BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM

TIỂU LUẬN MƠN MARKETING CĂN BẢN

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA
DOANH NGHIỆP JYSK

Khoa/Viện: QUẢN TRỊ KINH DOANH
Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Giảng viên hướng dẫn : ThS. Nguyễn Lưu Thanh Tân
Nhóm sinh viên thực hiện : 1
Lớp: T57C1

TP. Hồ Chí Minh, 2021


BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC
STT

1
2
3
4
5
6
7
8

HỌ TÊN

NHIỆM VỤ

Nguyễn Thị Hương Thảo
Nguyễn Thị Hồng Đào
Trần Khả Thư
Nguyễn Thị Thảo Nguyên
Phạm Huy Hoàng
Lê Thị Diễm Phúc
Tường Thị Quỳnh Anh
Tô Thanh Lâm

Mở đầu + trình bày
Product
Promotion
Place
Nhận xét
Price
Kết luận + tổng hợp
Giải pháp

MỤC LỤC


1 MỞ ĐẦU
JYSK là chuỗi cửa hàng bán lẻ quốc tế đến từ Đan Mạch chuyên cung cấp giải
pháp Trang trí và Nội thất theo phong cách Bắc Âu - Scandinavian Living.
Lars Larsen – người sáng lập ra JYSK, đã mở cửa hàng đầu tiên tại thành phố
Aarhus Đan Mạch vào năm 1979. Đến nay, JYSK có hơn 3.000 cửa hàng, hơn 19000
nhân viên tại 51 quốc gia trên thế giới. 28 quốc gia được điều hành trực tiếp bởi JYSK và

23 quốc gia còn lại được vận hành dưới hình thức nhượng quyền trong đó có Việt Nam.
Doanh thu của JYSK lên đến 2,8 tỉ Euro hàng năm.
Năm 2015, JYSK chính thức gia nhập thị trường Việt Nam với cửa hàng đầu tiên
khai trương tại trung tâm thương mại Aeon Mall Long Biên (Hà Nội). Hiện nay thương
hiệu đã có 14 cửa hàng tại 3 thành phố lớn Hà Nội, Đà Nẵng, Tp. Hồ Chí Minh cùng với
hệ thống kênh bán hàng online vận hành ổn định giúp mang đến sự tiện lợi cho khách
hàng khi mua sắm.
JYSK Việt Nam đang cung cấp hơn 1.500 sản phẩm, trải rộng trên 5 ngành hàng
chính Nội thất – Trang trí – Gia dụng – Chăn Ga Gối – Đệm. JYSK tự hào là điểm hẹn
mua sắm lý tưởng, chuyên cung cấp những sản phẩm chất lượng đạt tiêu chuẩn Bắc Âu
với giá cả hợp lý.
JYSSK cam kết mang tới trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng dựa trên 4
tiêu chí: Ưu đãi lớn, Chất lượng đảm bảo, Mua sắm dễ dàng, Dịch vụ chu đáo.
Website JYSK toàn cầu: />Website JYSK Việt Nam: />
2 NỘI DUNG
2.1 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
2.1.1

PRODUCT

2.1.1.1 Khái niệm
Sản phẩm là tất cả những cái, những yếu tố có thể thỏa mãn nhu cầu hay ước
muốn được đưa ra chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua sắm, sử
dụng hay tiêu dùng. Sản phẩm có thể là những vật thể hữu hình, những dịch vụ mang tính
vơ hình, những địa điểm (cho thuê địa điểm, thuê mặt bằng sản xuất kinh doanh), phát
minh, sáng chế,…
JYSK là 1 chuỗi các cửa hàng bán lẻ của Đan Mạch, bán các mặt hàng gia dụng
như nệm, đồ nội thất và đồ trang trí nội thất, JYSK là nhà bán lẻ lớn nhất của Đan Mạch
hoạt động trên phạm vi quốc tế mang phong cách Bắc Âu – Scandinavian living; sản
phẩm đa dạng và chất lượng



2.1.1.2 Các cấp độ yếu tố cấu thành sản phẩm

Khi tạo ra sản phẩm, các doanh nghiệp cần nhận thức đầy đủ về 5 mức độ nhằm thỏa
mãn nhu cầu của khách hàng.
Đối với doanh nghiệp JYSK:
+ Cấp độ cơ bản nhất là sản phẩm cốt lõi: thể hiện chức năng cốt lõi là đem lại
những sản phẩm tuyệt vời, những nội thất có chất lượng nhất.
+ Cấp độ thứ 2 là sản phẩm hiện thực: đó là phản ánh sự có mặt thực tế của hàng
hóa: kiểu dáng, thiết kế tinh tế, với việc sử dụng những tông màu trắng, ánh sáng thiên
nhiên và những chất liệu từ gỗ.
+ Cấp độ thứ 3 là sản phẩm bổ sung: là những thứ đi kem với sản phẩm như các
dịch vụ chăm sóc khách hàng, dịch vụ kiểm tra giao hàng, đổi trả nếu có lỗi, dịch vụ lắp
đặt, dịch vụ bảo hành
+ Cấp độ thứ 4 là sản phẩm tiềm năng: các sản phẩm cũ có thể thanh lí, hoặc tái
chế thành một sản phẩm mới
+ Cấp độ cuối cùng là sản phẩm kỳ vọng: là kỳ vọng của khách của khách hàng
với sản phẩm là sẻ sử dụng được lâu hơn, chống nước, có thể tái chế,… có khả năng đem
lại cuộc sống hạnh phúc tràn đầy năng lượng, có thể chống các bệnh (như gù lưng, thần
kinh tọa,…), sản phẩm nệm sẽ đem lại giấc ngủ sâu hơn.

2.1.1.3 Phân loại sản phẩm và cơ cấu sản phẩm
1. Phân loại sản phẩm
a. Phân loại theo thời gian sử dụng và hình thái tồn tại: JYSK cung cấp cho khách

hàng những sản phẩm, hàng hóa lâu bền với thời gian sử dụng lâu dài.
b. Phân loại theo thói quen mua hàng:
- Hàng hóa sử dụng hàng ngày
- Hàng hóa có lựa chọn: JYSK chính là hàng hóa lựa chọn vì cần thời gian lâu

hơn để diễn ra mua, thời gian lựa chọn, so sánh, cân nhắc về công dụng,
kiểu dáng, chất lượng, giá cả của chúng vì JYSK là hàng nội thất nên là
hàng hóa có lựa chọn
- Hàng hóa ngẫu hứng: Trong JYSK có sản phẩm chậu hoa, đồ vật trang trí
nhỏ thì cũng có thể mua ngẫu hứng, khơng cần có kế hoạch, khách hàng
cũng khơng chú ý tìm mua, mua khơng dự tính.
- Hàng hóa mua khẩn cấp
- Hàng hóa thụ động
2. Cơ cấu sản phẩm
JYSK có 5 ngành hàng chính: nội thất, trang trí, gia dụng, chăn-ga-gối, đệm
1. Nội thất

Bàn, Ghế, Kệ, Sofa, Tủ, Khung giường…


2. Trang trí

Đèn, Nến, Đồng hồ, Khung tranh và ảnh, cây và hoa cảnh…

3. Gia dụng

Giàn phơi, giỏ hộp đa năng, chén bát dĩa, các đồ gia dụng khác,…

4. Chăn – ga – Bộ vỏ chăn gối cotton dệt trơn, ga chun, vỏ gối, phụ kiện chăn ga
gối
gối
5. Đệm

Đệm mút hoạt tính, đệm lị xo,…


JYSK là thương hiệu đồ nội thất lớn nhất Đan Mạch có quy mơ bán lẻ tồn cầu đem
đến “Mọi sản phẩm cho ngơi nhà của bạn” với phong cách sống Bắc Âu – Scandinavian
Living. JYSK cam kết mang lại trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng dựa trên 4
tiêu chí: ưu đãi lớn, chất lượng đảm bảo, mua sắm dễ dàng, dịch vụ chu đáo.
- Scandinavian được bắt nguồn tư tên gọi của một địa danh ở Bắc Âu là bán đảo
Scandinivia. Vì thế phong cách Scandinavian hay còn gọi là phong cách Bắc Âu có sự
kết hợp hài hịa giữ thiết kế đơn giản và tính tiện dụng. Đó là vẻ đẹp tối giản nhưng
không kém phần tinh tế và hiện đại.


- Phong cách này thiên về sử dụng các vật liệu tự nhiên như gỗ, sợi gai, dâu, da,…
với tông màu đơn sắc. Tất cả hòa quyện tạo nên vẻ đẹp dịu dàng, thoải mái và mộc mạc
nhưng đâm cá tính riêng.
- Vẻ đẹp đơn giản nhưng khơng vơ vị đơn điệu, trái lại cịn vơ cùng tinh tế. Tối giản
ở đây thể hiện ở cách bố trí, sắp xếp đồ đạc từ bàn ghế tới tranh ảnh. Cùng với màu sắc
chủ đạo là màu trung tính như trắng, xanh, xanh đen, kem,… đa số mọi lứa tuổi đều ưa
chuộng phong cách này.
- Phong cách Scandinivian nổi bật với vẻ đẹp giản dị, mộc mặc mà tính tế. Do đó,
những chất liệu, phụ kiện, vật dụng trong căn phòng hay căn hộ được sử dụng trong
phong cách này đó là:

+ Gỗ: đây là chất liệu đặc trưng không thể thiếu khi nhắc đến phong cách Bắc Âu
các phụ kiện bằng gỗ như bàn ghế, tủ đồ, bàn trang điểm,… mang vẻ đẹp mộc mạc giản
dị gần gũi với tự nhiên tạo cảm giác thoải mái trong lành.



+ Đá: chất liệu đá là yếu tố đặc trưng trong thiết kế phong cách Scandinavian, đặc
biệt là đá màu trắng tinh khiết. Chúng mang vẻ đẹp thanh lịch, tinh tế khi được đặt ở các
vị trí để tạo điểm nhấn như vách tường, mặt bếp.

+ Da và lông thú: khi kết hợp 2 chất liệu này sẽ đem đến sự sáng tạo độc đáo trong
thiết kế Scandinavian. Chất liệu da thường được sử dụng ở ghế sofa hay ghế bành… cịn
lơng thú thì chủ yếu là thảm hoặc trang trí trên tường, tạo khơng gian ấm áp gần gũi.


+ Màu sắc: màu trắng chính là biểu tượng đặc trưng của phong cách Scandinavian,
bởi lẻ thiết kế này được lấy cảm hứng từ vùng đất phủ tuyết trắng Bắc Âu. Màu trắng
trong thiết kế nội thất không những giúp mở rộng khơng gian, cịn rất dễ phối hợp với
nhiều màu sắc khác nhau như màu kem, vàng nhạt, xanh,… để tạo điểm nhấn.
+ Ánh sáng: 1 trong những điểm độc đáo, sáng tạo của phịng cách Bắc Âu chính
là tận dụng được nguồn ánh sáng tự nhiên. Do vậy thơng thường, trong phịng sẽ có nhiều
cửa sổ cùng rèm mỏng màu trắng thu hút ánh sáng bên ngoài. Đèn trang trí thường được
sử dụng ở phong cách này là đèn lồng, đèn mây màu trắng hoặc vàng nhẹ.


- Từ những yếu tố đó JYSK ln thay đổi và cập nhật các sản phẩm để gia tăng sự
phong phú trong lựa chọn của khách hàng
- Nghiên cứu chiến lược Marketing cho phản phẩm của thương hiệu JYSK.
+ JYSL là chuỗi showroom bán lẻ nội thất quốc tế đến từ Đan Mạch, các sản phẩm
chủ yếu theo phong cách Bắc Âu – Scandinavian Living.
Thương hiệu JYSK được sáng lập bởi Lars Larsen và năm 1979. Đến nay JYSK đã
có hơn 3000 showroom tại 51 quốc gia trên thế giới. Trong đó, 28 quốc gia là showroom
được điều hành trực tiếp và 23 quốc gia còn lại được điều hành theo hình thức nhượng
quyền – trong đó có Việt Nam.
+ Tại JYSK Việt Nam, showroom cung cấp hơn 1500 sản phẩm, bao gồn nội thất,
trang trí, gia dụng và chăn ga gối, đệm.Đây là nơi mua sắm lí tưởng cho những hàng
khách yêu thích sự đợn giản, tinh tế, sang trọng và phong cách Bắc Âu với giá cả hợp lí.
=> Chính vì vậy JYSK ln cố gắng mang đến cho khách hàng những trải nghiệm về
không gian khi bước vào căn nhà, từ đó có thể cảm nhận được những sản phẩm này sẽ
như thế nào đó nếu là một phàn của căn nhà mình.


2.1.1.4 Nhãn hiệu và bao gói
Đối với mặt hàng nội thất, tên gọi nhãn hiệu của công ty, và đặc biệt là cách trung
bày sản phẩm đóng vai trị quan trọng đối với cảm nhận khách hàng. Trong khi đó mực
tiệu mà JYSK là mang phong cách Bắc Âu đến gần với người tiêu dùng. Vì thế các vấn
đề nhãn hiệu, showroom càng được chú trọng hơn.
a. Nhãn Hiệu:

- Thiết kế logo thương hiệu trong nhận diện là cốt lõi của thương hiệu được phác
họa nổi bật theo phong cách hiện đại, sang trọng, giản lược đối với dạng chữ và hình ảnh
tơng trắng trên nền xanh lam thẩm. Sự kết hợp tương phản tao nên cái nhìn hấp dẫn, thiết
kế tinh tế, cao cấp.
b. Bao gói:
Đối với với JYSK bao gói là những vât dụng chứa đựng, bảo vệ và quảng cáo cho san
phẩm.
- Các yếu tố cấu thành bao gói:
+ Bao gói sơ cấp: là lớp tiếp xúc trực tiếp đối với sản phẩm, lớp này sẽ là lớp
nilong bọc ngoài sản phẩm để tránh trầy xướt, bẩn,…
+ Bao gói thứ cấp: là lớp bảo vệ lớp tiếp xúc, lớp này sẽ là những lớp lót dày để
chống sốc như xốp tảng, xốp bong bóng khí,…


+ Bao gói vận chuyển: là thùng carton lớn để cho sản phẩm đã được bao gói sơ
cấp và bao gói thứ cấp bảo vệ và thùng carton được niêm phong kỹ càn cẩn thận trước
khi vận chuyển.
Trên bao gói vận chuyển sẽ có in logo nhãn hàng, mơ tả sản phẩm, thông tin nhà
sản xuất, thông tin liên hệ (số điện thoại, mail, hotline,…)

2.1.1.5 Dịch vụ khách hàng
Bên cạnh việc giới thiệu đến khách hàng những sản phẩm đáp ứng nhu cầu của họ,

JYSK luôn cố gắng để phục vụ khách hàng được tốt nhất, các dịch vụ khách hàng là một
trong những quy trình mà nhãn hàng hết sức coi trọng. Nó giúp khách hàng và nhãn hàng
được gần nhau hơn đtạ được những lợi ích của mình. Các dich vụ có ở JYSK:
+ Dịch vụ bảo hành bảo trì 12 tháng
+ Dịch vụ lắp đặt tại nhà
+ Dịch vụ hoàn trả - đổi trả
+ Khuyến mãi , quà tặng tri ân khách hàng
+ Dịch vụ tư vấn chăm sóc khách hàng tốt nhất

2.1.1.6 Danh mục sản phẩm
Chiều rộng của danh mục sản phẩm ở JYSK được chia theo từng phịng.

Ban cơng – sân
vườn

Phịng ăn

Phịng khách

Phịng làm việc

- chân, cốc, khay nến
- đèn bàn
- đèn cây
- đèn thả
- lồng đèn
- nến
- chân, cốc, khay nến
- đồng hồ treo tường
- hoa và cây cảnh

- lọ hoa
- nến
- chén, bát, đĩa
- dao, thìa, dĩa
- dụng cụ làm bếp khác
- khăn phủ bàn
- ly, cốc, tách
- nồi, chảo
- chân, cốc, khay nến
- đèn cây
- đồng hồ treo tường
- hoa và cây cảnh
- khung tranh và ảnh
- lọ hoa
- bàn café
- bàn góc
- bàn trang trí
- kệ tivi
- bàn làm việc
- ghế làm việc
- đèn bàn

- bàn ngoài trời
- ghế ngoài trời
- phụ kiện nội thất
- thảm trải cửa
- thảm hành lang/ nhà bếp
- phụ kiện bàn ăn
- tấm lót đĩa
- kệ treo tường

- kệ trang trí
- đệm ngồi
- bàn ăn
- ghế bàn ăn
- ghế bar
- tủ phòng ăn
- thảm bếp
- kệ trang trí
- chăn sofa
- gối trang trí
- ghế bành
- ghế băng
- ghế lười
- ghế thư giản
- sofa gương
- sofa góc
- sofa 2 – 3 chỗ ngồi
- gia dụng khác
- giỏ hộp đa năng
- giỏ hộp trang trí


Phòng ngủ

Phòng tắm

Sảnh và lối vào

- đồng hồ để bàn, báo thức
- khung tranh và ảnh

- lọ hoa
- nến
- bộ chăn gối cotton dệt trơn
- bộ chăn gối cotton sateen
- bộ chăn gối cotton dệt nhăn
- chăn chần
- ga chun 90*200cm
- ga chun 140*200cm
- ga chun 160*200cm
- ga chun 180*200cm
- ga phẳng
- vỏ gối
- đệm lò xo
- đệm mút hoạt tính
- đệm mút xơ dừa
- áo chồng tắm
- chổi cọ toilet
- khăn tắm
- phụ kiện phòng tắm
- rèm và ray treo phịng tắm
- đèn gắn tường
- đèn ngồi trời
- hoa và cây cảnh
- khung tranh và ảnh
- đồng hồ treo tường
- nến
- lọ hoa
- lồng đèn
- phụ kiện trang trí


- bàn trang trí
- kệ sách
- kệ treo tường
- kệ trang trí
- tấm bảo vệ đệm
- đồng hồ báo thức, để bàn
- khung ảnh và tranh
- nến
- khung giường đôi
- khung giường đơn
- tủ đầu giường
- gương
- nội thất nhỏ
- ruột chăn lông vũ
- ruột chăn polyester
- ruột gối mút hoạt tính
- ruột gối poleyester
- thảm phịng tắm
- tinh dầu
- thùng đựng rác
- tinh dầu thơm
- gương
- nội thất nhỏ
- phụ kiện nội thất
- thảm trải cửa
- thảm hành lang
- thảm khác
- tủ giày

Bề rộng dạnh mục sản phẩm của JYSK là 7 chủng loại và bề dài của danh mục sản

phẩm là 117 sản phẩm.


2.1.2

PRICE

2.1.2.1 Khái niệm
Giá là yếu tố P duy nhất trong 4P để doanh nghiệp thu lại lợi nhuận. Giá cũng là
một công cụ Marketing hữu hiệu, phục vụ đắc lực cho chiến lược Marketing về thị trường
mục tiêu và định vị sản phẩm của doanh nghiệp. Do vậy, khi định giá doanh nghiệp phải
căn cứ vào mục tiêu Marketing của doanh nghiệp và chiến lược định vị sản phẩm.

2.1.2.2 Mục tiêu đánh giá cơ bản
Chiến lược định giá của doanh nghiệp JYSK dựa trên mục tiêu dẫn đầu về chất
lượng sản phẩm. Vì JYSK là doanh nghiệp đã được thành lập lâu đời, quy mơ tồn cầu,
do đó thực hiện được mục tiêu chất lượng sản phẩm sẽ giúp cho sản phẩm chất lượng
nhất, từ đó khẳng định được vị thế của doanh nghiệp trên thị trường nội thất. Tuy nhiên
việc chọn mục tiêu về chất lượng sẽ đòi hỏi định giá phải cao cho sản phẩm để bù đắp
các chi phí và tiến hành các cơng tác nghiên cứu, thiết kế, thử nghiệm đắt tiền.

2.1.2.3 Cơ sở định giá
Sản phẩm nội thất được định giá dựa trên cơ sở các mục tiêu cơ bản của doanh
nghiệp, các chi phí cố định và các yếu tố của sản phẩm tác động lên giá. Ngoài ra, sản
phẩm trên thị trường nội thất hiện khá phong phú, đa dạng về chủng loại và có nhiều mức
giá phù hợp với túi tiền để người tiêu dùng lựa chọn . Vì thế việc định giá sản phẩm cũng
bị tác động bởi yếu tố thị trường, bởi sự cạnh tranh gay gắt không chỉ riêng về chất lượng
sản phẩm mà còn về giá thành. Bên cạnh đó, khơng giống như những năm trước, nền
kinh tế trong năm 2021 vẫn đang cịn gặp nhiều khó khăn trong tình hình giãn cách xã
hội do dịch bệnh Covid – 19 gây ra… chính vì vậy thị trường nội thất trong nước đang có



nguy cơ vì thiếu hụt nguyên liệu phụ kiện để sản xuất. Giai đoạn này thật sự không dễ
dàng cho những doanh nghiệp kinh doanh mặt hàng nội thất, nếu trước đây các sản phẩm
nội thất cao cấp, “đẳng cấp”… ln là sự lựa chọn của người tiêu dùng, thì nay người dân
đang quay về các sản phẩm có giá hạng trung, thậm chí giá rẻ để mua sắm. Với thực tế
trên, hiện đã có rất nhiều doanh nghiệp “quay về” với dịng sản phẩm ở phân khúc này.
Trước tình hình chung của thị trường nội thất, về phía JYSK vẫn giữ nguyên chính
sách giá như trong chiến lược ban đầu doanh nghiệp đã định ra. Vấn đề đặt ra là : sản
phẩm của là hàng ngoại nhập hướng đến phân khúc thị trường cấp cao, giá đầu vào của
sản phẩm khá cao, ngoài ra nếu cộng thêm các chi phí cố định khác thì việc giảm giá theo
xu hướng chung của thị trường sẽ làm giảm đi lợi nhuận của doanh nghiệp. Bên cạnh đó,
định vị về thương hiệu của doanh nghiệp là hướng đến hình ảnh sản phẩm cao cấp, chất
lượng mang những giá trị đặc biệt, đẹp, độc và tinh tế thế nên việc giảm giá thành, chạy
theo số đông các doanh nghiệp kinh doanh nội thất khác sẽ làm ảnh hưởng nhiều đến
chiến lược Marketing chung của cả doanh nghiệp.
Phương pháp tính giá sản phẩm của doanh nghiệp JYSK:
Giá sản phẩm = Chi phí + % Lợi nhuận
Chi phí ở đây bao gồm các chi phí nhập khẩu sản phẩm, thuế, chi phí nhân cơng, chi phí
kho, mặt bằng, chi phí khấu hao,…
Ngồi ra, doanh nghiệp cũng sẽ có những chiết khấu đặc biệt dành cho những đơn
hàng lớn và khách hàng thân thiết.
Bên cạnh đó dựa theo chu kì sản phẩm doanh nghiệp cũng có sự kết hợp để tạo
nên chiến lược giá cho sản phẩm như sau:
Trên thị trường hàng nội thất giá cả mang tính rất cạnh tranh nên doanh nghiệp có
chiến lược định giá hiện hành cho tất cả các sản phẩm. Đối với các sản phẩm ở giai đoạn
bão hòa của chu kỳ như dòng sản phẩm sofa da, bàn ăn chất liệu gỗ giá thành sẽ giảm
xuống bằng hoặc thấp hơn các đối thủ. Những dịng sản phẩm đang có tốc độ tăng
trưởng tốt, doanh số cao như sofa vải và các phụ kiện trang trí sẽ có giá thành bằng hoặc
nhỉnh hơn của đối thủ. Trong giai đoạn này, các dịng sản phẩm đang có triển vọng lợi

nhuận nên các đối thủ cũng sẽ có những sản phẩm tương tự , giá cả sẽ trở nên nhạy cảm
với khách hàng, họ sẽ có sự so sánh, cân nhắc trong chọn lựa. Bởi giá đầu vào của các
dòng sản phẩm ở giai đoạn này khá cao, cường độ doanh số thấp, thiệt hại cao, và sự
phân phối hạn chế. Sản phẩm ở giai đoạn này tốn kém và rủi ro nhất. Tuy nhiên, trên thực
tế đối với những sản phẩm mới, có rất ít sự cạnh tranh. Chương trình chiêu thị được
doanh nghiệp liên tục thực hiện trong giai đoạn này nhằm kích cầu trước tiên, và chủ yếu
là để nhấn mạnh dòng sản phẩm đang ở trong giai đoạn giới thiệu này.


mức giá các sản phẩm của doanh nghiệp dao động (đơn vị: VND)
- bàn
- < 7 triệu
phòng khách

Phòng ngủ

Phòng tắm

- đồng hồ

- < 2 triệu

- ghế

- < 7 triệu 5

- sofa

- < 30 triệu


- gối/ chăn trang trí
- khung giường

- < 1 triệu 5
- < 15 triệu

- đệm

- < 25 triệu

- tủ đầu giường

- < 5 triệu

- ruột/vỏ gối/chăn
- khăn/áo choàng

- < 3 triệu 5
- < 2 triệu

- phụ kiện, tinh dầu

- < 500 000

- rèm/thảm phòng tắm

- < 2 triệu

- dụng cụ vệ sinh phòng tắm - < 800 000
- bàn/ghế ăn

- < 25 triệu
- dụng cụ ăn uống (chén - < 1 triệu 5
Phòng bếp/ ăn

bát, ly cốc, dao nĩa,…)
- vật dụng trang trí ( nến, - < 1 triệu
tranh, ảnh, lọ hoa, cây cảnh,

Phòng làm việc

khăn trải,…)
- bàn/ghế làm việc

- < 15 triệu

- đèn làm việc

- < 7 triệu

- đồng hồ để bàn

- < 2 triệu

- kệ

- < 13 triệu


- vật dụng trang trí


- < 1 triệu

Nhận xét: Giá sản phẩm của doanh nghiệp đưa ra cho các dòng sản phẩm có tính
ổn định. Nếu khách hàng mua hàng với đơn giá lớn doanh nghiệp sẽ có những chính sách
chiết khấu hấp dẫn. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng sẽ có những sản phẩm giảm giá hoặc
khuyến mãi đặc biệt vào các dịp lễ, tết. Vì doanh nghiệp chọn phân khúc thị trường cao
cấp nên giá cả doanh nghiệp đưa ra cao hơn so với mặt bằng chung thị trường nội thất
nhưng mức giá này thì hợp lý với đối tượng khách hàng mục tiêu và có tính cạnh tranh
với các đối thủ cùng phân khúc thị trường. Với thị trường nội thất khó khăn như hiện nay,
những chính sách về giá cả để khách hàng có thể chấp nhận được vẫn đang và luôn là
mối quan tâm hàng đầu của doanh nghiệp.
2.1.3

PLACE

2.1.3.1 Khái niệm
Chiến lược phân phối đóng vai trị hết sức quan trọng trong q trình tiêu thụ hàng
hóa, đúng kênh, đúng lúc, đúng nhu cầu người tiêu dùng bằng những loại hình phân phối
hợp lý, với mục đích mang lại lợi nhuận và tài sản vơ hình cao nhất cho doanh nghiệp
JYSK
Việc chọn lựa kênh phân phối có ảnh hưởng rất lớn đến các quyết định Marketing
khác. Giá cả, doanh thu của JYSK phụ thuộc khá nhiều vào việc tổ chức, sử dụng kênh
phân phối, chất lượng đội ngủ bán hàng, dịch vụ bán hàng sau phân phối.

2.1.3.2 Mơ hình phân phối của doanh nghiệp

Doanh nghiệp JYSK xác định môi trường kinh doanh, năng lực kinh doanh và
định hướng ra kênh phân phối cho JYSK một cách thích hợp và hiệu quả nhất. Sản phẩm
là đồ nột thất, hướng đến cuối cùng là các hộ giai đình, nên kênh phân phối của JYSK
được chia làm 3 kênh:

Kênh thứ nhất: hợp tác với các Kiến Trúc Sư thiết kế nhà ở, chung cư, căn hộ; hợp
tác với các Doanh nghiệp Trang trí nội thất. Việc lựa chọn kênh này là tại vì trong quyết
định mua hàng nội thất mà doanh nghiệp đã nghiên cứu thì trong quá trình xây dựng nhà,
sự tư vấn từ các chuyên gia Kiến Trúc Sư, từ các Doanh nghiệp Trang trí Nội thất là yếu
tố quan trọng trong hành vi mua hàng. Qua sư tư vấn đó, các Kiến Trúc Sư, các Doanh


nghiệp Trang trí Nội thất mà doanh nghiệp JYSK đã hợp tác sẽ tư vấn cho khách hàng
đến mua sản phẩm hàng nội thất của JYSK.
Kênh thứ hai: trưng bày, chào hàng và bán hàng trực tiếp tại Showroom của doanh
nghiệp JYSK. Tại Showroom, khách hàng có thể xem hàng nội thất trực tiếp, có thể so
sánh với các mẫu khác của nhãn hàng khác và ước lượng được hàng nội thất đó có phù
hợp với khoảng khơng gian nhà, căn hộ của mình.
Kênh thứ ba, là kênh chào hàng trực tiếp, chào hàng trực tiếp đến khách hàng mục
tiêu. Đối với các dự án, JYSK sẽ ký kết hợp đồng với JYSK việc mua các sản phẩm của
JYSK. Khi khách hàng mua các căn hộ, họ sẽ được tặng gói nội thất từ 100 – 350 triệu
đồng tuỳ vào căn hộ, và gói nội thất ấy là nội thất của JYSK.
Qua 3 kênh phân phối ở trên, đích đến cuối cùng sau mỗi kênh đều hướng đến các
hộ gia đình. Các kênh này hỗ trợ việc phân phối hàng hóa đến khách hàng mục tiêu của
JYSK. Kênh hỗ trợ chủ lực nhất vẫn là kênh thứ hai, kênh phân phối tại Showroom của
doanh nghiệp. Showroom được tọa lạc tại các khu nhà đắt đỏ, các trung tâm thương mại
lớn, khu chung cư cao cấp là điều kiện thích hợp để quảng bá hình ảnh Showroom đến
người dân nơi đây. Khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp là những gia đình, nhóm
người có thu nhập cao, thích phong cách hiện đại, sang trong, nhưng đơn giản, trẻ trung.

2.1.3.3 Quá trình phân phối của doanh nghiệp
a. Bán hàng trực tuyến

Kênh bán hàng thương mại điện tử cũng là thế mạnh của JYSK trong mùa dịch
hiện nay. Đây là nơi khách hàng có thể xem và so sanh nhiều mặt hàng cùng lúc mà

không phải di chuyển.
Https://jysk.vn

/>

/>
/>

b. Phương thức giao hàng

Hiện nay, doanh nghiệp có một đội ngũ giao hàng gồm 2 nhân viên lái xe và 2
nhân viên hỗ trợ đóng gói, tháo dỡ và lắp đặt hàng nội thất khi giao hàng. Vì hàng hóa
của doanh nghiệp là những hàng nội thất có kích cỡ lớn, cồng kềnh nên được vận chuyển
bằng xe tải. Doanh nghiệp trang bị xe tải dạng thùng, một loại cỡ vừa để vận chuyển các
hàng với số lượng ít, một loại cỡ lớn để chuyển hàng với số lượng lớn. Hình thức giao
hàng và lắp đặt được áp dụng cho tất cả các đơn hàng có nhu cầu giao hàng và lắp đặt tại
nhà được đặt mua online (qua website JYSK.vn, điện thoại, fanpage,…).
Khi khách hàng đặt hàng, JYSK sẽ giao hàng trong giờ hành chính hoặc trong
khung giờ xe tải được phép vận hành từ thứ 2 đến hết thứ 7 (trừ chủ nhật, ngày lễ tết) .
Đối với các đơn hàng có sản phẩm cần lắp đặt, Chúng tơi sẽ cứ nhân viên giao hàng trước
và có kỹ thuât đến lắp đặt sau.
+ Đơn hàng thông thường giao tại Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng: hoàn tất
trong 03 ngày làm việc.
+ Đơn hàng giao tại các khu vực khác trên toàn quốc: hoàn tất trong 9 ngày làm
việc.
+ Đơn hàng trong thời gian diễn ra chương trình khuyến mại: hồn tất trong 05
ngày làm việc hoặc thông báo sau
Trước khi giao hàng, tất cả hàng nội thất được nhân viên hỗ trợ vận chuyển sẽ tháo
dỡ, bao bọc ni lông, bọc xốp, cạc tông kĩ càng rồi vận chuyến đến nơi khách hàng yêu
cầu. Biểu phí giao hàng bao gồm chi phí vận chuyển và chi phí nhân cơng giao hàng –

lắp đặt (nếu có và đã bao gồm VAT).
c. Biểu phí giao hàng và lắp đặt

Áp dụng lắp đặt cho các nhóm hàng nội thất. Khơng bao gồm nhóm đèn điện và
các nhóm hàng khác.
Biểu phí giao hàng:
Đơn hàng được đóng gói quy đổi theo kg = DXRXC/5000
* Đơn hàng dưới 5 triệu có kg quy đổi <10kg hoặc tổng kích thước 3 chiều khơng q
180cm
Biểu phí/ Thời
Nội tỉnh
Nội vùng
Cận vùng
Liên vùng
gian


Nội
thành

Ngoại
thành

Nội
thành

Ngoại
thành

Nội

thành

Đến 1.5 kg

22.000

22.000

30.000

30.000

40.000

Đến 3 kg

30.000

30.000

50.000

50.000

70.000

3.600

3.600


6.000

6.000

2~3

1~2

2~3

Mỗi
tiếp

0.5

kg

Ngày
giao
hàng
(đặt 1~2
trước 12H)

Ngoại
thành
40.00
0

Nội
thành


Ngoại
thành

50.000

50.000

70.00
0

80.000

80.000

9.600

9.600

10.800

10.800

2

3

2~3

3~4


(Chi tiết tổng phí vận chuyển sẽ được đề cập trong đơn hàng)
* Đơn hàng dưới 5 triệu có kg quy đổi >10kg hoặc tổng kích thước 3 chiều vượt
180cm:
– Phí giao hàng là 55.000 đồng cho 04 KM đầu tiên. KM tiếp theo được tính 15.000
đồng/km.
– Phí lắp đặt cho các đơn hàng giá trị dưới 5 triệu đồng tương đương 35.000 đồng/1
sản phẩm hoặc 70.000 đồng/1 sản phẩm tùy loại.
* Đơn hàng từ 5 triệu trở lên:
– Miễn phí vận chuyển trong vịng 15km. Từ KM thứ 16 trở đi tính phí 15.000
đồng/km.
– Miễn phí nhân cơng giao hàng – lắp đặt trong phạm vi 30km. Từ KM thứ 31 trở đi
tính phí 275.000 đồng/1 nhân cơng/1 ngày hoặc 550.000 đồng/1 ngày/1 nhân cơng phải
lưu trú qua đêm (chi phí này chưa bao gồm tiền vé xe đi lại, số lượng nhân công thực
hiện đơn hàng phụ thuộc vào khối lượng hàng hóa thực tế và sẽ được thơng báo với q
khách trước khi xác nhận đơn hàng).
– Mức phí trên chưa bao gồm phí chuyển tải tại các khu vực cấm xe tải vào phố (trừ
Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng).
Lịch giao theo yêu cầu của khách hàng (Chỉ áp dụng giao tại Hà Nội, Hồ Chí Minh,
Đà Nẵng).
* Phụ phí giao hàng áp dụng trong trường hợp:
– Giao hỏa tốc sau khi xác nhận đơn hàng;
– Giao ngoài giờ hành chính hoặc theo giờ chỉ định của khách hàng;
– Giao hàng vào chủ nhật hoặc ngày lễ, tết.
* Biểu phí cụ thể:
– Đối với các đơn hàng có kích thước mỗi chiều (Dài/Rộng/Cao) dưới 60cm:
Phí giao hỏa tốc, ngày chủ nhật và lễ tết áp dụng tương đương với biểu phí Grab hoăc
nhà vận chuyển thứ 3.
Phí giao theo giờ yêu cầu của quý khách: Miễn phí nếu quý khách đồng ý thời gian
giao hàng cộng thêm 01 ngày làm việc. Trường hợp khác sẽ tính phí như trên.

– Đối với các đơn hàng cồng kềnh có kích thước mỗi chiều trên 60cm, phí giao hàng
sẽ căn cứ theo khối lượng thực tế của đơn hàng (dựa trên số khối hoặc trọng lượng hàng
hóa), chi tiết sẽ được nhân viên chúng tôi thông báo với quý khách trước khi xác nhận
đơn hàng.
Các loại phụ phí khác như lưu kho, phí tháo dỡ, phí giao tới địa điểm khơng thuận lợi
như trên tầng/ lầu cao khơng có hoặc khơng sử dụng được thang máy; hoặc khu vực lắp
đặt phải thuê xe cẩu đưa hàng hóa lên cao; hoặc mặt bằng khu vực lắp đặt không đảm bảo


điều kiện có phát sinh chi phí vận chuyển… Chúng tơi sẽ thơng báo mức phí cụ thể tới
q khách.
Các trường hợp giao tại địa điểm khác sẽ được thông báo mức phí cụ thể tới quý khách
d. Dịch vụ trước khi mua hàng và sau khi mua hàng

Tư vấn nội thất miễn phí:
JYSK có đội ngũ bán hàng, tư vấn nội thất nhiệt tình, có kỹ năng và kiến thức
chuyên môn sâu trong ngành sẵn sành để hỗ khách hàng.
Khi khách hàng cần hỗ trợ đến nhà, căn hộ của khách hàng để tham khảo kiến trúc
căn nhà, căn hộ của họ để tư vấn hàng nội thất nào hợp với lối kiến trúc đó, phù hợp với
phong thủy.
Chính sách bảo hành:
Bảo hành: JYSK cam kết cung cấp dịch vụ bảo hành miễn phí đối với tất cả các
sản phẩm nội thất JYSK trong thời hạn 12 tháng kể từ ngày hàng giao đến cho khách
hàng. Các điều kiện bảo hành: Sản phẩm còn trong hạn bảo hành; sản phẩm có lỗi về kỹ
thuật do q trình sản xuất và lắp đặt. Bên cạnh đó, JYSK sẽ từ chối bảo hành các trường
hợp: khách hàng tự ý sửa chữa sản phẩm mà không thông báo cho JYSK; sản phẩm bị
rách, trầy xước, hư hỏng do lỗi sử dụng của khách hàng; khách hàng tự ý thực hiện việc
chống mối, mọt làm ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm; sản phẩm bị rách, biến dạng,
hư hỏng do môi trường bên ngoài tại nơi sử dụng của khách hàng như bị chuột, gián cắn,
độ ẩm cao làm hư da, do bị ngập nước, ảnh hưởng của nhiệt độ cao do ánh nắng trực tiếp

chiếu vào….; sản phẩm khơng có phiếu bảo hành chính thức của JYSK; sản phẩm hết
hạn bảo hành.
Bảo trì: Tất cả các sản phẩm nội thất JYSK sau khi hết hạn bảo hành, JYSK cam
kết cung cấp dịch vụ bảo trì sản phẩm. Tùy vào mỗi trường hợp, JYSK sẽ thơng báo cho
khách hàng mức chi phí phù hợp.
Chính sách đổi, trả hàng:
*Đổi hàng – trả hàng miễn phí
Bên mua sẽ được đổi hàng – trả hàng miễn phí trong thời gian 07 (bảy) ngày kể từ
khi nhận hàng hóa với điều kiện: hàng hóa chưa qua sử dụng cịn ngun tem mác,
ngun kiện và có đầy đủ hóa đơn mua hàng.
*Đổi hàng – trả hàng tính phí
– Đối với hàng hóa chưa qua sử dụng, cịn ngun tem mác, nguyên kiện và có
đầy đủ hóa đơn mua hàng: từ ngày thứ 8 đến ngày thứ 15 sau khi nhận hàng hóa nếu bên
mua có nhu cầu muốn đổi sản phẩm khác hoặc trả lại sản phẩm thì sẽ áp dụng mức phí là
15% giá trị sản phẩm.
– Đối với hàng hóa đã tháo vỏ bao bì, tem mác hoặc đã được lắp đặt bàn giao,
trong vòng 15 ngày:
+ Bên mua đổi sản phẩm khác mất phí 15% giá trị sản phẩm.
+ Bên mua Trả sản phẩm mất phí 30% giá trị sản phẩm.
*Khơng áp dụng đổi – trả hàng:
– Sản phẩm trưng bày. Sản phẩm mua trong các chương trình khuyến mại, giảm
giá, sử dụng phiếu mua hàng (voucher), điểm tích lũy.
– Sản phẩm bên mua đã nhận hàng vượt quá 15 ngày hoặc bên mua kí gửi lưu kho
bên bán vượt quá 15 ngày kể từ ngày ghi trên hóa đơn mua hàng.
– Các đơn hàng dự án
*Điều khoản vận chuyển sản phẩm đổi – trả:
Bên mua phải tự vận chuyển sản phẩm đổi – trả đến nơi mua hàng hoặc chịu tồn
bộ chi phí vận chuyển và lắp đặt sản phẩm đổi hoặc trả theo quy định của bên bán.
*Thủ tục đổi, trả hàng:



Khi có yêu cầu đổi, trả hàng xin quý khách vui lòng liên hệ với cửa hàng,
showroom JYSK gần nhất đã giao dịch hoặc qua hotline: 1900 277 299 để được hướng
dẫn.
e. Một số nhân tố tác động đến hoạt động của doanh nghiệp

Nhân viên bán hàng:
Nhân viên bán hàng là một yếu tố quan trọng trong mối quan hệ giữa doanh
nghiệp đến khách hàng. Các nhân viên bán hàng hỗ trợ việc bán hàng của doanh nghiệp,
triển khai các chính sách Marketing cũng kinh như chính sách kinh doanh của doanh
nghiệp đưa ra như thông tin cho khách hàng về các hoạt động khuyến mãi của doanh
nghiệp, chăm sóc khách hàng, xây dựng mối quan hệ tốt giữa khách hàng với doanh
nghiệp. Ngồi ra, nhân viên bán hàng cịn là người thông tin lại cho doanh nghiệp những
ý kiến từ khách hàng để doanh nghiệp có thể hồn thiện hơn trong hoạt động kinh doanh
của mình.
Hoạt động tại Showroom:
Showroom là nơi mà doanh nghiệp trưng bày, giới thiệu sản phẩm đến khách
hàng. Tại đây, khách hàng khi đến tham quan Showroom sẽ nắm bắt được toàn bộ sản
phẩm của doanh nghiệp và sẽ được tư vấn nhiệt tình sản phẩm nào sẽ hợp cho căn nhà,
căn hộ của mình. Ngồi ra, tại Showroom cịn có hoạt động vẽ kỹ thuật điện tử 3D trên
máy vi tính, để giúp khách hàng tưởng tượng rõ nét về cách bố trí sản phẩm nào sẽ hợp
với nhà, căn hộ của mình về kiến trúc, phong thủy lẫn diện tích và khơng gian.
2.1.4

PROMOTION

2.1.4.1 Khái niệm
Chiến lược xúc tiến (Promotion) là một chiến lược quan trọng trong hoạt động
Marketing hỗn hợp (4Ps). Đây là một công cụ mà JYSK sử dụng để giới thiệu và thuyết
phục khách hàng mua sản phẩm của mình. Bên cạnh đó, xúc tiến cịn là cơng cụ để hỗ trợ

cho hoạt động bán hàng. Nhờ hoạt động này mà doanh nghiệp đã bán được nhiều hàng
hơn.
JYSK thực chiến lược chiêu thị thông qua 4 công cụ xúc tiến: quảng cáo, khuyến
mãi, marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân.
Các công cụ mà JYSK áp dụng cho chiến lược xúc tiến sẽ tuỳ vào dòng sản phẩm
nội thất (phòng khách, phịng ăn, phịng ngủ, phụ kiện trang trí nội thất), mùa cao/thấp
điểm của nội thất, sự cạnh tranh của đối thủ, thị trường bất động sản, mà JYSK sẽ sử
dụng.

2.1.4.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến xúc tiến
a. Loại sản phẩm/ thị trường

- Đối với khách hàng là người tiêu dùng: quảng cáo sẽ là yếu tố ảnh hưởng đầu
tiên, sau khi tiếp cận các quảng cáo khách hàng sẽ tìm hiểu thêm về sản phẩm và nhận
thấy được các khuyến mãi của doanh nghiệp đang có, từ đó khách hàng sẽ đến những
showroom tham khảo. Tại đây khách hàng sẽ được tư vấn, lựa chọn mẫu mã, kiểu dáng
và cuối cùng khách hàng sẽ đưa ra quyết định mua hay khơng mua
- Vì jysk là chuỗi cửa hàng bán lẻ và du nhập vào thị trường việt nam với hình
thức chuyển nhượng nên khơng có khách hàng là các nhà phân phối. Tuy nhiên vẫn sẽ có
các trung tâm thương mại hợp tác và cho phép doanh nghiệp mở showroom trong trung
tâm thương mại của mình.
b. Sự sẳn sàng mua


Khách hàng khi nhận thức được sản phẩm/ nhãn hiệu (nhận biết nhãn hiệu, hiểu rõ
về chất lượng sản phẩm, dùng thử cảm thấy thích) khi đã nhận thức được nhãn hiệu
khách hàng sẽ sử dụng nhiều sản phẩm của nhãn hiệu hơn và có cảm thụ về sản phẩm
hay nhãn hiệu ( ưa chuộng, tin tưởng nhãn hiệu) và cuối cùng khách hàng sẽ ưu tiên mua
sản phẩm của nhãn hiệu JYSK hơn nhũng nhãn hiệu khác.


2.1.4.3 Các công cụ trong chiến lược xúc tiến của doanh nghiệp JYSK
2.1.4.3.1 Cơng cụ quảng cáo
Hiện nay, JYSK đang sử dụng hình thức quảng cáo trên Facebook, Instagram, YouTube
và quảng cáo trên các báo điện tử.

2.1.4.3.2 Công cụ khuyến mãi
JYSK đã thực hiện hàng loạt các chương trình khuyến mãi nhằm thúc đẩy doanh
số bán hàng, quảng bá thương hiệu. Mùa cao điểm sẽ rơi vào tháng 11 đến tháng 1 năm
sau. Trong thời điểm này là thời điểm cuối năm, kèm theo những ngày lễ lớn như Giáng
sinh, Tết Dương lịch và đặc biệt là Tết Âm lịch, nhu cầu sắm sửa, tân trang mới cho ngơi
nhà sẽ tăng, do đó đây là mùa cao điểm của thị trường nội thất. Chính vì vậy, JYSK tập
trung cho việc truyền thơng các chương trình khuyến mãi thơng qua cơng cụ khác như
quảng cáo, marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân. Mùa thấp điểm cũng thực hiện như
mùa cao điểm. Mùa thấp điểm rơi vào tháng 2 đến tháng 10 cùng năm. Thời điểm này
nhu cầu sắm sửa, tân trang cho ngôi nhà sẽ không bằng mùa cao điểm


Các chương trình khuyến mãi đa số được doanh nghiệp thực hiện vào mùa cao
điểm của thị trường nội thất trong nước. Thời điểm này các chương trình khuyến mãi sẽ
thúc đẩy việc bán hàng dễ dàng hơn. Mùa thấp điểm của thị trường vẫn thực hiện các
chương trình khuyến mãi giảm giá hàng bán với các khuyến mãi hấp dẫn nhằm tăng
doanh số hàng bán. Mùa cao điểm và thấp điểm là mùa nội thất hướng về khách hàng tiêu
dùng cá nhân.

Đối thủ của JYSK là IKAE, Nhà Xinh, Phố Xinh, SB và Klassy, được rất nhiều
người biết đến và sử dụng sản phẩm nội thất của đối thủ. Khi đối thủ tung ra khuyến mãi,
điều này sẽ tác động khơng nhỏ đến JYSK. Chính vì thế, doanh nghiệp nghiên cứu và
xem xét việc tung ra khuyến mãi để thu hút khách hàng, giữ lấy thị phần của mình.

2.1.4.3.3 Công cụ Marketing trực tiếp

Catalogue là phương tiện mà JYSK dùng để giới thiệu sản phẩm từng năm đến
khách hàng. Catalogue tập hợp đầy đủ thông tin chi tiết giúp khách hàng nắm được rõ
ràng thông tin về JYSK, sản phẩm và dịch vụ. Qua đó, catalogue tác động trực tiếp và
thuyết phục khách hàng mua hàng thông qua sự so sánh chủng loại của doanh nghiệp,
hoặc với doanh nghiệp nội thất khác sản xuất cùng mặt hàng.


Với trang phục có gam màu xanh, trắng, cơ bản, là gam màu chủ đạo của JYSK,
thể hiện triết lý mà JYSK muốn thể hiện. Hình ảnh đồng phục này cịn thể hiện một nét
đặc trưng riêng cho JYSK. Ngồi ra, đồng phục này cịn là cơng cụ để giúp JYSK quảng
bá thương hiệu của mình đến mọi nơi khi nhân viên của mình đi cơng tác, khi đi doanh
nghiệp làm việc. Đồng phục này còn nhằm tăng mức nhận diện thương hiệu JYSK.
Việc đưa hình ảnh logo của doanh nghiệp lên các phương tiện vận tải, xe con công
tác của doanh nghiệp là không thể thiếu. Việc làm này vừa giúp tăng mức độ nhận biết
thương hiệu JYSK và nó cũng là hình thức quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp.
Với hình ảnh chiếc xe vận tải có nền màu cơ bản màu xanh của doanh nghiệp cùng
với logo JYSK sẽ làm khách hàng cảm thấy hài lòng, thỏa mãn hơn khi chiếc xe này chở
hàng nội thất họ mua đến nhà, căn hộ của họ. Đối với chiếc xe con cơng tác của doanh
nghiệp, việc đưa hình ảnh logo JYSK lên xe cũng là việc không thể thiếu, nó vừa thể hiện
hình ảnh của doanh nghiệp, vừa thể hiện sự lịch sự, trang trọng đối với đối tác, khách
hàng.
Thiết kế của Showroom:
Với một thiết kế đẹp và bắt mắt, người đi đường sẽ chú ý đến Showroom của
doanh nghiệp và sẽ tìm hiểu về nó. Ngồi ra, với một thiết kế hợp lý sẽ giúp việc bố trí
khơng gian nội thất trong Showroom sẽ hiệu quả hơn. Đây là một phương pháp hiệu quả
của chiến lược xúc tiến của doanh nghiệp. Nhờ cách bố trí hiệu quả, tinh tế, doanh nghiệp
đã nhận được rất nhiều lời khen của khách hàng, phần lớn các khách hàng mua nguyên
bộ sản phẩm đi kèm và sản phẩm xung quanh bổ sung cho vẻ đẹp hồn hảo của nó.

Trang trí bên ngồi Showroom vào các ngày lễ như Noel, Tết dương lịch, Tết

âm lịch.. nhằm thu hút người đi đường chú ý đến Showroom.