như họ đã từng tìm kiếm trong suốt năm qua.
2. Người tiêu dùng đã bớt “ngây thơ”
Người tiêu dùng sẽ dành nhiều thời gian hơn để tìm hiểu nội dung của các
chương trình quảng cáo và tiếp thị để chắc chắn rằng họ không bị “mua hớ”.
Họ sẽ tiếp tục tìm hiểu nhiều thông tin và chi tiết hơn trước khi ra các quyết
định, trong đó có các quyết định mua sắm.
3. Doanh nghiệp phải cởi mở và trung thực hơn
Lòng tin của người tiêu dùng đang tiếp tục bị giảm sút. Họ sẽ tiếp tục chủ
động tìm kiếm thông tin, các công ty và các thương hiệu đáng tin trong năm
2010. Những thông điệp quảng cáo và tiếp thị thể hiện được tính chân thật
và cởi mở sẽ có sức mạnh lớn nhất.
4. Bao bì thân thiện với môi trường hơn
Xu hướng thay thế bao bì nhiều lớp hay tốn kém và không thân thiện với
môi trường bằng những loại bao bì tiết kiệm và bảo vệ môi trường sẽ tăng
lên do người tiêu dùng có xu hướng tìm đến những doanh nghiệp “xanh” và
những sản phẩm thân thiện với môi trường sinh thái.
5. Thị trường “BIC” sẽ tiếp tục lớn mạnh hơn bao giờ hết
BIC là viết tắt của Brazil, Ấn Độ (India) và Trung Quốc (China). Các nước
này đã nổi lên như những cường quốc kinh tế trên thế giới trong những năm
tới, tạo ra nhiều cơ hội hơn cho các doanh nghiệp và nhãn hiệu trên thế giới.
6. Dòng sản phẩm đổi chiều
Năm 2010 sẽ tiếp tục diễn ra xu hướng chuyển dịch đảo chiều từ thiết kế sản
phẩm cho các thị trường phát triển sau đó mới làm cho chúng phù hợp với
các thị trường mới nổi lên sang phát triển sản phẩm chủ yếu dành cho các thị
trường mới nổi lên, sau đó mới giới thiệu cho các thị trường đã phát triển.
7. Dân số sẽ ngày càng già hơn
Thị trường sẽ xuất hiện nhiều sản phẩm và dịch vụ dành cho những người có
tuổi trên thế giới.
8. Mọi thứ đều phải “trực tiếp”
Truyền hình không còn là phương tiện truyền thông hàng đầu. Năm 2010 sẽ
là thời đại của Twitter và Internet do nhu cầu được chia sẻ thông tin trực tiếp
trên các mạng xã hội đang tăng lên mạnh mẽ.
9. Địa điểm không còn là yếu tố quan trọng
Các công nghệ định vị trên bản đồ và thiết bị di động sẽ thay đổi những cuộc
đàm thoại trên thế giới theo hướng “Quan trọng là anh đang làm gì và suy
nghĩ gì chứ không phải là anh đang ở đâu”.
10. Hình ảnh sẽ lên ngôi
Thế giới sẽ có nhiều thông điệp tiếp thị và quảng cáo được chuyển từ dạng
văn bản thành dạng hình ảnh có sức mạnh lớn hơn.
