Giá trị đích thực của từ khoá
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (132.62 KB, 7 trang )
Giá trị đích thực của từ khố
Tìm kiếm từ khố, một khía cạnh quan trọng của
tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm (SEO) và quảng bá
Internet, tạo ra sự khác biệt so với phương pháp
nghiên cứu thị trường truyền thống. Chỉ khi trang
Web bổ sung được những từ khố có mức độ phù
hợp cao nhất và chứa đựng nội dung thu hút được
những khách hàng mục tiêu thì chiến dịch quảng
cáo của trang Web đó mới thành cơng.
Mỗi cơng cụ tìm kiếm đều sử dụng những thuật tốn
riêng có của mình vì vậy sẽ có nhiều cách tăng
ranking khác nhau. Những cách này quyết định trang
Web nào sẽ hiển thị trên một trang tìm kiếm nào đó.
Mặc dù tất cả các cơng cụ tìm kiếm đều khơng tiết lộ
các thuật tốn của họ, nhưng có lẽ ai cũng hiểu rằng
một yếu tố cực kỳ quan trọng của việc tăng ranking là
sự sắp xếp của một trang và quan trọng hơn là sự nổi
bật của các từ khoá (prominence of keywords).
Những cơng cụ tìm kiếm này sử dụng từ ngữ phù hợp
để xác định trang Web tương thích. Vì vậy, khi một
người tìm kiếm cụm từ “green eggs and ham”, trang
Web nào chứa những từ khố chính xác như vậy sẽ
có vị trí cao hơn so với những trang chứa từ khoá
đồng nghĩa “lime-colored hen spawn & pig parts.” Sử
dụng những từ khoá hay cụm từ khoá phổ biến
(những từ ngữ thường được tìm kiếm trên các cơng
cụ tìm kiếm chính) trên Website của bạn và trong
chiến lượng quảng bá hay quảng cáo sẽ thu hút được
mức traffic cao nhất và những khách hàng “tiềm
năng”.
Sử dụng các từ khố tìm kiếm cho Website là không
thể thiếu đối với chiến dịch quảng bá trên Internet
của bạn vì ba lý do sau. Thứ nhất, nó sẽ mang đến
cho website nhiều lượt truy cập. Thứ hai, cung cấp
các từ khố phù hợp cho người tìm kiếm sẽ nâng cao
kinh nghiệm tìm kiếm của họ. Và cuối cùng là sử
dụng từ khố tìm kiếm là một cách để tìm ra những
lĩnh vực ưu tiên cho Website của bạn.
Lượt tìm kiếm.
Theo thống kê của mạng ComScore, trong tháng 12
năm 2006, số lượt tìm kiếm trực tuyến tại Mỹ đã lên
con số 6,7 tỷ, tăng 1% so với tháng trước đó.
Hơn nữa, trong tháng 7 năm 2006, thống kê của
OneStat chỉ ra rằng trong số tất cả những cụm từ
được tìm kiếm trên thế giới, có đến 28,91% người
tìm kiếm cụm từ 2 chữ cái, theo sau lần lượt là các
cụm từ 3 chữ cái (27,85%), 4 chữ cái (17,11%) và 1
chữ cái (11,43%).
Dựa vào số liệu này, có thể thấy rằng hầu hết những
người sử dụng cơng cụ tìm kiếm chọn một số từ chọn
lọc để tìm các thơng tin, người quen hay các sản
phẩm. Mặc dù hàng triệu người đang tìm kiếm các
sản phẩm hay dịch vụ mà bạn đưa ra nhưng họ vẫn sẽ
khơng tìm thấy nếu bạn khơng tập trung vào nhiều từ
khố giống nhau mà họ đang sử dụng để tìm kiếm.
Thơng thường, người tìm kiếm thường muốn tìm
những kết quả phù hợp một cách nhanh nhất, nên họ
thường chọn những thơng tin đầu tiên của trang kết
quả tìm kiếm. JupiterResearch và iProspect đã đưa ra
một nghiên cứu vào tháng 5 năm 2006 cho rằng, 62%
lượng người tìm kiếm chỉ click vào danh sách trên
trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm và 90% sẽ click
vào những kết quả được liệt kê ở 3 trang đầu. Vì vậy,
nếu khơng tối ưu hố trang Web của bạn và bạn
khơng tập trung vào những từ khố “tương thích”
(relevant) thì trang Web của bạn sẽ không được list
trên những trang đầu của kết quả tìm kiếm, có nghĩa
là hầu hết mọi người sẽ khơng tìm thấy thơng tin về
sản phẩm hay dịch vụ của bạn khi họ thực hiện tìm
kiếm.
Kinh nghiệm tìm kiếm.
Kinh nghiệm tìm kiếm rất quan trọng đối với những
người dùng, cơng cụ tìm kiếm và cả những Website
xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm. Vào tháng 12
năm 2006, Convera đã đưa ra một nghiên cứu đối với
1000 người tìm kiếm chuyên nghiệp về khả năng sử
dụng các cơng cụ tìm kiếm của họ. 21% trong số đó
cảm thấy rằng các cơng cụ tìm kiếm khơng hiểu họ
đang tìm gì, trong khi đó chỉ có 10% cho rằng họ tìm
thấy kết quả phù hợp ngay trong lần tìm kiếm đầu
tiên. Mặc dù các cơng cụ tìm kiếm ngày càng tinh vi
hơn, song những người sử dụng vẫn khơng biết làm
thế nào để tìm kiếm được những kết quả mong muốn.
Vì vậy, việc sử dụng những từ khố liên quan đến
trang Web của cơng ty bạn là rất cần thiết, nó giúp
người đọc có thêm tự tin và kinh nghiệm tìm kiếm.
Tìm ra những lĩnh vực ưu tiên.
Tìm kiếm từ khố là một cách để khám phá ra sở
thích của người dùng. Khi sắp xếp nội dung hay động
não về những ý tưởng mới để mở rộng Website hay
công việc kinh doanh, bạn nên đưa ra những từ khoá
chứa đựng nhiều thơng tin. Do vậy, bạn có thể thấy
chính những chủ đề nào thu hút người xem, hay
những sản phẩm dịch vụ nào được yêu thích hơn.
Việc sử dụng các từ khố tìm kiếm là khơng hạn chế,
bạn có thể viết một bài báo mới, thiết kế một sản
phẩm mới, khởi đầu một chiến dịch quảng bá thơng
minh, tìm kiếm các diễn đàn nơi những thành viên
thảo luận về những dịch vụ hay chủ đề liên quan, hay
thậm chí mở rộng kinh doanh để phục vụ cho thị
trường mới.
