HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN
KHOA QUAN HỆ CƠNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO
-------------------------

BÁO CÁO CÁ NHÂN
MÔN: TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP
KẾ HOẠCH DỰ ÁN CRS “RUN, STING, RUN”

Giảng viên: Ths. Lê Thùy Linh
Sinh viên

: Nguyễn Thị Lụa

Lớp

: PR_K37A2

Hà Nội, tháng 5 năm 2021


2021
BÁO CÁO CÁ NHÂN
MÔN:
TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI CỦA DOANH NGHIỆP
KẾ HOẠCH DỰ ÁN CSR CHO STING – SỰ KIỆN CHẠY
TIẾP SỨC “RUN, STING, RUN”

Sinh viên: NGUYÊN THỊ LỤA
Giàng viên: LÊ THÙY LINH
Mã số sinh viên: 1757080067
Lớp: PR_K37_A2

MỤC LỤC
I. GIỚI THIỆU VỀ STING VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG CSR ĐÃ THỰC HIỆN.........4
1.1 Giới thiệu về Sting...........................................................................................4
1.2. Các hoạt động csr sting đã thực hiện...............................................................4
II. NGHIÊN CỨU BỐI CẢNH VÀ INSIGHT.........................................................8
III. DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN” 2021 – 2025..............................................8
3.1 Lý do lựa chọn “RUN, STING, RUN”............................................................8
3.2 Timeline kế hoạch chung 2021-2025..................................................................9
3.2.1 NĂM 2021: SUNG SỨC.........................................................................10
3.2.2 NĂM 2022: NỖ LỰC..............................................................................12
3.2.3 NĂM 2023: BỨT PHÁ............................................................................13
3.2.4 NĂM 2024: BẬT TUNG.........................................................................15
3.2.5 NĂM 2025: CHINH PHỤC.....................................................................16
3.3. Timeline các hoạt động cụ thể.......................................................................18
IV. QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG, NỘI DUNG CHO DỰ ÁN..............21
4.1. Cảm hứng......................................................................................................21
4.2. Ý tưởng ban đầu............................................................................................21
4.3 Quá trình thay đổi ý tưởng.............................................................................21


A. PROPOSAL DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN”




B. BẢN KẾ HOẠCH CÁ NHÂN

I. GIỚI THIỆU VỀ STING VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG CSR ĐÃ THỰC HIỆN

1.1 Giới thiệu về Sting
Sting là một thương hiệu nước tăng lực đến từ Tập đoàn Pepsico với sứ
mệnh tạo nên sự khác biệt và bứt phá mới trên thị trường nước ngọt Việt Nam.
Quay về thời điểm của hơn 10 năm về trước, thị trường nước ngọt Việt Nam đã
đón nhận một “cơn địa chấn” mới đến từ Pepsico, một tập đoàn lớn đã tồn tại hơn
100 năm ở hơn 200 quốc gia khác nhau.
Nhận thấy tiềm năng lớn, PepsiCo đã nghiên cứu và tung ra sản phẩm nước
tăng lực Sting. Đến năm 2008, Sting là nhãn hiệu nước ngoài phát triển nhanh nhất
tại Việt Nam, đứng đầu về nước tăng lực với thị phần hơn 40% ở đô thị Việt Nam.


Đầu năm 2021, dịch COVID-19 quay trở nước ta, một lần nữa làm chao đảo
cuộc sống của tất cả mọi người. Trong hồn cảnh phục hồi khó khăn này, Sting
quyết định tài trợ quỹ phịng chống dịch COVID-19 thơng qua một chương trình
chạy bộ gây quỹ, vừa nhắm mục đích nâng cao sức khỏe, sức đề kháng của mọi
người, vừa để từ thiện, ủng hộ cho sự phục hồi, phát triển bền vững của nền kinh
tế, xã hội và cộng đồng.
1.2. Các hoạt động csr sting đã thực hiện
Thực hiện MV "Việt Nam sẽ chiến thắng" cổ vũ tinh thần chống dịch Covid19

MV “Việt Nam sẽ chiến thắng” do nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong sáng tác, Phúc Bồ
hòa âm, được thể hiện bởi 20 nghệ sĩ trẻ (2020) bao gồm: Ninh Dương Lan Ngọc,
Liên Bỉnh Phát, Jun Phạm, Đức Phúc, Han Sara...Tại thời điểm mới ra mắt,
MV “Việt Nam sẽ chiến thắng” thu hút gần 3.000.000 lượt xem, tạo nên một cơn sốt
lúc bấy giờ.

Các nghệ sĩ trẻ tham gia MV “Việt Nam sẽ chiến thắng”


Sting cùng dàn sao Việt hát vang ca khúc “Sẽ chiến thắng” để cổ vũ tinh thần

chống dịch Covid-19. Thông điệp chính là: “Cuộc chiến này khơng của riêng ai!
Hãy tiếp tục lan toả năng lượng! Chung tay hành động! Giữ vững niềm tin! CÙNG
NHAU, VIỆT NAM SẼ CHIẾN THẮNG!”. Thơng qua đây, Sting đã đóng góp 2
tỷ đồng cho “Hội thầy thuốc trẻ Việt Nam” để mua trang vật tư, thiết bị y tế cho
đội ngũ y bác sĩ, nhân viên ý tế tại một số bệnh viện, trung tâm y tế đang thực hiện
nhiệm vụ phòng chống dịch Covid-19.
Tài trợ chương trình Cuộc đua kỳ thú 2014, 2015
Hơn 3 tháng bứt phá và chinh phục 11 chặng đua qua 10 tỉnh thành tại Việt Nam và
xứ sở Hàn Quốc, Cuộc Đua Kỳ Thú với thơng điệp chính “Sting bứt phá và chinh
phục”, đã mang lại dấu ấn sâu đậm trong lòng nhiều khán giả.

Sự kiện Cuộc đua kỳ thú 2014


Nối tiếp thành công 3 mùa đua rực rỡ trong 3 năm vừa qua và để đáp ứng sự mong
chờ của những “tay đua” cùng người hâm mộ, chương trình truyền hình thực
tế The Amazing Race Vietnam – Cuộc Đua Kỳ Thú 2015 tiếp tục được thực hiện
với sự đồng hành của Sting là nhà tài trợ chính cùng thơng điệp “Sting – Bật
Năng Lượng, Bứt Phá cùng Cuộc Đua Kỳ Thú”. Cuộc đua đã truyền cảm hứng
cho khán giả với tinh thần đồng đội quyết đấu để chinh phục thử thách, vượt qua
trở ngại để có những trải nghiệm được gọi là “chưa từng có trong đời”.
Cam kết sản phẩm với công thức chất lượng
Pepsico cam kết đưa ra công thức chất lượng tạo nên sản phẩm Sting độc đáo.
Trong đó, Pepsico cam kết chặt chẽ với chuỗi sản xuất tuân thủ theo quy trình
nghiêm ngặt từ nguyên liệu liệu đầu vào đến nhập kho, sản xuất và kiểm định
thành phẩm trước khi đưa ra ngoài thị trường.
Các nguồn nguyên liệu đầu vào được kiểm tra qua 3 giai đoạn bao gồm: Tổng cục
Hải quan Việt Nam, Cơ quan kiểm định chất lượng nguyên liệu, Bộ phận kiểm tra
chất lượng nguyên liệu của Nhà máy. Sau đó các nguồn nguyên liệu mới được
nhập kho và đưa vào sản xuất. Khâu kiểm định thành phẩm cũng được thực hiện

qua 3 giai đoạn từ: Bộ phận giám sát chất lượng của nhà máy, Phịng thí nghiệm
của Pepsico tồn cầu đến Cơ quan kiểm định chất lượng sản phẩm. Sau đó, sản
phẩm được phủ sóng rộng rãi trên thị trường Việt Nam với 89 tỉnh thành, 1052 siêu
thị, 690 cửa hàng tiện lợi và nhiều nước trên thị trường quốc tế.


Sting – một công thức chất lượng đến từ Pepsico

II. NGHIÊN CỨU BỐI CẢNH VÀ INSIGHT
Hàng ngày chúng ta phải đứng trước nhiều quyết định. Vậy “làm hay không” để
nắm bắt cơ hội, điều gì tạo nên động lực để bứt phá? Chúng ta đều mong muốn có
nhiều năng lượng hơn để thơi phải lựa chọn việc gì khơng nên làm và sẵn sàng
hành động, chấp nhận thách thức để nắm lấy cơ hội.

Riêng trong năm 2020 và đầu năm 2021, dịch Covid-19 diễn ra phức tạp và quay
trở lại. Tâm lý lo lắng do sự bùng phát của dịch bệnh khiến con người có xu hướng
thấy cuộc sống chơng chênh hơn, khiến những điều muốn làm trở nên bị chùn
bước. Đồng thời đây cũng là lúc họ muốn được yêu thương, trân trọng, giúp đỡ và
được bảo vệ nhiều hơn.


III. DỰ ÁN CSR “RUN, STING, RUN” 2021 – 2025
3.1 Lý do lựa chọn “RUN, STING, RUN”
Nhắc đến nước tăng lực, người ta thường nhớ đến các hoạt động thể chất, thể dục
thể thao, vận động chân tay hay thậm chí những cuộc phiêu lưu mạo hiểm. Bởi
đúng như cái tên “nước tăng lực” của nó, loại nước này cung cấp rất nhiều năng
lượng, tiếp thêm sức mạnh cho con người. Và để thực hiện những hoạt động mạnh,
con người cần phải có năng lượng, cần phải cảm thấy khỏe.
Nước tăng lực Sting cũng không thuộc ngoại lệ. Với sứ mệnh cung cấp năng lượng
bứt phá cho con người, Sting đã quyết định tổ chức một sự kiện chạy bộ từ thiện, là

một hoạt động thể chất vừa mang thông điệp khuyến khích nâng cao sức khỏe cộng
đồng, vừa để gây quỹ, ủng hộ cho các hoạt động phòng chống COVID-19 tại Việt
Nam.
Dù đã từng tài trợ một số chiến dịch, chương trình CSR và những hoạt động liên
quan đến thể thao, thể chất như chương trình Cuộc Đua Kỳ Thú năm 2014, hay
MV “Sẽ Chiến Thắng” cổ vũ chống COVID-19, Sting chưa từng có một hoạt động
cốt lõi cụ thể nào cả. Chương trình CSR “Run, Sting, Run” sẽ trở thành một hoạt
động bền vững của Sting, mang lại nhiều giá trị cốt lõi cho thương hiệu bởi các lý
do sau:

 Hoạt động cốt lõi là chạy bộ - một hình thức vận động thể chất. Hoạt động
này liên quan trực tiếp tới nhãn hàng Sting (do là sản phẩm hỗ trợ) và
phương hướng CSR của doanh nghiệp.


 Hoạt động từ thiện này không thúc đẩy việc sử dụng sản phẩm, tức là không
dựa vào doanh số bán hàng để tổ chức từ thiện, giúp cho hoạt động từ thiện
trở nên chân thật và đáng tin cậy hơn.
 Hiểu rõ sản phẩm của mình khơng phải là sản phẩm tốt cho sức khoẻ, nên
việc tổ chức hoạt động CSR liên quan tới sức khỏe thể chất cho thấy doanh
nghiệp coi trọng lợi ích của khách hàng hơn là của mình.
3.2 Timeline kế hoạch chung 2021-2025
Giai đoạn 1: Tiếp cận công chúng (4 tuần trước sự kiện): Bao gồm các hoạt
động truyền thông giúp công chúng biết đến Sting và sự kiện chạy bộ “Run, Sting,
Run”
Giai đoạn 2: Tổ chức cuộc thi “Run, Sting, Run” (Tháng 7 - Tháng 9 hàng
năm): Gồm các hoạt động họp báo, khai mạc, tổ chức sự kiện và bế mạc sự kiện,
các hoạt động bên lề.
Giai đoạn 3: Tổng kết (1 tháng sau sự kiện): Bao gồm các hoạt động hậu chương
trình, ủng hộ, quyên góp,...

3.2.1 NĂM 2021: SUNG SỨC
Trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19 đang trở nên căng thẳng và phức tạp, nền kinh
tế có sự biến động. Cùng theo đó là tâm lý lo lắng của người dân, khiến họ trở nên
chùn bước trước nhiều quyết định. Hiều được điều đó, Sting quyết định tài trợ Quỹ
Phịng chống dịch COVID-19 thơng qua một chương trình chạy bộ gây quỹ, vừa
nhằm mục đích nâng cao sức khỏe, sức đề kháng của mọi người, vừa để từ thiện,
ủng hộ cho sự phục hồi, phát triển bền vững của nền kinh tế, xã hội và cộng


đồng. Thông qua sự kiện này, Sting cũng mong muốn tiếp thêm sức mạnh, truyền
thêm động lực, cảm hứng để mỗi cá nhân trở nên tốt đẹp hơn.
Mục tiêu:
 Gây quỹ ủng hộ cơng tác phịng chống dịch COVID-19 tại Việt Nam.
 Nâng cao sức khỏe cho cộng đồng, đẩy lùi dịch bệnh.
Đối tượng: Công dân Việt Nam từ 18-65 tuổi, đáp ứng đủ điều kiện sức khỏe.
Thông điệp: "Hãy chung tay cùng phòng chống và đẩy lùi dịch COVID-19 vì một
cộng đồng khỏe mạnh hơn".
Quy mơ: phát động tại 3 TP lớn là Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng với người tham
gia: dự tính ít nhất 1000 người/thành phố - tương đương khoảng tổng 3000 người
tham gia.
Thể lệ sự kiện chạy bộ:
 Điều kiện tham gia: Ứng viên từ 18-65 tuổi, đảm bảo điều kiện sức khoẻ,
không mắc hay có biểu hiện Covid-19.
 Hình thức chạy bộ: Chạy marathon với cự ly 5-10km tại 1 khu vực trung
tâm mỗi tỉnh, thành
 Điều kiện trao thưởng: Mỗi người tham dự khi hoàn thành 1 nửa chặng
đường đều được tặng quà. 3 ứng viên đầu tiên hoàn thành chặng đường sẽ
được tặng giấy chứng nhận và voucher sử dụng sản phẩm theo thời hạn
tương ứng: 1 năm - 6 tháng - 3 tháng
 Thể lệ quyên góp: Doanh nghiệp sẽ ủng hộ số tiền tương ứng với số lượng

người tham gia sự kiện: 500.000/người.
 Doanh nghiệp kêu gọi đóng góp từ các nhà hảo tâm, nhà tài trợ.
Chi tiết các giai đoạn


GIAI

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

ĐOẠN

NGÂN

SÁCH

DỰ KIẾN

Tăng độ phủ về thương hiệu trên các mạng
xã hội
GIAI
ĐOẠN 1

Đặt billboard, quảng cáo tại thang máy, siêu
thị

150.000.000

Tổ chức mini game trên social về chạy
marathon và tạo viral video để quảng bá về
sự kiện

Tổ chức họp báo công bố sự kiện chạy
marathon

GIAI
ĐOẠN 2

Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện
Tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TP.HCM và Đà

500.000.000

Nẵng.
Tổ chức hoạt động workshop bên lề “Kiến
thức sơ cứu chấn thương cơ bản”

GIAI

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng

ĐOẠN 3

số tiền quyên góp cho quỹ phòng chống dịch.

3.2.2 NĂM 2022: NỖ LỰC

70.000.000


Để tiếp nối thành trong năm 2021, Sting vẫn tiếp tục thực hiện sự kiện giải chạy
quyên góp. Tuy nhiên có sự thay đổi về mục tiêu và tổ chức thiện nguyện. Theo đó,

tùy vào tình hình Sting sẽ mở rộng phạm vi quyên góp cho các tổ chức thiện
nguyện và đối tượng hướng tới cũng có sự thay đổi.
Chi tiết các giai đoạn

GIAI

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

ĐOẠN

NGÂN

SÁCH

DỰ KIẾN

Tăng độ phủ về thương hiệu trên các mạng xã
GIAI
ĐOẠN 1

hội
Đăng lại các hình ảnh về sự kiện chạy

120.000.000

marathon năm 2021 và quảng bá sự kiện chạy
tiếp sức gây quỹ.
Tổ chức họp báo công bố sự kiện chạy tiếp
sức


GIAI

Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện

ĐOẠN 2

Tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TPHCM và Đà

500.000.000

Nẵng
Tổ chức các trò chơi teamwork bên lề
GIAI

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng

ĐOẠN 3

số tiền quyên góp

3.2.3 NĂM 2023: BỨT PHÁ

70.000.000


Trong năm 2023, Sting hướng tới đối tượng mới là người khuyết tật. Với số phận
không may mắn, họ sinh ra mang trong mình hình hài thiếu sót, nhưng ý chí và
nghị lực của họ lại vơ cùng to lớn. Nhiều người đã vượt qua mặc cảm và thiếu sót
của cơ thể, bằng ý chí và nghị lực trở thành vận động viên thể thao. Những tấm
gương này đã truyền cảm hứng cho không chỉ cộng đồng những người bị khuyết

tật, dị tật bẩm sinh mà còn cho tất cả chúng ta. Bên cạnh đó, từ lâu thể thao đang là
lĩnh vực ngày càng được quan tâm, thể hiện vị thế của đất nước trên trường quốc
tế. Trong đó, thể thao người khuyết tật đã đóng góp khơng nhỏ vào bảng vàng
thành tích của thể thao Việt Nam. Nhiều gương mặt vận động viên người khuyết tật
đã được vinh danh trên các đấu trường thể thao khu vực và quốc tế.
Việc luyện tập thể thao ngoài việc rèn luyện thể lực, nâng cao sức khỏe cho người
khuyết tật, thì đây còn là cơ hội giúp họ cống hiến tài năng cho thể thao nước nhà,
họ cũng có thêm tự tin, nghị lực để vươn lên trong cuộc sống. Nhận thấy điều đó,
Sting phát động giải chạy “RUN, STING, RUN” hướng tới đối tượng là người
khuyết tật. Thông qua đây, Sting sẽ đóng góp vào quỹ cộng đồng vì người khuyết
tật, giúp họ có được cuộc sống tốt đẹp hơn. Đồng thời, đây cũng là cơ hội để Sting
tiếp thêm sức mạnh, truyền lửa và khơi dậy ý chí, nghị lực cho họ để chinh phục
những đỉnh cao mới.
Thơng điệp chính: “Cùng Sting bứt phá, chinh phục những đỉnh cao mới”
Chi tiết các giai đoạn

GIAI
ĐOẠN

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

NGÂN SÁCH
DỰ KIẾN


Tăng độ phủ về thương hiệu trên các mạng xã
hội
GIAI
ĐOẠN 1


Thực hiện minishow về chạy với sự tham gia
của một số nghệ sĩ trẻ và các vận động viên thể

250.000.000

thao đang được yêu mến vào thời điểm tổ chức
Phát động về cuộc thi chạy cùng các nghệ sĩ và
vận động viên thể thao
Tổ chức họp báo công bố sự kiện chạy chia đội

GIAI
ĐOẠN 2

với các nghệ sĩ là các leader team
Tổ chức mini concert khai mạc sự kiện

700.000.000

Tổ chức cuộc thi tại Hà Nội, TPHCM và Đà
Nẵng.

GIAI

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng số

ĐOẠN 3

tiền quyên góp

70.000.000


3.2.4 NĂM 2024: BẬT TUNG
Trong năm 2024, Sting hướng tới đối tượng chính là các trẻ em. Quan tâm đến vấn
đề phát triển toàn diện ở trẻ em, Sting mong muốn góp phần vào việc xây dựng
một cộng đồng trẻ em lành mạnh, phát triển cả về thể chất, trí tuệ, tinh thần. Giải
chạy “RUN, STING, RUN” tiếp tục được phát động hướng tới đối tượng là trẻ em,
với mục đích nâng cao hoạt động thể chất, giúp trẻ phát triển tồn diện. Thơng qua
giải chạy này, Sting tiếp tục qun góp cho các tổ chức vì cộng đồng trẻ em, giúp
các em có hồn cảnh khó khăn được tiếp cận nhiều hơn với giáo dục, thể chất, có
cơ hội phát triển một cách toàn diện nhất.


Thông điệp: “ Cùng Sting bật tung năng lượng, phát triển tồn diện”
Chi tiết các giai đoạn

GIAI

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

ĐOẠN

NGÂN

SÁCH

DỰ KIẾN

Tăng độ phủ về thương hiệu trên các mạng xã
GIAI
ĐOẠN 1


hội
Tạo ra một khu vui chơi ngoài trời với các

200.000.000

hoạt động thể chất cho trẻ em
Phát động cuộc thi chạy cho trẻ em
Tổ chức họp báo công bố sự kiện chạy dành
riêng cho trẻ em

GIAI

Tổ chức hội chợ trẻ em khai mạc sự kiện: các

ĐOẠN 2

trò chơi vận động, vượt chướng ngại vật...

600.000.000

Tổ chức sự kiện tại Hà Nội, TPHCM và Đà
Nẵng
GIAI
ĐOẠN 3

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao tặng
số tiền quyên góp cho Quỹ Bảo trợ trẻ em

70.000.000


Việt Nam

3.2.5 NĂM 2025: CHINH PHỤC
Từ lâu thể thao mạo hiểm đang là lĩnh vực được khá nhiều người quan tâm và
thường dành cho những người thực sự có đam mê, dũng cảm và ưa thích mạo
hiểm. Những khó khăn, thử thách để chinh phục thiên nhiên, chiêm ngưỡng kỳ


quan của môn thể thao mạo hiểm đem lại nhiều lợi ích cả về thể chất lẫn tinh thần.
Với những người tham gia thể thao mạo hiểm, vấn đề khuôn mẫu của thể thao đã
khơng cịn là trở ngại nữa.
Nếu những ai đã từng biết đến môn thể thao mạo hiểm “Chạy định hướng” thì đều
biết đây là một hình thức thể thao về thể chất và trí não độc đáo. Nếu như nhiều
môn thể thao mạo hiểm tập trung vào hoạt động thể chất là chủ yếu, chạy còn là
hoạt đơng liên quan đến trí tuệ nữa.Thách thức của bộ mơn này là nhận dạng
những đích tới trong những thử thách trên đường đi và xác định phương hướng
xung quanh họ, trong khi cần phải đảm bảo thể chất tối thiểu để đạt được mục tiêu
trong một lượng thời gian giới hạn.
Lấy cảm hứng từ môn thể thao mạo hiểm “Chạy định hướng” này, giải chạy
“RUN, STING, RUN” tiếp tục được thực hiện với mục tiêu không chỉ nâng cao
sức khỏe thể chất mà còn là tinh thần và trí tuệ. Đồng thời, giúp mỗi chúng ta cảm
nhận được cảm giác phi thường từ trong chính bản thân mình, giúp khả năng nghe,
nhìn và cảm nhận của họ được nâng cao. Nằm trong chuỗi chương trình thiện
nguyện được tổ chức trong nhiều năm qua, Sting vẫn tiếp tục quyên góp để gửi tới
quỹ người nghèo bao gồm người khuyết tật, trẻ em có hồn cảnh khó khăn, hướng
tới chung tay vì cộng đồng tốt đẹp hơn.
Thơng điệp: “Cùng Sting chinh phục mọi thách thức”
Chi tiết các giai đoạn


GIAI
ĐOẠN

CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH

NGÂN SÁCH DỰ
KIẾN


Tăng độ phủ về thương hiệu trên các mạng
xã hội
GIAI

Sản xuất TVC liên quan đến thể thao mạo

ĐOẠN 1

hiểm

250.000.000

Dựng một khu trải nghiệm thể thao mạo
hiểm để quảng bá về cuộc thi chạy mới
Tổ chức họp báo công bố cuộc thi chạy
GIAI
ĐOẠN 2

vượt chướng ngại vật
Tổ chức mini concert khai mạc cuộc thi


500.000.000

Tổ chức cuộc thi tại Hà Nội, TPHCM và Đà
Nẵng.

GIAI

Họp báo tổng kết số tiền quyên góp, trao

ĐOẠN 3

tặng số tiền quyên góp

70.000.000

3.3. Timeline các hoạt động cụ thể
Tháng 4 các năm 2021 - 2025: Họp báo công bố sự kiện chạy bộ gây quỹ từ
thiện và công bố Đại sứ chương trình.
- Thời gian: Tuần đầu tiên của quý II năm 2021.
- Địa điểm: Hà Nội
- Nội dung buổi họp báo:
 Đón tiếp phóng viên và các khách mời
 Đại diện công ty nêu lý do cuộc họp báo: “Mỗi người tham dự ln mong
muốn được đóng góp cho cộng đồng. Sự kiện chạy bộ mang tên "Run, Sting,
Run" là một cơ hội để những người tham dự tại các tỉnh thành được chung


sức gây quỹ phòng chống dịch Covid-19, hướng tới cộng đồng, đặc biệt là
những người dân đang phải gánh chịu hậu quả nặng nặng nề ngay trong tâm
dịch. Chúng tôi rất vui khi nhận được sự ủng hộ nhiệt tình của tồn thể mọi

người có thể cùng tham gia chương trình này”
 Cơng bố nội dung của sự kiện: Lý do, mục đích tổ chức. Nội dung chương
trình, lịch trình sự kiện.
 Cơng bố Đại sứ chương trình: Ca sĩ Min và Rapper 16TYPH là đại sứ của sự
kiện chạy bộ (Đại sứ thương hiệu có thể thay đổi hoặc bổ sung qua các năm)
 Mong muốn nhân được sự hỗ trợ truyền thơng từ báo chí
 Giải đáp thắc mắc cho phóng viên
 Kết thúc cuộc họp báo
Tháng 7 các năm 2021 - 2025: Mini concert có sự tham gia của Đại sứ tại Hà
Nội và Workshop “Kiến thức sơ cứu chấn thương cơ bản” tổ chức tại sân
khấu lớn trước sự kiện chạy bộ.
- Thời gian: Trước sự kiện chạy bộ khoảng 2-3 tiếng
- Địa điểm: Tại những địa điểm diễn ra sự kiện chạy bộ
- Những hoạt động:
 Cơng bố chương trình, đại biểu tham dự, mục tiêu chương trình.
 Giới thiệu đại sứ chương trình cùng giao lưu, chơi trò chơi, biểu diễn cho
khán giả.
 Giới thiệu thể lệ cuộc thi, thể lệ ủng hộ.
 Phát động bắt đầu sự kiện chạy bộ.

Tháng 8- 20/9 các năm 2021-2025: Chuỗi sự kiện chạy bộ diễn ra tại các thành
phố Hà Nội, Đà Nẵng, TPHCM.


Địa điểm

Thời gian

Phân loại
Cự ly


Hà Nội
Tuyến đường
Nguyễn Đình Thi

Đà Nẵng
Cơng viên Biển
Đông, Đà Nẵng

Ngày 6, 7,
Ngày 20, 21,
8/8/2021 - 2025
22/8/2021 - 2025
Ngày 13, 14,
Ngày 27, 28,
15/8/2021 - 2025 29/8/2021 - 2025
Road – Đường nhựa

TP.HCM
Phú Mỹ Hưng, xuất
phát tại đường Tân
Trào, Tân phú,
Quận 7, TP. Hồ Chí
Minh
Ngày 10, 11,
12/9/2021 - 2025
Ngày17, 18,
19/9/2021 - 2025

- Đường chạy 5KM: dành cho người tham gia từ 7 tuổi trở

lên. Trẻ em từ 7-12 tuổi phải có ít nhất một (01) người giám
hộ từ 18 tuổi trở lên chạy cùng để đảm bảo tình hình thể chất
để tham gia chương trình. Người tham gia từ 13 – 16 tuổi cần
phải đi với người giám hộ hoặc phải có giấy cam kết có chữ
ký của Cha/Mẹ/Người giám hộ hợp pháp.
- Đường chạy 10KM: Dành cho người tham gia từ 15 tuổi trở
lên. Người tham gia dưới 18 tuổi cần phải đi với người giám
hộ hoặc phải có giấy cam kết có chữ ký của Cha/Mẹ/Người
giám hộ hợp pháp để đảm bảo tình hình thể chất để tham gia
chương trình.

>>Từ năm 2023, đối tượng hướng tới có sự thay đổi, vì
vậy điều kiện người tham gia cũng có sự điều chỉnh để
phù hợp với bối cảnh
Lịch trình sự 06:00 Chào đón các vận động viên
kiện (tại mỗi 06:50 Zumba - Khởi động đường chạy
ngày chạy)

07:05 Xuất phát 10KM
07:15 Xuất phát 5KM
07:15 Bắt đầu các hoạt động tại khu vực sự kiện
08:50 Kết thúc đường chạy
09:00 Đại diện Sting Việt Nam phát biểu
09:25 Trao giải


09:45 Rút thăm trúng thưởng
10:00 Kết thúc chương trình
(Lịch trình có thể thay đổi bởi Ban tổ chức)
Các khu vực - Nước và trạm y tế: Nước uống sẽ được cung cấp tại một số

địa điểm trên đường chạy. Hỗ trợ y tế sẽ có mặt tại một số
trong sự kiện
điểm lưu động.
- Khu vực nhà vệ sinh: Nhà vệ sinh sẽ có mặt tại một số điểm
trong khu vực tổ chức.
- Khu vực đậu xe: Người tham gia và khán giả đậu xe tại khu
vực theo đúng chỉ định của Ban tổ chức. Vui lịng khơng để
lại bất kỳ hiện vật giá trị nào trên xe. Ban Tổ Chức sẽ không
chịu trách nhiệm cho bất cứ trường hợp mất mát nào.
Ngày 30/9 các năm 2021-2025: Họp báo công bố tổng kết số tiền quyên góp
 Đại diện gửi lời cảm ơn đến toàn thể nhân viên, những người tham gia đã
góp phần tạo nên sự thành cơng của sự kiện
 Cơng bố cơng khai số tiền qun góp được

Tháng 10- tháng 11 các năm 2021 - 2025: Tổ chức hoạt động các đại diện của
Sting đến Trụ sở Uỷ ban MTTQ trao tặng số tiền quyên góp cho Quỹ phịng
chống dịch COVID-19.
IV. Q TRÌNH PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG, NỘI DUNG CHO DỰ ÁN
4.1. Cảm hứng
Nhắc đến nước tăng lực là nhắc đến sự năng động, tiếp sức trong các mùa giải. Đặc
biệt hơn đặt trong bối cảnh dịch bệnh của covid-19, chúng ta càng nâng cao sức
khoẻ, thể chất hơn nữa. Đó cũng là lý do nhóm hướng tới phát triển ý tưởng về
nâng cao sức khoẻ, thể chất. Bên cạnh đó, Sting cũng tham gia với vai trị là nhà tài
trợ cho chương trình " Cuộc đua kì thú", mang lại những thành công nhất định,


nhưng chưa có sự đột phá nhiều. Để tiếp nối và mong muốn trở thành hoạt động
CSR có tính bền vững và thường niên, nhóm quyết định xây dựng ý tưởng biến nó
trở thành hoạt động mang tính cốt lõi và lâu bền.
4.2. Ý tưởng ban đầu

Ý tưởng ban đầu nhóm xây dựng đây là một hoạt động với mục đích nhằm nâng
cao sức khoẻ cộng đồng. Đồng thời, thơng qua thành lập giải chạy để gây quỹ từ
thiện, quyên góp cho các tổ chức là các bệnh viện, tuyến đầu chống dịch covid-19.
Từ đó giúp nâng cao giá trị thương hiệu, góp phần tăng doanh số bán hàng.

4.3 Quá trình thay đổi ý tưởng
Tuy nhiên, trong quá trình triển khai, nhóm nhận thấy ý tưởng vẫn chưa có sự khác
biệt nhiều so với những gì Sting đã làm. Nếu chỉ là giải chạy thơng thường thì
khơng có gì nổi bật, nên cần mở rộng thêm các hoạt động khác nữa. Như vậy, hoạt
động CSR mới mang tính lâu dài và bền vững.
Dựa trên ý tưởng ban đầu và sự góp ý của cơ, nhóm thay đổi ý tưởng xây dựng các
hoạt động CSR theo giai đoạn 5 năm. Mỗi năm sẽ có các hoạt động khác nhau đều
chung mục đích nâng cao sức khoẻ và gây quỹ từ thiện. Tùy vào từng hoàn cảnh cụ
thể của mỗi năm để đưa ra các hoạt động và hướng tới các đối tượng khác nhau và
Sting là nhà tài trợ chính.
Riêng năm 2020-2021 do ảnh hưởng của dịch bệnh covid-19, nên các hoạt động
CSR hướng tới nâng cao sức khoẻ, chung tay đẩy lùi dịch bệnh. Thơng qua giải
chạy, Sting qun góp cho các tổ chức là tuyến đầu chống dịch. Các năm cịn lại
tùy vào bối cảnh chung để có sự điều chỉnh.