QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI
Giảng viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Hồng Chi

NHĨM 8

TP. HỒ CHÍ MINH , 2019


Nhóm 8
Câu 8:
1. Lý thuyết: Hãy trình bày hình ảnh và màu sắc trong quảng cáo?
MÀU SẮC TRONG QUẢNG CÁO
Vai trị của màu sắc trong quảng cáo

1.
•

Màu sắc và cách con người nhận thức nó đóng một vai trị quan trọng trong
Marketing nói chung và quảng cáo nói riêng. Trong thực tế, đã có một lĩnh vực
nghiên cứu dành riêng cho nó! Tâm lý màu sắc là nghiên cứu về sự ảnh hưởng
đến cảm xúc và hành vi của con người như thế nào. Phản ứng của chúng ta về
màu sắc được dựa trên một loạt các tương tác phức tạp giữa nền văn hóa, sự
giáo dục của gia đình và sở thích cá nhân.

•

Khi đơi mắt nhìn thấy một màu sắc, nó sẽ liên lạc với vùng não dưới đồi, tiếp
đến sẽ gửi một chuỗi các tín hiệu đến tuyến yên, vào hệ thống nội tiết và sau đó
đến tuyến giáp. Các tín hiệu tuyến giáp sẽ tiết ra các hormone tác động đến tâm
trạng, cảm xúc và hành vi của con người.

•

Mỗi thương hiệu đều sử dụng màu sắc một cách khôn khéo trong thiết kế sản
phẩm, bao bì, logo hay các ấn phẩm/TVC quảng cáo của họ. Marketing và
quảng cáo phụ thuộc một phần không nhỏ vào khả năng lựa chọn màu sắc sao
cho thể hiện được sứ mệnh của cơng ty, tính cách thương hiệu và tính năng của
sản phẩm.

•

Theo Color Maketing Group, khi bắt gặp mẫu thiết kế poster quảng cáo, có
đến 85% khách hàng nói họ bị hấp dẫn bởi màu sắc đầu tiên. Nghiên cứu từ
QuickSprout chỉ ra rằng 90% tất cả các đánh giá sản phẩm đều liên quan đến
màu sắc. Neil Patel đã nhận định: “màu sắc ảnh hưởng đến 85% lý do bạn mua
một sản phẩm cụ thể”.

•

Theo thống kê gần đây, thời gian trung bình mỗi khách hàng dành để xem một
poster quảng cáo chỉ là khoảng 2,4 giây và trong tương lai sẽ còn thấp hơn
nhiều.Vậy cơ hội để bạn thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm/dịch vụ đó
là cần phải ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

2. Ý nghĩa của các màu sắc thường được dùng trong quảng cáo
1.

Màu đỏ


Màu đỏ kích thích tuyến yên, làm tăng nhịp đập của tim và khiến cho người ta

thở gấp. Phản ứng nội tạng của cơ thể khi tiếp xúc màu đỏ làm cho người ta năng nổ,
manh mẽ, kích thích, thèm ăn. Vì thế, các quán ăn KFC, McDonald's thường chọn
màu đỏ. Chọn màu đỏ để gây cho người khác một sự đáp ứng say mê, cho dù không
phải khi nào cũng đáp ứng theo hướng thuận lợi. Ví dụ, màu đỏ thường là biểu hiện
của sự nguy hiểm. Nhìn chung, người châu Âu không mấy ưa màu đỏ, trái lại, cư dân
châu Á, trong đó có Việt Nam coi màu đỏ là may mắn, thể hiện tinh thần quyết chiến,
quyết thắng.

2. Màu vàng


Cả Ðông và Tây đều coi màu vàng tương trưng cho mặt trời. Như vậy, màu
vàng thể hiện sự lạc quan, tích cực, nhẹ nhàng và ấm áp. Ở mức độ đậm nhạt khác
nhau tùy người cảm nhận, nhưng màu vàng còn thể hiện sư sáng tạo và sinh lưc. Con
mắt nhận ra màu vàng trước tiên, vì thế sản phẩm có màu vàng sẽ bắt mắt người mua
hàng khi đặt trên kệ hàng cùng với các sản phẩm khác.

3. Màu xanh dương

Màu xanh gây cho người ta cảm nhận về sự tin tưởng, Sự trơng cậy, có trách
nhiệm vê tài chính và tính bảo đảm. Màu xanh khiến người ta liên tưởng đến trời và
biển, gây cảm giác thanh bình và dễ mến. Nếu kinh doanh trong ngành tài chính, ngân
hàng, nên chọn màu xanh làm màu logo vì nó truyền cho người ta sư ổn định và gợi
lên sự tin cậy.


4. Mày xanh lá

Nhìn chung, màu xanh lá cây bao hàm ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm.
Gam màu đậm nhat cũng có ý nghĩa khác nhau. Chẳng han màu xanh lá cây đậm biểu

trưng cho sự giàu có và thanh thếế́. Màu xanh lá cây nhạt thể hiện sự êm đềm.

5. Màu cam


Màu cam gây cảm giác vui vẻ, cởi mở và đầy sức sống. Màu cam trộn giữa đỏ
và vàng tạo cảm giác tập thể và thường gắn với tuổi thơ. Nghiên cứu cho thấy màu
cam nhạt hấp dẫn với loại hàng hóa dành cho thị trường cấp cao, thích hợp cho dịch
vụ y tế, khách sạn và các viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phái nữ.

6. Màu tím

Tím là màu thích hợp khi chọn làm thương hiệu cho những sản phẩm mang
tính sáng tạo. Pha trộn giữa màu đỏ và xanh, màu tím kích thích điều huyền bí, sự tinh
vi, sự coi trong về yếu tố tinh thần và màu tím thường gắn liền với hồng tộc. Màu tím
nhạt kích thích niềm hồi cổ và tính đa cảm.


7. Màu đen

Màu đen thể hiện tính nghiêm túc, táo bạo, quyền uy và cổ điển. Màu đen tạo
ra kịch tính và sự tinh vi. Màu đen phù hơp với các sản phẩm đắt tiên nhưng cũng làm
cho sản phẩm trơng có vẻ nặng nề. màu của sự q phái lẫn xa xỉ, vừa thể hiện quyền
lực. Ngồi ra, nó cịn là màu của sự tinh tế và huyền bí. Màu đen cũng còn giúp bộc lộ
ra cảm giác sang trọng nên thường được sử dụng trong dòng sản phẩm công nghệ cao

.


8. Màu trắng


Màu trắng hàm chứa tính đơn giản, sach sẽ và tinh khiết. Mắt người nhận ra
màu trắng là màu sáng nên sản phẩm mang màu trắng nổi bật trước tiên. Màu trắng
thích hợp cho các sản phẩm liên quan đến lứa tuổi nhi đồng và các sán phẩm liên quan
đến sức khỏe. màu gợi lên sự đơn giản, sạch sẽ và thanh khiết, an toàn và mát dịu. Do
vậy màu trắng rất thích hợp đối với các thương hiệu và sản phẩm của trẻ thơ và liên
quan đến lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.
Màu trắng cịn được xem là màu của sự vĩnh hằng, dài lâu và có thể được sử dụng
trong cách bài trí nội thất để hy vọng một sự trường tồn.

3. Các nguyên tắc sử dụng màu trong quảng cáo in ấn


1.

Nguyên tắc phối màu phổ biến

Cách phối màu thường được dùng trong các ấn phẩm quảng cáo:

2. Màu sắc phải phù hợp với ngành hàng, sản phẩm và thông điệp quảng cáo

Mỗi màu sắc đều hàm chứa những ý nghĩa và tính cách riêng biệt:

3. Màu sắc phải phù hợp với đối tượng mục tiêu
•

Tùy thuộc vào giới tính:


Những màu sắc yêu thích của nam giới và nữa giới theo nghiên cứu của

Marie Forleo’s B-School

•

•

•

Phụ nữ thường khơng thích màu xám, cam và màu nâu. Họ có xu hướng thích
màu xanh, màu tím và màu hồng.
•

Trong một cuộc khảo sát về màu sắc và giới tính, 35% phụ nữ cho biết
màu xanh là màu sắc yêu thích nhất, tiếp theo là màu tím (23%) và màu
hồng (14%).

•

Các nghiên cứu khác đã chứng minh những nhận định trên, cho thấy với
nữ giới có một sự ác cảm về tơng màu đất và có một sự ưu ái cho màu
cơ bản với các sắc thái màu khác nhau. Khi bạn truy cập bất kì website
thương mại điện tử nào mà đối tượng mục tiêu là phụ nữ, bạn sẽ tìm
thấy những sở thích màu sắc mà phụ nữ yêu thích.

Nam giới thường khơng thích màu tím, cam và màu nâu. Họ có xu hướng thích
các màu như: Xanh, xanh lá cây và màu đen.
•

Nếu bạn đang tiếp thị những sản phẩm dành cho nam giới, thì hãy tránh
xa những màu sắc như tím, cam và nâu.


•

Thay vào đó, bạn nên sử dụng màu xanh, màu xanh lá cây và màu đen.
Những màu xanh – xanh lá cây và đen theo truyền thống được cho là có
liên quan đến sự nam tính. Tuy nhiên sẽ là một bất ngờ nhỏ cho khi màu
nâu khơng phải là màu u thích của nam giới.

Tùy thuộc vào lứa tuổi:

Ảnh hưởng của màu sắc trong quảng cáo kích thích, tác động đến các lứa tuổi là
khác nhau. .Khơng thể tạo ra gam màu q nóng để kích thích những người cao tuổi,
trái lại khơng nên kích thích lứa tuổi thanh niên bằng những gam màu quá lạnh, đơn
điệu, buồn tẻ.


•

Thiếu nhi: Ở độ tuổi này, dù trẻ đó cảm nhận được màu sắc và sự ưa thích đối
với một vài màu nhưng chủ yếu là do cảm tính. Vì thế, đa phần màu sắc trong
quảng cáo mà trẻ nhận được phụ thuộc vào ý thích chủ quan của bố mẹ.

•

Thanh niên: Đây là độ tuổi cuồng nhiệt nhất của cuộc đời .Họ là những người
hoạt động nhiều, họ cũng không bị các lề lối,lễ nghi ràng buộc nhiều lắm. Do
vậy, sự cảm nhận màu sắc của họ khá bất thường. Họ ưu ái cái mới và dễ bị lôi
cuốn bởi trào lưu. Chính vì thế mà giải pháp tốt nhất về kích thích màu sắc cho
thanh niên là sự đa dạng và theo sát các trào lưu tiêu dùng .


•

Trung niên: Đây là lứa tuổi đã ổn định vê mặt tâm sinh lý, tức là hành vi sử
dụng màu sắc của họ cũng đã ổn định .Mặc dù hành vi sử dụng màu sắc của họ
phụ thuộc vào một số yếu tố, song quan trọng nhất là yếu tố địa vị xã hội và
công việc. Chẳng hạn những người thành đạt, có cơng việc tốt ln có nhu cầu
tiêu dùng các sản phẩm có gam màu tối, nhẹ nhàn, sang trọng. Tuy nhiên, một
số người ở độ tuổi này lại có nhu cầu giữ lại tuổi thanh xuân nên họ cũng rất ưa
thích những màu tơn vẻ trẻ trung của mình .

•

Người cao tuổi: Người cao tuổi khi lựa chọn sản phẩm với màu sắc tương ứng,
họ chịu ảnh hưởng bởi yếu tố văn hoá, định kiến xã hội .Điều này có nghĩa là
họ thường có xu hướng chọn những màu sắc sao cho thể hiện sự đứng đắn,
chín chắn của họ. Hơn nữa,việc sử dụng màu của người già thường nhằm vào
mục đích giáo dục .

•

Tùy thuộc văn hóa,vị trí địa lý:

Văn hóa là một trong những yếu tố quan trọng, ảnh hưởng đến tư tưởng và hành vi
của con người. Việc nắm bắt được khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp lớn lên
trong nền văn hóa nào và chủ động nghiên cứu để am hiểu những đặc trưng của nền
văn hóa ấy thật sự rất điều kiện quan trọng để doanh nghiệp quyết định màu sắc trong
thiết kế quảng cáo. Những sai phạm đáng tiếc trong việc sử dụng màu sắc đều có thể
mang lại những hậu quả nặng nề cho doanh nghiệp.
Văn hóa phương đơng chuộng màu vàng, đỏ, trong khi đó văn hóa Phục Hưng ở
Châu Âu lại hướng đến màu trắng. Hay như màu trắng ở Châu Á là màu tang tóc,

trong khi ở Châu âu lại là màu đen.Tất cả những điều đó doanh nghiệp cần phải chú ý
để những mẫu quảng cáo có tính thuyết phục hơn đối với khách hàng.
4. Các nguyên tắc sử dụng màu trong TVC

Màu sắc được chọn khi sản xuất TVC quảng cáo, phải trước sau như một, khi xuất
hiện trên bất cứ tài liệu quảng bá nào của cơng ty như logo, bao bì sản phẩm,
hay TVC quảng cáo doanh nghiệp thì màu sắc trước sau vẫn như vậy. Ngồi ra, lựa
chọn màu cho cơng ty nên tính đến yếu tố tâm lý. Sau đây là vài tiêu chuẩn màu của
TVC quảng cáo:
•

Màu sắc trong TVC phải mang tính chất đặc trưng cho sản phẩm

Việc chọn lựa các màu sắc cuất hiện trong phim quảng cáo khơng phải là sự lựa
chọn ngẫu nhiên hay có tính chất tự phát. Tất cả các màu sắc, biểu tượng hình ảnh sử


dụng tông TVC phải được chọn lựa kỹ lưỡng và phải được kiểm duyệt kỹ càng để có
được những gam màu mang tính chất đặc trưng cho sản phẩm được nhắc đến trong
quảng cáo.
•

Chất lượng màu sắc trong TVC phải rõ ràng, sắc nét

Một thước phim quảng cáo với những hình ảnh, màu sắc rõ ràng, sắc nét sẽ đem
tới cho khán giả những thước phim quảng cáo chân thực và sống động. Chính vì vậy,
nếu có nhu cầu sử dụng các gam màu trong TVC quảng cáo thì người quay phim phải
chọn được góc quay được, kỹ thuật quay phim chuyên nghiệp, hiệu ứng màu, sự phối
màu để có thể tạo ra những thước phim TVC quảng cáo với chất lượng phim sắc nét.
•


Màu sắc trong TVC khơng chứa quá chói hoặc phản cảm

Việc lựa chon màu sắc quá chói sẽ khiến tâm lí khách hàng khó chịu và sự tiếp
nhận của khách hàng trở nên kém đi. Do đó, để có thể chắc chắn đoạn phim quảng cáo
tạo ra những hiệu ứng truyền thơng tốt thì cơng ty quảng cáo cần phải tư vấn cho
khách hàng chọn lựa những màu sắc đẹp, dễ chịu phù hợp với văn hóa Việt để quảng
cáo cho sản phẩm của mình.
•

Màu sắc xuất hiện trong TVC quảng cáo phải tương đồng với sản phẩm
thực tế

Mặc dù là những màu sắc xây nên hình ảnh quảng cáo mang tính chất tượng trưng
cho sản phẩm nhưng khán giả khi xem các đoạn phim quảng cáo TVC sẽ đưa ra cái
nhìn tổng quát về sản phẩm. Và nếu sản phẩm trong thực tế khác hoàn tồn so với
quảng cáo thì người xem sẽ vơ cùng thất vọng và cảm thấy chán ghét. Do đó, để đảm
bảo tính tích cực của quảng cáo cũng như gây dựng cho thương hiệu nhà sản xuất thì
các đoạn phim quảng cáo phải sử dụng màu sắc trong quảng cáo gần giống với sản
phẩm thực tế nhất.

•

Kết luận: Màu sắc có vai trị quan trọng trong thiết kế, nhưng mục đích cuối
cùng của nó là để kết hợp hài hịa với các thành phần khác của một mẫu quảng
cáo sao cho thể hiện được đúng tinh thần của thương hiệu và thông điệp mà sản
phẩm muốn truyền tải đến người tiêu dùng. Màu sắc đóng vai trị vơ cùng quan
trọng trong việc xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu, khích thích tính tị
mị và khơi dậy sự hứng thú của khách hàng về sản phẩm của thương hiệu. Vì
vậy, việc sử dụng màu sắc phải linh hoạt chứ không nên quá cứng nhắc.


Hình ảnh trong quảng cáo
Hình ảnh chiếm 44% trong việc giúp độc giả chú ý đến quảng cáo, 35% trong
44% độc giả này có thể nói về mẫu quảng cáo, 9% độc giả có thể đọc hơn nửa phần
lời.


•

“Nếu bạn muốn mê hoặc đám đông, hãy dùng những gì họ thấy để giao tiếp với
họ”

Trong quảng cáo, yếu tố hình ảnh được xem là một trong những yếu tố quan
trọng. Theo các nhà nghiên cứu về quảng cáo, yếu tố hình ảnh có tầm ảnh hưởng nhất
trong một thơng điệp quảng cáo, sau đó mới đến tiêu đề và nội dung.
Hình ảnh sẽ hỗ trợ rất nhiều cho phần từ ngữ trong bài quảng cáo, làm cho
người đọc hiểu rõ hơn về thơng tin, hình dung về sản phẩm.
Hình ảnh có chức năng truyền thơng điệp. Đơi khi chỉ cần một ảnh minh họa
kết hợp khéo léo với một tiêu đề cũng có thể tạo nên hiệu quả. Một số trường hợp
dùng ảnh minh họa thuyết phục hơn diễn tả bằng lời.
•

Ngun tắc khi sử dụng hình ảnh:

•

Sử dụng người nổi tiếng dễ thu hút hơn

•


Sử dụng hình ảnh phụ nữ hiệu quả hơn nam giới

•

Sử dụng hình ảnh em bé dễ thu hút

•

Sử dụng hình ảnh màu sắc dễ bắt mắt hơn ảnh trắng đen.

I.

Hình ảnh trong các kênh quảng cáo

1. Quảng cáo in ấn

Hình ảnh có thể thực hiện bằng hình thức sau: ảnh chụp (chính sản phẩm, nhân
vật,..), ảnh vẽ, biểu đồ,…

Phương pháp sử dụng hình ảnh:
•

Sử dụng hình ảnh tượng trưng.


•

Sử dụng hình ảnh so sánh (trước và sau, so sánh có dùng và khơng dùng sản
phẩm).


•

Hình ảnh sản phẩm đang được sử dụng


•

Hình ảnh mơ tả chi tiết bộ phận của sản phẩm.

2. Quảng cáo truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình có một lợi thế là có thể trình bày thơng điệp một cách
sống động bằng cách thay đổi cảnh trí. Việc thay đổi cảnh trí giúp cho người quảng
cáo có thể sử dụng bối cảnh thích hợp theo một trình tự hợp lý để minh thọa cho thông
điệp quảng cáo mà họ muốn truyền tải.
Kỹ thuật hình ảnh trong truyền hình có thể mang nhiều hình thức như:


-

Sử dụng phát ngơn viên,

-

Hình ảnh giải thích, minh họa cho lợi ích sản phẩm.

-

Hình ảnh mơ tả tình huống thực tế cuộc sống.


-

Hình ảnh phỏng vấn khách hàng.

-

Hình ảnh so sánh sản phẩm.

-

Dùng yếu tố hài hước, hoạt hình để gây sự chú ý, …

3. Quảng cáo radio

Quảng cáo trên truyền thanh bất lợi do thiếu yếu tố hình ảnh. Yếu tố quyết định
tập trung vào âm thanh.
4. Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời và trên các phương tiện di động do đối tượng di động nên
phải gây tác động nhanh bằng kích thước, màu sắc, hình ảnh vừa gây chú ý vừa dễ
nhớ.
Hình ảnh phải lớn, rõ, kính thước và độ cao lớn có thể hiển thị hình ảnh đến với
khách hàng từ xa rất tốt. Hình ảnh thường được tơ đậm, có hiệu ứng ánh sáng, tương
phản về màu sắc, kích thước và khoảng cách đặt bảng quảng cáo.
Ví dụ:
•

Các loại hình quảng cáo ngồi trời tấm lớn: Pano, Billboard, Trivision



Ba loại hình tiêu biểu nhất của biển quảng cáo tầm cao là Pano (biển quảng cáo
ốp tường) và Billboard (biển quảng cáo một cột), và Trivision – một loại quảng cáo
ngồi trời sáng tạo mới dựa vào tính chuyển động của hình ảnh trên biển.
•

Các loại hình quảng cáo ngoài trời tầm thấp: Nhà chờ xe buýt, Lightbox


II.

Hình ảnh quảng cáo hiệu quả

1. Trưng bày hình ảnh sản phẩm: đặt sản phẩm vào tiêu điểm phần hình ảnh..

Ảnh sản phẩm/ảnh sản phẩm đang được sử dụng/ ảnh người đang dùng/ ảnh thể
hiện lợi ích sản phẩm.
2. Mang yếu tố con người vào hình ảnh quảng cáo.

Nếu người xem nhận thấy bản thân mình giống người đang sử dụng sản phẩm,
thì cảm giác của họ được đánh thức, dẫn đến sự thuyết phục mua hàng và niềm tin
của họ.


Quảng cáo xuất hiện ở nhiều người thì chắc chắn hình ảnh phải nội địa hóa
theo thị trường từng nước.
Hình ảnh diễn đạt ngôn ngữ đặt biệt mà phần lời khó diễn tả được.
Sử dụng nhóm dân tộc thiểu số để tăng khả năng nhận diện của khách hàng đối
với sản phẩm.
3. Sử dụng hình chụp


Nên sử dụng vẽ để tạo cảm giác về môi trường sống kỳ lạ, biểu lộ cảm xúc/ nét
mặt, nhắm đến khách hàng trẻ tuổi và sử dụng yếu tố hài hước. Ví dụ như:
•

Sử dụng hình ảnh, nhân vật hư cấu: tạo ra một dung mạo đặc biệt với tư thế
nhìn trực diện, để làm biểu tượng, nhận diện thương hiệu, tạo cảm giác hồi cổ
cho người xem.

•

Gợi sự chuyển động, vật thể chuyển động thu hút hơn vật thể tĩnh.
+ Phương pháp:

•

Sử dụng chuỗi hình ảnh, mỗi ảnh một khoảnh khắc.

•

Làm mờ nền và nhấn mạnh cận cảnh.

•

Chụp ngay khoảnh khắc chính của hoạt động để người xem tự suy diễn.

4. Bố cục hình chặt chẽ => làm nổi bật một số chi tiết trong hình ảnh.

Chụp cận cảnh/ xa phụ thuộc vào mục đích. Nếu tập trung vào nét đặc trưng
của sản phẩm thì chụp cận cảnh.



5. Tính độc đáo và mới lạ: cho người xem một điều mới mẻ nếu muốn họ chú ý.
5. Đừng để người xem lạc hướng: giữ quảng cáo đơn giản, chắc chắn hình ảnh

phải lặp đi lặp lại chính xác thông điệp phần chữ.
5. Sử dụng người nổi tiếng hiệu quả

Thường sử dụng đối với các trường hợp sau:
•

Thị trường mới

•

Nhắm tới giới trẻ


•

Tìm kiếm sự tai tiếng

•

Quảng cáo dịch vụ/sự kiện quan trọng


•

Ít người quan tâm đến sản phẩm


•

Đối tượng quá rộng/ quá tập tập trung


•

Ngơi sao truyền đạt tính cách sản phẩm

•

Ngơi sao là chuyên gia trong lĩnh vực này


2. Phần thực hành:
Nhó sinh viên sưu tầm và phân tích một mẫu quảng cáo trên báo/ tạp chí để minh họa
cho câu 1.

Phân tích màu sắc và hình ảnh của biển quảng cáo ngoài trời của
McDonald’s.
Nhận định: đây là một biển quảng cáo cực kì sáng tạo, thơng minh, ấn tượng, hiệu
quả của Mac Donald’s
Phân tích yếu tố màu sắc của biển quảng cáo:
Biển quảng cáo với màu sắc chủ đạo là màu đỏ, màu đặc trưng của Mac Donald’s, vừa
phù hợp với màu nhận dạng thương hiệu, vừa giúp khách hàng dễ nhận ra từ xa, khi
đây là một biển quảng cáo ngoài trời. Hơn nữa, McDonald’s chọn màu đỏ, cam và
vàng là các màu nóng, thể hiện hình ảnh của lửa và tạo cảm giác hưng phấn và mạnh
mẽ. Các logo, quảng cáo và menu của các nhà hàng thường chọn các màu này. Không
phải ngẫu nhiên mà các nhà hàng thường chọn màu nóng, kết quả của rất nhiều cuộc
nghiên cứu chuyên sâu về chủ đề này đã chỉ ra rằng các màu nóng sẽ mang lại hiệu

quả quảng cáo cao nhất trong lĩnh vực này. Màu nóng sẽ tạo cảm giác thèm ăn và
ngon miệng, kích thích khách hàng dùng sản phẩm, khơi gợi cơn đói từ phía khách
hàng, điều này đồng nghĩa với gia tăng doanh số bán hàng. Rất nhiều nhà hàng và
chuỗi thức ăn nhanh chỉ sử dụng hai màu đỏ và vàng trong các quảng cáo của mình.


Biển quảng cáo trên của Mac Donald’s đã đáp ứng được các nguyên tắc trong việc lựa
chọn màu khi thiết kế biển quảng cáo.
1. Nguyên tắc phối màu phổ biến:
Sử dụng hồn tồn tơng màu chủ đạo là màu đỏ, đây là một màu nóng, Màu nóng là
màu đỏ bão hồ trên vịng trịn màu, đó là màu đỏ cờ được pha bởi màu magenta và
yellow. Màu nóng tự nó phản chiếu và lơi cuốn sự chú ý. Vì vậy màu đỏ thường dùng
trong thiết kế khi muốn gây sự chú ý. Màu nóng có ảnh hưởng mạnh mẽ, làm tác động
đến khơng gian chung quanh nó. Sức lơi cuốn của màu nóng ảnh hưởng nhiều đến sự
chú ý của con người, nó làm tăng huyết áp. Hơn nữa, màu đỏ trong biển trên được cân
chỉnh ở mức độ rất vừa phải, vừa nổi bật những khơng q chói mắt, khơn gây chóa
cho người xem khi đứng ở xa.
2. Màu sắc phải phù hợp với ngành hàng, sản phẩm và thơng điệp quảng cáo:
Như đã nói ở trên, màu sắc nhận diện thương hiệu của Mac Donald’s là màu đỏ và
vàng, màu đỏ từ phông nền, màu vàng từ logo, đây là một biển quảng cáo ngoài trời
chuẩn mực thể hiện rõ nét đặc trưng thương hiệu trong việc lựa chọn màu sắc.
Màu vàng ( cảm giác hạnh phúc) – McDonald’s muốn mỗi bữa ăn là một “ Happy
Meal” bằng cách thêm vào màu đỏ, họ đã tạo ra một dấu hiệu cho thấy mù đỏ rất dễ
kích thích sự thèm ăn.
Ở khía cạnh sản phẩm: màu đỏ và vàng tượng trưng cho những loại thức ăn được
chiên lên với dầu, thể hiện sự hấp dẫn, bắt mắt, nóng hổi như vừa mới nấu của các
món ăn. 2 màu này rất phù hợp với các món ăn của McDonald, nhất là bánh Big Mac,
vốn có màu vàng dễ nhận biết
3. Màu sắc phải phù hợp với đối tượng mục tiêu:
•


Khách hàng mục tiêu của McDonald’ s là giới trẻ nói chung ( từ 16 – 29 tuổi ),
đây là độ tưởi trẻ, năng động, thích sự vui vẻ, náo nhiệt, hào hứng hoặc những
người đã đi làm nhưng chưa chưa lập gia đình. Đây là độ tuổi cuồng nhiệt nhất
của cuộc đời .Họ là những người hoạt động nhiều, họ cũng không bị các lề
lối,lễ nghi ràng buộc nhiều lắm. Do vậy, sự cảm nhận màu sắc của họ khá bất
thường. Họ ưu ái cái mới và dễ bị lôi cuốn bởi trào lưu. Chính vì thế mà giải
pháp tốt nhất về kích thích màu sắc cho thanh niên là sự đa dạng và theo sát các
trào lưu tiêu dùng . Màu đỏ là màu điển hình cho tính cách trên. McDonald sử
dụng sắc đỏ vì nó dễ gây ấn tượng, đem lại năng lượng và kích thích sự đói của
người nhìn. Hơn nữa, đỏ cịn thể hiện sự khởi sắc nên rất nhiều nhãn hiệu đã tin
chọn gam màu này cùng vài tông khác nhẹ nhàng hơn như ngầm khẳng định:
“Chúng tôi vẫn đứng vững trên thị trường ăn uống”.

- Ở tại thị trường Việt Nam cũng như các nước Á Đông, màu đỏ thể hiện cho sự may
mắn, tài lộc nên àu đỏ rất có sức hút vào những dịp đặc biệt như Tết Nguên Đán.
� Nói tóm lại, McDonald’s đã rất khéo léo trong việc lựa chọn màu sắc để truyền tải
thông điệp về sản phẩm, vừa dễ dàng thu hút người xem, vừa truyền đi các đặc trưng
thương hiệu.
2. Yếu tố hình ảnh của biển quảng cáo: