BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
----------------------

QUẢN TRỊ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI
ĐỀ TÀI:
PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI MÌ HẢO
HẢO CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN ACECOOK


Phần 1: GIỚI THIỆU VỀ ACECOOK VIỆT NAM
1. THÔNG TIN ACECOOK VIỆT NAM:
1.1. Giới thiệu:
Bước đi đầu tiên: được thành lập vào ngày 15/12/1993 và chính thức đi vào hoạt động từ
năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam đã không ngừng phát
triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu tại Việt Nam với vị trí vững chắc
trên thị trường, chuyên cung cấp các sản phẩm ăn liền có chất lượng và dinh dưỡng cao.
Cook Happiness:
– Mang lại sự hài lòng, niềm vui và sự an tâm cho người tiêu dùng thông qua những sản phẩm
tiện lợi, chất lượng thơm ngon, an tồn thực phẩm trên nền tảng “Cơng nghệ Nhật Bản, Hương
vị Việt Nam”.
– Chú trọng xây dựng nguồn nhân lực bền vững bằng cách tạo môi trường làm việc thuận lợi,
phúc lợi tốt để người lao động an tâm làm việc và cống hiến lâu dài.
– Cam kết tuân thủ luật pháp, đảm bảo tiêu chuẩn an tồn thực phẩm và thân thiện mơi trường.
– Tích cực hoạt động nâng cao chất lượng cuộc sống, đem đến nhiều niềm vui, nụ cười cho mọi
người và góp phần phát triển xã hội.
Vươn mình ra thế giới: với mục tiêu trở thành tập đồn thực phẩm hàng đầu khơng chỉ ở
Việt Nam mà còn vươn xa ra thế giới, Acecook Việt Nam cam kết trong tương lai sẽ tiếp tục
nghiên cứu và đưa ra thị trường những sản phẩm đa dạng với chất lượng cao hơn, ngon hơn, tạo
ra một nét văn hóa ẩm thực phong phú đáp ứng nhu cầu ẩm thực ngày càng cao của khách hàng

và góp phần phát triển ngành thực phẩm tại Việt Nam.
Acecook Việt Nam sản xuất và kinh doanh thực phẩm chế biến ăn liền với những nhãn hiệu thân
quen đã để lại ấn tượng tốt trong lòng người tiêu dùng trên khắp cả nước như : Hảo Hảo, Hảo
100, Bốn Phương, Thế giới mì, Đệ Nhất, Udon, Mì ly Modern, Bún Hằng Nga, Miến Phú
Hương, Hủ tiếu nhịp sống, Phở Đệ Nhất…
1.2. Lịch sử hình thành:
- 1993: 15/12/1993 thành lập cơng ty Liên Doanh Vifon Acecook
- 1995: 07/07/1995 bán hàng sản phẩm đầu tiên tại thành phố Hồ Chí Minh
- 1996: 28/02/1996 tham gia thị trường xuất khẩu Mỹ và thành lập chi nhánh Cần Thơ
- 1999: lần đầu tiên đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao


-

2000: ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo => Bước đột phá của cơng ty trên thị trường mì ăn
liền
2003: hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc đến Nam
2004: chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về
khu công nghiệp Tân Bình.
2006: chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền bằng việc xây dựng nhà máy tại Vĩnh
Long và cho ra đời sản phẩm Phở Xưa&Nay.
2008: đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam và là thành viên chính thức của
Hiệp hội MAL thế giới
2010: 07/07/2010 đón nhận Huân chương lao động hạng Nhất
2012: khánh thành nhà máy Hồ Chí Minh 2 hiện đại hàng đầu Đơng Nam Á
2015: Công Ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới

1.3. Danh mục sản phẩm:
• Mì gói:
Mì Hảo Hảo: hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nồng tuyệt hảo

Thế Giới Mì: vị tơm đậm đà hịa cùng vị cay nóng của ớt, vị thơm nồng của chanh
Mì nấu MAXKAY: thỏa mãn mọi kiểu ăn cay của bạn
Mì Siukay: Siukay - Thách thức bản lĩnh
Mì Doraemon: sản phẩm bổ sung canxi, hương vị mới lạ, độc đáo cho cả nhà trải nghiệm thú vị
Mì Đệ Nhất: bổ sung tinh bột đậu Hà Lan, dinh dưỡng và thanh mát, góp phần làm mới những
món ăn ngon
Mì Mikochi: sợi mì khơng chiên, dai hơn và giữ được hương vị thơm ngon tự nhiên
Mì Hít hà: mì cực cay Hít Hà-thử thách dành cho những người mạnh mẽ
Mì Bốn Phương: sản phẩm phù hợp với cuộc sống bận rộn và năng động hiện nay.
Mì Hảo 100: hương vị đặc trưng hòa quyện mang đến một bữa ăn ngon
Mì Số Đỏ: mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay


Mì khơng chiên block :vắt mì tơi, Sợi dai ngon, an toàn vệ sinh thực phẩm
Good: mang hương vị tuyệt hảo cho mọi bữa ăn.
Mì Spaghetti Bistro
• Tơ – Ly – Khay:
Mì Ly Ăn Liền CayKay
Mì ly Handy Hảo Hảo: sản phẩm phù hợp với cuộc sống bận rộn và năng động hiện nay.
Mì ly MEME: có MEME, ở đâu cũng hiện đại
Mì ly Modern: hiện đại trẻ trung về kiểu dáng, phong phú đa dạng về hương vị.
Ly Enjoy: tơm thật, thịt thật, nhiều rau xanh cùng sợi mì dai ngon hồ quyện.
Tơ Nhớ Mãi Mãi: hưởng thức món ngon tròn vị ở bất cứ nơi đâu và bất cứ lúc nào
Khay Táo Quân: thưởng thức trọn vẹn sản phẩm ở mọi lúc mọi nơi.
Mì tơ ăn liền mì trộn Today
Mì ly mini ăn liền Doraemon
Mì ly ăn liền mini Handy Hảo Hảo
Mì tơ ăn liền mì trộn CayKay
• Phở - Hủ tiếu – Bún:
Đệ Nhất Phở: Đệ Nhất Phở, ngon như phở quán

Phở trộn Đệ Nhất: trộn là thích, ăn là ghiền.
Hủ tiếu khơ nhịp sống hương vị nam vang: trộn liền tay, ăn mê ngay
Phở Xưa & Nay: sản phẩm bổ sung canxi, hương vị mới lạ, độc đáo cho cả nhà trải nghiệm thú
vị.
Hủ tiếu Nhịp Sống: hấp dẫn bởi hương thơm đặc trưng và nước súp đậm đà
Bún Hằng Nga: kết hợp bí quyết ẩm thực truyền thống và công nghệ sản xuất hiện đại
Phở Khô Xưa & Nay: mang hương vị truyền thống xưa & nay, phục vụ bữa ăn ngon


Phở Xưa & Nay Premium
• Miến:
Miến Trộn Phú Hương: xốt đậm đà, sợi dai ngon.
Miến Phú Hương: miến ngon đủ vị, dinh dưỡng mát lành
Miến Phú Hương Yến Tiệc: miến đậu xanh thanh mát, quyến rũ bởi vị súp đậm đà, hơn cả sự
mong đợi.
• Ngành hàng mới:
Snack mì Nà Ní: có Nà Ní, giịn rụm bao vui.
Muối chấm Hảo Hảo: trải nghiệm vị tôm chua cay từ hũ muối Hảo Hảo theo phong cách hoàn
toàn mới lạ.
1.4 Những thành tựu của công ty Acecook
Giải thưởng chất lượng quốc gia 2020
Giải thưởng thương hiệu vàng Thành phố Hồ Chí Minh 2020
Giải thưởng sản phẩm công nghiệp tiêu biểu Thành phố Hồ Chí Minh 2020
Hàng Việt Nam chất lượng chất lượng cao
Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam
Ngoài các giải thưởng kể trên, trong năm 2020, Acecook Việt Nam còn được xếp hạng thứ 58
trong TOP 500 doanh nghiệp có lợi nhuận tốt nhất Việt Nam, và xếp hạng thứ 02 trong TOP 10
doanh nghiệp uy tín của ngành thực phẩm đóng gói, gia vị, dầu ăn, theo bảng xếp hạng của
Vietnam Report năm 2020.
1.5 Thị trường mục tiêu

Đối tượng chủ yếu là học sinh, sinh viên. Ngoài ra Hảo Hảo cũng hướng đến các bà nội trợ,
nhân viên văn phòng…Đáp ứng nhu cầu thích ăn ngon, bổ, rẻ, nhanh gọn, Hảo Hảo tiến hành
tung ra nhiều sản phẩm với nhiều hương vị khác nhau đảm bảo bao phủ được thị trường nhưng
vẫn tập trung với lượng lớn đối tượng tiêu dùng là sinh viên. Đồng thời đưa ra các sản phẩm mới
thu hút khác hàng tiềm năng.


1.6 Định vị thị trường
Đây có lẽ là khâu tốt nhất của Hảo Hảo mỗi năm phục vụ hơn 2 tỷ bữa ăn cho mọi người,
doanh thu mỗi năm đều tăng, cùng khuyến mãi lớn cho riêng một loại hương vị - Mì Hảo Hảo
tơm chua cay
Ngồi ra Hảo Hảo cịn tạo ra nhiều hương vị, nhiều loại mì đáp ứng đa dạng sự lựa chọn của
người tiêu dùng
 Hảo Hảo đã trở thành sản phẩm nằm lòng, quen sử dụng, phổ biến đối với người
tiêu dùng.


PHẦN 2: XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA SẢN PHẨM MÌ HẢO HẢO
I. Sản phẩm Mì Hảo Hảo
1. Giới thiệu
Xuất hiện lần đầu tiên trên thị trường vào năm 2000 bởi nhà sản xuất mì ăn liền Acecook
Việt Nam đến từ Nhật Bản, trải qua 20 năm không ngừng nỗ lực nâng cao chất lượng, Hảo Hảo
đã thành công giữ vững vị trí qn qn “Thương hiệu mì ăn liền được chọn mua nhiều nhất”
tính từ năm 2012 đến 2019. Đây là kết quả được bình chọn do tổ chức Kantar Worldpanel
Division – Household Panel thống kê trong ngành mì ăn liền trên 4 thành phố lớn và nông thôn
Việt Nam.
Những gói mì Hảo Hảo đầu tiên được bán với hương vị tôm chua cay đắm say vị giác.
Được sản xuất theo công nghệ Nhật Bản, đáp ứng đầy đủ những quy chuẩn khắt khe về thực
phẩm như HACCP, BRC, IFS Food…Sợi mì hảo hảo thơm ngon nước súp đậm đà, bảo đảm
không chứa chất bảo quản và chất phụ gia có hại cho người tiêu dùng.

2. Đặc tính sản phẩm
Chất lượng: Mì Hảo Hảo được đánh giá là có chất lượng tốt, sợi mì dai, có nhiều hương vị
phù hợp với sở thích của người tiêu dùng.
Thiết kế bao bì sản phẩm: bao bì được thiết kế bắt mắt, hình ảnh minh họa hấp dẫn, phù hợp
với từng loại mì như mì gà nấm hương thì có hình những miếng đùi ngon, được xếp thành lớp,
cùng với nấm hương, các gia vị như ớt, hành, chanh, sợi mì vàng óng…khơng chỉ với những
hình ảnh bắt mắt như trên, trên đó Hảo Hảo cịn cung cấp cho người dùng thơng số dinh dưỡng,
thành phần, cách sử dụng, thời gian sử dụng…
3. Những đặc điểm nổi bật thu hút người sử dụng Hảo Hảo
Giá cả bình dân
Những gói mì đầu tiên với mức giá chỉ 1.000 đồng, vị chua cay hay sa tế hành đã mở đầu
cho giai đoạn hàng loạt thương hiệu mì ra đời tại Việt Nam. Trải qua gần 20 năm phát triển, giá
cả của những gói mì ngày nay trên thị trường chỉ ở mức 3.500 đồng, một mức giá rẻ, phù hợp
với túi tiền và nhu cầu của mọi tầng lớp nhân dân lao động.
Chất lượng tuyệt vời


Mì Hảo Hảo là được sản xuất bởi đội ngũ các chuyên gia và nhân viên Nhật – Việt giàu kinh
nghiệm. Mỗi gói mì khi được tung ra thị trường đều đáp ứng đủ tiêu chuẩn và chất lượng Nhật.
Đội ngũ chuyên gia từ Nhật Bản thường xuyên được mời đến Việt Nam để đào tạo, hỗ trợ các
đồng nghiệp trong nước, giúp tay nghề sản xuất ngày một nâng cao.
Thỏa mãn khẩu vị người Việt Nam
Ngày nay, Hảo Hảo tiếp tục thể hiện sự am hiểu thị trường của mình với nhiều hương vị mì
đa dạng khác như mì gà, mì sa tế hành, tơm xào chua ngọt, mì xào tôm hành hay vị chay rau
nấm… Tất cả tạo nên những sự lựa chọn đa dạng nhằm đáp ứng tất cả các khẩu vị ẩm thực của
người Việt.

4. Đánh giá sản phẩm cạnh tranh của Hảo Hảo trên thị trường
Trên thị trường mì ăn liền có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh với Hảo Hảo như là sản phẩm
mì Tiến vua, Omachi của Masan, mì Cung Đình, mì mumum, mì dimdim của MICOEM…

Các đối thủ cạnh tranh của cơng ty đưa ra những quảng cáo có sức hấp dẫn và đánh trúng
tâm lí người tiêu dung, ví dụ như quảng cáo của sản phẩm Tiến vua không sử dụng mì chiên đi
chiên lại hay mì khơng dùng phẩm màu E102. Với mỗi sản phẩm của mình, các cơng ty đều
hướng đến các đối tượng khách hàng khác nhau phân theo những tiêu chí như giới tính, nghề
nghiệp, tuổi tác, sở thích…trên thị trường, mì Tiến vua cũng có giá bằng Hảo Hảo hay mì Tiến
vua có giá khoảng 2.700 – 3.000 đồng. Điều đó cho thấy, các cơng ty không phải cạnh tranh về
giá mà là về chất lượng và thương hiệu.
• Một số sản phẩm mì hảo hảo
- Mì hảo hảo tơm chua cay


Đây chính là hương vị nổi tiếng nhất của Hảo Hảo trên thị trường. Ắt hẳn ai cũng đã từng
thử hương vị quen thuộc này một lần trong đời. Mì tơm chua cay là sự hịa trộn hồn hảo của sợi
mì dai dai cùng nước súp thanh thanh vị chua, cay nồng vị ớt, đậm đà vị tôm, thuyết phục mọi
thực khách khó tính nhất.
- Mì hảo hảo sa tế hành tím

Mì Hảo Hảo sa tế hành tím là lựa chọn thích hợp nhất cho những ai thích sự cay nồng và
đậm đà trong nước mì. Hương thơm của hành tím kích thích khứu giác lẫn vị giác người ăn, sợi
mì dai ngon tạo nên điểm đáng nhớ cho loại mì này.
- Mì hảo hảo gà vàng


Mì Hảo Hảo gà vàng được rất nhiều khách hàng tấm tắc khen ngợi bởi hương thơm vị gà và
vị ngọt của nấm, tạo một trải nghiệm khác biệt so với các loại mì khác trên thị trường mì ăn liền.
- Mì hảo hảo sườn heo tỏi phi

Mì Hảo Hảo sườn heo tỏi phi thu hút thực khách nhờ vào sợi mì dai, đậm vị sườn heo tỏi,
thích hợp cho những ai thích sự đậm đà nhưng khơng muốn ăn cay như loại tơm chua cay.
- Mì hảo hảo tơm xào chua ngọt



Mì Hảo Hảo tơm xào chua ngọt được sản xuất theo đúng tiêu chuẩn Nhật Bản. Điểm đặc
biệt là mì xào Hảo Hảo đáp ứng tất cả nhu cầu của khách hàng đã ngán với mì gói truyền thống.
Bạn có thể đổi khẩu vị bằng mì xào mà vẫn ngon khơng kém.
- Mì hảo hảo tơm hành

Mì xào Hảo Hảo tơm hành là một hương vị khác của loại mì xào. Hương vị thơm của gà và
bột tôm sẽ khiến bạn khơng thể ngừng đũa.
- Mì hảo hảo chay rau nấm


Mì Hảo Hảo chay rau nấm vừa mang lại hương vị mới mẻ vừa phù hợp cho những khách
hàng đang tìm kiếm thức ăn chay tiện lợi. Nếu muốn đổi khẩu vị sau thời gian dùng đồ mặn, mì
chay có lẽ là lựa chọn hợp lý cho bạn đấy.
II.

Phân tích các hoạt động xúc tiến thương mại Mì Hảo Hảo
1. Quảng cáo
a. Mission – mục tiêu
Đối tượng mục tiêu: học sinh, sinh viên, nhân viên công sở, người lao động và người nội trợ

trực tiếp mua sản phẩm.
Mục tiêu xúc tiến bán:
− Mục tiêu mà Hảo Hảo luôn hướng đến chính là chất lượng sản phẩm và lợi ích của người
tiêu dùng.
− Gia tăng doanh số
− Tri ân khách hàng
− Remind thương hiệu
b. Message – thiết kế thông điệp

Quảng cáo với thơng điệp “Làm gói đỡ thèm”
Mỗi quảng cáo đều mang nét đặc trưng riêng và mang tính xã hội cao. Mì Hảo Hảo là
thương hiệu mì đến từ Nhật Bản nhưng Acecook trao quyền sáng tạo cho các chuyên gia Nghiên
cứu và phát triển sản phẩm (R&D) người Việt. Thành công của Hảo Hảo là một minh chứng cho
hành trình chinh phục khẩu vị khi gây sốt thị trường bằng vị chua cay đậm đà, hợp với thói quen
nêm nếm nóng sốt nhiều gia vị và gần gũi với món canh chua có trên mâm cơm 3 miền Bắc,


Trung, Nam. Các sản phẩm của Hảo Hảo là sự kết hợp hồn hảo giữa “Cơng nghệ Nhật Bản –
Hương vị Việt Nam”.
Chiến lược truyền thông đa phương tiện của Hảo Hảo giúp cho người tiêu dùng ln nhớ
đến Mì ăn liền Hảo Hảo – “hương vị ngon bổ rẻ, khơng hề hiếm có khó tìm nhưng rất đậm đà
khó qn”.
Với tuổi đời 20 của mì Hảo Hảo, đã có sự kiện nhằm tri ân khách hàng với thông điệp
“Làm gói đỡ thèm” – câu nói bâng quơ nhưng lại tạo hiệu ứng "rủ phát dính ngay" đối với giới
trẻ, cùng với sự kết hợp của ca sĩ Trúc Nhân cho ra mắc MV thu hút được nhiều sự chú ý. MV
lại gây xôn xao mạng xã hội với giai điệu bắt tai và phong cách dí dỏm mà duyên dáng, lấy cảm
hứng từ chất liệu cuộc sống đã bắt trúng tim đen của nhiều thế hệ, đặc biệt là giới trẻ.
Với hoạt cảnh của MV làm cho người xem gợi nhớ rất nhiều kỷ niệm như là:
Dù lớn hay bé bạn ơi, “làm gói” là đủ cho đời ấm no!
Minh chứng cho câu trên chính là hình ảnh mì gói ln xuất hiện với những pha cứu đói đi
vào lịng người. Ai lớn lên mà khơng trải qua một thời học sinh mê mệt món… mì tơm sống. Vị
chua cay quyện cùng sợi mì giịn tan trong miệng cũng đủ kéo dăm ba đứa cùng lớp tụm năm
tụm bảy “xin ké”.

“Thân lắm mới cho một miếng đó nghen!”


Lớn thêm chút, gói mì lại đồng hành cùng sĩ tử trong những hôm “chạy nước rút” ôn thi.
Rồi khi học xa nhà, chẳng có kho lương thực của mẹ, tối nằm ký túc xá chợt nhớ cịn vài gói mì

thủ sẵn trong tủ. Nấu xong gói mì thơm nức mũi, làm mấy đứa cùng phòng cũng phải sáp lại
“làm gói” chung.

“Làm gói đỡ thèm, làm thêm vài miếng là đã đời”
Với dân văn phịng, mì gói lại là người bạn “đồng cam cộng khổ”, ln tương trợ hết mình
mỗi khi ngập trong cơng việc. Tần suất tăng ca có dày đặc đến mấy, chỉ cần lấy gói mì chua cay
nằm sẵn trong tủ ra “làm gói đỡ thèm” xong mới đủ sức tính tiếp.

“Cơng việc ngập mặt, làm gói đỡ thèm trước rồi tính tiếp”


Ăn kiểu gì cũng…mê
Đã gia nhập văn hóa ăn mì, nhất định phải thử qua món mì tơm sống. Cứ giịn giịn, rộp
rộp đã miệng, thêm chút muối mì chua chua cay cay rồi xóc đều nhiệt tình, đến người lớn vẫn
thích chứ đâu chỉ con nít mới mê.
Mì tơm chế nước sôi lại càng khiến nhiều người thèm thuồng hơn. Mỗi khi nghe thấy mùi
thơm không-lẫn-đâu-được từ xa, thật khó lịng ngồi n mà phải đứng lên “làm gói đỡ thèm”
ngay mới thỏa.

Tạo hiệu ứng thèm thuồng dữ dội chỉ có thể là mì tơm vị chua cay
Ngày nay, chỉ với một gói mì nhỏ nhắn, nhiều đầu bếp tại gia có thể sáng tạo ra vơ vàn
cơng thức với đủ thứ topping ưa thích. Hoặc nếu muốn khác lạ hơn xíu so với vị mì ngun thủy
nhưng khơng có thời gian, chỉ cần thêm một quả trứng như Trúc Nhân cũng đủ ngon lành.
c. Media – phương tiện
Với mục đích là mang sản phẩm nhanh đến với người tiêu dùng và hơn hết là tri ân khách
hàng đã tin dùng và lựa chọn mì Hảo Hảo, Acecook đã sử dụng các công cụ như sau:
 Quảng cáo truyền hình – TVC, Clip video
Mục đích: thu hút sự chú ý của khách hàng
Nội dung:



Mở đầu chuỗi sự kiện kỷ niệm 20 năm ra mắt mì Hảo Hảo, một MV ca nhạc hợp tác giữa
Hảo Hảo và ca sĩ Trúc Nhân mang tên “Làm Gói Đỡ Thèm” được phát hành vào ngày
16/09/2020.
MV nhanh chóng nhận được phản hồi tích cực của người dùng với cách truyền tải tích cực,
hiện đại và phù hợp với cá tính của giới trẻ. Lời bài hát như tái hiện lại hình ảnh của từng gói mì
trong hành trình trưởng thành của mỗi người dân Việt.
Đó là những khi tan trường, lũ trẻ tụ tập tranh giành nhau gói mì vì đói q, là những hơm
ba mẹ về trễ khơng kịp nấu cơm, pha vội gói mì thế là ăn xong một bữa rồi. Hay những khi ngồi
trong lớp “buồn miệng”, cả lũ lại lơi “snack” mì sống ra mà nhâm nhi, vừa ăn vừa sợ bị thầy
phát hiện, cảm giác hào hứng xen lẫn căng thẳng lúc đó nếu bạn đã từng thử chắc hẳn sẽ khó
lịng mà qn được.
Lớn hơn một chút, gói mì dần trở thành món tủ của bao lứa sinh viên xa nhà. Những ngày
cuối tháng rỗng túi, chẳng có gì hạnh phúc hơn một tơ mì với đủ loại “topping rau củ” hay
những đêm thức khuya ơn bài, đói q cả phịng lại hị nhau pha thêm gói mì, một gói chia 5 xẻ
7 ấy thế mà lại ăn ngon hơn, vừa ăn vừa tám chuyện rồi lại quên mất bài tập cho ngày hơm sau.
Đời sinh viên “nghèo” thì có nghèo thật nhưng mà đáng nhớ lắm…
Rồi khi chập chững bước vào đời, hàng ngày vẫn phải chịu cảnh deadline “dí” cho mất ăn
mất ngủ. Rồi chợt nhớ trong tủ cịn gói mì tơm, vội vàng úp tạm bát mì lấy sức rồi lại vùi đầu
vào làm tiếp. Những ngày tháng đó vẫn tiếp tục và gói mì “Hảo Hảo vẫn thế… Vẫn thân quen
như ngày nào”.
20 năm ra đời và phát triển, bằng một cách tiếp cận nhẹ nhàng, Hảo Hảo ln có một vị trí
đặc biệt trong ký ức vui buồn, hạnh phúc và trưởng thành của mỗi người Việt.
Trúc Nhân – chàng ca sĩ sở hữu nhiều MV quảng cáo nổi tiếng với hàng chục triệu lượt xem
được Hảo Hảo lựa chọn trở thành gương mặt đại diện xuyên suốt chiến dịch này.
Cùng với đó, hàng loạt bài viết được đăng tải trên Fanpage chính thức “Mì ăn liền Hảo
Hảo” đã thu hút được rất nhiều lượt like và comment tương tác.
Nhìn chung, Hảo Hảo đã thành cơng trong bước đầu quảng cáo cho chiến dịch tri ân khách
hàng với sự ra mắt MV “TRÚC NHÂN x HẢO HẢO – LÀM GÓI ĐỠ THÈM” thu hút được sự
chú ý với kết quả đạt được là 21.008.617 lượt xem với hơn 24.000 lượt like.



MV ghi nhận lượt view và lượt like cao ngoài mong đợi
 Quảng cáo trên mạng xã hội – Social Media, KOLs
Mục đích: Kết nối trào lưu cover điệu nhảy “Làm gói đỡ thèm”. Mục tiêu trong giai đoạn
này khơng chỉ tạo sức hút cho cuộc thi cover điệu nhảy “Làm gói đỡ thèm” nhằm lan tỏa hình
ảnh thương hiệu, mà đây còn là lời tri ân chân thành gửi đến tất cả người tiêu dùng đã luôn yêu
thương và tin tưởng Hảo Hảo.
Nội dung: Sự kiện “Làm gói đỡ thèm” nhằm tri ân khách hàng đã ủng hộ Hảo Hảo suốt hai
thập kỷ qua được tổ chức trong thời gian từ ngày 27/09/2020 đến ngày 10/10/2020. Các hoạt
động được sử dụng để hỗ trợ triển khai cuộc thi trong giai đoạn này bao gồm: Social, KOLs
- Social Media:
• Facebook


Hàng loạt bài đăng chất lượng được thương hiệu liên tục đẩy mạnh trên fanpage chính thức
của Hảo Hảo với tên “Mì ăn liền Hảo Hảo” nhằm giới thiệu về cuộc thi, cách thức tham gia và
giải thưởng của chương trình.


• TikTok
TikTok là một trong những nền tảng được Hảo Hảo sử dụng để tổ chức cuộc thi cover, ngoài
những động tác đơn giản, dễ thực hiện được Trúc Nhân hướng dẫn, người tham dự có thể tự do
sáng tạo thêm nhiều hiệu ứng, hình ảnh để video trở nên hấp dẫn hơn.


Sự tham gia nhiệt tình của người dùng TikTok đối với cuộc thi cover
− KOLs:
Cuộc thi cover nhận được sự lăng xê mạnh mẽ từ nhiều gương mặt đình đám có tầm ảnh
hưởng với giới trẻ như Phương Ly, Quang Đăng, Misthy, Quang Trung, Ali Hoàng Dương, “hiện

tượng” YouTuber Di Di,… với cách thể hiện độc đáo và bắt trend, KOLs đã thể hiện rõ vai trị
của mình, giúp hâm nóng cuộc thi và thu hút thêm nhiều người dùng tham gia hơn.


Cuộc thi nhận được sư lăng xê mạnh mẽ của nhiều KOLs
Sự kiện được các KOLs lăng xê mạnh mẽ đã lan tỏa khắp cộng đồng mạng và điệu
nhảy Làm gói đỡ thèm cịn thu hút sự quan tâm của nhiều lứa tuổi, giới tính và vùng miền với
hơn 133 triệu lượt xem trên hai nền tảng chính là Facebook và TikTok, ghi nhận hơn 35.500
người tham gia thử thách cover.
Chỉ cần gõ từ khóa #LamGoiDoThem trên mạng xã hội, người xem khơng khó bắt gặp hàng
trăm bản cover đặc sắc khơng kém bản gốc, đủ thấy độ “phủ sóng” của trào lưu này.
Đánh giá chung, với sự kiện “Làm gói đỡ thèm” thì Hảo Hảo đã rất thành cơng và vượt xa
mục tiêu đã định. Việc ra mắt MV, Trào lưu cover điệu nhảy đã hoàn toàn thu hút được sự chú ý
của khách hàng mục tiêu, và sự lan tỏa bao phủ phạm vi cả nước. Tổng kết sự kiện, thu hút
21.008.617 lượt xem với hơn 24.000 lượt like trên kênh Youtube; hơn 133 triệu lược view trên
Facebook và TikTok; nhận được sự tham gia 35.000 người tham gia cover điệu nhảy.


2. PR
Trong suốt 20 năm thành lập thương hiệu, Hảo Hảo luôn là thương hiệu được người tiêu
dùng lựa chọn hàng đầu. Nhắc tới mì ăn liền là người Việt Nam lại nghĩ đến Hảo Hảo. Sự thành
công này không chỉ vì chất lượng của sản phẩm mà cịn phụ thuộc rất nhiều vào chương trình
xúc tiến thương mại, trong đó khơng thể khơng nói tới chiến lược PR cực kì thành cơng của
Acecook dành cho sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo.
 Chương trình Vạn Lộc Tết – Gắn kết yêu thương
Thông điệp: Hảo Hảo cùng người tiêu dùng cả nước đóng góp vào Quỹ Bảo Trợ Trẻ Em
Việt Nam để giúp đỡ các em nhỏ có hồn cảnh khó khăn.
Nội dung/cách thức thực hiện chương trình:
o Phần 1: Gây quỹ
-


Thời gian gây quỹ: Hảo Hảo thực hiện Chương trình khuyến mãi gây quỹ “Vạn Lộc Tết, Gắn
Kết Yêu Thương” diễn ra từ 8h00 ngày 14/12/2020 đến 20h00 ngày 30/03/2021.

-

Địa bàn gây quỹ: Trên tồn lãnh thổ Việt Nam

-

Hình thức gây quỹ: Khuyễn mãi: cào và nhập mã thẻ cào, tham gia quay số để gây quỹ.

-

Hàng hóa, dịch vụ khuyến mại để gây quỹ:
1. Hảo Hảo Hương Vị Mì Tơm Chua Cay
2. Mì Hảo Hảo Hương Vị Sườn Heo Tỏi Phi
3. Hảo Hảo Mì Xào Hương Vị Tơm Hành
4. Hảo Hảo Hương Vị Mì Gà Vàng
5. Mì Hảo Hảo Hương Vị Sa Tế Hành Tím
6. Hảo Hảo Mì Xào Hương Vị Tơm Xào Chua Ngọt
7. Hảo Hảo Mì Chay Hương Vị Rau Nấm.


-

Cách thức tham gia gây quỹ:
Bước 1: Khi mua sản phẩm Hảo Hảo nếu có thẻ cào trong sản phẩm nghĩa là trúng thưởng,

nếu chưa trúng thưởng hãy thử mua sản phẩm một lần nữa.

Bước 2: Tại ô ‘quay số trúng thưởng” đăng kí và nhập mã thẻ cào.
Bước 3: Bắt đầu quay thưởng sau đó nhập thơng tin để được lì xì.
-

Thiện nguyện: Với mỗi lượt tham gia quay số trúng thưởng thì 1000đ sẽ được trích vào quỹ
bảo trợ trẻ em Việt Nam.

o Phần 2: Thực hiện chương trình thiện nguyện
-

Phần quà:
+ Số lượng: 500 phần quà/chuyến đi
+ Khối lượng một phần: Đồng phục đi học & Lì xì & 1 thùng mì Hảo Hảo

-

Các chuyến đi:
+ Ngày 19/01/2021, Hảo Hảo phối hợp cùng Quỹ Bảo Trợ trẻ em Việt Nam cùng nghệ sĩ
Hoài Linh đã khai xuân với chuyến đi thiện nguyện ý nghĩa tại tỉnh Điện Biên.


+ Ngày 07-08/04/2021, chuyến xe Happy Truck quen thuộc của Hảo Hảo tiếp tục đồng
hành cùng Nghệ sĩ Hoài Linh ghé thăm trạm dừng kế tiếp trong hành trình gắn kết yêu
thương tại Huyện Mường Tè và huyện Nậm Nhùn, tỉnh Lai Châu (giáp ranh biên giới Lào và
Trung Quốc, cách thủ đơ Hà Nội khoảng 530km về phía Tây Bắc).
Tại các chuyến đi, Hảo Hảo không chỉ gửi tặng hơn 500 phần quà thiết thực đến các em,
mà thêm vào đó cịn là những câu hỏi thăm tận tình, các hoạt động gắn kết như nấu mì cùng
nhau, chụp ảnh kỉ niệm, …

-


Phương tiện truyền thơng của chương trình khuyến mãi gây quỹ:
+ Kênh Youtube: MÌ HẢO HẢO – ACECOOK


+ Trang facebook: />
+ Trang web: />Đánh giá:
Chương trình PR vô cùng thành công khi tổ chức một chương trình gây quỹ thơng qua
khuyến mãi. Để sau đó, Hảo Hảo tổ chức chuyên trình “gắn kết yêu thương” cùng với chuyến xe
Happy Truck cùng nghệ sĩ Hoài Linh, mang tết đến cho các trẻ em nghèo vùng núi Tây Bắc ở
tỉnh Điện Biên vào dịp tết Nguyên Đán năm 2021, và hành trình giúp đơc trẻ em ở tỉnh Lai
Châu.
-

Chương trình mời nghệ sĩ Hồi Linh tham gia – một nghệ sĩ nổi tiếng về tấm lòng thiện
nguyện tại thời điểm đó giúp cho chương trình thu hút được nhiều người quan tâm, tạo được
tiếng vang truyền thông lớn.

-

Địa điểm chương trình chọn lựa là 2 tình nghèo vùng núi phía bắc là Điện Biên và Lai Châu
vơ cùng ý nghĩa.