Chuyên gia "hiến kế" lấy lại thương hiệu Việt pptx
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (95.7 KB, 3 trang )
Chuyên gia "hiến kế" lấy lại thương hiệu Việt
"Chỉ dẫn địa lý"- quân át chủ bài
Theo Cục sở hữu trí tuệ, "Chỉ dẫn địa lý là dấu hiệu dùng để chỉ sản phẩm có
nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể. Danh
tiếng của sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý được xác định bằng mức độ tín
nhiệm của người tiêu dùng đối với sản phẩm đó thông qua mức độ rộng rãi
người tiêu dùng biết đến và chọn lựa sản phẩm đó". Bởi vậy, trong cuộc hội
thảo, các chuyên gia đều nhất mạnh tầm quan trọng sống còn của việc bảo
hộ chỉ dẫn địa lý trong cạnh tranh quốc tế.
Cuộc hội thảo cũng đề cập đến vấn đề mà dư luận trong nước đang xôn xao
bất bình gần đây: vụ việc thương hiệu café Buôn Ma Thuột nổi tiếng của
Việt Nam bị công ty Guangzhou Buon Ma Thuot Coffee Co., Ltd. (Trung
Quốc) "cướp trắng". Điều này đẩy café Buôn Ma Thuột vào thảm cảnh: xây
dựng trăm năm mất một ngày!
Đáng buồn là thương hiệu này được cấp bảo hộ chỉ dẫn địa lý từ năm 2005
song các doanh nghiệp địa phương cũng như chính quyền tỉnh không biết
làm gì với chỉ dẫn địa lý đó. Cho đến khi phát hiện thương hiệu café này bị
các công ty nước ngoài "khoác áo" bảo hộ và khai thác kinh doanh trên đất
người.
Điều này đã khiế một thương hiệu phải mất cả gần trăm năm xây dựng rơi
vào tình cảnh trớ trêu. Loại café trồng và sản xuất ở Buôn Ma Thuột sẽ bị
chặn ngay ở cửa khẩu nếu đóng mác café Buôn Ma Thuột khi xuất khẩu
sang quốc gia mà công ty nước ngoài đã đăng ký bảo hộ độc quyền. Cuộc
"ăn cướp" trắng trợn và ngoạn mục đã đẩy thương hiệu Việt bị thu hẹp thị
trường. Nguy hiểm hơn, loại café "ăn theo" kia với chất lượng không được
đảm bảo, rất có thể sẽ làm hoen nhòa uy tín của café Buôn Ma Thuột. Trong
cơn nguy biến này, điểm tựa lớn nhất của các doanh nghiệp và các cấp có
thẩm quyền nên vin vào để xoay chuyển tình thế là "bảo hộ chỉ dẫn địa lý".
Và những bài học
Bà Marie-Vivien, thuộc Trung tâm hợp tác quốc tế về nghiên cứu nông
nghiệp cho phát triển của Pháp (CIRAD), chuyên gia trong lĩnh vực chỉ dẫn
địa lý cũng đã bày tỏ rõ quan điểm trong vụ việc café Buôn Ma Thuột. Theo
bà, Trung Quốc là thành viên WTO nên phải tôn trọng WTO. Bởi hành động
đăng ký bảo hộ của doanh nghiệp Trung Quốc với café Buôn Ma Thuột rất
dễ gây nguy cơ nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Bà cũng nhấn mạnh để lấy lại được thương hiệu café Buôn Ma Thuột, Việt
Nam cần chứng minh đầy đủ những tiêu chí bảo hộ chỉ dẫn địa lý đồng thời
chứng minh phía doanh nghiệp nước ngoài cố ý gây hiểu nhầm thương hiệu.
Cùng với quá trình lập hồ sơ chứng minh, bà Marie-Vivien cũng tư vấn giới
truyền thông Việt Nam cần đẩy mạnh công tác tuyên truyền hơn nữa. Để
người tiêu dùng nước sở tại biết loại café mang tên Buôn Ma Thuột đang lưu
hành ở Trung Quốc không phải café sản xuất ở Việt Nam.
Ngành đầu tiên được nhắc đến và đang thu hút sự quan tâm lớn của thị
trường đó là ngân hàng. Sự chú ý này dường như có lý do, bởi kinh tế trải
qua thời kỳ khó khăn, khiến nhiều doanh nghiệp bị nhấn chìm trong sự phá
sản và thua lỗ, nhưng không ít nhà băng trong năm qua vẫn phát triển khá
tốt. Bằng chứng là doanh thu và khoản lợi nhuận mà những đơn vị này thu
về luôn là con số mơ ước của nhiều đơn vị. Thậm chí, mức lương lãnh đạo
chủ chốt cũng là con số cực “khủng”.
