Chiến lược của Công ty sữa TH true milk
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (753.31 KB, 11 trang )
Đề tài: chiến lược của công ty sữa
TH true milk
Lời cảm ơn
Lời đầu tiên chúng em xin gửi lời cảm ơn tới trường Đại Học Công Nghiệp TP Hồ Chí
Minh đã tạo điều kiện cho chúng em có được một môi trường học tập thoải mái về cơ
sở hạ tầng cũng như vật chất.
Chúng em xin cảm ơn thầy cô khoa quản trị kinh doanh đã giúp chúng em có thêm
nhiều kiến thức mới về các môn quản trị. Qua đó chúng em có thể nhận thức được đầy
đủ và toàn diện về môn học và giúp ích cho công việc sau này của chúng em.
Đặc biệt chúng em xin cảm ơn thầy Lê Đức Lâm đã tận tình giúp đỡ chúng em hoàn
thành bài tiểu luận này. Hy vọng thông qua những nỗ lực tìm hiểu của các thành viên
nhóm chúng em sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn về chương sản phẩm của môn marketing.
Do thời gian và kiến thức của chúng em còn có hạn, nên bài viết không thể tránh những
thiếu sót. Chúng em mong nhận được sự góp ý của thầy và các bạn.
Chúng em xin chân thành cảm ơn!
Lời mở đầu
1.Lý do chọn đề tài
Như các bạn đã biết, chiến lược phát triển sản phẩm là một trong những chiến lược
trọng điểm của chiến lược maketing. Nó nắm vai trò quyết định của một sản phẩm
khi tung ra thị trường. Xây dựng và thực hiện chiến lược sản phẩm đúng đắn là điều
kiện quan trọng nhất đảm bảo doanh nghiệp có thể xâm nhập, chiếm lĩnh được thị
trường và hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao.
Đặc biệt sữa là một sản phẩm không còn xa lạ với mọi người , tuy nhiên để phát
triển dược dòng sản phẩm này ra thị trường không phải dễ, mà cần phải tạo thương
hiệu và uy tin cho sản phẩm . Đây là thách thức với các công ty trong nghành
này .Đó là lý do khiến chúng tôi ở góc độ là những sinh viên kinh tế quyết định tìm
hiển và phân tích sâu hơn về đề tài “chiến lược phát triển dòng sản phẩm TH TRUE
MILK”. Một trong những công ty mới tham gia vào kinh doanh dòng sản phẩm sữa.
Nhằm hiểu hơn về chiến lược sản phẩm trong meketing và ứng dụng thực tế của nó
trong nghành sữa , một nghành có tiềm năng phát triển cao hiện nay.
Lời mở đầu
Mục tiêu nghiên cứu
Hệ thống lại kiến thức về
Phương pháp nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu
Chiến lược phát triển
dòng sản phẩm th true
milk
Định hướng phát triển
sản phẩm trong tương
lai
Thu thập
thông tin và
số liệu
Xử lý số liệu
Phương pháp
logic
Phương pháp
phân tích tổng
hợp
chiến lược sản phẩm trong
Maketing
Phân tích thực trạng triển
khai chiến lược dòng sản
phẩm th true milk
Đề xuất một số biện pháp
nhằm nâng cao tính hiệu
quả chiến lược dòng sản
phẩm th true milk
Nội dung
Chương
Chương 11
Cơ Sở Lý Luận.
Chương
Chương 22
Chương
Chương 33
Thực trạng
Giải pháp
Cơ Sở Lý Luận
1. Khái quát về sản phẩm.
1.1 Khái niệm về sản phẩm
Theo
Theo quan
quan điểm
điểm cổ
cổ điển,
điển, sản
sản phẩm
phẩm là
là tổng
tổng thể
thể các
các đặc
đặc tính
tính vật
vật chất,
chất, những
những yếu
yếu tố
tố có
có
thể
thể quan
quan sát,
sát, được
được tập
tập hợp
hợp trong
trong một
một hình
hình thức
thức đồng
đồng nhất
nhất là
là vật
vật mang
mang giá
giá trị
trị sử
sử dụng
dụng
Được
Được hiểu
hiểu sâu
sâu hơn:
hơn:
Sản
Sản phẩm
phẩm là
là những
những gì
gì mà
mà doanh
doanh nghiệp
nghiệp cung
cung cấp,
cấp, gắn
gắn liền
liền với
với việc
việc thõa
thõa mãng
mãng nhu
nhu
cầu
cầu và
và ước
ước muốn
muốn của
của khách
khách hàng
hàng nhằm
nhằm thu
thu hút
hút sự
sự chú
chú ý,mua
ý,mua sắm
sắm hay
hay sử
sử dụng
dụng chúng
chúng..
3 cấp độ của sản phẩm
Cốt lõi
sản phẩm
www.themegallery.com
Sản phẩm
cụ thể
Sản phẩm
mở rộng
Company Name
1.2. Phân loại sản phẩm
2. Các giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kì sống của sản phẩm được hiểu là
sự mô tả sự biến động của sản lượng
sản phẩm và doanh thu của doanh
nghiệp trong từng thời kì phát triển từ
thời kì tiếp cận thị trường cho đến khi
rút lui khỏi thị trường.
Có thể mô tả chu kì sống của sản phẩm
gồm bốn quá trình sau:
www.themegallery.com
Company Name
Các khái niệm
Nhãn hiệu: là một cái tên, biểu tượng dấu hiệu, hình vẽ hay sự phối hợp giữa
chúng được dùng để xác nhận hàng hóa hay dịch vụ của một người bán hay một
nhóm người bán và phân biệt chúng với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh
tranh.
Biểu tượng nhãn hiệu (brand mark):là một phần của nhãn hiệu mà ta có thể
nhận biết được nhưng không thể đọc được, nó là một dấu hiệu, một thiết kế, màu
sắc hay nét chữ đặc trưng
Giá trị: uy tín, thành công, hoạt động cao
Văn hóa: một nhãn hiệu có thể đại diện cho một văn hóa nào đó
www.themegallery.com
Company Name
3. Những tiêu chí tuân thủ khi đặt tên sản phẩm
Đặt tên cho sản phẩm
www.themegallery.com
Đặc điểm trong việc đặt tên nhãn hiệu
Company Name
Chiến lược lựa chọn sản phẩm
- Chiến lược mở rộng theo dòng sản phẩm: những nhãn hiệu hiện thời, những sản
phẩm được thay đổi về kích cỡ, màu sắc, thành phần...
- Chiến lược mở rộng nhãn hiệu: nhãn hiệu được mở rộng cho sản phẩm mới.
- Chiến lược đa nhãn hiệu: nhiều nhãn hiệu được đặt tên cho cùng loại sản phẩm.
- Chiến lược nhãn hiệu mới: nhãn hiệu mới cho sản phẩm mới tên gọi mới hoàn
toàn.
Bao bì và cách đóng gói sản phẩm
•Bao bì: là lớp vở bao bọc bên ngoài sản phẩm và gồm 3 lớp:
•Bao bì tiếp xúc (bao bì siêu cấp) là lớp bao bì trực tiếp chứa đựng hoặc gói sản
phẩm.
•Bao bì bên ngoài (bao bì thứ cấp) là lớp bao gói bên ngoài bao bì sơ cấp đảm bảo
an toàn cho sản phẩm và gia tăng tính thẩm mỹ cho bao bì, nó sẽ được bỏ đi khi sử
dụng hàng hóa.
