TIỂU LUẬN
Môn: Viết cho Quan hệ công chúng
Tên đề tài:
Các tác phẩm viết cho Quan hệ công chúng

SẢN PHẨM 1:
Mục đích: Bài PR cho gói sản phẩm Bảo trợ thơng tin của VCCorp trên hệ thống
các báo/ trang tin do VCCorp khai thác truyền thông và sở hữu.
Thời gian đăng bài: 11/05/2011
Vị trí hiển thị: Chuyên mục kinh doanh/ Home/ báo điện tử Dantri.com.vn
View bài viết:
Số trang đăng lại bài viết: 14 trang tin/ trang điểm tin/ các blog, diễn đàn về
truyền thông
Link bài viết:
/>
Bảo trợ thông tin - lựa chọn mới về PR cho doanh nghiệp


Mặc dù về bản chất, mục đích của các hoạt động PR chỉ với mong muốn “gia
tăng sự hiểu biết giữa cơ quan/ tổ chức và các nhóm cơng chúng của mình”
nhưng hiện nay, định kiến về các thơng tin PR nhiều bị nhìn rất thiếu thiện
cảm.
Thực tế là dù khơng ai phủ nhận được vài trị của PR trong thời đại công nghệ
thông tin và truyền thông hiện nay nhưng những mâu thuẫn trong mối quan hệ giữa
PR và báo chí dường như chưa khi nào chấm dứt.
Nhà báo cần thông tin để phục vụ độc giả, các doanh nghiệp cần cung cấp thơng tin
cho cơng chúng của mình, dù cùng một mục tiêu tốt đẹp là hướng tới công chúng
nhưng lịch sử vẫn ghi nhận một định kiến tồn tại giữa PR và báo chí.
Trên thực tế, việc book bài PR khá phổ biến nhưng luôn được đặt trong những quy
định nghiêm ngặt để đảm bảo tính minh bạch và sự trong sạch của các báo cũng
như việc cung cấp thơng tin khách quan.

Quy định đó khơng phải khơng có căn cứ, bởi lẽ tiêu chí cung cấp thông tin khách
quan tới công chúng là điều mà báo chí ln phải đề cao, ấy thế nhưng, cũng bởi
chính những quy định cứng nhắc đó mà đơi khi nhu cầu cung cấp thơng tin chính
thống của doanh nghiệp tới cơng chúng khơng được đáp ứng một cách xứng đáng.
Ví dụ như thơng tin về một sản phẩm mang tính đột phá trong cơng nghệ, có tác
dụng lớn trong đời sống của một tập hợp người nhưng nếu chỉ vì doanh nghiệp
muốn giới thiệu nó tới cơng chúng qua việc book bài thì lập tức thơng tin đó bị
đánh giá là “có mùi PR” và gặp khơng ít những khó khăn trong quá trình xuất bản.
Nhận thức được thực tế này, hiện nay một số công ty truyền thông đã đưa ra gói
bảo trợ thơng tin (BTTT) vào các sản phẩm PR dành cho các doanh nghiệp.
Với mục đích thay đổi nhận thức sai lầm về PR và giúp doanh nghiệp có nhiều cơ
hội hơn trong việc tiếp cận với cơng chúng của mình, BTTT thực sự được các
doanh nghiệp và công chúng đánh giá cao.
Về bản chất BTTT đặt nhu cầu và lợi ích của cơng chúng lên hàng đầu. Theo đó,
các cơ quan/tổ chức/doanh nghiệp phối hợp với các báo lựa chọn một kênh thơng
tin chính thống phù hợp với ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh mà doanh nghiệp
hoạt động để làm đơn vị bảo trợ chính.


Trong thời gian gói BTTT được ký kết, các cơ quan/tổ chức/doanh nghiệp phối
hợp với kênh bảo trợ chính của mình cung cấp nhanh nhất, khách quan nhất và
chính xác nhất tới cơng chúng.
Theo đó, một mặt thơng tin sẽ được kiểm sốt dưới các kênh bảo trợ uy tín, có
thương hiệu với độc giả như Báo điện tử Dân trí (Dantri.com.vn), Thời báo kinh tế
Việt Nam online (Vneconomy.vn), chuyên trang CafeF.vn, Kenh14.vn… nên đảm
bảo sự tin tưởng và khách quan khi tới với cơng chúng.
Mặt khác, doanh nghiệp có cơ hội cung cấp những thơng tin chính xác với thời
gian ngắn nhất tới công chúng, mặt này giúp cho độc giả tránh được tình trạng
nhiễu loạn thơng tin - thực tế rất hay xảy ra hiện nay.
Ngồi ra, gói BTTT cịn giúp cả cơng chúng và doanh nghiệp tránh được những

khủng hoảng truyền thông khi việc cung cấp thông tin chậm chạp, không minh
bạch. Điều này sẽ tránh được những thiệt hại khơng đáng có về kinh tế với doanh
nghiệp và những thiệt hại về “lịng tin” khơng đáng có với cơng chúng.
Về cơ bản, mối quan hệ giữa báo chí và PR - dù cịn ít nhiều những mâu thuẫn căn
bản - vẫn đang ngày ngày hướng tới việc phục vụ được công chúng tốt hơn. Và
trên hết, cả các nhà báo và những người làm PR đang xích lạ gần nhau hơn khi nào
hết nhằm hướng tới mục tiêu vì nhu cầu thơng tin của cơng chúng.
SẢN PHẨM 2:
Mục đích: Bài PR cho gói sản phẩm Admarket của VCCorp – một sản phẩm thông
minh nằm trong xu thế quảng cáo trực tuyến của thế giới.
Thời gian đăng bài: 04/11/2011
Vị trí hiển thị: Chuyên mục kinh doanh/ Home/ báo điện tử Dantri.com.vn
View bài viết:
Số trang đăng lại bài viết: 42 báo/ trang tin/ trang điểm tin/ các blog, diễn đàn về
truyền thông
Link bài viết:
/>

AdMarket – Hệ thống tự quảng cáo của người Việt
Không chỉ đưa xu hướng quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam gần hơn với thế
giới bằng mơ hình tự quảng cáo, AdMarket đã thật sự thành cơng với sự biến
hóa thơng minh các tính năng để hệ thống đó phù hợp và thân thiện với người
dùng Việt Nam.
Hình thức tự quảng cáo trực tuyến khơng cịn q xa lạ trên thị trường thế giới
nhưng lại là một mảnh đất mới mẻ đầy tiềm năng trên thị trường Việt Nam. Nhạy
cảm với thị trường, các đơn vị quảng cáo của Việt Nam cũng tung ra các sản phẩm
với mơ hình tương tự để bắt kịp làn sóng mới này, đơn cử như hệ thống AdMarket
của Admicro trình làng vào tháng 6 vừa qua. Tuy nhiên, chính sự khác biệt so với
mơ hình chung của thế giới đã khiến AdMarket - với tư cách là một trong những
người tiên phong đi khai phá mảnh đất mới – nhanh chóng chiếm được thiện cảm

của khách hàng và thể hiện nhiều ưu thế trên thị trường Việt Nam.
Với mơ hình tự quảng cáo trực tuyến này, khách hàng của AdMarket là “đạo diễn”
cho chiến dịch quảng cáo của mình từ A đến Z. Đầu tiên, khách hàng đăng kí một
tài khoản miễn phí trên hệ thống của AdMarket. Chỉ trong chốc lát, tài khoản được
tạo lập và khách hàng dễ dàng kiểm soát chiến dịch quảng cáo và ngân sách, đồng
thời nắm quyền thiết kế và lên nội dung banner cho sản phẩm của mình. Khách
hàng có thể tự chia chiến dịch thành nhiều đợt chạy, tự dừng chiến dịch quảng cáo
bất kì lúc nào mà không phải thông qua đội ngũ tư vấn như trước nữa. Quy trình
này khơng khác mấy so với mơ hình chung, song điểm nổi bật của hệ thống
AdMarket là sự “Việt hóa” thơng minh hình thức tự quảng cáo này.
Điều đầu tiên khiến khách hàng hài lòng khi đăng nhập và sử dụng dịch vụ của
AdMarket là ngôn ngữ tiếng Việt. Một số hệ thống quảng cáo tương tự trên thế giới
có phiên bản tiếng Việt, song người dùng vẫn thấy bất cập do hạn chế về mặt dịch
thuật. Bên cạnh đó, giao diện quản trị quảng cáo của AdMarket được xây dựng dựa
trên những nghiên cứu sát sao, tỉ mỉ về hành vi sử dụng Internet của người Việt nên
rất thân thiện với người dùng Việt Nam.


Giao diện AdMarket trực quan, thân thiện với người dùng
Tiếp sau thế mạnh về ngôn ngữ và giao diện dễ nhận thấy, AdMarket thể hiện ưu
điểm ở công nghệ của hệ thống. Khách hàng sử dụng hệ thống quảng cáo
AdMarket sẽ làm chủ chiến dịch quảng cáo của mình, bao gồm cả việc chọn vùng
miền để phân phối quảng cáo. Công nghệ IP2Location của AdMarket hỗ trợ rất tốt
nhu cầu quảng cáo trúng đối tượng này của khách hàng. Với sự am hiểu tưởng tận
về địa lý Việt Nam, hệ thống sẽ đưa quảng cáo đến chính xác vùng miền, đến từng
tỉnh thành của đất nước, giúp tránh lãng phí ngân sách và nhắm đúng mục tiêu mà
quảng cáo hướng đến. Tuy thế, điều đó khơng có nghĩa là đối tượng tiếp nhận
quảng cáo của khách hàng sẽ bị thu hẹp lại, vì quảng cáo của AdMarket được phủ
tới 25 triệu độc giả trên hệ thống hơn 30 websites lớn, uy tín về tin tức tổng hợp,
giải trí, kinh doanh, gia đình xã hội, thương mại điện tử … của Việt Nam.

Cuối cùng là ưu thế vượt trội về hình thức thanh toán đơn giản, nhanh gọn của
AdMarket. Được định hướng là một sản phẩm dành cho người Việt, hệ thống sử
dụng đơn vị tiền tệ là VNĐ giúp khách hàng tiết kiệm thời gian cũng như phí quy
đổi sang ngoại tệ. Phương thức thanh toán đa dạng: bằng thẻ tín dụng, bằng tài
khoản trực tuyến, hay thậm chí là nhân viên AdMarket sẽ đến tận nơi để thu tiền
nếu khách hàng yêu cầu. AdMarket kết nối dịch vụ thanh toán với hơn 10 ngân
hàng trong nước, đồng thời sử dụng hệ thống thanh toán của MuachungPay – một
hệ thống thanh tốn trực tuyến an tồn và nhanh chóng – giúp cho quá trình đăng
quảng cáo trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.


Hệ thống thanh tốn của AdMarket đa dạng, an tồn, nhanh chóng
Điều duy nhất khách hàng băn khoăn khi lựa chọn mơ hình tự quảng cáo này của
bất kì nhà cung cấp dịch vụ nào trên thế giới là tính minh bạch của số liệu báo cáo;
mặc dù trên thực tế, những thông số về chiến dịch và hiệu quả quảng cáo được đo
đếm chính xác bằng hệ thống đo kiểm tân tiến. Thấu hiểu được tâm lý khách hàng,
AdMarket đã mời một bên thứ ba tham gia cùng để đo kiểm số liệu, giúp khách
hàng an tâm sử dụng dịch vụ và hiểu hơn về cách thức tính tốn của hệ thống.

Công cụ đo kiểm của AdMarket cho báo cáo chiến dịch chi tiết, tin cậy


Với những ưu điểm nổi trội từ sự “Việt hóa” thông minh sản phẩm, AdMarket là
một minh chứng cho sự phát triển nhanh chóng, bắt kịp thị trường quảng cáo thế
giới của Việt Nam. Hơn thế, AdMarket hồn tồn có thể tự hào là một sản phẩm có
chất lượng của người Việt dành cho người Việt.

Để tìm hiểu thêm về hình thức tự quảng cáo của hệ thống AdMarket, vui lịng
truy cập />
SẢN PHẨM 3:

Mục đích: Bài PR cho thương hiệu Ashley – một trong những thương hiệu nội thất
hàng đầu Mỹ nhân dịp khai trương trung tâm nội thất thứ 431 tồn thế giới và đầu
tiên tại Đơng Nam Á.
Thời gian đăng bài: 08/11/2011
Vị trí hiển thị: Chuyên mục kinh doanh/ báo điện tử Dantri.com.vn
View bài viết:
Số trang đăng lại bài viết: 8 báo/ trang tin/ trang điểm tin/ các blog, diễn đàn về
truyền thông
Link bài viết:
/>

Việt Nam đã sẵn sàng cho các thương hiệu quốc tế
Thương hiệu nội thất hàng đầu của Mỹ giới thiệu trung tâm đầu tiên ở Đông
Nam Á.
Đây không chỉ đơn thuần là việc một đơn vị nước ngồi có mặt tại Việt Nam, sự
kiện này chứng tỏ sức hút to lớn của nền kinh tế nước ta với thế giới đồng thời từ
sau sự kiện này, giao thương Việt – Mỹ thực sự có bước phát triển mới.

Cùng trao đổi với ơng Michael Nguyễn, một Việt kiều, Phó chủ tịch HĐ Quản trị
công ty CP TM Quan Nhân, đơn vị thúc đẩy dự án đưa Ashley tới Việt Nam.
Lời đầu tiên xin được gửi lời chúc mừng tới tất cả các đơn vị đã góp cơng trong
dự án đưa Ashley – thương hiệu nội thất số 1 tại Mỹ tới Việt Nam.
Thời điểm nhạy cảm với những biến động kinh tế lớn cũng như rủi ro cao xảy
ra trong, lý do nào khiến Ashley quyết định đầu tư trung tâm thứ 431 tại Việt
Nam?


Xin cảm ơn lời chúc mừng của bạn tới Ashley Việt Nam. Trả lời câu hỏi của bạn,
đúng là hiện tại đang là thời điểm vô cùng nhạy cảm với nhiều biến động lớn với
các nguy cơ tiềm ẩn cao, tuy nhiên, Ashley – với tâm thế - là doanh nghiệp nội thất

số 1 tại Mỹ vẫn đang tiếp tục chứng minh được sức hút với người dùng toàn cầu.
Về cơ bản, công việc kinh doanh của chúng tôi trên hệ thống vẫn diễn ra rất tốt đẹp
và điều này càng giúp chúng tơi hồn tồn tin tưởng vào giá trị thương hiệu của
Ashley. Hơn thế, nhận thấy sức hấp dẫn từ thị trường Việt Nam sau những nghiên
cứu và triển khai các dự án nhỏ, việc mở trung tâm nội thất Ashley Long Biên –
trung tâm thứ 431 trên tồn thế giới, đầu tiên tại Đơng Nam Á - là một quyết định
tất yếu.
Ơng có thể nói rõ hơn về yếu tố “sức hấp dẫn” của thị trường mà ông vừa đề
câp?
Việt Nam là quốc gia có dân số trẻ, năng động. Minh chứng rõ nhất cho sức hấp
dẫn của thị trường Việt Nam chính là tốc độ tăng trưởng kinh tế trong những năm
vừa qua, GDP của Việt Nam cũng cao lên dần đều và trên hết, những nghiên cứu
thị trường ban đầu của chúng tôi đã chỉ ra tiêu dùng và tầng lớp trung lưu của Việt
Nam đã đạt được nhiều thành tựu trong thập niên vừa qua và các nhu cầu cũng như
thị hiếu của họ ngày càng trở nên cao cấp hơn.


Sau bốn năm bắt tay vào xây dựng dự án đưa Ashley tới Việt Nam và hơn hai tháng
nhận được phản hồi cực tốt từ thị trường tại Triển lãm nội thất Ashley đặt ở trung
tâm thương mại Hàng Da, chúng tôi vui mừng giới thiệu Ashley tới người tiêu
dùng Việt.
Ông đánh giá sao về sự kiện thương hiệu nội thất số một tại Mỹ tới Việt Nam đặt
trong mối quan hệ kinh tế giữa 2 nước Việt – Mỹ?
Ashley không phải là thương hiệu đầu tiên của Mỹ tới Việt Nam. Nhưng trước đây,
các thương hiệu nổi tiếng có mặt tại Việt Nam chủ yếu là thuộc về ngành thời trang
cao cấp. Chúng tôi cho rằng, thị trường Việt Nam xứng đáng nhiều hơn thế. Nhu
cầu được sử dụng các sản phẩm cao cấp về nội thất hoàn toàn chính đáng và người
dùng Việt Nam có quyền địi hỏi những u cầu cao hơn những gì mà họ có. Đó là
lý do Ashley có mặt tại Việt Nam. Sự kiện này có ý nghĩa rất lớn vì nó chứng
chứng tỏ Việt Nam đã sẵn sàng cho các thương hiệu quốc tế.



Ashley Furniture rất vui mừng và hãnh diện khi được là một phần trong sự phát
triển kinh tế của Việt Nam cũng như trong sự liên kết thương mại ngày càng chặt
chẽ giữa Việt Nam và Mỹ. Chúng tôi hy vọng rằng ngày hôm nay sẽ đánh dấu sự
khởi đầu của những điều tốt đẹp hơn nữa và sẽ khuyến khích thêm nhiều doanh
nghiệp Mỹ đầu tư vào Việt Nam.
Tầm nhìn của Ashley Việt Nam là?
Cũng giống như ở Mỹ, mục tiêu của chúng tôi là đưa Ashley Furniture trở thành
thương hiệu hàng đầu ở Việt Nam.
Điều gì khiến ơng tin tưởng vào mục tiêu này?
Trung tâm nội thất Ashley Home Furniture đầu tiên này sẽ sớm trở thành địa chỉ số
1 cho những sản phẩm hiện đại và cao cấp với giá bán hợp lý để mang lại cho
người tiêu dùng Việt Nam giá trị cao nhất. Ở đây sẽ có rất nhiều những sự lựa chọn
về các sản phẩm nội thất để phục vụ những nhu cầu và sở thích khác nhau, nhưng
điểm chung của các sản phẩm này là sự không lỗi mốt, kể cả là nhiều năm sau đó.
Các sản phẩm của chúng tơi sẽ là sự lựa chọn hoàn hảo cho các cặp vợ chồng trẻ,
các gia đình và cả giới doanh nghiệp, tóm lại là bất cứ ai muốn sống trong một
ngôi nhà được trang hoàng đẹp đẽ.
Lý do nào khiến Ashley lựa chọn Hà Nội chứ khơng phải Tp. Hồ Chí Minh –
địa điểm gần với nhà máy của Ashley tại Việt Nam hơn?


Ashley xây dựng song song 2 trung tâm tại Việt Nam một tại Hà Nội và một tại Tp.
Hồ Chí Minh. Và việc khai trương theo đúng tiến độ của dự án là tại Hà Nội, tới
đầu năm 2012, Ashley chính thức phục vụ thị trường Tp. Hồ Chí Minh.
Xin chân thành cảm ơn những ý kiến của ông, chúc ông sức khỏe và sự thành
công!
Nhân dịp khai trương Ashley Furnitre HomeStore thứ 431 trên thế giới tạisố 3-5
Nguyễn Văn Linh – Long Biên – Hà Nội, Ashley Long Biên dành tặng khách hàng

chương trình khuyến mãi hấp dẫn lên tới 20% và rút thăm trúng thưởng sản
phẩm nội thất trị giá hàng trăm triệu đồng. Để biết thêm chi tiết, vui lòng truy
cập: www.ashley.vn* www.ashleyfurniture.com