Thiết kế bao bì cho các sản phẩm sử dụng hàng ngày.
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (264.12 KB, 6 trang )
Thiết kế bao bì cho các sản phẩm sử
dụng hàng ngày.
Một nhà sản xuất chuyên
nghiệp cần phải đối diện với
sự hỗn độn có thể xảy ra
trong thiết kế. Điều họ muốn
là làm thế nào để thiết kế
thơng qua bao bì và hình ảnh
thương hiệu có thể tạo độ tin
cậy về chất lượng thương
hiệu, và nhờ đó được cơng
nhận về mặt giá trị cũng như giá cả phù hợp.
Các nhà tiếp thị đã nhận thấy mối lo lắng này bắt đầu từ khi người mua hàng than phiền
với họ rằng đã có quá nhiều sản phẩm để lựa chọn trong một siêu thị. Trong khi đó các
siêu thị lại khuyến cáo cần tăng giá bán để hỗ trợ cho việc kinh doanh của họ. Sự gia tăng
ồ ạt của nhiều loại sản phẩm đã tạo ra sự nhàm chán. Trước đây việc mua hàng thường
thông qua những cửa hàng nhỏ và các cửa hiệu chuyên biệt (các cửa hàng chỉ chuyên bán
1 chủng loại sản phẩm), thì ngày nay mọi chủng loại đều có sẵn và được bán rộng rãi.
Những nhà bán sỉ và bán hạ giá khổng lồ như Target và Kmart do hiểu được tầm quan
trọng của việc thiết kế nên đã không ngần ngại thuê mướn những “ông vua thiết kế” với
những tên tuổi được khẳng định như Michael Graves và Martha Stewart.
Sự mở rộng của các mặt hàng đã tạo nên những kênh bán hàng đa phương tiện và cũng đã
gây ra sự hỗn độn trong việc thiết kế, khiến nó ngày càng trở nên khó khăn hơn cho các
chuyên viên tiếp thị muốn xây dựng thương hiệu và xây dựng các giải pháp thiết kế bao
bì, giúp chúng có sức thuyết phục, nhất quán và “đáng đồng tiền bát gạo”.
Giải pháp về thiết kế đã được ứng dụng và lơi cuốn sự chú ý mạnh mẽ. Nhưng liệu nó có
q bị lạm dụng khơng? Thiết kế là một qui trình giải quyết vấn đề. Nó là một cơng cụ
giúp thương hiệu tránh khỏi việc bị “chìm” đi hay bị kém hiệu quả. Thiết kế bao bì hỗ trợ
rất nhiều cho công việc bán hàng cũng như đại diện cho một thương hiệu. Việc thiết kế
một bao bì tốt phải truyền cho sản phẩm một thuộc tính ẩn và thể hiện được chất lượng
của sản phẩm. Ngày nay với quá nhiều mẫu thiết kế đã làm giảm đi – hay vượt quá cam
kết về chất lượng sản phẩm. Để giái quyết vấn đề đó cần tuân thủ 4 nguyên tắc hướng
dẫn việc thiết kế
bao bì sau:
Thể hiện sự
mong đợi của
khách hàng
Điều tốt nhất bạn
có thể làm để
thỏa mãn người
tiêu dùng là thực
hiện đúng lời hứa
của mình. Nếu
sản phẩm của bạn
là thực sự tuyệt
vời, và chỉ dành cho tầng lớp quí phái, bao bì của bạn nói lên tất cả. Hoặc nếu, sản phẩm
của bạn dựa trên yếu tố giá cả hợp lý, bao bì bạn phải thể hiện được điều đó.
Khơng lâu trước đây, Hardy’s – cơng ty sản xuất rượu đứng thứ 2 của Úc – giới thiệu một
nhãn hiệu mới “Stamp of Austalia” (Phong cách Úc ) tại Mỹ. Dù có rất nhiều khách hàng
địi hỏi một chai rượu phải mang tính mỹ thuật cao, thế nhưng “Stamp of Austalia” vẫn
gây ngạc nhiên lớn với thiết kế đẹp đi kèm với một mức giá bình dân (khoảng 6$/chai).
Việc gây ấn tượng lớn với thiết kế “Stamp of Austalia” và với vẻ bề ngòai đẹp mắt, chai
rượu Hardy’s đã tạo ra một xu hướng thiết kế cao cấp, luôn được xem là chỉ dành cho
những chai rượu vang đắt tiền, nay đã quay ngược 180o trở thành phong trào mới thể
hiện sự sang trọng, giá rẻ, là thức uống mỗi ngày.
Việc thiết kế đạt được hiệu quả cao khi nó thốt khỏi những qui luật bình thường.
Thể hiện được sự tin cậy
Không phụ thuộc vào chủng loại sản phẩm hay những lời cam kết của bạn, quan trọng là
bạn phải khiến cho người mua tin tưởng vào điều bạn nói. Việc thiết kế sẽ giúp bạn thơng
qua bao bì, đồ họa và trưng bày góp phần hình thành hành vi mua của khách hàng, và
đem lại cho họ một cảm nhận tốt về sự sạch sẽ, sự hấp dẫn và những thông tin cần thiết
ban đầu về món hàng.
Đối với những cửa hàng chuyên dụng, quyết định mua hàng lại phần lớn thuộc về những
lợi ích cảm tính như “sang trọng”, “tao nhã” và “sành điệu”. Để đáp ứng được những
điều ấy đòi hỏi sử dụng những nguyên liệu truyền thống và cổ điển như thủy tinh hay kim
loại.
Tất nhiên, bạn có rất nhiều cách để thể hiện chất lượng và sự tín nhiệm. Những yếu tố
thiết kế chính - bao gồm màu sắc, nội dung, trình bày, hình minh họa, nghệ thuật in và
nghệ thuật chụp hình – có vai trị cực kì quan trọng và chúng là một phần của cách thức
bạn tác động đến đối tượng khách hàng của mình.
Giá cả hợp lý
Giá cả là một
trong những
yếu tố đầu tiên
ảnh hưởng đến
quyết định mua
hàng. Trong
lĩnh vực bán lẻ,
người tiêu dùng
thường xem giá
cả là yếu tố
quyết định bên
cạnh việc lựa
chọn thương hiệu ưa thích. Đối với những cửa hàng chuyên biệt, giá không chỉ thể hiện
giá trị của sản phẩm mà cịn là yếu tố đo lường tính độc đáo và chất lượng của sản phẩm.
Điều đó giải thích vì sao những sản phẩm tiêu dùng thường ngày phù hợp với bao bì
plastic và giấy, đặc biệt do giá cả là yếu tố cạnh tranh quyết định. Tương tự, chất liệu bao
bì càng mắc tiền và có tiêu chuẩn càng cao thì càng được ưa chuộng ở những cửa hàng
cao cấp.
Không bỏ qua cơ hội trưng bày sản phẩm
Một ảnh hưởng tác động không nhỏ đến quyết định mua hàng là việc trưng bày sản phẩm.
Trong các siêu thị, các gian hàng trưng bày có thể lên đến 100,000 phút vuông (1 phút ~
0.348 m). Người tiêu dùng thường đi dạo một mình trên các lối đi và lựa chọn mua hàng
cho họ. Vì vậy ngịai yếu tố giá thì bề ngịai sản phẩm và việc trưng bày có tác động rất
lớn đến quyết định mua hàng của họ.
Ở những cửa hàng chuyên biệt, không gian trưng bày thường nhỏ và riêng biệt. Mối quan
hệ giữa thiết kế bao bì và giá cả vẫn rất quan trọng, nhưng chúng ta không thể bỏ qua sự
tác động của việc trưng bày ấn tượng, thái độ phục vụ khách hàng và sự niềm nở của
nhân viên, nhất là những chủng loại hàng cao cấp như rượu.
Cho dù khoảng cách giữa 2 gian hàng này ngày càng thu hẹp, những giải pháp thiết kế và
tạo dựng giá trị riêng cho mỗi gian vẫn còn sự tách rời nhau. Việc nắm vững chúng giúp
các nhà tiếp thị nắm bắt cơ hội của mình và hành động thích hợp.
Những yếu tố cơ bản xây dựng thương hiệu thành công sẽ vẫn không phụ thuộc nhiều
vào tính đại trà hay tính đặc thù của sản phẩm. Những yếu tố về tín nhiệm, thiết kế bao bì
sản phẩm, chiến lược giá và hệ thống trưng bày sẽ ngày càng tác động lớn hơn đến quyết
định mua hàng của người tiêu dùng.
Theo saokim.com
