Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội

CHỦ ĐỀ 4:
PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CỦA CẢM GIÁC, TRI
GIÁC ĐÃ ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG
CÁO/MARKETING SẢN PHẨM


PHẦN

Cảm giác và tri giác

PHẦN

Phân tích các quy luậ t cảm giác, tri
giác được sử dụ ng trong quảng cáo
và marketing

PHẦN

Phân tích quảng cáo của Điện
Máy Xanh


1.CẢM GIÁC

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

1.1.KHÁI NIỆM
Là quá trình nhận thức

Thuộc tính bề ngồi của
sự vật và hiện tượng

KH ÁI
NI ỆM

Phản ánh một cách
riêng lẻ

Tác động trực tiếp đến
các giác quan của
chúng ta


1.CẢM GIÁC

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

1.1.KHÁI NIỆM
Kích thích mơi trường

Tín hiệu xung thần kinh

Cơ quan cảm giác


1.CẢM GIÁC

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC


1.2.PHÂN LOẠI

Phản ứng hóa
học với phân tử
các chất bay hơi
tạo ra các xung
thần kinh

Sóng ánh sáng
tạo ra các xung
thần kinh

Sóng âm thanh
tạo ra các xung
thần kinh

CẢM GIÁC BÊN NGOÀI

Áp lực, nhiệt độ
tạo ra các xung
thần kinh

Phản ứng hóa
học hịa tan
trong nước tạo
ra các xung thần
kinh


PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

1.CẢM GIÁC

1.2.PHÂN LOẠI

Cảm giác nội tạng

Cảm giác vận động

Cảm giác thăng bằng

CẢM GIÁC BÊN TRONG


1.CẢM GIÁC

PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

1.3.QUY LUẬT
Quy luật ngưỡng cảm giác
Quy luật tác động qua lại
Quy luật thích ứng


PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC
2.TRI GIÁC

Các
giác
quan


2.1.KHÁI NIỆM

Tri giác là q
trình nhận thức

Phản ánh một cách
trọn
vẹn

Thuộc tính bề
ngồi của sự vật,
hiện tượng

Đang trực tiếp
tác động


PHẦN I: CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC
2.TRI GIÁC
Cơ quan phân tích

2.2.PHÂN LOẠI
Đối tượng tri giác
Mục đích tri giác
Chủ đích
Khơng chủ đích

Thuộc tính khơng gian
Thời gian
Vận động



PHẦN I:
CẢM GIÁC VÀ TRI GIÁC

Đối tượng

Lựa chọn

Ý nghĩa

Ổn định

Tổng giác

Ảo giác

2.TRI GIÁC
2.3.QUY LUẬT


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC
1.1.QUY LUẬT NGƯỠNG CẢM GIÁC
Ngưỡng cảm

giác là cường độ
tối thiểu của kích
thích để gây ra
được cảm giác

Ngưỡng cảm giác

Ngưỡng sai biệt
là khả năng
phân biệt được
sự khác biệt nhỏ
nhất giữa hai
kích thích thuộc
cùng một loại


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC
1.2.QUY LUẬT THÍCH ỨNG
Thích ứng là khả năng thay đổi độ cảm nhận của cảm giác cho phù hợp
với cường độ kích thích
Tất cả các giác quan đều tn theo quy luật thích ứng. Trong đó thị
giác có cảm giác cao nhất
Sự thích ứng đặc biệt có thể có được nhờ rèn luyện, luyện tập


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
1.PHÂN TÍCH QUY LUẬT CẢM GIÁC

1.3.QUY LUẬT TÁC ĐỘNG QUA LẠI CỦA CÁC GIÁC QUAN
Là sự thay đổi nhạy
cảm của một cảm
giác trước kích thích

Sự tác động

Các giác quan ln liên kết với nhau

Một kích thích yếu lên cơ
quan này sẽ làm tăng độ
nhạy cho cơ quan khác


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.1.QUY LUẬT ĐỐI TƯỢNG
Đối tượng

Đặc điểm
sự vật
hiện tượng

Hình ảnh
chủ quan


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING

2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.2.QUY LUẬT LỰA CHỌN
Tách sự vật
ra khỏi
bối cảnh

Lấy nó làm
đối tượng
phản ánh

Vai trị giữa đối tượng
và bối cảnh có thể
chuyển cho nhau

Có liên hệ
với tính
trọn vẹn

Bị ảnh hưởng
bởi trạng
thái tâm lý


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.3.QUY LUẬT Ý NGHĨA
Những hình ảnh tri giác của con người ln có ý nghĩa
Khi tri giác một sự vật nào đó ta sẽ tìm một lớp sự vật hiện tượng đó
Ngay cả hiện tượng khơng quen thuộc ta cũng sẽ xếp nó

vào một lớp quen thuộc


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC ĐƯỢC
SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.4.QUY LUẬT ỔN ĐỊNH
Là khả năng phản ánh sự
vật một cách không đổi khi
điều kiện tri giác thay đổi

Tính ổn định là do
kinh nghiệm mà có

Phụ thuộc vào nhiều yếu
tố: thời gian, không gian,
hệ thần kinh


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC
ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.5.QUY LUẬT TỔNG GIÁC
Thái độ

Nhu cầu

Mục đích

Hứng thú


Tình cảm

Sở thích


PHẦN II: PHÂN TÍCH CÁC QUY LUẬT CẢM GIÁC, TRI GIÁC
ĐƯỢC SỬ DỤNG TRONG QUẢNG CÁO VÀ MARKETING
2.PHÂN TÍCH QUY LUẬT TRI GIÁC
2.6.QUY LUẬT ẢO ẢNH TRI GIÁC
Sự tương
phản của
nền và vật

Hiệu ứng
khuếch tán

Chưa
nhìn được
ý nghĩa

Ảo ảnh


PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH


PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH
PHÂN TÍCH
Đoạn phim quảng cáo của thương hiệu này chủ yếu tập trung

quảng cáo dội bom trên các kênh truyền hình

Ra mắt vào 1/11/2016, với hình ảnh vui nhộn, giai điệu nhạc bắt tai, quảng
cáo này đã được nhiều người biết đến nhưng việc bùng nổ và trở thành một
trào lưu trên social media thực sự là một thành cơng ngồi mong đợi

Viral, trào lưu


PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH
1.KHÁC BIỆT - MỚI LẠ
Đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh với những hình ảnh các nhân vật người nộm nhảy múa và nhạc
nền khác lạ so với những quảng cáo hiện tại trên thị trường đã gây một làn sóng tranh cãi lớn từ
người tiêu dùng, nhiều người thậm chí tỏ ra khó chịu, bức xúc với đoạn quảng cáo kì lạ
Tuy nhiên, càng nhiều lời than phiền, chỉ trích lại càng khiến nhiều
người tị mị tìm xem đoạn video quảng cáo này
Đây là một cách hiệu quả để gây chú ý và tăng mức độ nhận biết thương
hiệu nhưng lại khá nguy hiểm do có thể gây ảnh hưởng khơng tốt đến
cảm nhận lâu dài về hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng


PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH
2.CĨ THÔNG ĐIỆP RÕ RÀNG, DỄ NHỚ, LẶP ĐI LẶP LẠI VỚI TẦN SUẤT CAO
Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thơng điệp như “Bạn muốn mua tivi – đến
Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được rất nhiều người tự động
nhắc đến trong các thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội. Ngoài ra, “ám ảnh” là cụm từ phổ
biến nhất được nhiều người sử dụng để mô tả cảm nhận về đoạn quảng cáo Điện Máy Xanh


PHẦN III: PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO CỦA ĐIỆN MÁY XANH

3.CĨ NHỮNG KHUNG HÌNH MANG TÍNH GIẢI TRÍ CAO (MEME)
TVC Điện Máy Xanh cùng với
những hình ảnh và biểu cảm hài
hước của các nhân vật người nộm
màu xanh đã trở thành nguồn cảm
hứng mới của cư dân mạng

Những bức ảnh chế
(meme), clip chế được
chia sẻ mạnh mẽ là một
trong những thành tố
quan trọng góp phần
cho việc lan truyền
quảng cáo của thương
hiệu