HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
⎼⎼⎼⎼⎼⋇⋇⋇�⋇⋇⋇⎼⎼⎼⎼⎼

TIỂU LUẬN XUẤT BẢN TẠP CHÍ

HỌ VÀ TÊN: TRẦN NGỌC QUỐC BẢO
MÃ SỐ SINH VIÊN: 1854010006
LỚP: XUẤT BẢN K38A1
GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: TH.S TRẦN THU QUỲNH

Hà Nội, tháng 6, 2021


MỞ ĐẦU
Trong nhiều năm gần đây, với sự phát triển của nền kinh tế, cơng nghệ thơng tin thì
báo chí đang ngày càng hoàn thiện và phát triển vượt bậc hơn. Báo chí có vai trị rất quan
trong trong việc đưa nền kinh tế của nước ra vươn ra thế giới, cũng được xem là cầu nỗi
giữa doanh nghiệp và nhà quản lý.
Ngày nay với nhu cầu của người đọc càng cao thì có nhiều tờ báo ra đời với chất
lượng hoàn toàn đạt chuẩn để đáp ứng nhu cầu cần thiết cho người dân. Tại sao nói báo
chí quan trọng? Vì chính nhờ thơng qua báo chí thì người dân mới có thể hiểu, để từ đó
phát biểu ý kiến cũng như đưa ra những nguyện vọng trong đời sống xã hội hiện nay. Các
thơng tin nóng hổi ln ln được báo chí phản ánh một cách nhanh nhất, đúng trọng tâm,
theo hướng chỉ đạo rõ ràng của các cơ quan thơng tấn báo chí để mang lại hiệu quả tốt
nhất.
Tạp chí ra đời nhằm để phục vụ nhu cầu của cơng chúng và độc giả. Tạp chí đã giúp
cho độc giả khám phá ra những điều mới, cung cấp cho độc giả những thông tin chuyên
sâu về các vấn đề. Đưa đến từng nhóm đối tượng những vấn đề cụ thể và cần thiết nhất để
phát triển đời sống xã hội ngày càng hiện đại và văn mình.
Chính vì lẽ đó, mà chúng em lựa chọn tạo nên Tạp chí Thế hệ Z với mục tiêu mong

muốn mang đến một diễn đàn, là cầu nối đưa những biểu tượng, phong cách sống của
những người trẻ thuộc thế hệ Z đến gần hơn với mọi người. Giúp mọi người hiểu hơn về
những giá trị mà thế hệ Z mang lại cho cuộc sống.


Chương I: Một số vấn đề lý luận về tạp chí
1.

Khái niệm về tạp chí

Tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm cơ bản, được xuất bản liên tục, có ten gọi cố
định, xuất bản theo định kỳ (ít nhất mỗi năm một kỳ), đăng tải trên vật liệu giấy hoặc
phương tiện điện tử, được nhân bản đóng thành quyển, ngồi bìa có đánh số thứ tự theo
kỳ, quyển, tháng, năm.
Theo Từ điểm bách khoa Việt Nam, tập 4: Tạp chí là “chủng loại ấn phẩm báo chí
xuất bản định kỳ, với các kỳ hạn hàng tuần, nửa tháng, một quý, nửa năm v.v.. Tạp chị
khác vói báo hàng ngày. Về nội dung, tạp chí thường chứa đựng những thơng tin mang
tính tổng qt hay chun đề về tình hình thời sự, các vấn đề thuộc các lĩnh vực khoa học
tự nhiên hoặc xã hội đang được nhiều người quan tâm. Về hình thức, tạp chí được đóng
thành lập với các cỡ khác nhau, khổ thường nhỏ hơn khổ báo hàng ngày, có bìa”
Tổ chức UNESCO của Liên hợp quốc họp hội nghị ngày 19/11/1964 tại Pari đã
thông qua quyết định nêu rõ: “Tất cả các xuất bản phẩm có cùng một tiêu đề, xuất bản
định kỳ hoặc khơng định kỳ, mỗi năm ít nhất là trên một kỳ (một lần)mỗi kỳ đều ghi rõ số
thứ tự và ghi rõ ngày, tháng thì gọi là tạp chí”.
Qua các định nghĩa trên, ta óc thể khái qt: Tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm,
được biên tập, nhân bản trên giấy hoặc các phương tiện điển tử, được đóng thành quyển,
hoặc phát hành điện tử rộng rãi trong xã hội. Khái niệm tạp chí có nội hàm gồm:
- Là loại hình xuất bản phẩm liên tục, khơng giới hạn thời gian, có tên gọi ổn
định
- Là xuất bản phẩm được xuất bản đinh kỳ, có tính chu kỳ.

- Đăng tải trên chất liệu giấy, các phương tiện điện tử, được đóng thành
quyển.
- Ngồi bìa có đánh số thứ tự theo kỳ, quyển hoặc năm, tháng.


- Tạp chí là một phương tiện thơng tin dại chúng được hình thành cách hơn
300 năm. Bằng cách thức xuất bản liên tục, tạp chí có tác động kéo dài đối với độc
giả mục tiêu trong những lĩnh vực nhất đinh. Do vậy, đến nay, tạp chí đã trở thành
một trong những chủng loại xuất bản phẩm quan trọng của hoạt động truyền thông
đại chúng.
2.

Xác định tôn chỉ - mục đích và phong cách của tap chí
2.1. Định vị thị trưởng tạp chí

Định vị thị trường – hay xác định tơn chỉ - mục đích – phong cách tạp chí thực chất
là cơng việc quy hoạch tổng thể, sáng tạo hình tượng ban đầu về tạp chí của ban biên tập,
đặc biệt là tổng biên tập mỗi tờ tạp chí. Định vị thị trường thể hiện ý thức chủ thể và năng
lực phán đoán thị trường của người sáng lập tạp chí. Nội dung định vị thị trường gồm 3
yếu tố: Định vị nội dung, định vị phong cách và định vị độc giả.
2.1.1.

Định vị nội dung

Là sự chọn lựa của người sáng lập về phạm vi nội dung thơng tin, cấp độ tri thức và
hình thức chủ yếu của tạp chí. Định vị nội dung phải trả lời câu hỏi: Tạp chí nói cái gì? Ở
mức độ nào? Bằng kênh gì? Ví dụ: Tạp chí Lý luận chính trị và truyền thông để câp phạm
vi thông tin là những vấn đề lý luận chính trị và nghiệp vụ báo chí – truyền thơng trong
mỗi quan hệ tương hỗ với nhau. Cấp độ là thông tin tri thức chuyên ngành, kênh thông tin
chủ yếu là kênh chữ…

Định vị nội dung tạp chí phải tuân theo các nguyên tắc sau:
Thứ nhất, Ngun tắc nhu cầu
Xác định tơn chỉ, mục đích của tạp chí trước hết phải xác định được nhu cầu tinh
thần nào của đối tượng, trong môi trường xác định cụ thể mà tạp chí phục vụ. Nhu cầu
tinh thần có thể nhờ việc đọc tạp chí để thỏa mãn rất đa dạng: Đó là những nhu cầu thơng
tin tổng hợp có chiều sâu về một lĩnh vực.


Bên cạnh nhu cầu học tập, nghiên cứu khoa học, nâng cao trình độ tri thức, con
người ln có nhu cầu giao lưu tình cảm, giải tỏa tình cảm, giải trí,..
Đây là những nhu cầu để hồn thiện nhân cách, ln mang tính nhân văn, tình người
mà xã hội nào, thời đại nào cũng rất lớn.
Trong sinh hoạt hàng ngày và lao động sản xuất, kinh doanh con người cũng có
nhiều nhu cầu tinh thần phải được thoả mãn.
Nhu cầu truyền thơng cịn xuất phát từ các chủ thể thơng tin. Chủ thể thơng tin có
nhu cầu tun truyền tư tưởng , truyền bá học thuật , hướng dẫn sản xuất , kỹ năng sống,
công bố tác phẩm mới, thể hiện bản thân, định hướng dư luận, giao lưu tình cảm.
Trong nền kinh tế thị trường, mọi sản phẩm do lao động làm ra, có thể đáp ứng một
nhu cầu nào đó của con người, được mang ra trao đổi trên thị trường đều trở thành hàng
hố, đều có thể mang lại hiệu quả kinh tế cho người sản xuất. Trên thị trường, tạp chí
cũng là một hàng hố văn hoá thoả mãn nhu cầu của con người . Việc đáp ứng đúng hay
không , thoả mãn đầy đủ hay khơng các nhu cầu tinh thần có thực của con người trong xã
hội sẽ tạo nên giá trị của tờ tạp chí , hiệu quả văn hố và hiệu quả kinh tế của nó .
Cũng cần chú ý, tạp chí là một loại hình xuất bản phẩm liên tục, kéo dài. Khi xác
định tơn chỉ mục đích để cho ra đời một tạp chí, địi hỏi ban biên tập phải xác định đúng
các nhu cầu tinh thần đã có và tiếp tục nảy nở trong thời gian dài. có tính ổn định tương
đối. Nhu cầu đó cũng phải có số lượng nhất định ( tuỳ nhu cầu của chủ thể sáng lập ),tập
trung ở các địa bàn, địa chỉ xác định. Có định vị đúng các nhu cầu phục vụ của tạp chí,
mới có định hướng phát triển về nội dung, xác định chỗ đứng của tạp chí trong xã hội và
trên thị trường. Đó cũng là yếu tố hàng đầu tạo ra thương hiệu của tờ tạp chí

Nhu cầu tinh thần của con người thường có liên quan với bối cảnh chính trị , kinh tế
, văn hố nhất định , vì thế cũng ln phát triển . Ở các thời kỳ khác nhau cũng sẽ có
những nhu cầu tinh thần khác nhau . Nắm bắt kịp thời , phán đốn chính xác những thơng
tin về nhu cầu tinh thần mới của xã hội cũng là một yêu cầu quan trọng để định vị nội


dung tạp chí . Điều đó cũng thể hiện sự nhạy cảm , có tầm nhìn xa trơng rộng , có tay
nghề cao của những người biên tập tạp chí .
Thứ hai : Nguyên tắc xu thế.
Bên cạnh việc xác định nhu cầu phục vụ , khi hoạch định bộ mặt ban đầu về nội
dung tạp chí ban biên tập còn phải nắm vững khả năng thực tế , những ưu thế của cơ quan
chủ quản , của ban biên tập trên nhiều phương diện để có thể bảo đảm nội dung thơng tin
của tạp chí . Ngun tắc này đòi hỏi ban biên tập phải xác định rõ ưu thế của mình trên
các khía cạnh sau :
- Ưu thế về tác giả : là ưu thế về nhu cầu và khả năng của chủ thể truyền thông . Tác
giả có vai trị quyết định trong truyền thơng . Có nhu cầu thông tin mà thiếu tác giả cũng
như nấu cơm thiếu gạo .Ưu thế tác giả càng lớn tạp chí càng có thể duy trì và phát triển
được nội dung truyền thông đã xác định .
Tác giả của tạp chí khơng chỉ tính trong đội ngũ cán bộ biên tập tạp chí , mà chủ yếu
nằm ngồi tồ soạn tạp chí . Ưu thế về số lượng và chất lượng đội ngũ tác giả tạp chí phụ
thuộc vào vị trí của cơ quan chủ quản , đội ngũ cán bộ khoa học chuyên ngành mà nội
dung tạp chí đề cập đến , và ở vai trị , uy tín tổ chức của ban biên tập . Tác giả viết cho
tạp chí rất cần những người có tên tuổi , các nhà khoa học đầu ngành , có uy tín cao ,
những nhà văn hố gạo cội để tạo lịng tin bền vững cho độc giả , đồng thời , tạp chí cũng
phải quan tâm đến đội ngũ tác giả trẻ tuổi , những tác giả mới , để tạo nguồn cho sự phát
triển lâu dài bền vững của tạp chí , xây dựng chiến lược thu hút , bồi dưỡng cộng tác viên
tạp chí ngay từ khi tạp chí mới xuất bản .
- Ưu thế về thông tin : Ưu thế về thơng tin cũng có vai trị quyết định nội dung của
tạp chí . Tạp chí thực hiện truyền thông những nội dung thuộc các chuyên ngành khoa học
, các nội dung tổng quát về một lĩnh vực hoạt động xã hội cụ thể . Lợi thế về thơng tin của

cơ quan ra tạp chí sẽ tạo ưu thế về nội dung , về tác giả , về hoạt động nghiên cứu , sáng


tác , về chất lượng biên tập tạp chí . Do đó , tổng biên tập phải hiểu rõ ưu thế này khi định
vị nội dung cho tạp chí .
- Ưu thế về biên tập và xuất bản : Biên tập viên và tổng biên tập tạp chí như thế nào
thì tạp chí sẽ như thế ấy . Tạp chí muốn có nội dung sâu sắc , hấp dẫn , biên tập viên phải
am hiểu khoa học chuyên ngành mà tạp chí đề cập . Họ cũng phải là những nhà khoa học ,
các nhà văn , nhà báo giỏi . Mỗi chuyên mục tạp chí , ít nhất phải có được một biên tập
viên phụ trách có chun mơn sâu . Tuy nhiên , biên tập viên bản chất là nhà tổ chức ,
không thể chuyên sâu bằng tác giả tạp chí trên lĩnh vực chuyên ngành . Khả năng tổ chức
có uy tín đối với đội ngũ cán bộ khoa học chuyên ngành mới chính là ưu thế của biên tập
viên tạp chí .
- Ngồi ra ưu thế của tạp chí cịn là ưu thế về vốn đầu tư cho xuất bản . Vốn đầu tư
lớn sẽ giúp tạp chí duy trì được nội dung bài vở phong phú , có chất lượng ( Hỗ trợ nghiên
cứu , đặt bài dự trữ , trả nhuận bút cao ... ) . Vốn nhiều có thể giúp tạp chí có hình thức
đẹp , chất lượng tốt , tạo nên sức hấp dẫn ổn định của tạp chí . Thời gian sử dụng tạp chí
dài hơn , giá trị tích luỹ lớn và lâu dài , nên nó cần in trên giấy tốt , in đẹp , trình bày đẹp .
Điều đó vừa làm tăng giá trị sử dụng tinh thần , vừa làm tăng giá trị kinh tế của tạp chí .
Hiểu đầy đủ ưu thế là nguyên tắc cơ bản để ban biên tập định vị nội dung tạp chí lúc
mới thành lập . Song , ưu thế bao giờ cũng là tương đối . Nó có thể thay đổi theo thời gian
. Nó vừa có thể liên tục tốt lên , nhưng cũng có thể kém dần đi , thậm chí có thể chuyển từ
tốt sang xấu . Vì vậy , ngun tắc ưu thế cịn bao gồm cả việc phải liên tục chăm lo củng
cố ưu thế , phát triển , tạo ra những ưu thế mới . Đây chính là một trong những tiêu đề để
tạp chí liên tục phát triển , phát triển mạnh mẽ và bền vững .
Thứ ba : Nguyên tắc khác biệt .
Hiện nay , ở nước ta đã có hàng ngàn tờ tạp chí được xuất bản . Riêng tạp chí khoa
học chun ngành được tính điểm cơng trình đăng tải , tính đến năm 2011 đã có tới 962 tờ
. Do vậy , muốn cho ra đời tạp chí mới , ban biên tập phải tìm hiểu các tờ tạp chí đã xuất
bản trong hoặc gần với lĩnh vực truyền thơng của mình , hoặc cùng trong một khoa học

của mình để có sự lựa chọn chính xác , tìm cho tạp chí mình một vị trí tốt nhất . Muốn thế


, phải tìm ra sự khác biệt trong đường hướng phát triển của mình . Nguyên tắc khác biệt là
nguyên tắc phân đường phát triển sao cho có thể phát huy sở trường và tránh được sở
đoản trong phát triển .
Hạt nhân của nguyên tắc khác biệt là đi vào “ nơi còn đất trống ” , khai phá mảnh
đất hoang chưa bị người khác phát hiện ra , hoặc chí ít cũng phải tìm được con đường ,
khơng gian phát triển tương đối rộng rãi , giảm bớt áp lực cạnh tranh trong hoạt động .
Nếu khơng tìm ra sự khác biệt chạy đua theo thị hiếu nhất thời của thị trường , theo các
nội dung “ nóng ” đang có nhiều người làm , nhất định sẽ chuốc lấy thất bại , đưa tạp chí
vào “ ngõ cụt ” khơng có lối ra .
Tạo dựng được sự khác biệt trong hướng phát triển tạp chí thể hiện tầm nhìn bao
qt vào sự tìm tịi sáng tạo của ban biên tập . Đó là trách nhiệm của chủ thể sáng tạo văn
hoá , tạo ra bản sắc , lợi thế cạnh tranh của tạp chí trên thị trường .
2.2.2. Định vị độ giả của tạp chí
Định vị độc giả yêu cầu trước khi cho ra đời tạp chí , những người sáng lập ( tổng
biên tập ) phải nghiên cứu xác định tương đối rõ độc giả mục tiêu của tạp chí . Định vị
độc giả phải trả lời câu hỏi : Mục tiêu phục vụ của tạp chí là ai ? Họ ở đâu ? Làm gì ? Có
đặc điểm gì về trình độ , tâm lý ? Xác định rõ đối tượng liên quan đến nội dung thông tin ,
kết cấu , cách thức thể hiện của tạp chí . Đó là một trong những cơ sở cho sự tồn tại và
phát triển của tạp chí . Nó khơng chỉ bảo đảm cho chất lượng , hiệu quả truyền thơng của
tạp chí mà cịn là cơ sở nâng cao hiệu quả kinh doanh của tạp chí , bởi nhờ xác định được
đối tượng mà dịch vụ quảng cáo của tạp chí có hiệu quả cao hơn .

Chương 2: Phân tích nội dung cuốn tạp chí Thế hệ Z
1.
thế hệ Z

Xác định đối tượng, tơn chỉ, mục đích, phong cách của Tạp chí



Xác định tơn chỉ - mục đích – phong cách tạp chí hay cịn gọi là là định vị tạp chí
thực chất là cơng việc quy hoạch tổng thể, sáng tạo hình tượng ban đầu về tạp chí của ban
biên tập, đặc biệt là tổng biên tập mỗi tờ tạp chí. Định vị thị trường thể hiện ý thức chủ
thể và năng lực phán đoán thị trường của người sáng lập tạp chí. Để định vị thị trường
một cuốn tạp chí cần có nội dung chính đó chính là xác định được nội dung, đối tượng, và
phong cách.
1.1 Xác định về tơn chỉ, mục đích của Tap chí thế hệ Z:
“Tạp chí Thế hệ Z (TCTHZ) là diễn đàn văn hóa, phát ngơn của thế hệ trẻ. Đối
tượng tạp chí “genz nói” hướng đến Thế hệ Z là thế hệ trong độ tuổi 1995 – 2000 trở
về sau. Với nội dung tun truyền, đưa ra những góc nhìn về thế hệ người trẻ mới,
năng động và sáng tạo với những thay đổi trong đời sống văn hóa, xã hội gắn với sự
phát triển của đất nước. Tạp chí mang đến những khái niệm, định nghĩa và góc nhìn
của thế hệ trẻ mới với những thông tin, giá trị tri thức. Tạo nên sự khác biệt bằng lối
tư duy và tuyên ngôn của giới trẻ nhưng không đi ngược lại với chuẩn mực đạo đức và
pháp luật Việt Nam.”
Có thể nói việc xác định tổn chỉ mục đích của Tạp chí thé hệ Z dựa trên 3 tiêu chí,
đó chính là dựa trên nguyên tắc về nhu cầu. Bởi lẽ xác định tơn chỉ, mục đích của tạp chí
trước hết phải xác định được nhu cầu tinh thần nào của đối tượng, trong mơi trường xác
định cụ thể mà tạp chí phục vụ. Nhu cầu tinh thần có thể nhờ việc đọc tạp chí để thỏa mãn
rất đa dạng: Đó là những nhu cầu thơng tin tổng hợp có chiều sâu về một lĩnh vực. Từ đây
nhu cầu của đối tượng mà TCTHZ trước hết là nhu cầu ăn mặc ở. Đối tượng của TCTHZ
là những người trẻ, trong độ tuổi của Thế hê Z (18 - 24 tuổi). Đây là độ tuổi mà về nhu
cầu ăn mặc ở rất cao, chính vì vậy họ mong muốn tìm kiếm đến những thơng tin về việc
ăn gì, ở đâu đâu, có những điểm gì tốt. Đây là nhu cầu đầu tiên và quan tâm cao của đối
tượng TCTHZ. Tiếp theo đó chính là nhu cầu về việc tiếp nhận thông tin và thể hiện
chính mình. Chính vì thế ở nhóm đối tượng này, nhu cầu tìm kiếm những thơng tin mới
liên quan đến thời trang, làm đẹp, phong cách luôn là những nhu cầu lớn và cần thiết. Họ



thường xuyên tập trung vào việc tìm kiếm những giá trị thơng tin để hồn thiện chính
mình. Ngồi ra một nhu cầu quan trọng chính là việc được giao lưu, kết nối, tìm kiếm
được những diễn đàn đàn để có thể thể hiện được cái tôi và giá trị của bản thân mình.Tạp
chí muốn hướng tới một thế hệ mang tên GenZ, trở thành “người” truyền cảm hứng để
các bạn tự do khám phá nhiều thứ mới, dám nghĩ dám làm, trở thành nơi để các bạn chia
sẻ, tìm hiểu, học tập, trao đổi bàn luận thể hiện suy nghĩ và cá tính của mình được thể
hiện ra từ ngoại hình cho tới suy nghĩ. Xã hội là một biểu mẫu đủ lớn đến GenZ bộc lộ
mọi khía cạnh của họ, thể hiện được cá tính và bản sắc riêng của thế hệ này. Tập trung
vào việc khai thác những góc nhìn mới chưa xuất hiện nhiều trên truyền thơng của GenZ,
đưa những thứ thú vị, mới mẻ nhưng không kém phần sâu lắng để người đọc thấy rõ được
GenZ là một thế hệ vô cùng thú vị, một thế hệ tương lai đầy hứa hẹn. Đó chính là những
ngun tắc đầu tiên trong việc xác định tôn chỉ.
Tiếp theo phải dựa vào nguyên tắc về xu thế, trước hết để TCTHZ xác định được tơn
chỉ, mục dích phát triển chung của tạp chí. Cần xem xét về trên các khía cạnh ưu thế về
tác giả, tạp chí xác định là tạp chí dành cho người trẻ nên chính cộng tác viên sẽ là những
người trong độ tuổi của Gen Z để có thể hiểu được về nguyện vọng và nhu cầu của người
trẻ, từ đó nói lên, đại diện cho tiếng nói của người trẻ về một thế hệ mới, tiêu biểu và định
hình cho thời đại về thế hệ Z, mang những suy nghĩ và lối tư duy tích cực, hiện đại, phóng
khống đến cho mọi người, đặc biệt là khai sáng cho chính thế hệ của mình. Sự gần gũi
của tạp chí THZ sẽ khơng địi hỏi cao về trình độ khoa học, hiểu biết và học vị của tác
giả. Tuy nhiên TCTHZ đều có những tiêu chuẩn riêng về cách hợp tác với tác giả như
việc lựa chọn những tác giả là thế hệ trẻ tiêu biểu, có lối sống tích cực, lành mạnh. Được
củng cố bởi tư duy và lối su nghĩ hiện đại. Không đi ngược lại với quan điểm và chủ
trương của Nhà nước. Mang đến những giá trị truyền cảm hứng và có phần nghiên cứu
sâu vào đời sống của giới trẻ đặc biệt là thế hệ gen Z. Tiếp đến là ưu thế về thông tin, ưu
thế này đã thể hiện được rõ nổi bật từ khi xác định đối tượng, đối tượng cụ thể của THZ là
gen Z, chính vì vậy nội dung sẽ xoay quanh những câu chuyện của gen Z và những mong
muốn, sự phát triển lành mạnh và hợp lý của thế hệ Z, từ đó khoắc họa, nói lên tiếng nói



của thế hệ. Chính vì lẽ đó mà đối với ưu thế về nội dung, tạp chí ln chủ động và có thể
làm chủ được mình. Ưu thế về xuất bản và biên tập viên, bởi lẽ tạp chí Thế hệ Z được tạo
dựng nên từ những người trẻ, nằm trong thế hệ Z, thế nên về ưu thế biên tập, chính họ là
những người hiểu rõ hơn ai hết về giá trị của bản thân những giá trị mà thế hệ của mình
vốn có. Chính vì thế họ sẽ tìm kiếm và khai thác được nhiều nhất ở những điểm mạnh,
những mặt tích cực và ưu thế của đối tượng của mình. Sự am hiểu về các chủ đề về thời
trang, phong cách sống hay giải trí điện ảnh đều là những vấn đề mà các biên tập viên đã
được tiếp cận, được nghiên cứu nên những vấn đề này với các biên tập chính là một ưu
thế sẵn có. Ngồi ra, các biên tập viên đều được đào tạo và được hướng dẫn cụ thể về
nghiệp vụ biên tập, thế nên họ ln có những cái nhìn tổng quan và khách quan để có thể
tìm kiếm những nội dung và bài viết tốt cho tạp chí của mình.
Ngun tác cuối cùng để xác định được tôn chỉ mục đích đó chính là sự khác biệt.
Có rất nhiều tạp chí dành cho thế hệ gen Z ra đời, có thể kể đến những tạp chí gần gũi với
đời sống giới trẻ như Hoa học trị, Mực tím, những tạp chí chuyên sâu như Đẹp, Thời
trang và cuộc sống. Thế những chưa có một tạp chí nào đi sâu vào khai thác chính biểu
tượng và đời sống cụ thể của thế hệ Z. Đa phần các tạp chí đều tập trung vào đối tượng
người trẻ. Tạp chí Thế hệ Z đi sâu với vào đời sống của thé hệ gen Z và khai thác nhiều
hơn về những giá trị mà thế hệ Z mong muốn mang đến. Chính vì thế TCTHZ có lối đi
khác và tập trung khai thác về một đối tượng cụ thể, có hoạch định và muốn làm rõ, làm
đủ và đúng về thế hệ này, về sự khác biệt trong lối tư duy, phong cách và những thể hiên
từ bên trong giá trị về tri thức, tâm hồn và bên ngoài về ăn măc và phong cách của nhóm
đối tượng. Bởi vì lẽ đó nên tạp chí khơng sợ bị trùng lẫn và bị lấn áp bởi các tạp chí khác.
Bởi việc xác định tơn chỉ là tạo dựng được sự khác biệt trong hướng phát triển tạp chí thể
hiện tầm nhìn bao qt vào sự tìm tịi sáng tạo của ban biên tập . Đó là trách nhiệm của
chủ thể sáng tạo văn hoá, tạo ra bản sắc, lợi thế cạnh tranh của tạp chí trên thị trường.
Từ các yếu tố trên có thể xác định được tơn chỉ và mục đích của Tạp chí Thế hệ Z
mang lại cho độc giả. Từ đó mang đến những giá trị đúng với những gì mà tơn chỉ, mục



đích đã đặt ra để phục vụ cho độc giả của mình những món ăn tinh thần chất lượng, đúng
đắn và ổn định.

1.2. Xác định về đối tượng độc giả
Định vị độc giả không chỉ nhằm định rõ họ là ai mà cịn cần tìm hiểu xác định rõ
được đặc điểm tự nhiên, đặc điểm xã hội và đặc điểm tâm lý của độc giả. Đặc điểm tự
nhiên của độc giả thường bao gồm các yếu tố: dân tộc, giới tính, tuổi tác, đặc điểm tâm lý,
sinh lý, hồn cảnh địa lý nơi cư trú. Đặc điểm xã hội của độc giả thường gồm các yếu tố
về: trình độ văn hoá, nghề nghiệp, chức vụ, mức thu nhập, địa vị xã hội và tầng lớp xã hội
mà độc giả đang sống.
Tạp chí Thế hệ Z xác định ngay từ đầu đối tượng độc giả của mình chính là những
người trẻ từ 1997 trở vè sau. Có trình độ về văn hóa, tầm hiểu biết và thực sự quan tâm
đến thế hệ của chính mình. Tap chí Thế hệ Z đã và đang xác định về nhóm đối tượng độc
giả của mình ngày càng cụ thể và rõ ràng hơn qua chất lượng bài viết hướng đến. Đó là
những đối tượng nằm trong thế hệ Z.Họ có trình độ văn hóa để có thể tiếp nhận được
thơng tin, là những người trẻ đam mê sáng tạo thời trang cho Thế hệ chính mình, có mức
thu nhập vừa và có thể chi trả cho việc mua tạp chí.
1.3. Xác định về phong cách của Tạp chí Thế hệ Z
Xác định phong cách của tạp chí là việc mà tịa soạn, Ban biên tập Tạp chí phải ln
đặt lên hàng đầu, sự sáng tao ra bản sắc, mang màu sắc và tiếng nói riêng của mình. Ln
giữ đúng những bản sắc và giá trị riêng trong sự hình thành và phát triển của chính tạp chí
của mình. Tạo nên sự phát triển, định vi riêng về của tạp chí, phần hồn cho tạp chí cả vè
nội dung và hình thức. Làm cho đi độc giả cầm cuốn tạp chí trên tay sẽ xác định ngay đó
là cuốn tạp chí của Thế hệ Z.
Tạp chí Thế hệ Z ngay từ ngày đầu đã xác định về những nét riêng có đó mà khơng
lẫn vứi cuốn tạp chí khác. Định vị được cho mình những phong cách của tạp chí khơng


thực hiện được mà phải trải qua một quá trình biên tập. Tạo nên giá trị riêng có để có thể
mang về bản sắccua mình. Ban biên tập của Tạp chí Thế hệ Z phải dựa vào nhu cầu và

swor thích của đối tượng độc giả, qua đó dùng thờ gian của mình để phân tíchđược nhu
cầu đối tượng và định hình theo một khn khổ đẻ đối tượng tiếp nhận và làm quen với
màu sắc tạp chí.
Ngay từ số đầu tiên, tạp chí Thế hệ Z đã thể hiển rõ phong cách của mình qua nội
dung trước hết chính là những bài viết mang lối tư duy cởi mỡ, phóng khống, phù hợp
cho đối tượng gen Z.Những bài viết mang yếu tố Trendy và có phần bắt kịp xu hướng. Đi
đầu và dẫn lối cho những sự phát triển của xu hướng chính là những yếu tố mà Tạp chí
thế hệ gen Z xác định cho mình. Với những nội dung mang tính xu hướng cao, tập trung
vào việc khai thác biểu tượng đời sống và giá trị mà thế hệ gen Z mang lại. Chính vì thế
mà tạp chí gen Z cũng mang cho mình phong cách, lối hành văn trẻ trung, hiện đai. Phong
cách biên tập cũng mang tư duy của người trẻ, gần gũi, hiện đại và thốt ra khỏi khn
khổ của quy định rập khn.
Về hình thức của mình tạp chí từ đầu đã xây dựng cụ thể về độ nhận diện và phong
cách của tạp chí.
Đối với Tạp chí Thế hệ Z, nội dung được chú trọng và hình thức cũng rất được quan
tâm. Vì đó là mối quan hệ hữu cơ và có phần khắng khít. Tạo nên thương hiệu của
chinhstapj chí. Tồn bộ các chuyên mục và các số đều thống nhất về cách trình bày, kiểu
chữ, cỡ chữ và màu sắc, tạo được tính chuyên nghiệp và khoa học cho tạp chí, giúp cho
độc giả cảm tháy quen thuộc khi đọc ấn phẩm.

Các chuyên mục được sắp xếp khá hợp lý, trình bày trang nhã.. Chữ tên chun mục
, chữ tít , chữ bài được trình bày đơn giản, nhưng vẫn mang những nét phong cách nghệ
thuật, sự phóng khống, sáng tạo. Đối với các chuyên mục vè Từ nhà ra phố, Cà phê giả
trí được trình bày phong cách nghệ thuật, vui tươi, phóng khống và có phần sáng tao. có
sự phá cách , trình bày kiểu chữ nghệ thuật hơn, tạo sự hứng thú cho độc giả khi tìm hiểu.


Các chun mục như GenZ Nói thường sẽ trình bày đơn giản, chủ yếu tập trung vào phần
nội dung và kiểu chữ thường Basic, trình bày theo các cột hoặc hàng ngang là chủ yếu, ít
cách điệu và phá cách. Đối với cột mục Lăng kính GenZ thì dùng nhiều ảnh, chữ màu tạo

sự thoải mái vui tươi cho người đọc đúng với chủ đề mới lạ và thỏa sức sáng tạo cho đọc
giả nên được bạn đọc quan tâm ưa thích, đánh giá cao vì đây là cơ hội cũng như diễn đàn
giao lưu dành cho độc giả. Tạp chí sử dụng dạng chữ khơng chân tạo cho người đọc cảm
giác dứt khoát mạnh mẽ , chữ in thường dễ đọc . Tít bài sử dụng dạng chữ có chân in hoa
tạo cảm giác dễ nhìn, nhấn mạnh, có lúc sử dụng chữ có chân, viết hoa tạo cảm giác mềm
mại . Dung lượng bài viết có độ dài vừa phải , súc tích , gọn gàng . Ảnh được sử dụng
nhiều, trên cả trang bìa và trong bài viết giúp cho độc giả ghi nhớ lâu. Trang báo trình bày
chia làm 02 cột khiến cho ấn phẩm đẹp mắt hơn , ngăn nắp hơ , tạo điểm nhấn thu hút độc
giả \. Tạp chí Thế hệ Z đã từng bước thay đổi , cải cách , sáng tạo trong phong cách thiết
kế từ chi tiết đến tổng thể hướng tới sự chuyên nghiệp , hiện đại , thể hiện rõ trên từng ấn
phẩm , tạo dấu ấn riêng biệt , khơng lẫn với các tạp chí khác .


Về logo (Ý tưởng)
Logo được thiết kế theo phong cách Minimalism. Sử dụng Font chữ không chân,
mang đến ý nghĩa về sự tự do, phong khống, khơng có khn khổ. Thể hiện được sự
phóng khống của thế hệ này. Ngồi ra sự tập trung vào chữ Z có phần to hơn. Để tạo ra
sự độc đáo, nhận mạnh về đối tượng và sự tôn trọng cho đối tượng của tạp chí. Logo được
thiết kế theo xu hướng đơn giản, màu sắc basic, tối giản cụ thể là màu Đen và Trắng thay
đổi linh hoạt cho phù hợp với từng tạp chí. Khơng tạo cảm giác gị bó.
Về màu sắc
Màu sắc của tạp chí ln là những gam màu pastel và logotangen, màu sắc gần gũi
với giới trẻ. Tạo được sự thẩm mỹ và phù hợp với đối tượng. không gây cảm giác khó
chịu, nhức mắt với những màu sắc nổi bật. Lựa chọn gam màu nhẹ nhàng, hướng đén sự
gần gũi và tạo được cảm giác dễ chịu, thư giãn và tìm đến những niềm vui, khơi gợi sự
sáng tạo của mỗi cá nhân thơng qua tạp chí.
Về kiểu chữ
Font CALISTOGA là font chữ nghệ thuật có chân, mang tính thẩm mĩ cao và phù
hợp với thương hiệu. Đường nét chữ mềm mại mang lại sự thanh thoát cho thiết kế. Phát
triển được sự sáng tạo, phong cách dành cho đối tượng của mình

Tracking và Leading được điều chỉnh phù hợp với nhiều mục đích thiết kế khác
nhau. Các layout được thiết kế phù hợp với từng bài viết để khơng quy cũ hay đóng
khung cho tạp chí. Tạo nên sự sáng tạo và những giá trị về thẩm mỹ cho cuốn tạp chi
mang tự duy và phong cách của thế hệ Z.


Việc xây dựng cộc mục và biên tập hình thức của Tạp chí Thế hệ

2.
Z.

2.1 Hẹ thống kết cấu cột mục của Tạp chí Thế hệ Z
Tổ chức hệ thống chu mục castapj chí về tơn giáo là một việc làm cần thiết
sắp xếp và bố trí theo một tật tự nền nếp nhất định một số đề tài thế loại báo chí có
nội dung thơng tin mang tính lý luận, khoa học, chân lý, giới thiêu, phản ánh
những thông tin chuyên sâu về Thế hệ Z với ngôn ngữ, phong cách được sử dụng
gần gũi và mang biểu tương riêng của gen Z, những từ ngữ thuật ngữ của thế hệ Z
cũng được sử dụng để làm tôn lên mối quan hệ chặt chẽ của tạp chí với độc giả.
Các một mục có mối quan hệ chắt chữ, tương tác hỗ trợ nhau trong một hệ thống
chuyên mục ra định kỳ ổn định về vị trí trình bày, phong cách thể hiện về những
vấn đề xoay quanh thế hệ Z, nhằm đạt hiệu quả cao nhất để tiếp cận đến độc giả,
đáp ứng được nhu cầu của độc giả đang quan tâm.
Việc tổ chức một hệ thống mục trên tạp chí Tơn giáo là một việc làm thể hiện
về nội dung thơng tin được tìm hiểu và phẩn tích chuyên sâu, đa dạng, nhiều chiều
những lại mang tính thống thế thống nhất trong các chuyên mục. Mỗi chuyên mục
bao gồm các bài viết phân tích, phỏng vấn và bình luận, nghiên cứu và phản ánh.
Các vấn đề tập trung về tuyên truyền một số vấn đề, chủ để theo tổng thể chung
của từng số tap chí, nhưng nội dung lại xoay quanh về đối tựng gen Z. Nội dung
thông tin chuyên mục cung cấp cho độc giả về một khối lượng kiến thức tổng quan
và những quan điểm rõ ràng, rành mạch, đa chiêu, sâu sắc và khách quan chân thật

về các vấn đề xung quanh Gen Z, để tài về Thế hệ gen Z và những sự thể hiện,
quan điểm lối sống và tư duy của thế hệ này.
Ngay từ những ngày đầu thành lập, thế hệ Z dã mang đến những chuyên mục
cụ thể như
Mục 1: Từ nhà ra phố


Là những bài viết về làm đẹp, cập nhật các xu hướng thời trang mới nhất, những bài
phỏng vấn, gặp gỡ với các fashionista, KOLs hay những người có tầm ảnh hưởng tới giới
thời trang và làm đẹp.
Mục 2: Cà phê giải trí
Những bài viết thuộc lĩnh vực giải trí, những thứ mà giới trẻ quan tâm và chú ý tới
như phim ảnh, âm nhạc, xu hướng trên mạng xã hội.
Mục 3: Genz nói: Là những bài viết quan điểm, góc nhìn của genz về trường lớp,
học tập, các vấn đề xã hội.
Mục 4: Lăng kính Gen Z
Là những bài viết, chia sẻ những khoảnh khắc, những bộ ảnh giao lưu của độc giả
gửi về với Tạp chí. Với những chủ đề phù hợp. Chuyên mục này có thể thay đổi hình thức
để phù hợp với từng số tạp chí.
Hiện nay tạp chí đã đươc định hình với 4 chun mục cố định.
Mơ hình.


Từ ra nhà
phố
Chun
mục

Cà phê giải
trí

GenZ nói
Lăng kính
Gen Z

Mỗi chun mục của Tạp chí Thế hệ Z có nhiều mảng chủ đề những bao trùm lên
vẫn mang tính chất của từng chuyên mục cụ thể. Mỗi chuyen mục của Tạp chí đều mang
một chức năng và nhiệm vụ riêng để thõa mãn được nhu cầu của độc giả khác nhau. Tùy
theo lĩnh vực quan tâm và sở thích của độc giả mà theo dõi từng chun mục hay cơng tác
viên có thể lựa chọn cho mình từng chuyên mục riêng để cộng tác.
3.

Công tác biên tập nội dung bản thảo cho các chuyên mục của

Tạp chí Thế hệ Z
Tạp chí Thệ hệ Z tổ chức hệ thống chuyên mục trên một quy trình khép kín
trong mọi cơng việc , từ lãnh đạo Tạp chí đến Thư kí tịa soạn và các phóng viên ,
BTV .
Khi nhận được bài từ tác giả , BTV tiếp nhận , xem xét xem có đúng tơn chỉ
mục đích của Tạp chí khơng . Bài nhận đạt yêu cầu thì chuyển vào file theo dõi bài
đưa vào mạng Lan của Tạp chí chia sẻ cho tất cả các thành viên trong Tạp chí được


biết . Cơng đoạn này , tất cả các phóng viên , BTV biết được nội dung của bài viết
để chọn lựa chủ đề bài viết , hoặc bài đặt để khơng trùng lặp với những bài đã có .
Bài viết được in ra , mã hóa bằng số và chuyển về cho lãnh đạo Phòng Biên
tập xếp chuyên mục và chuyển biến tập . Mỗi thành viên Phòng Biên tập được Ban
Biên tập phân công chịu trách nhiệm về số lượng và chất lượng bài viết của từng
chuyên mục . Bài viết được biên tập qua 04 khâu biên tập : + Khâu 1: người phụ
trách chuyên mục biên tập;
+ Khâu 2: lãnh đạo Phòng Biên tập chịu trách nhiệm xem bản thảo đã biên

tập và biên tập lại;
+ Khâu 3: Thư kí tịa soạn biên tập, sắp xếp nội dung chuyên mục;
+ Khâu 4: lãnh đạo Tạp chí biên tập , duyệt bài và duyệt mục lục của số Tạp
chí mới. Bài viết được cán bộ thiết kế của Tạp chí Thế hệ Z trình bày và in ấn.
Trong tồ soạn của Tạp chí thì chun mục được cố định để tiện cho việc
theo dõi Tạp chí của độc giả . Định kì , các phóng viên , BTV lập kế hoạch nội
dung cho các chuyên mục và tơn giáo mình được phân cơng theo dõi . Dựa trên
những kế hoạch của BTV và phóng viên , Thư kí tịa soạn tạp chí Thế hệ Z tiếp thu
chọn lọc các đầu mục nội dung công việc cộng với sự định hướng của lãnh đạo
Tổng biên tập.
TCTHZ xây dựng nên nội dung của từng chuyên mục , từng chủ đề của các số
TCTHZ. Tùy thuộc vào những sự kiện diễn ra mà các bài viết trong các chuyên mục bám
sát theo dịng sự kiện để tăng hiệu quả thơng tin , tun truyền về cơng tác tơn giáo.
Nhìn chung, việc tổ chức xuất bản TCTHZ luôn thực hiện đúng chức năng, nhiệm
vụ đã được Lãnh đạo Ban phê duyệt và tơn chỉ mục đích đã được ghi trong Giấy phép
hoạt động báo chí do Bộ Thơng tin và Truyền thông cấp.


Tạp chí ln tn thủ định hướng chính trị của Đảng và Nhà nước trong thơng tin
báo chí.Nội dung thơng tin ln mang tính liên tục, đáp ứng nhu cầu của công chúng về
lượng thông tin đa dạng đầy đủ, chuyên mục rõ ràng cụ thể và ổn định.
Tạp chí luôn tiếp tục cải tiến nâng cao chất lượng nội dung và hình thức của Tạp chí,
xây dựng các chủ đề nội dung chi tiết cho từng số tạp chí trên cơ sở các chuyên mục đã
định hình , đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ của mình việc quản lý và truyền bá tư tưởng đúng
đắn về Đảng và nhà nước.
Việc tổ chức, sắp xếp các nội dung luôn đảm bảo yêu cầu về khoa học , tiện ích , dễ
nhìn giúp bạn đọc tiếp nhận thơng tin thuận tiện chính xác.
Tạp chí thực hiện nội dung bằng cách tập trung làm nổi bật chủ đề thông tin ở từng
số . Việc lựa chọn chủ đề cho từng số luôn đảm bảo các tiêu chí :
a ) Đúng tơn chỉ , mục đích của tịa soạn .

b ) Đáp ứng nhu cầu của công chúng ở từng thời điểm .
c ) Phù hợp với điều kiện của tòa soạn.Bám sát chương trình kế hoạch hoạt động của
các đơi tượng và nhu cầu của độc giả, Ban biên tập Tạp chí định hướng và xây dựng chủ
đề xuyên suốt của các số xuất bản ngay từ đầu năm .
Khi thực hiện nội dung từng số Tạp chí , Tổng biên tập định hướng cho Ban Biên
tập xây dựng chủ đề xuyên suốt cả năm cho từng số một nên Tạp chí đã đạt được nhiều
kết quả .
Về nội dung thông tin, Tạp chí ln tn thủ đúng tơn chỉ , mục đích của Tạp chí .
Các chủ đề thơng tin bám sát dòng sự kiện của giới trẻ, thế hệ gen Z, bám sát , kịp thời
đưa tin hoạt động mới, sôi nổi, tiêu biểu.


Ban Biên tập dựa trên kế hoạch đã xây dựng phân cơng phóng viên theo dõi từng nội
dung viết tin bài và đặt bài các chuyên gia xoay quanh những chủ đề đã được định hình.
Phóng viên, BTV theo nội dung được phân cơng theo dõi, dựa theo tình hình thực tế
khi có sự kiện đề xuất chủ đề bài viết với Ban Biên tập , chịu trách nhiệm viết bài hoặc
đặt bài cho sự kiện mình theo dõi .
Như vậy, thơng tin trong mỗi số Tạp chí ln có những bài viết đã được định sẵn và
nội dung thông tin sự kiện mới diễn ra. Vì thế, lượng thơng tin cung cấp trên Tạp chí khá
phong phú , đầy đủ các mặt hoạt động . Những sự kiện chính được nêu nổi bật, có bài
định , bài nghiên cứu , bài tổng kết thực tiễn ... phản ánh đầy đủ các mặt thông tin . Bố
cục nội dung thông tin trong các chuyên mục đầy đủ , có bài viết theo chủ đề chính đã nêu
, có bài viết phân chia cho các lĩnh vực nội dung khác.
Về chất lượng thông tin trong mỗi chuyên mục và bài viết đều chuyển tải được
lượng thông tin hợp lý , nhiều bài viết có chất lượng cao do các phóng viên được phân
công theo dõi đặt bài.. Trong mỗi chuyên mục, Ban Biên tập có sự đầu tư cả về số lượng
cũng như chiều sâu nội dung, nhất là chuyên mục GenZ nói.


Từ tiêu chí đó, lựa chọn một số bài viết tiêu biểu cho số tạp chí thứ 2:

Mục Từ nhà ra phố
Gen Z và những tính cách được thể hiện qua phong cách ăn mặc
Gen Z (thế hệ Z) là cụm từ để nói đến nhóm người được sinh trong khoảng thời gian
từ năm 1995 đến năm 2012. Hầu hết các thành viên thuộc thế hệ Z đều được tiếp xúc
và sử dụng công nghệ từ nhỏ, nên họ cảm thấy rất thoải mái, rất dễ đón nhật với cơng
nghệ, di động, Internet và các phương tiện truyền thông xã hội, từ Facebook, Google,
Youtube, Instagram. Bởi vậy style của Gen Z rất mới lạ và độc đáo có khi là dị biệt, đa
phần những style này ảnh hưởng rất nhiều bởi làn sóng Hallyu, Âu Mỹ và đặc biệt là
những người nổi tiếng


Gen Z là đại diện cho những người trẻ dám nghĩ, dám làm, dám chịu trách nhiệm.
Thế Nên, mỗi trang phục, phụ kiện đi kèm diện đều mang nét rất khác biệt,từ lâu với quan
niệm muốn thể hiện cá tính của mình thơng qua thời trang thì những bộ quần áo mà
những cá thể gen Z “diện” đều thể hiện cá tính và bản chất của mỗi người đấy.

VINTAGE
-

Vintage nghĩa nguyên thủy để dùng cho rượu hoặc dầu (oil), sau đó người ta nâng lên

để chỉ một chiếc xe cũ, có tuổi đời ít nhất 50 năm - vintage car, và cuối cùng, những
người buôn bán quần áo 2nd hand đã dùng từ vintage để chỉ những bộ quần áo cũ - thuộc
về thời đại trước - thường rất đẹp và công phu.


-

Vintage là phong cách thời trang miêu tả khá nhiều khía cạnh cuộc sống


của những gen Z chọn phong cách này. Trong thời trang, đó có thể là một chiếc
váy hoa nhí, đến những chiếc mũ xịe khiến người nhìn hoài niệm đến những năm
thời kỳ 1910 đến những năm 1930. Phong cách này hướng đến những gen Z có
tính cách hồi cổ, nữ tính vì những trang phục đặc trưng hầu hết là những chiếc
váy mang tông màu trầm và form váy xòe.


-

Sở thích của những cơ nàng vintage cịn thể hiện qua thói quen chụp ảnh polaroid lấy

liền hay mua sắm tại cửa hàng đồ cũ. Với quan niệm “cũ người mới ta”, một điểm quan
trọng của vintage aesthetic chính là xây dựng tủ đồ thời trang bền vững.