Bài thuyết trình chiến lược marketing quốc tế giới thiệu sơ lược – quá trình mở rộng của netflix những thách thức trong quá trình mở rộng
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (8.95 MB, 65 trang )
GVHD: La Nguyễn Thùy Dung
NHÓM 10
VŨ DIỆP ANH
TRẦN NGỌC HÂN
VÕ THỊ XUÂN NGUYỆN
PHAN THỊ NGỌC THƠ
BÙI THỊ KIỀU DIỄM
LÊ MỸ LINH
B1810507
B1810520
B1810545
B1810562
B1810590
B1810608
1. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC – QUÁ TRÌNH MỞ
RỘNG CỦA NETFLIX
2. NHỮNG THÁCH THỨC TRONG QUÁ TRÌNH
MỞ RỘNG
3. CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ
4. NETFLIX Ở VIỆT NAM
5. TỔNG KẾT.
01
GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC
&
QUÁ TRÌNH MỞ RỘNG
NETFLIX
-
01
02
NETFLIX là gì?
Thời gian thành lập
Ý tưởng
1997 tại Mỹ bởi
Reed Hastings
Tấm vé phạt 40$
Cơng ty giải trí
Cung cấp đa
dạng các chương
trình truyền hình
03
QUÁ TRÌNH MỞ RỘNG
2007
Mỹ
2010
2011
2012
Canada
Châu Mỹ
Latinh,
Caribbean,
Belize ,
Guianas
Châu Âu,
Đan Mạch,
Phần Lan,
Nauy và Thụy
Điển.
QUÁ TRÌNH MỞ RỘNG
2013
2014
2015
2017
Áo, Bỉ,
Pháp, Đức,
Luxembourg
và Thụy Sĩ.
Úc và New
Zealand,
Nhật Bản,
Ý, Bồ Đào
Nha và Tây
Ban Nha.
Ngoại trừ
Trung Quốc
Syria Bắc
Triều Tiên và
lãnh thổ
Crimea.
Trung Quốc
190 quốc gia
02
THÁCH THỨC CỦA
KHI GIA NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
CHÍNH TRỊ
Luật liên quan đến bản quyền
của một số loại nội dung, như
truyền hình và phim cho thấy
các cơng ty dựa vào để trình
bày cho khách hàng. (Fritz,
2009)
CHÍNH TRỊ
Kiểm duyệt nội dung
- Úc từ chối Netflix thâm nhập vào
nước này
- Indonesia, Việt Nam và Malaysia đã
ngăn chặn việc mở rộng Netflix
- Trung Quốc yêu cầu tất cả các bộ
phim và chương trình nước ngồi phải
được đăng ký và kiểm tra trước khi
chúng có thể phát sóng trực tuyến
KINH TẾ
Giá
Thu nhập trung bình khác nhau ở mỗi nước
Thổ Nhĩ Kỳ có thể đăng ký Netflix chỉ với
3,27$/tháng. Argentina, Brazil, Nhật Bản và
Mexico không phải trả hơn 6 đô la một tháng
để phát trực tuyến Netflix.
CÔNG NGHỆ
Hoạt động kinh doanh
cốt lỗi của Netflix là dựa
trên internet, việc thiếu
internet tốc độ cao ở một
số quốc gia đã đặt ra
thách thức cho Netflix.
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
ĐỐI THỦ QUỐC TẾ
Amazon Prime Video,
Disney +, HBO,…
ĐỐI THỦ ĐỊA PHƯƠNG
Đối thủ cạnh tranh ở địa
phương do họ đã có sẵn nội
dung trong khu vực phù hợp
với thị hiếu khách hàng tại khu
vực đó.
03
CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ
CHIẾN LƯỢC
SẢN PHẨM
QUỐC TẾ
Nội dung gốc
“ Nội dung gốc Netflix " là nội
dung được Netflix sản xuất,
đồng sản xuất hoặc phân phối
trên các dịch vụ của họ.
Chương trình đã được ủy quyền và sản
xuất bởi chính Netflix
●
●
Netflix có quan hệ
đối tác với các nhà
cung cấp nội dung
Netflix cũng tự sản
xuất những chương
trình, bộ phim.
Vào năm 2013, “House of Cards”
đã thành công, mở đường cho
hàng trăm bộ phim gốc của Netflix
và chương trình tivi.
Đây là bộ phim chính trị và
phim nhiều tập đầu tiên do
Netflix tự sản xuất.
Bộ phim cũng trở thành phim
phát hành trên mạng đầu tiên
được chọn tranh giải Emmy
và mang về 9 đề cử.
Bản gốc Netflix đồng sản xuất
“Bản gốc Netflix đồng sản
xuất” là khi Netflix hợp tác
với nhà sản xuất khác ở một
quốc gia cụ thể để phân
phối độc quyền trên nền
tảng phát trực tuyến Netflix.
Sự tiếp nối của một chương trình đã
bị hủy trước đó
Channel 4 ở Anh sản xuất Season 1,2.
Netflix sản xuất Season 3,4,5
Chiến lược phát triển nội dung gốc
01
Nội dung sáng tạo,
nhiều thể loại khác nhau
03
Lựa chọn nhiều ngôn
ngữ khác nhau, phụ đề
và lồng tiếng
02
Tăng sản xuất bộ sưu
tập lớn nội dung gốc
04
Kể chuyện tương tác
Nghiên cứu của Morgan Stanley
39%
Người tiêu dùng Mỹ nói rằng Netflix cung
cấp chương trình gốc tốt nhất so với các
nền tảng khác.
63%
Nội dung được cấp phép chiếm 63% số
giờ xem
37%
Bản gốc Netflix
Đề xuất nội dung phù hợp với người xem
dựa trên dữ liệu thu thập được.
- Đề xuất nội dung thu hút người dùng
có lượt xem ít hơn 15 giờ/tháng.
- Đề xuất các chương trình ngắn hơn
khi mở xem Netflix vào đêm khuya.
CÁ NHÂN HÓA
Artwork cho phim Stranger Things nhận được hơn 5% lưu ý từ
thuật tốn cá nhân hóa.
CÁ NHÂN HĨA
Squid Game và Top phim trị chơi sinh tồn hấp dẫn khác
