<span class='text_page_counter'>(1)</span><div class='page_container' data-page=1>

CNN: Marketing news as a product

<b>MEDIA</b>

<b>THE NETWORK IS FACING NEW CHALLENGES AS IT COMPLETES 30 YEARS, WRITES ASHOK ORGA</b>

SmallerDefaultLarger

It was in June 1980 that the world saw the birth of Cable News Network ( CNN ) – the world’s
first 24 hour news channel, thereby heralding the new era of immediacy and linking the world
to major events, no matter where they occurred. The tagline ‘It is always primetime

somewhere’ best summed up the ambitions of the founder of this new cable network Ted
Turner. The word immediacy may sound archaic and blasé in our WWW and Twitterized
world but it needed great vision and courage in Ted Turner to think of launching a 24 – hour
news channel at that time. The first broadcast became an event by itself with a ‘married pair
of news anchors hosting the show’. This perhaps was the first indication of the rules that the
Network would change to meet its objectives and capture the world -wide audiences. In fact,
CNN changed the way TV journalism worked – get the news now as it happened and not
wait for the evening broadcast. For the first time the morning newspapers realized that they
have had to compete with CNN for attention of its readers. Initially, the newspapers ignored
the network on the assumption that it was so unpolished and staffed with so many low-paid
youngsters, and dubbed it as ‘Chicken Noodle Network’ (short for CNN). Perhaps, the
newspaper veterans did not realize then that for the new Network, News is a product to be
packaged and marketed – initially to Americans and later to worldwide audiences. It,
therefore, made perfect sense that the Network started its operations from a Shopping Mall
complex in downtown Atlanta.

It began its operation in June 1980 with a minimal staff of 25. However, at the time of the
launch ceremony, the flag of the United Nations was raised alongside those of the United
States and the state of Georgia, hinting at Turner’s global ambitions. Quoted in a book called

‘CNN- Making News in the Global Market’, by Don Flournoy and Robert Stewart, Turner says
that his worldwide yacht racing activities had given him a global perspective: “The thing that
made me think internationally was… sail-boat racing. It made me realize how parochial most
Americans are. We think like the Romans did at the time of Roman empire that the world
somehow circles around us, and that we are the centre of the universe”.

Ted Turner was born in 1938 and took over the family business of Billboard after his father
died when he was 24 . A skilled yachtsman, he won the America’s Cup in 1997 with his
vessel appropriately named Courageous. Ted Turner was driven by the notion that existing
broadcasts networks did not serve viewers well enough, that they had similar narrow

agendas and did not cover the world as it should be covered. His vision was to have CNN
become a truly international news channel, spanning the globe. His plan, in any case, was a
radical one for the period. He had realized that by using satellites for delivery, he could reach
consumers without the helping hand of local broadcasters. The challenge lied in the fact that
in 1980 only about 20 per cent of US televisions households could receive cable television,
and Turner’s News Channel reached only 1.7 million of those households – far fewer than
were needed to make a profit. But Ted Turner persisted with his venture convinced that the
network will turn profitable and in 1981 launched a second channel, CNN Headline News –
which provided quick news updates, as opposed to CNN’s broader analysis. By the
mid-1980s things were changing. Both CNN and CNN Headlines News were uploaded onto an
international satellite, creating CNN International in 1985. Most credit the network's coverage
of the CHALLENGER disaster in 1986 as the moment that CNN came of age, when it was
the only TV channel broadcasting the catastrophic launch of the space shuttle. However, it
was the Tiananman square protest with students trying to stop the march of tanks that
provided the channel an opportunity to report an international event.

</div>
<span class='text_page_counter'>(2)</span><div class='page_container' data-page=2>

perhaps the biggest news story since Watergate of interest to the US audiences. Soon
afterward, academics and Pentagon officials began talking about the 'CNN effect.' First
studied by Professor Steve Livingston of the George Washington University, the CNN effect

described how the broadcast of events from around the world affected US foreign policy
formulation.

Similarly, CNN's coverage of the anarchy and famine in Somalia in 1992, for instance, was a
major factor in the decision by the first President George Bush ( Sr.) to send troops there on
an ill-fated humanitarian mission. A year later, CNN's footage of the body of a US soldier
being dragged through the streets of Mogadishu prompted then- President Bill Clinton to
withdraw US forces. In that sense its significance 30 years later goes far beyond the

television or media worlds. At the beginning of the 21st century, the Channel enjoyed access
to over 250 million households worldwide and more than 30 CNN branded products covering
TV, Internet, Radio and mobile services. And yet thirty years later, CNN has struggled to
maintain its position as the go-to source for news and has been hard hit by competition from
other cable news networks that sprang up in its wake. Channels like Fox News and MSNBC
have taken a partisan approach to coverage in the US, while the competition for ratings has
spawned a sensationalized news culture that values the controversy and cheaply produced
talk shows.

Similarly, on the global scene the British Broadcasting Corporation has emerged world's
premier news network. It is available to viewers in more than 200 countries, has 36 bureaus
around the world, more than 900 affiliated local stations and boasts a team of 4,000 news
professionals. Also, the CNN coverage post the attack on World Trade Towers in

Afghanistan and Iraq betrayed lack of journalistic integrity, accuracy and impartiality. The
concept of ‘Embedded’ journalism became a camouflage for panning to US interests and
concerns. Truth became a casualty. As did trust. As one commentator has said: “Embedded
reporting is a good idea, but it shouldn't be the only food item on the menu. Getting coverage
only from embedded reporters is like looking only into a microscope. What we need is
something of the broader picture, and the chance to know other aspects of the whole
enterprise.”

It delivered to the US public sensational, pro-war news reports. During the war, most
journalists were "embedded" with US military units, giving them a very one-sided picture of
the conflict and ruling out even-handed reporting. Other journalists who decided to go
"free-lance" came under attack by the US military and two popular Arab television offices were
directly bombed by the US air force. The media largely toed the Bush administration line in
covering the war and, by doing so, failed to aggressively question the motives behind the
invasion. The press muzzled itself and also allowed to be muzzled. The CNN coverage of
Iraq and Afghanistan conflicts lend credence to what Ted Turner is reported to have
remarked before founding the Network: “I hate news.
News is evil. It makes people feel bad”. While it fed the egos back home, the audiences
outside of the US showed their dislike of CNN by switching to other satellite channels
including the BBC and the first Middle East owned satellite news channel Al Jazeera.
Ironically, while the first Gulf War gave CNN a huge leg up, it was the second Gulf War that
hastened its downfall from the position it occupied in 1980s and also in 1990s. Gulf War II
was barely twenty-four hours old when CNN lost its first major battle. “You are worse than
the American administration,” an Iraqi censor fumed to CNN correspondent and continued
“get out of Iraq! Get out immediately!” Like the older media outlets it first outpaced, CNN has
been further challenged by the ubiquity of news on the internet and the real-time reporting on
sites such as YouTube, Facebook and Twitter - illustrated during big recent events such as
the demonstrations in Iran and the earthquake in Haiti.

</div>
<span class='text_page_counter'>(3)</span><div class='page_container' data-page=3>

recruiting more and more local staff but other satellite news channels were already eroding
its viewership base. The executives have been at pains to explain that ‘CNN is one church
with different sermons’ or ‘ CNN is not an Atlanta channel that strives to be international, but
an international channel that happens to be based in Atlanta ’. But the audiences across the
world do not seem to be listening. It is said that number one component of successful
branding is consistency. We should grant it to the channel that the ‘CNN logo has stood the
test of time’. But we need to remember that viewers tune in to a channel for content, not for
Logo.

CNN: Tiếp thị tin tức như một sản phẩm

<b> MEDIA </b>

<b> Mạng lưới đang đối mặt với những thách thức mới khi hoàn thành 30 năm, viết Orga Ashok </b>

SmallerDefaultLarger

Đó là vào tháng Sáu năm 1980, thế giới chứng kiến
sự ra đời của Cable News Network (CNN) - đầu tiên
trên thế giới kênh tin tức 24 giờ, do đó báo hiệu thời
đại của các cấp bách và liên kết thế giới với các sự
kiện lớn, khơng có vấn đề mà họ đã xảy ra. Các khẩu
hiệu "Nó ln ln là một nơi nào đó giờ cao điểm
'nhất tóm tắt tham vọng của các sáng lập viên của
mạng cáp này mới Ted Turner. Các từ có thể tức thì

âm thanh cổ xưa và chán trong cá của chúng tơi và

</div>
<span class='text_page_counter'>(4)</span><div class='page_container' data-page=4>

sóng buổi tối. Lần đầu tiên các tờ báo buổi sáng
nhận ra rằng họ đã phải cạnh tranh với CNN cho sự
chú ý của độc giả. Ban đầu, các tờ báo bị bỏ qua các
mạng trên giả định rằng nó là như vậy khơng bóng và
nhân viên với rất nhiều cầu thủ trẻ được trả lương
thấp, và gọi nó là "Gà Mì Network" (viết tắt của

CNN). Có lẽ, các cựu chiến binh báo đã khơng nhận
ra đó là cho mạng mới, tức là một sản phẩm được
đóng gói và tiếp thị - ban đầu cho người Mỹ và sau

đó để khán giả trên tồn thế giới. Nó, do đó, có ý
nghĩa hoàn hảo mà các mạng bắt đầu hoạt động của
nó từ một phức hợp Trung tâm mua sắm ở trung tâm
thành phố Atlanta.

Nó bắt đầu hoạt động vào tháng Sáu năm 1980 với
một đội ngũ nhân viên tối thiểu là 25. Tuy nhiên, tại
thời điểm lễ ra mắt, cờ của Liên Hiệp Quốc đã được
nâng lên cùng với những người của Hoa Kỳ và tiểu
bang Georgia, gián tiếp vào tham vọng tồn cầu của
Turner. Trích dẫn trong cuốn sách có tên là
'CNN-làm báo trong thị trường tồn cầu ", bởi Don

Flournoy và Robert Stewart, Turner cho biết các hoạt
động đua xe của mình trên tồn thế giới du thuyền đã
đưa cho ông một viễn cảnh tồn cầu:" Điều đó làm
cho tơi nghĩ rằng quốc tế đã được ... buồm đua

thuyền. Nó làm cho tôi nhận ra người Mỹ thuộc về

</div>
<span class='text_page_counter'>(5)</span><div class='page_container' data-page=5>

rằng chúng tôi là trung tâm của vũ trụ ".

Ted Turner được sinh ra vào năm 1938 và đã qua các
cơng ty gia đình của bảng xếp hạng Billboard sau khi

cha ông qua đời khi ông 24. Một người đi du thùn

có tay nghề, ơng đã giành được Cup của Mỹ vào năm
1997 với các tàu của mình một cách thích hợp có tên
là Dũng cảm Ted Turner là do quan niệm cho rằng

phát hiện mạng không phục vụ người xem cũng đủ.
Rằng họ đã có chương trình nghị sự tương tự hẹp và
khơng bao gồm các thế giới như nó cần được bù đắp.
Tầm nhìn của ơng là có CNN trở thành một kênh tin
tức thực sự quốc tế, trải rộng trên thế giới. kế hoạch
của ông, trong trường hợp nào, là một một giai đoạn
cực đoan. Ông đã nhận ra rằng bằng cách sử dụng vệ
tinh để phân phối, ơng có thể tiếp cận người tiêu

</div>
<span class='text_page_counter'>(6)</span><div class='page_container' data-page=6>

một vệ tinh quốc tế, tạo quốc tế CNN vào năm 1985.
Hầu hết tín dụng của mạng lưới bảo hiểm của các
thảm họa CHALLENGER năm 1986 là thời điểm mà
CNN đã đến tuổi tác, khi nó đã được các kênh truyền
hình chỉ phát sóng ra mắt thảm họa của tàu con thoi.
Tuy nhiên, nó đã được các Tiananman vng phản
đối với các sinh viên cố gắng để ngăn chặn bước tiến
của xe tăng đã cung cấp các kênh một cơ hội để báo
cáo một sự kiện quốc tế.

CNN tăng cường hơn nữa danh tiếng tồn cầu của
mình trong Chiến tranh vùng Vịnh năm 1991 khi nó
đã được các cửa hàng tin tức duy nhất để phát sóng
trực tiếp từ Baghdad trong cuộc khơng kích đầu tiên.
Các kênh chủ yếu có lẽ là câu chuyện tin tức lớn nhất
kể từ vụ Watergate quan tâm đến các khán giả Mỹ.
Ngay sau đó, các học giả và các quan chức Lầu Năm
Góc bắt đầu nói về các "hiệu ứng CNN." Đầu tiên
nghiên cứu của Giáo sư Steve Livingston của Đại học
George Washington, tác CNN mô tả cách thức phát
sóng các sự kiện từ khắp nơi trên thế giới bị ảnh

hưởng của Mỹ xây dựng chính sách nước ngoài.
Tương tự như vậy, CNN phạm vi bảo hiểm của tình
trạng hỗn loạn và nạn đói tại Somalia vào năm 1992,
ví dụ, là một nhân tố chính trong quyết định của

</div>
<span class='text_page_counter'>(7)</span><div class='page_container' data-page=7>

thống Bill Clinton rút lực lượng Mỹ. Trong ý nghĩa
đó ý nghĩa của nó 30 năm sau đó vượt xa truyền hình
hoặc phương tiện truyền thơng thế giới. Vào đầu thế
kỷ 21, các kênh được hưởng quyền truy cập vào hơn
250 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới và hơn 30 sản
phẩm mang nhãn hiệu CNN bao gồm truyền hình,
Internet, phát thanh, điện thoại di động dịch vụ. Và
ba mươi năm sau đó, CNN đã đấu tranh để duy trì vị
trí của nó như là đi-đến nguồn tin tức và đã được
cứng hit bởi cạnh tranh từ các mạng lưới tin tức cáp
khác mọc lên trong thức của nó. Các kênh như Fox
News và MSNBC đã đưa ra một phương pháp tiếp
cận đảng phái để bảo hiểm ở Mỹ, trong khi cạnh
tranh để xếp hạng đã đẻ ra một nền văn hóa tin rằng
giá trị sensationalized những tranh cãi và cho thấy
nói chuyện với giá rẻ được sản xuất.

Tương tự như vậy, trong bối cảnh tồn cầu Tổng
cơng ty phát thanh truyền hình người Anh đã nổi lên
mạng tin tức hàng đầu thế giới. Nó có sẵn để người
xem tại hơn 200 quốc gia, có 36 văn phịng trên tồn
thế giới, hơn 900 trạm trực thuộc địa phương và tự
hào có một đội ngũ 4.000 chuyên gia tin tức. Ngoài
ra, độ che phủ của CNN sau cuộc tấn công vào

thương mại thế giới không phản bội Towers tại

</div>
<span class='text_page_counter'>(8)</span><div class='page_container' data-page=8>

Khi đã tin tưởng. Là một trong những nhà bình luận
đã nói: "nhúng báo cáo là một ý tưởng tốt, nhưng nó
khơng phải là thực phẩm có chỉ trên trình đơn. Bắt
bảo hiểm chỉ từ các phóng nhúng như chỉ nhìn vào
kính hiển vi. Những gì chúng ta cần là một cái gì đó
của bức tranh rộng lớn hơn, và cơ hội để biết những
khía cạnh khác của tồn doanh nghiệp. "

Nó cung cấp cho cơng chúng Mỹ giật gân, các báo
cáo tin tức ủng hộ chiến tranh. Trong chiến tranh,
hầu hết các nhà báo đã được "nhúng" với đơn vị quân
đội Mỹ, cho họ một hình ảnh rất một bên của cuộc
xung đột và cầm quyền ra báo cáo ngay cả tay. các
nhà báo khác đã quyết định đi "tự do có" bị tấn cơng
do qn đội Mỹ và hai văn phịng phổ biến truyền
hình Ả Rập đã trực tiếp ném bom của không quân
Mỹ. Các phương tiện truyền thơng chủ yếu ngón
dịng chính quyền Bush trong cuộc chiến tranh và bao
phủ, làm như vậy, không đặt câu hỏi về động cơ

mạnh mẽ đằng sau cuộc xâm lược. Bịt miệng báo chí
chính nó và cũng được phép bịt miệng. CNN phạm
vi bảo hiểm của các cuộc xung đột ở Iraq và

</div>
<span class='text_page_counter'>(9)</span><div class='page_container' data-page=9>

đầu tiên sở hữu kênh tin tức Al Jazeera. Trớ trêu
thay, trong khi Chiến tranh vùng Vịnh đầu tiên đã
cho CNN một chân lớn lên, đó là Chiến tranh vùng
Vịnh thứ hai là đẩy nhanh sự sụp đổ của nó từ vị trí

nó bị chiếm đóng vào năm 1980 và cũng trong năm
1990. Chiến tranh vùng Vịnh II đã chỉ 24 giờ cũ khi
CNN bị mất trận chiến lớn đầu tiên của nó. "Bạn
đang tồi tệ hơn chính quyền Mỹ", một Iraq kiểm

duyệt fumed để CNN phóng viên và tiếp tục "có được
ra khỏi Iraq! ! Nhận ra ngay lập tức "Cũng giống như
các phương tiện truyền thông lớn đầu tiên vượt qua,
CNN đã được tiếp tục thách thức bởi sự có mặt khắp
nơi của tin tức trên internet và báo cáo thời gian thực
trên các trang web như YouTube, Facebook và

Twitter - minh họa trong các sự kiện lớn gần đây
như: các cuộc biểu tình ở Iran và trận động đất ở
Haiti.

Người sáng lập tại Ted Turner cũng đã chuyển về trả
lại phí tại CNN (hay là ông đã bước xuống vào năm
2003 sau khi ông bán tồn bộ đế chế truyền hình của
mình cho AOL -? Time Warner vào năm 1996), và
các mạng đang đối mặt với khó khăn và cạnh tranh
những thách thức mới. Nhận thấy rằng đó là mất
khán giả để đối thủ cạnh tranh, CNN đã cố gắng để
'de-quốc "bản sắc thương hiệu của mình bằng cách
tuyển dụng thêm nhân viên và nhiều địa phương,

</div>
<span class='text_page_counter'>(10)</span><div class='page_container' data-page=10>

đau để giải thích rằng "CNN là một trong những nhà
thờ với bài giảng khác nhau 'hoặc' CNN không phải
là một kênh Atlanta mà phấn đấu để được quốc tế,
nhưng kênh quốc tế điều đó xảy ra để có trụ sở tại

Atlanta. Tuy nhiên, khán giả trên khắp thế giới

</div>

<!--links-->