Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: MƠ HÌNH TỔ CHỨC IMC TRONG DOANH NGHIỆP

CHƯƠNG 1: MƠ HÌNH TỔ CHỨC IMC TRONG DOANH
NGHIỆP
1.1.

Giới thiệu về Tập đoàn TH True Milk.

1.1.1. Về doanh nghiệp.
Cơng ty TH True Milk có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH,
thuộc Tập đoàn TH. Doanh nghiệp được thành lập dưới sự tư vấn tài chính của
Ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á. Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm

2


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
2010, cơng ty ln hướng đến mục tiêu cho ra đời những sản phẩm “sữa tươi
sạch” đúng nghĩa nhất.

Dù mới ra đời được 12 năm, nhưng TH True Milk gặt hái được rất nhiều thành
tựu đáng tự hào. Năm 2013, công ty khánh thành nhà máy sản xuất sữa tươi
sạch với công suất đạt 500.000 tấn/năm. Đàn bị sữa được ni theo tiêu chuẩn
cơng nghệ cao, với hơn 45.000 con bò được chọn lọc kỹ lưỡng từ New Zealand,
Australia, Canada,…
TH True Milk vinh dự nhận danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao trong 3
năm liên tiếp. Khơng những vậy, cơng ty cịn trở thành “Nhà cung cấp đáng tin

cậy tại Việt Nam và thương hiệu uy tín” năm 2011. Sản phẩm mang thương
hiệu TH True Milk lọt vào danh sách “top 100 sản phẩm tin và dùng”.
Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty TH True Milk
TH True Milk bắt đầu được gây dựng vào năm 2008. Ý nghĩa của cái tên TH
được doanh nghiệp giải thích là True Happy (sang tiếng Việt: Hạnh phúc đích
thực). Tuy nhiên, cũng có người lý giải rằng đó là từ viết tắt của tên bà Thái
Hương – người sáng lập công ty.
Dự án sữa tươi TH True Milk được khởi động năm 2009 với việc nhập khẩu
cơng nghệ chăn ni bị sữa của Israel và hàng ngàn con bị từ New Zealand. Từ
thời điểm đó, doanh nghiệp đó bắt đầu phát triển nhanh chóng.

3


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Tổng giám đốc

Hiện nay, doanh nghiệp trở thành đơn vị đi đầu trong việc sản xuất sữa tươi
“sạch”, với đàn bò lên đến 45.000 con được nhập khẩu và chăm sóc theo chế độ
đặc biệt.
Sản phẩm TH True Milk chính thức đến tay người tiêu dùng vào tháng 12/2010.
Đến năm 2013, công ty này đã đạt được doanh thu lũy kế xấp xỉ 6.000 tỷ đồng.
Riêng doanh thu của năm 2013 đạt 3.000 tỷ đồng.

1.1.2. Mơ hình IMC trong doanh nghiệp.
Vì cơng ty TH True Milk khơng có nhiều bộ phận chức năng và chỉ tập chung
vào tuyến sản phẩm dịng sữa tươi nên mơ hình IMC của cơng ty sẽ là “mơ hình
tổ chức tập trung hóa”


4


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Sản
xuất

Nghiên cứu
marketing

Tài
chính

Maketing

Nghiên cứu
và phát triển

Bán hàng

Truyền thơng

Nguồn
nhân lực

Kê hoạch sản
phẩm

1.1.3. Sứ mệnh và tầm nhìn.

Tầm nhìn của tập đồn TH
- Thơng qua những gì tun bố trong tầm nhìn của mình, có thể thấy được tập
đoàn TH đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất thực phẩm hàng đầu (chiếm vị trí
trí số một) ở thị trường Việt Nam về các sản phẩm sạch có nguồn gốc thiên
nhiên. Điều này cho thấy ngành nghề hoạt động của doanh nghiệp sẽ là ngành
sản xuất thực phẩm sạch, mà hiện tại là sữa tươi và các sản phẩm từ sữa
(thương hiệu TH True Milk), với một dự định trong trung và dài hạn là sẽ chiếm
lĩnh thị trường thực phẩm sạch tại Việt Nam và xây dựng thành công thương
hiệu thực phẩm được biết đến không chỉ trong nước mà trên toàn cầu.

5


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Sứ mệnh của tập đồn TH

6


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
- Thơng qua những gì được tun bố trong sứ mạng của mình, tập đồn TH đã
xác định nhóm khách hàng mà TH nhắm đến là người tiêu dùng Việt Nam,
những người có nhu cầu về thực phẩm khơng chỉ sạch, tươi ngon mà cịn bổ
dưỡng, bằng các tận dụng hết những nguồn lực mà doanh nghiệp có thể để phục
vụ.
1.1.4. Lĩnh vực kinh doanh & Sản phẩm dịch vụ.
Lĩnh vực kinh doanh.
- Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng.
- Công ty CP Thực Phẩm Sữa TH đã đầu tư một hệ thống quản lý cao cấp

và quy trình sản xuất khép kín, đồng bộ theo tiêu chuẩn quốc tế từ khâu
trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò, quản lý thú y,
chế biến và đóng gói, cho đến khâu phân phối sản phẩm đến tay người
tiêu dùng.
Sản phẩm dịch vụ: Các sản phẩm từ sữa; Các sản phẩm từ bơ & phomat;
nước giải khát; nước tinh khiết; các sản phẩm kem; sản phẩm gạo.

1.1.5. Lựa chọn thương hiệu, sản phẩm mang tính chiến lược.
- Lựa chọn thương hiệu: TH True Milk
● Đời sống càng cao con người càng có nhu cầu quan tâm đến các
sản phẩm mang lại giá trị dinh dưỡng, tốt cho sức khỏe, đồng thời
giúp làm đẹp cho khách hàng.

7


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
● Có nhiều sự lựa chọn cho khách hàng, có mặt ở mọi nơi giúp
khách hàng dễ dàng tiếp cận được tới sản phẩm.
● Đi vào trong tâm trí khách hàng những sản phẩm được cung ứng từ
tự nhiên, tốt cho sức khỏe khách hàng.
1.1.6. Đánh giá và phân tích các hoạt động truyền thơng tích hợp IMC đã
triển khai của doanh nghiệp.
a. Đánh giá các hoạt động truyền thông.
Website: Về tốc độ tải trang của doanh nghiệp chưa được cao, với thiết bị di
động chỉ được 36%, máy tính để bàn 75%. Với tốc độ tải trang như vậy thì
doanh nghiệp cần tối ưu hơn về website để có thể mang đến cho khách hàng
được sự trải nghiệm người dùng tốt nhất, chất lượng nhất.

8



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Mặc dù so với tốc độ tải trang dành cho máy tính để bàn có cao hơn của
Vinamilk (60%) nhưng doanh nghiệp cũng cần phải tối ưu website của mình
thêm tốt hơn, vì tốc độ tải trang của Tradekorea (81%). Mức độ tối ưu của
các website không cách nhau nhiều, nhưng nếu chúng ta không tối ưu từ
sớm, rất có thể khách hàng sẽ rời bỏ doanh nghiệp và sản phẩm của doanh
nghiệp để dùng sản phẩm của đối thủ với trải nghiệm tốt hơn.
Facebook:
Fanpage của doanh nghiệp hiện đã có 363,731 lượt theo dõi và 357,309 lượt
like.

9


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Fanpage cũng thường xun đăng các bài viết về sản phẩm, các chương trình
mini game, ưu đãi cho những ngày lễ, ... các hoạt động của doanh nghiệp.

10


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

11



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
Youtube
Hiện tại kênh của doanh nghiệp đã đạt 78,3K lượt đăng ký, lượt view vô
cùng cao lên tới 10M view.

Với đa dạng nội dung dành cho các em nhỏ cho đến chị em phụ nữ, nội dung
đánh thẳng vào tâm lí của chị em, khơng chỉ thu về lượt view cao mà cũng
từ đó giúp cho doanh nghiệp tăng doanh số cũng như quảng bá được hình
ảnh thương hiệu và sản phẩm của mình.
b. Phân tích các hoạt động truyền thơng tích hợp đã triển khai của doanh
nghiệp.
- Bước chân vào thị trường không lâu nhưng TH True Milk đã trở thành đối
thủ đáng gờm của Vinamilk - "ông lớn" nhiều năm kinh nghiệm ngành sữa.
Thương hiệu sữa sạch này đã gây được tiếng vang và thành công đáng nể
với chiến lược Marketing mix 4P.

12


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Product - Chiến lược sản phẩm
- Hãng tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm sữa sạch, đa dạng từ thiên
nhiên, đồng thời tươi – ngon, chất lượng nhất.
- Danh mục sản phẩm từ sữa, sữa chua đến nước tinh khiết, bơ, phomat... có
thể đáp ứng được nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng từ đồ uống liền đến
chế biến món ăn.
=> TH True Milk đã rất thông minh khi đánh thẳng vào tâm lý của người
tiêu dùng với các chương trình quảng cáo, PR nhấn mạnh đến yếu tố “sữa
sạch”. chỉ một từ “ sạch” đã giúp TH True Milk ghi một điểm lớn trong việc

định vị thương hiệu của mình trên thị trường. Làm cho sản phẩm sữa của TH
True Milk tạo ra sự khác biệt lớn so với đối thủ của mình trên thị trường sữa,
định vị được thương hiệu và sản phẩm của mình

13


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

- Tên gọi kết hợp TH - "True Happiness" và True Milk gắn liền với những đặc
tính nổi bật của sản phẩm, nó cũng hồn toàn dễ nhớ và gây ấn tượng sâu
đậm đến tâm trí người tiêu dùng.
Price - Chiến lược giá
- Chiến lược hớt váng (định giá sản phẩm cao nhất có thể) cùng với với đó là
tập trung đánh vào tâm lý người tiêu dùng với suy nghĩ “giá cao thì chất
lượng sẽ tốt”.

14


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
- Lợi thế cạnh tranh của TH True Milk làm chủ nguồn nguyên liệu tự nhiên từ
trang trại, hãng không bị ảnh hưởng nhiều từ bởi giá nguyên liệu từ ngoài thị
trường. Giá sẽ được điều chỉnh khi có sự tăng giá từ thị trường sữa chung.
Place - Chiến lược phân phối
- Các chuỗi cửa hàng TH TrueMart được trải dài trên khắp cả nước, mỗi cửa
hàng đều có những trang thiết bị và hệ thống bảo quản thực phẩm hiện đại,
trang trí đẹp mắt giúp xây dựng được hình ảnh tốt trong tâm trí khách hàng.

15



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
- Phân phối tại những địa điểm hệ thống bán lẻ lớn và nhỏ như: Big C, Lotte
Mart, Coopmart, MaxiMark… Phân phối thông qua kênh online cũng được
hãng triển khai nhằm tiếp cận được người dùng tốt hơn thông qua đặt hàng
trực tuyến.
Promotion - Chiến lược xúc tiến thương mại
- Thơng điệp chính: “Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng
giọt sữa tươi sạch” và các thông điệp phụ để lại ấn tượng tốt và đánh đúng
vào nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng đó là nguồn sữa sạch và vóc dáng
đẹp. Hãng đã nỗ lực không ngừng trong việc quảng bá, xây dựng hình ảnh, ý
tưởng cho các slogan hay, thiết kế logo và quan trọng hơn là quan tâm đến
việc thực hiện công tác quản lý môi trường cũng như tiết kiệm năng lượng.

- Quảng cáo đa kênh (truyền hình, báo, hộp đèn tại các địa điểm công cộng...),
đặc biệt lựa chọn các kênh nhà đài uy tín như VTV3, HTV7... giúp TH True
Milk tạo được lòng tin ở người tiêu dùng.

16


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

- PR được chú trọng với các hoạt động bảo trợ xã hội nhằm xây dựng hình
ảnh thương hiệu sữa Việt vừa có tâm vừa có tầm.

17



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Chương trình “Ly sữa học đường” của TH True Milk
1.2. Phân tích thị trường
1.2.1 Bối cảnh thị trường
=> Môi trường vi mô
Nhà cung cấp
Với mong đưa sản phẩm sữa đến với mọi khách hàng trên toàn cả nước, TH
đã phân phối đến hệ thống bán lẻ và đại lý cung cấp sản phẩm đến mọi miền
đất nước. Với chu trình sản xuất sạch, khép kín, công nghệ tiên tiến bậc nhất
thế giới, tạo lên sản phẩm tốt nhất mang đến cho khách hàng.

18


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Khách hàng
TH True Milk phù hợp với cả gia đình, đặc biệt là phụ nữ, người trưởng
thành và người lớn tuổi. Doanh nghiệp luôn những sản phẩm bổ dưỡng tốt
cho sức khỏe của người tiêu dùng Việt Nam
Đối thủ cạnh tranh
Sự hiểu biết về đối thủ cạnh tranh có ý nghĩa quan trọng với doanh nghiệp,
quyết định tinh chất và mức độ cạnh tranh để giành lợi thế. Một số đối thủ
cạnh tranh có tiềm lực và uy tín trên thị trường :
- NESTLE
- DUTCH LADY
- MỘC CHÂU

19



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
- VINAMILK
Đây là một thách thức lớn doanh nghiệp trải qua. Cũng là cơ hội để triển
khai các chiến dịch marketing cho các sản phẩm của mình
=> Mơi trường vĩ mơ
Mơi trường khách hàng
- Thị trường người tiêu dùng của doanh nghiệp là những gia đình có con
nhỏ, giới trẻ và những người thích sản phẩm từ thiên nhiên liên quan đến
vấn đề sức khỏe. Doanh nghiệp đã thành lập chuỗi phân phối khắp cả nước,
mỗi cửa hàng đều có trang thiết bị và hệ thống bảo quản thực phẩm hiện đại
mạng lại hình ảnh tốt với khách hàng.
Văn hoá ẩm thực
- Nhu cầu ăn, uống ngon đa dạng của bất kì ai cũng ngày càng tăng và khơng
có dấu hiệu suy giảm, nhất là sản phẩm tự nhiên hoàn toàn từ thiên nhiên
tươi ngon bổ dưỡng, hương vị đa dạng luôn chú ý vệ sinh an toàn thực
phẩm. Đã tạo điều kiện cho doanh nghiệp luôn sự cạnh tranh tốt với đối thủ,
đặc biệt ln có ánh nhìn tốt trong khách hàng tiêu dùng.
Cơng nghệ
- Đang áp dụng cơng nghệ chăn ni bị sữa của Israel, sử dụng chip điện tử
đeo chân để quản lý đàn bị, phát hiện động dục, tự động hóa việc kiểm soát
hệ thống vắt sữa và chất lượng sữa, phát hiện viêm vú sớm, kiểm soát bệnh
tật… giúp cho việc quản lý chất lượng một cách chính xác và hiệu quả.
Công nghệ ngày càng hiện đại và phát triển, áp dụng cơng nghệ quy trình tự
động hố.
Chính sách của nhà nước

20



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
- Những ràng buộc pháp lý đối với ngành đồ đồ uống chủ yếu liên quan đến
an toàn thực phẩm và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng
- Các sản phẩm từ sữa, cũng được Nhà nước khuyến khích sản xuất và áp
dụng nhiều chính sách ưu đãi. Trong chương trình “Quy hoạch phát triển
ngành công nghiệp sữa VN đến năm 2010 và định hướng đến năm 2020” (do
Bộ trưởng Bộ Công nghiệp phê duyệt) đã đặt mục tiêu tăng trưởng của
ngành sữa giai đoạn 2020 - 2025 là 6,7%/năm.

Cơ hội

Thách thức

- Sản phẩm phù hợp cho mọi lứa - Đối thủ cạnh tranh nhiều
tuổi
- Bao bì thiết kế chưa bắt mắt khách
hàng
- Nhu cầu ăn, uống ngày càng tăng - Chưa phủ mạnh sản phẩm đến
cao
khách hàng biết nhiều
- Chưa có nhiều hương vị mới
- Sản xuất hồn tồn khép kín, có vị
ngọt tự nhiên từ gạo không sử dụng
đường
- Sản phẩm đảm bảo an toàn chất
lượng và an toàn thực phẩm
1.2.2. Thị phần
Sữa TH True Milk
- Sữa TH True Milk là dòng sản phẩm của Việt Nam đây là dòng thức uống

dinh dưỡng tốt cho sức khoẻ tạo lên một nét đặc trưng mới dòng đồ uống
TH, thương hiệu sữa TH True Milk hiện đang canh tranh gay gắt với những
đối thủ như OKF RICE MILK, VEGEMIL, WOONGJIN, VINAMILK
Đối thủ lớn cạnh tranh

21


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

- Vinamilk cũng là doanh nghiệp sản xuất sản phẩm chủ yếu từ sữa chiếm
cảm tình của người tiêu dùng khá là sớm, nắm bắt xu hướng và khẩu vị của
người Việt doanh nghiệp Vinamilk đã cho ra mắt nhiều sản phẩm chiếm lĩnh
thị trường sữa. Trong năm qua doanh nghiệp đã hướng đến đẩy mạnh tăng
trưởng mặt hàng đồ uống đã cho ra mắt nhiều dòng sản phẩm đồ uống khác
như là: Milk Juice, kem, Drinking Yogurt , … quy hoạch và cải tiến nhà
máy, đầu tư kho bãi, tổ chức đội ngũ bán hàng và nâng cao kênh phối phối
mở rộng thị trường … nhằm thúc đẩy cả doanh thu và lợi nhuận.

1.3. Đối thủ cạnh tranh.
1.3.1. Bối cảnh thị trường.
Công ty cổ phần sữa Vinamilk

*So sánh đánh giá sản phẩm của TH True Milk với đối thủ

Tổng quan doanh
nghiệp

TH True Milk


VINAMILK

Tên đầy đủ: Công ty cổ
phần thực phẩm sữa
TH. Trực thuộc quản lý
của tập đoàn TH. Được
thành lập dựa trên sự cố
vấn về tài chính từ ngân
hàng thương mại cổ
phần Bắc Á. Được

Tên đầy đủ: Công ty cổ
phần sữa Việt Nam.
Tên
gọi
khác:
Vinamilk. Được thành
lập năm 1976. Đạt
nhiều thành tích cao do
nhà nước trao tặng như:
đơn vị dẫn đầu thi đua

22


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207

Logo

thành lập năm 2008.

Dự án TH True Milk
được khởi động năm
2009 với việc nhập
khẩu công nghệ chăn
ni bị sữa từ Israel và
tiếp tục nhập hàng ngàn
con bị từ New Zealand.
Sản phẩm TH True
Milk chính thức đến tay
người tiêu dùng vào
tháng 12/2010. Khánh
thành trang trại bò sữa
ở Moscow, Nga.
Logo của thương hiệu
sữa TH True Milk chỉ
ngắn gọn với 2 chữ cái
là “TH” nhưng có ý
nghĩa lớn. Cụ thể TH là
chữ viết tắt của “ True
Happiness”
nghĩa
“hạnh phúc đích thực”.
Có thể nói, sữa TH là
thương hiệu sữa đi đầu
trong việc sử dụng
nguyên liệu 100% từ
thiên nhiên, đảm bảo
toàn vẹn ngun tinh
túy thiên nhiên. Do đó,
chúng tơi dùng từ

“True” có nghĩa là
“Thật”,
bên
cạnh,
thương hiệu sữa TH
cũng ln đảm bảo là
sản phẩm Tươi – Sạch
23

ngành cơng nghiệp,
hn chương độc lập
hạng nhì, top 100
thương hiệu nổi tiếng
do bộ cơng thương bình
chọn. Năm 2016, khánh
thành nhà máy Sữa đầu
tiên tại nước ngoài.
Năm 2017, khánh thành
trang trại Vinamilk
Organic Đà Lạt – trang
trại bò sữa hữu cơ đầu
tiên ở Việt Nam.
Logo Vinamilk lấy ý
tưởng từ sự kết hợp
biểu tượng cách điệu
chữ và hình khối trịn
với những thông điệp ý
nghĩa. Logo Vinamilk
sử dụng hai tone màu
chủ đạo là xanh dương

và màu trắng nhẹ
nhàng, thuần khiết.
Màu xanh tượng trưng
cho niềm hy vọng, sự
tin tưởng, sự bảo đảm
như cam kết của
Vinamilk về sự an toàn
chất lượng sản phẩm.
Màu trắng trong logo
Vinamilk vừa là sự
thuần khiết tinh khôi
vừa là đại diện cho màu
sản phẩm của công ty,


Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
– Tinh túy từ thiên
nhiên. Ngồi ra, một
cách ngẫu nhiên TH
cịn là 2 chữ cái đầu của
tên bà Thái Hương –
Chủ tịch Tập đoàn Sữa
TH True Milk. Đây
cũng là tâm nguyện của
Công ty sữa TH muốn
mang đến dòng sữa
“thật” nhất từ thiên
nhiên cho mọi người .

Giá sản phẩm


Đặc điểm sản phẩm

1 thùng sữa TH True
Milk 48 hộp 180ml có
giá khoảng 396.000
đồng 1 hộp sữa tươi TH
true Milk trọng lượng
1L có giá khoảng
35.500 đồng
Thành phần: Sữa tươi
100% nguyên chất,
vitamin A, D, B1, B2,
đường, khoáng chất,
collagen,
canxi,
phytosterol, chất xơ,
carbohydrate,.. Sữa tươi
tiệt trùng TH true Milk
bổ sung Collagen,
Canxi, Phytosterol và
các dưỡng chất thiết
yếu giúp tăng khả năng
24

màu của sữa, màu của
sức sống mãnh liệt.
Logo Vinamilk vừa
mang nét đặc trưng cho
thương hiệu sữa, vừa

mang thông điệp về sự
cam kết mang đến cho
cộng đồng nguồn dinh
dưỡng tốt nhất và chất
lượng nhất. Tên thương
hiệu Vinamilk bên dưới
logo Vinamilk sử dụng
font chữ không chân
đơn giản nhưng hiện
đại, khỏe khoắn và
vững chãi.
1 thùng sữa Vinamilk
48 hộp 180ml có giá
khoảng 350.000 đồng 1
hộp sữa tươi Vinamilk
trọng lượng 1L có giá
khoảng 31.000 đồng
Thành phần: Sữa bị
tươi, vitamin A, D3 và
khoáng chất, chất ổn
định, ... Sữa chứa canxi
và vitamin D hỗ trợ
xương chắc khỏe, phù
hợp với mọi lứa tuổi
đặc biệt là trẻ em trong
giai đoạn phát triển.
Sữa Vinamilk đàn bị có
vị thuần khiết thơm
ngon, được làm từ sữa



Truyền thơng Marketing tích hợp- MAR207
hấp thu chất dinh
dưỡng, bảo vệ xương
và răng, cải thiện hệ
tim mạch. Sản phẩm có
hương vị thơm ngon,
nguyên chất giữ lại
những gì tinh túy nhất
của sữa tươi cùng thiết
kế hộp lớn, dung tích 1
lít với nắp vặn tiện lợi
cho bạn và gia đình bảo
quản lâu dài và thưởng
thức hàng ngày.

bò tươi nguyên chất
trên dây chuyền sản
xuất hiện đại của
Vinamilk, xử lý bằng
công nghệ tiệt trùng
UHT.

Nhận xét: Sự khác biệt của sữa TH True Milk so với đối thủ
- TH True Milk lại là thương hiệu đầu tiên và duy nhất ở nước ta áp dụng công
nghệ thanh trùng ESL của Đức hiện đại bậc nhất đem lại sản phẩm sữa thanh trùng
tốt nhất.
- Tuân thủ nhiệt độ và thời gian loại bỏ hầu hết vi khuẩn nên sản phẩm có thể duy
trì được trong thời gian một tháng, lâu hơn so với sữa thanh trùng truyền thống.
- Cơng nghệ đóng gói bao bì Tetrapak trong điều kiện vô trùng cũng là một thế

mạnh nổi trội của TH True Milk
- Nguồn nguyên liệu TH True Milk được lấy hoàn toàn từ hệ thống chuồng trại của
hãng đạt tiêu chuẩn cao.
- TH True Milk mỗi sản phẩm có giá trị riêng biệt, cung cấp cho nhóm đối tượng
riêng như TH School Milk, TH true Yogurt Top Kid/Top Teen.
- TH True Milk được đánh giá vị sữa béo hơn, một số sản phẩm mới hạn chế sử
dụng đường nên vị cũng thanh nhẹ hơn. Điển hình trong vị sữa ngon của hãng đó
là sữa tươi tiệt trùng TH True Milk hương dâu 110ml khiến không chỉ trẻ em mà
người lớn cũng mê tít.
25