PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU CỦA TẬP ĐOÀN SAMSUNG TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (6.49 MB, 42 trang )
PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU
CỦA TẬP ĐỒN SAMSUNG
TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
1
NHÓM 2
1. Bùi Thị Châu Sang - 1821004142
2. Huỳnh Thanh Ngân – 1721001497
3. Nguyễn Thị Sen – 1821003816
4. Trần Thị Hằng – 1821003600
5. Dương Mẫn Nhi - 1821003739
6. Nguyễn Thị Duyên - 1832000334
2
CÁC GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
Samsung là thương hiệu có chỉ số T.O.P cao, chỉ đứng
thứ hai sau Apple.
Samsung là người dẫn đầu rõ ràng về mức độ nhận biết
thương hiệu trong phạm vi Android
Nhược điểm: Người tiêu dung không nhớ Slogan của
hang.
LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU
Chức năng: bền, phong cách, dễ sử dụng, đổi mới, chất
lượng, thông minh, cập nhật, năng suất và hiệu quả,
kiểu dáng đẹp, gợi cảm và sang trọng.
Cảm xúc: ngầu, đáng tin cậy, chất lượng, cá tính, táo
bạo.
Hình ảnh thương hiệu: dẫn đầu sáng tạo
CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN GẮN VỚI
THƯƠNG HIỆU
Tối ưu trải nghiệm của khách hàng, nâng cao chất
lượng cảm nhận gắn với thương hiệu.
Samsung đã có lợi thế hơn hẳn so với các đối thủ cạnh
tranh trên thị trường Android.
Sự cạnh tranh gay gắt và sự ra đời và phát triển như vũ
bão của ngành công nghệ thông tin hiện nay, vị trí dẫn
đầu của samsung trong khơng gian di động Android rất
khó duy trì
LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH
HÀNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU
Người dùng Apple có mức độ trung thành cao nhất, tiếp
sau là Samsung và Sony.
Samsung đáp ứng được yếu tố sáng tạo, cơng nghệ
vượt trội
Về khía cạnh sang trọng thì Samsung vẫn chưa thể nào
vượt qua được Apple.
BẢN CHẤT THƯƠNG HIỆU
SAMSUNG
Công nghệ vượt trội thiết thực
Theo đuổi thiết kế “lấy cảm hứng từ con người,
kiến tạo tương lai”.
Nhấn mạnh thiết kế là tài sản cốt lõi của công
ty
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
Cao cấp
Chất lượng bền bỉ
Tốt hơn bất kỳ thương hiệu điện tử tiêu dùng nào trên
thị trường
Dành cho những người tiêu dùng coi công nghệ như
một công cụ không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
Tầm nhìn
“Truyền cảm hứng cho thế
giới, tạo ra tương lai”
Sứ mệnh
Truyền cảm hứng cho thế
giới bằng những công
nghệ, sản phẩm và thiết
kế sáng tạo làm phong
phú thêm cuộc sống của
con người
Giá trị cốt lõi
Con người
Chất lượng
Thay đổi
Chính trực
Cùng phát triển
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
Mục tiêu kinh doanh
Nền Tảng Quản Lý Cốt Lõi
Mục Tiêu Doanh Nghiệp
Mục Tiêu Xã Hội
Triết lý kinh doanh
Cống hiến tài năng và công
nghệ
Câu chuyện thương hiệu
“Samsung tồn tại để tạo ra
những thay đổi coi con
người là động lực, vượt qua
mọi rào cản để tạo ra một
thế giới tốt đẹp hơn cho tất
cả mọi người.”
BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
TÊN GỌI
•“Sam” có nghĩa là số 3, đây là con số đứng
đầu trong loạt dãy số may mắn của người
dân hàn Quốc. Người ta cũng tin rằng số 3
đại diện cho một con diều hâu ba đầu canh
trước cửa nhà sẽ ngăn chặn được những điều
xui xẻo. Chính vì vậy người sáng lập thương
hiệu này đã đặt số 3 (Sam) lên đầu thương
hiệu.
•Bên cạnh đó, “Sung” có nghĩa là ngơi sao,
trong quan niệm người Hàn là sự trường tồn
và bất diệt.
SLOGAN
“Inspire the World
Create the Future”
LOGO
LOGO dạng chữ
LOGO
Sự kết hợp của biểu tượng hình elip
được xoay một góc 10 độ so với trục
x, nhằm biểu thị quỹ đạo của một
hành tinh và vận hành của thế giới
trong khơng gian.
Truyền tải một hình ảnh đặc biệt về
sự đổi mới và phát triển không ngừng
của thế giới xung quanh.
Thông điệp: Samsung muốn hồ
mình vào thế giới, phát triển mạnh
mẽ không ngừng
MÀU SẮC
Màu xanh dương được sử dụng trong
các sản phẩm và thông tin của Samsung
để tạo dựng niềm tin vững chắc với
người tiêu dùng của Samsung
Thương hiệu này đã kết hợp Samsung
Blue với bộ màu đen, trắng mang lại sự
tươi mới, rực rỡ và năng động.
MÀU SẮC
Từ logo, màu sắc cho đến phông chữ của Samsung đều mang tính
giản dị, sắc nét nhưng vẫn đem lại hiệu quả cao vì nó khiến người tiêu
dùng dễ dàng ghi nhớ hình ảnh của thương hiệu
ÂM HIỆU
“Over the Horizon” có 4 phiên bản âm
thanh khác theo 4 xu hướng khác
nhau:
Táo bạo: Năng động & truyền cảm
hứng
Chính hãng: Hấp dẫn & gắn kết
Hiện đại: Thúc đẩy & hài hịa
Vui nhộn: Dí dỏm & thú vị
“Cảm nhận tinh thần tiên phong không
ngừng nghỉ của chúng tôi”
ĐIỂM TIẾP XÚC
THƯƠNG HIỆU
ĐIỂM TIẾP XÚC
THƯƠNG HIỆU
•Các cửa hàng trải nghiệm được thiết kế theo
tiêu chuẩn của Samsung toàn cầu với hệ sinh
thái Galaxy khổng lồ và trung tâm bảo hành
đạt chuẩn quốc tế.
•Màu xanh da trời biểu tưởng của Samsung
trở thành màu chủ đẹo cho các cửa hàng, từ
đồng phục nhân viên, bàn ghế, màu sắc
tường.
•Kết hợp với những tone màu lạnh khác như
màu trắng, đen gợi sự hiện đại, cá tính và
sang trọng trong tiềm thức của khách hàng.
SO SÁNH THƯƠNG HIỆU SAMSUNG VS ĐỐI THỦ CẠNH
TRANH APPLE
LOGO
Samsung
Apple
SO SÁNH THƯƠNG HIỆU SAMSUNG VS ĐỐI THỦ CẠNH
TRANH APPLE
TÊN GỌI
Samsung
Apple
SO SÁNH THƯƠNG HIỆU SAMSUNG VS ĐỐI THỦ CẠNH
TRANH APPLE
SLOGAN
Samsung
Apple
